Iklan musik 101: Cara membangun audiens Anda dengan iklan online yang lebih baik

Sebagai seorang musisi, Anda menginginkan cara yang andal untuk membangun audiens Anda.

Tur (bahkan jika itu penting) datang dengan biaya peluang yang serius. Kampanye PR, radio, dan daftar putar adalah omong kosong yang mahal. Dari mulut ke mulut hanya sampai sejauh ini. Hanya merilis musik di Spotify atau Apple Music, meskipun sangat penting, TIDAK cukup. Anda memerlukan rencana yang realistis untuk mendorong kesadaran dan minat.

Di situlah iklan online masuk. Menjalankan iklan digital untuk musik Anda memberi Anda cara yang terjangkau dan terukur untuk menjangkau penggemar baru.

Terjangkau + Terukur = Terukur

6 tips untuk membuat iklan yang lebih baik untuk musik Anda

Tentu saja tidak ada SATU cara untuk membuat iklan atau kampanye iklan yang efektif sebagai musisi. Plus, Anda akan selalu menemukan contoh yang menyimpang dari "aturan" ini. Namun berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat ketika Anda ingin membuat kesan yang baik secara online:

1. Iklan Anda akan mengganggu hari mereka

Iklan Anda harus terlihat, terdengar, dan terasa mengejutkan. Anda ingin menghentikan mereka di jalur mereka dan mengguncang mereka keluar dari malaise digital mereka. Iklan harus memaksa orang asing untuk berhenti menggulir, menyalakan suara, atau mengklik tombol ajakan bertindak.

Jadilah aneh, lucu, mengejutkan, berempati. Menarik hati, kecerdasan, atau insting mereka. Iklan Anda harus mengganggu mode default rutinitas sehari-hari mereka.

2. Iklan digital harus segera muncul

Adalah baik untuk tidak sabar dengan ide-ide musik Anda: "Langsung ke chorus!"

Sama dengan iklan. Berpikirlah seperti orang asing yang ada di ujung lain layar. Jangan buat kami bosan!

Jika Anda berharap untuk MENJAGA perhatian mereka, Anda harus menangkapnya terlebih dahulu. Saat menjalankan iklan video, hindari intro yang besar. Serang dengan cepat — dalam satu atau dua detik pertama.

3. Ini bukan SEMUA tentang iklan video

Seperti yang saya katakan dalam The Musician's Guide to Online Advertising, “VIDEO ADALAH RAJA, tetapi dibutuhkan lebih dari seorang raja untuk memerintah sebuah kerajaan.”

Jelas kita hidup di zaman video pendek. Konten iklan video dapat terasa lebih langsung, pribadi, dan kreatif. Dengan iklan video yang menarik, biaya Anda akan lebih rendah dan jangkauan Anda akan lebih luas. Jadi, investasikan waktu dalam video jika Anda bisa.

Tapi.. tidak semua video dibuat sama dalam hal periklanan. Video lirik, video panjang, video dengan intro yang diperpanjang — umumnya tidak berkinerja baik seperti iklan.

Juga, dibutuhkan banyak waktu (atau uang) untuk membuat video yang bagus. Dan percaya atau tidak, banyak platform bahkan tidak optimal untuk konten video. Twitter masih menjadi tempat untuk teks dan gambar. Spotify adalah tempat untuk iklan audio. Dan seterusnya.

Jadi, jangan berinvestasi SEMUANYA dalam video. Iklan spanduk interaktif bisa sangat efektif, dan sangat mudah dibuat. Show.co akan membuat iklan banner interaktif UNTUK ANDA dalam hitungan menit. Anda cukup memasukkan tautan YouTube atau Spotify. Kemudian iklan Anda berjalan di situs web musik premium seperti Rolling Stone dan Pitchfork di mana pemirsa dapat melihat musik Anda di sana tanpa harus meninggalkan situs tempat mereka berada.

Ingin meningkatkan streaming dan penayangan video Anda? Show.co akan membantu Anda membuat, menargetkan, dan menjalankan iklan interaktif dalam hitungan menit!

4. Saat menulis ajakan bertindak, jadilah ITCH

Untuk menjaga perhatian mereka, Anda ingin menyampaikan rasa misteri atau drama. Seharusnya ada pertanyaan atau masalah yang hanya bisa diselesaikan ketika mereka mengklik tombol. Pikirkan bagaimana Anda menciptakan ketegangan dan pelepasan dalam lagu Anda; sekarang cerminkan itu di iklan Anda.

"Ajakan bertindak" Anda menjanjikan pemirsa bahwa mereka dapat menggaruk gatal itu.

Contoh yang baik adalah ajakan bertindak Smalltown Poets: “Dengarkan lagu yang membuat kami menggebrak panggung.”

Apa yang salah dengan lagu itu? Bahkan jika saya belum pernah mendengar tentang artis ini, saya sekarang ingin mendengar lagunya dan menjawab pertanyaannya.

5. Konten iklan Anda harus mengingatkan mereka siapa MEREKA

Sebagai seorang musisi, "produk" Anda bukanlah solusi — tidak seperti Kleenex. Dan bahkan jika musik secara umum sangat penting, ada bazillion artis lain untuk dipilih saat Anda membuka aplikasi streaming.

Itu berarti iklan Anda harus menarik bagi kepribadian mereka. Ini harus tentang koneksi dan branding. Bukan hanya merek ANDA, tetapi cara pendengar merek diri mereka di dunia.

Anda harus bermain dengan kepribadian mereka. Cara Anda berbicara, apa yang Anda katakan, tujuan dalam iklan harus berbicara langsung dengan perasaan diri seseorang. Berikut beberapa contohnya:

• Penggemar EDM anti-sosial
• Negara terlarang bagi pekerja kerah putih
• Ibu-ibu sepak bola steampunk

Tentukan siapa yang ingin Anda jangkau, dan ingatkan mereka bagaimana musik Anda membantu mereka meningkatkan keunikan mereka sendiri. Setelah Anda menjangkau mereka, buatlah rencana untuk memperdalam hubungan dengan audiens yang tersegmentasi itu melalui iklan tindak lanjut.

6. Buat iklan digital Anda tetap kasual

Lupakan formalitas! Ketika Anda bisa MENGATAKAN sesuatu adalah iklan, itu menyebalkan. Anda melewatkannya. Anda menonaktifkannya. Anda memutar mata Anda. Iklan tersebut dapat terasa merendahkan dan “korporat”.

Iklan viral hari ini terlihat berbeda. Mereka kasual dan unik. Mereka merasa seperti sesuatu yang mungkin telah dibuat oleh teman Anda, dibagikan dengan cepat, dan kemudian… oh lihat: tujuan konversi!

Jika nada jenis iklan ini berbicara kepada Anda atau komunitas Anda, Anda tidak terlalu peduli ketika menyadari bahwa itu adalah iklan, karena rasanya benar. Rasanya seperti itu untuk ANDA.

Tren menjauh dari dunia iklan yang mengilap dan beranggaran besar ini adalah kabar baik bagi musisi independen yang suka berkelahi yang bekerja dengan alat dan anggaran yang mereka miliki. Rasa “murah” boleh saja, asalkan juga terasa “nyata”.

Sebelum Anda membuat atau membagikan iklan, tanyakan pada diri Anda: "Apakah ini jenis hal yang saya lihat teman-teman saya bagikan secara online?" Jika demikian, jalankan!

Dengan mengikuti enam aturan sederhana ini, Anda akan mendapatkan hasil yang jauh lebih banyak dari upaya iklan Anda. Memang, saya tahu aturan ini mudah diucapkan, kurang mudah dijalankan. Tapi hei, itu pekerjaan ANDA! Tidak ada yang tahu bagaimana berhubungan dan menghibur audiens Anda seperti Anda. Percaya diri, dan bersenang-senanglah. Iklan bisa (hampir) sekreatif membuat musik.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang membangun basis penggemar Anda dengan iklan digital, lihat “Panduan Musisi untuk Periklanan Online”.

Dan pastikan untuk melihat webinar gratis ini: Cara membangun audiens Anda secara online dengan Show.co