Bagaimana SEO Negatif Mempengaruhi Merek Anda & Apa yang Harus Dilakukan Jika Anda Diserang

Jika Anda tidak memiliki pesaing, tidak perlu membaca artikel ini. Tetapi jika Anda melakukannya, maka Anda sebaiknya tidak melewatkannya! Mengapa demikian, Anda mungkin bertanya-tanya?

Nah… itu karena seringkali, pesaing yang tidak etis lebih suka meniup lilin orang lain agar mereka bisa bersinar lebih terang. Alih-alih bekerja lebih banyak di situs web mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna, beberapa webmaster menyerang situs pesaing dengan tautan yang tidak wajar dan berisi spam, atau bahkan DDoS (Denial-of-service).

Di mesin pencari, ini disebut sebagai SEO negatif.

Ambil kopi Anda dan lihat semua yang perlu Anda ketahui tentang SEO negatif.

1. Apa Itu SEO Negatif?
2. Jenis-Jenis SEO Negatif Yang Harus Anda Perhatikan
3. Bagaimana Mencegah Serangan SEO Negatif?
4. Bagaimana Mengetahui Jika Anda Telah Diserang dan Apa yang Harus Dilakukan dalam Kasus Serangan SEO Negatif
5. Apa yang Harus Dilakukan dalam Kasus Serangan
6. Bagaimana Melindungi Reputasi Online Anda
7. Kesimpulan

Apa Itu SEO Negatif?

Ini adalah topik yang jarang dibahas dalam komunitas webmaster dan profesional SEO. Menurut saya seharusnya tidak seperti itu, karena SEO negatif adalah risiko yang harus selalu Anda persiapkan, bahkan sebelum meluncurkan situs web untuk perusahaan Anda.

Serangan SEO negatif menyiratkan upaya jahat dari orang lain untuk merusak peringkat situs web Anda. Ini bisa menjadi tindakan pesaing tetapi, pada saat yang sama, itu bisa menjadi tindakan balas dendam dari seseorang yang ingin menyakiti Anda karena alasan lain.

Serangan SEO negatif pada dasarnya adalah teknik SEO Black Hat sehingga jelas bahwa Google harus menghukumnya. Tapi itu tidak dilakukan di situs pesaing Anda. Itu dilakukan pada Anda, sehingga Andalah yang mendapat penalti.

Dengan demikian, mereka mencoba mendorong Anda keluar dari peringkat mesin pencari untuk kata kunci penting, sehingga mereka dapat peringkat di atas Anda. Sering kali, bisnis Anda bergantung pada kata kunci tersebut.

Hal rumit dengan serangan ini adalah bahwa mereka sangat sulit dibedakan dari taktik membangun tautan topi hitam klasik. Bahkan untuk Google. Anda dapat melakukan SEO topi hitam, dan kemudian menyalahkan orang lain. Itulah mengapa terkadang, bahkan jika orang yang tidak bersalah menyangkal tautan, hukuman tetap berlaku.

Pada awalnya, orang akan mengirim spam ke situs Anda dengan tautan porno atau pinjaman gaji, dengan teks tautan kaya kata kunci. Saat ini, taktik bisa menjadi jauh lebih kompleks.

Kapan ini bisa terjadi? Ini mungkin terjadi sekarang atau bahkan setelah beberapa tahun sukses branding dan peringkat situs web.

Jenis SEO Negatif Yang Harus Anda Perhatikan

Berikut adalah jenis serangan terpenting yang harus Anda waspadai. Anda tidak dapat mengambil tindakan terhadap SEO negatif kecuali Anda tahu apa yang harus dicari dan bagaimana penyerang mencoba menurunkan peringkat halaman Anda menggunakan praktik yang tidak etis.

1. SEO Negatif Off Page

Serangan SEO OffPage negatif berarti penyerang mencoba memengaruhi situs web Anda tanpa mengganggu secara langsung. Ini sangat populer dan mudah dilakukan, karena penyerang tidak harus pemilik situs web. Berikut adalah beberapa serangan spam SEO negatif paling umum yang kami ketahui:

• Pertanian tautan - mengarahkan tautan berkualitas rendah ke situs web Anda. Tentu, akan selalu ada tautan buruk ke halaman Anda. Tidak ada salahnya itu, itu normal. Namun, Anda dapat terpengaruh ketika seseorang mulai menautkan kembali dari situs yang saling berhubungan yang dikenal sebagai link building farms dan terus melakukannya terus-menerus. Biasanya, tautan ini menggunakan jangkar khusus yang dapat menjadi salah satu kata kunci terpenting Anda. Karena itu, mereka mencoba menipu mesin pencari yang, sebenarnya, Anda mencoba memanipulasi peringkat dalam hasil pencarian. Jangkar juga bisa menjadi kata kunci yang tidak terkait dengan situs web Anda, tetapi malah berbahaya. Misalnya, penyerang dapat menggunakan "spammer" sebagai jangkar dan jika berhasil, peringkat halaman Anda tinggi di mesin pencari untuk kata khusus ini.

Di bawah ini Anda dapat melihat contoh pertanian tautan dari salah satu klien kami yang menerima lebih dari 15.500 tautan berisi spam hanya dalam satu bulan melalui kampanye SEO negatif. Hanya dalam beberapa bulan, Carvaka mulai mengalami penurunan lalu lintas dan peringkat, mulai dari halaman pertama di halaman kelima.

• Mesin pencari tidak menyukai duplikat konten . Sebaliknya, situs web yang terbukti informatif dan orisinal mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Bisakah ini berbalik melawan Anda jika seseorang mencoba merusak peringkat Anda secara keseluruhan? Ya, bisa, dan bahkan tidak rumit. Penyerang tidak melakukan apa-apa selain menyalin-tempel konten situs web Anda di seluruh web, sehingga membuat ratusan dan ribuan duplikat hingga mesin pencari akan mulai mengabaikan Anda.
• Merangkak dengan kuat . Bot Google penting untuk dapat mengakses situs web Anda untuk mengindeks halaman Anda dan memperbarui peringkat Anda secara konstan. Namun, jika tidak dapat merayapi situs web Anda, Anda mungkin mengalami masalah dan ini bukan masalah kecil. Meski jarang terjadi, ada serangan yang mencoba membuat website Anda crash sehingga bot tidak akan bisa mengaksesnya lagi.
• Profil media sosial palsu . Pesaing atau orang lain, yang mungkin ingin merugikan Anda atau bisnis Anda, juga dapat melakukannya melalui media sosial. Bagaimana? Dengan membuat profil media sosial palsu, bahkan mungkin dengan nama Anda sendiri dan menyebarkan informasi palsu atau menyakitkan melalui mereka. Beberapa pelanggan atau pengikut Anda mungkin tertipu oleh profil palsu ini dan memengaruhi bisnis Anda dengan berbagai cara, kebanyakan negatif.
  Contoh serangan: Robert Neu, pemilik dan pendiri wpbacon.com, situs web podcast WordPress, menemukan serangan tautan pertanian dengan teks tautan khusus "film porno" di lamannya.

Akibatnya, peringkatnya sekarang lebih tinggi untuk kata kunci spesifik tersebut dibandingkan kata kunci lain yang hingga saat ini relevan dengannya.

2. SEO Negatif On Page

Serangan SEO OnPage negatif lebih sulit diterapkan karena melibatkan peretasan situs web Anda dan mendapatkan akses ke panel administrasinya. Namun, Anda harus waspada bahwa serangan semacam itu dapat terjadi kapan saja, terutama jika Anda tidak memperbarui CMS Anda secara teratur, sehingga membuatnya rentan terhadap akses eksternal melalui skrip dan perangkat lunak peretasan lainnya. Bagaimana serangan semacam itu dapat merusak situs web Anda dan secara implisit bisnis Anda?

• Mereka dapat memodifikasi konten Anda: Saya telah melihatnya berkali-kali, terutama di situs web yang didukung oleh WordPress yang tidak diperbarui selama beberapa bulan atau bahkan tahun. Terkadang peretas menjalankan skrip dari template "header" atau "footer" sementara di lain waktu, mereka hanya memposting beberapa artikel yang pada pandangan pertama mungkin tampak seolah-olah diterbitkan oleh administrator situs web. Anda pikir Anda akan memperhatikan jika seseorang memodifikasi konten Anda? Nah, dalam beberapa kasus tidak akan sulit sama sekali. Namun, beberapa penyerang mungkin menyamarkan konten mereka di bawah skrip yang berbeda di file HTML seperti "display: none". Dalam kasus seperti itu, Anda tidak akan tahu apa-apa sampai semuanya terlambat kecuali Anda melihat kode HTML sesekali. Namun, sangat sulit untuk melakukannya, jika Anda mengelola beberapa situs web yang terdiri dari ribuan templat dan file skrip.
• Mereka dapat membuat situs web Anda didekindeks: Bagaimana caranya ? Dengan mengubah file robots.txt Anda dari server. Tidak semua orang dapat melakukannya tetapi jika mereka berkomitmen untuk merugikan Anda, mereka mungkin menyewa peretas profesional untuk mengeksploitasi kerentanan dari hosting dan / atau sistem manajemen konten Anda.
• Peretasan lengkap situs web: Kita semua telah melihat setidaknya beberapa situs web yang diretas. Biasanya, serangan semacam ini sepenuhnya menggantikan situs web Anda dengan halaman web lain yang mungkin berisi pesan, beberapa visual, atau tidak sama sekali.

Bagaimana Mencegah Serangan SEO Negatif?

Terkadang, serangan muncul entah dari mana dan Anda bisa menjadi korban, terlepas dari seberapa siap Anda. Namun, lebih baik bersiap-siap untuk berjaga-jaga, karena dengan cara ini Anda bisa meminimalkan kemungkinan diretas atau diserang seminimal mungkin. Berikut daftar langkah terpenting yang dapat Anda lakukan untuk keamanan:

1. Tetap up to date: Konsultasikan dengan spesialis, baca berita, tetap terhubung dengan komunitas online beberapa web master. Pengetahuan adalah kekuatan. Anda tidak perlu belajar menjadi pembuat kode atau peretas, tetapi memiliki setidaknya informasi dasar tentang bagaimana Anda dapat diserang dan apa yang harus dilakukan dalam kasus seperti itu.

2. Akses aman ke situs web Anda: Mulailah dengan hosting Anda. Batasi akses ke file Anda. Kemudian, amankan bagian admin situs web Anda. Gunakan kata sandi dan nama pengguna yang tidak mungkin ditebak oleh orang lain dan ubah kata sandi dari waktu ke waktu hanya untuk memastikan tidak ditemukan, ditebak, atau dibocorkan oleh karyawan Anda. Selain itu, jika Anda menggunakan WordPress, ubah awalan database default “wp_” dengan awalan acak, sehingga akan lebih sulit atau bahkan tidak mungkin untuk ditebak oleh seseorang dari luar. Terakhir, jika Anda bekerja dengan personel yang berlokasi jauh, jangan pernah mengirimi mereka detail akses masuk melalui email karena kotak surat juga dapat diretas.

3. Perbarui sistem manajemen konten Anda secara teratur: WordPress dan CMS populer lainnya terus diperbarui untuk memperbaiki bug dan kerentanan serta mencegah eksploitasi dan peretasan. Jika Anda menjalankan sistem manajemen konten pabean, Anda mungkin perlu membayar biaya pembaruan setiap kali ditemukan kerentanan, tetapi menghabiskan uang dengan baik. Biaya pemulihan dari serangan SEO negatif di situs web Anda secara eksponensial lebih tinggi. Juga, jika Anda menggunakan plugin dengan CMS Anda, perbarui juga dan coba batasi penggunaannya hanya untuk beberapa. Verifikasi sumber plugin ini dan hanya instal skrip yang dikompilasi oleh perusahaan tepercaya.

4. Periksa keamanan jaringan Anda secara teratur : Semua komputer dari kantor Anda mungkin rentan terhadap serangan jika tidak diperbarui dan diperiksa dengan benar dari waktu ke waktu. Semuanya penting tetapi Anda harus memperlakukan dengan hati-hati komputer yang memiliki akses langsung ke server Anda dan skrip situs web. Periksa malware semua komputer yang akan menjadi bagian dari jaringan kantor Anda sebelum mereka terhubung untuk pertama kali dan kemudian secara teratur, bersama dengan perangkat lain. Selain itu, gunakan protokol SSL terenkripsi untuk situs web Anda.

5. Periksa apakah situs Anda diindeks dengan benar: Periksa peringkat Anda dari waktu ke waktu dengan alat seperti Pelacak Peringkat yang dapat diprogram untuk memverifikasi situs web Anda secara teratur. Anda harus khawatir jika situs web Anda tiba-tiba turun dari hasil mesin pencari. Jika itu terjadi setiap kali Anda memeriksa, Anda mungkin mengalami masalah.

6. Periksa kecepatan memuat situs Anda: Jika Anda melihat bahwa situs web Anda tiba-tiba menjadi lambat dan waktu pemuatan meningkat meskipun Anda tidak memasang plugin baru, hubungi penyedia hosting Anda. Meskipun masalahnya tidak terkait dengan layanan hosting, mereka mungkin dapat memberi tahu Anda mengapa hal ini terjadi, di mana letak masalahnya, dan sebagainya. Terkadang, mungkin cukup sulit untuk memeriksa setiap file dari server tetapi jika Anda tahu di mana mencarinya, Anda mungkin menemukan skrip berbahaya - jika skrip seperti itu ada - jauh lebih cepat.

7. Verifikasi konten duplikat: Gunakan alat seperti Copyscape dan tentukan apakah Anda telah menjadi korban serangan SEO negatif semacam ini atau tidak. Dalam beberapa kasus, menghapus artikel yang disalin sudah cukup. Namun, jika Anda ingin teliti, Anda mungkin perlu menghubungi Google dan mengajukan laporan pelanggaran hak cipta.

Laporan tersebut tersedia di alat webmaster Google dan Anda dapat mengaksesnya di sini .

8. Pantau pertumbuhan profil tautan Anda: Verifikasi berapa banyak situs web yang menautkan kembali ke situs web Anda, bagaimana pertumbuhan tautan balik, dan jumlah domain perujuk. Jika tautan balik tiba-tiba mulai tumbuh secara eksponensial, verifikasi apakah itu sah atau tidak dan segera ambil tindakan jika Anda curiga. Jika Anda tidak memperhatikan dan membiarkan serangan mengambil jalannya, mungkin sudah terlambat untuk mengambil tindakan begitu kerusakan sudah terjadi.

9. Batasi unggahan file hanya ke file yang diperlukan: Ini adalah masalah utama. Jika Anda memiliki kemungkinan, cegah akses langsung ke root sistem Anda dan ke file yang diunggah. Siapkan folder unggahan di luar direktori root Anda dan buat skrip untuk mengaksesnya ke situs web atau ke pengguna Anda. Beberapa host web akan membantu Anda dalam masalah ini. Jika tidak, hubungi webmaster Anda untuk mendapatkan dukungan.

10. Jangan biarkan mesin pencari mengindeks halaman admin Anda: Pastikan juga panel administrasi Anda dan halaman yang berdekatan tidak diindeks oleh bot Google atau bot mesin pencari lainnya. Terapkan pengaturan yang diperlukan dalam file robots.txt Anda. Jika Anda tidak tahu bagaimana melakukannya, minta webmaster untuk melakukannya. Ketika halaman admin tidak diindeks, akan lebih sulit bagi peretas untuk menemukannya.

Ini hanya dapat dilakukan dengan CMS kustom, karena WordPress, Joomla, dan CMS gratis lainnya yang tersedia saat ini memiliki alamat khusus untuk panel admin mereka.

11. Buat cadangan biasa: Lebih mudah untuk hanya mengunggah ulang basis data jika ada penyerang meretas blog Anda daripada menghapus semua kiriman mereka secara manual. Selain itu, jika beberapa skrip dipasang di file Anda, lebih baik siapkan file asli Anda, untuk mengganti file yang terpengaruh atau membandingkan kodenya. Cadangan juga akan membantu jika pembaruan merusak situs.

12. Pantau tautan balik Anda : Anda akan mendapatkan pembaruan rutin pada profil situs web Anda, situs web yang menautkan kembali ke Anda dan, pada saat yang sama, status persaingan Anda. Dengan Alat KognitifSEO Anda dapat mengatur peringatan untuk tautan baru dan tahu persis kapan serangan dimulai dan seberapa besar serangan itu.

Bagaimana Mengetahui Jika Anda Telah Diserang dan Apa yang Harus Dilakukan dalam Kasus Serangan SEO Negatif

Salah satu masalah terbesar yang mungkin Anda hadapi ketika berhadapan dengan serangan SEO negatif adalah seringkali, ketika mereka diketahui, sudah terlambat untuk segera memperbaiki kerusakan. Biasanya, perusahaan atau webmaster menyadari serangan tersebut setelah dihukum oleh mesin telusur atau setelah penurunan lalu lintas organik yang signifikan. Namun, ada beberapa hal yang harus Anda cari dan lakukan segera setelah Anda menyadarinya. Berikut daftar tanda-tanda serangan SEO negatif yang paling dapat diandalkan:

1. Anda melihat sejumlah tautan tidak terkait yang dicurigai berasal dari sumber yang tidak dapat diandalkan atau tidak terkait. Misalnya, jika Anda memiliki blog terkait SEO dalam bahasa Inggris dan mendapatkan ratusan bahkan ribuan tautan dari game, porno, dan situs web lain yang tidak terkait, sebagian besar bahkan tidak dalam bahasa Anda sendiri.
2. Perubahan lalu lintas web yang signifikan. Saya mengacu, tentu saja, untuk menurunkan tingkat lalu lintas organik dan bukan peningkatan mendadak yang dapat terjadi karena influencer mengarahkan tautan ke situs Anda.
3. Perubahan mendadak dalam kegunaan situs web Anda. Waktu pemuatan untuk setiap halaman meningkat.

Apa yang Harus Dilakukan dalam Kasus Serangan?

Nah, pencegahan telah menjadi obat terbaik yang diketahui umat manusia sejak awal peradaban. Saya telah membicarakan topik ini di bab sebelumnya, jadi saya hanya akan menyatakan di sini beberapa tip penting yang harus Anda ikuti setelah serangan SEO negatif:

Gunakan Alat Webmaster Google: Daftarkan situs web Anda dan gunakan alat tersebut secara teratur untuk memantau tautan Anda. Anda akan segera tahu jika situs Anda diretas, dihukum, atau terinfeksi.

Tolak tautan: Matt Cutts dan John Mueller merekomendasikan Alat Tolak . Untungnya, Google telah mempermudah webmaster yang mencurigai tautan balik ke situs web mereka. Anda dapat menggunakan alat yang tersedia di Alat Webmaster ini untuk menolak semua tautan yang Anda temukan dan tampaknya tidak wajar untuk situs web Anda. Selama Anda melakukannya tepat waktu, Anda tidak akan menghadapi masalah besar. Namun, Anda juga dapat melakukannya setelah mengetahui serangan SEO negatif. Jika Anda mendapat hukuman sebelum berhasil menolak tautan buruk, permintaan pertimbangan ulang bisa memakan waktu lebih lama, terutama jika itu adalah hukuman manual. Alat kognitifSEO dapat membantu Anda membuat file yang ditolak dengan cepat yang dapat dengan mudah diunggah ke Google.

Berkomitmen untuk Melindungi Reputasi Online Anda

Cara termudah untuk melindungi diri Anda atau bisnis Anda dari serangan SEO negatif adalah dengan terus memperbaiki reputasi online Anda. Apa artinya ini?

1. Daftarkan nama atau merek Anda sebagai domain: Dengan kata lain, jika Anda ingin membangun merek pribadi, belilah domain yang paling dekat dengan nama lengkap Anda. Lakukan hal yang sama jika Anda ingin melindungi merek atau bisnis. Dengan demikian, Anda akan mencegah orang lain mencuri properti penting ini dari Anda.
2. Buat profil media sosial di semua platform media sosial: Meskipun Anda bukan pengguna biasa di platform tertentu, lebih baik mendaftarkan akun atas nama atau merek Anda untuk mencegah orang lain melakukan hal yang persis sama. Posting secara teratur di beberapa komunitas media sosial yang paling menarik untuk industri Anda.
3. Mendorong ulasan online: Orang memercayai masukan orang lain tentang produk, layanan, atau situs tertentu. Oleh karena itu, semakin banyak ulasan yang Anda miliki, semakin kecil peluang untuk dijatuhkan oleh suatu serangan. Tentu, mereka dapat melakukan beberapa kerusakan tetapi ulasannya akan tetap ada setelah serangan dan Anda dapat menggunakannya untuk merebut kembali posisi Anda dan tidak kehilangan banyak pelanggan.
4. Investasikan waktu dalam strategi pemasaran konten: Semakin besar pengaruh online Anda dalam industri tertentu, semakin mudah untuk pulih dari serangan dan membuat nama besar untuk diri Anda dan perusahaan Anda. Pemasaran konten menarik lebih banyak pengikut , lebih banyak pelanggan, dan tautan balik yang lebih relevan ke situs web Anda.
5. Ciptakan merek yang kuat: Semakin kuat merek Anda, semakin sulit bagi seseorang untuk menghancurkannya. Mulailah dengan logo Anda dan lanjutkan dengan membuat visual yang bagus untuk situs web dan profil media sosial Anda. Ada beberapa alat profesional yang tersedia online yang akan membantu Anda mendesain logo dan spanduk seperti Bannersnack .

Gunakan itu untuk mulai membangun merek Anda. Kemudian, jaga konten Anda yang pada saat yang sama harus bernilai dan ditulis secara profesional. Jangan mengabaikan pelanggan dan penggemar Anda, pertahankan semua jalur komunikasi tetap terbuka dan pastikan setiap pertanyaan yang mereka ajukan dijawab sesegera mungkin.

Kesimpulan

Ada banyak cara di mana seseorang dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari Anda dan bahkan meretas situs web Anda untuk tujuan yang sama. Kami telah mempelajari beberapa hal tentang SEO negatif sepanjang artikel ini dan semoga, kita semua tahu bagaimana menghindari serangan semacam itu atau setidaknya apa yang harus dilakukan setelahnya. Kesadaran adalah kuncinya dan pengetahuan memberi Anda kekuatan.

Tetap up to date dengan semua yang terjadi dan periksa situs web Anda secara teratur dan saya yakin Anda akan menjaga situs web dan merek Anda aman dari pengaruh luar.

Apa yang Anda ketahui tentang serangan SEO negatif ? Apakah Anda diserang oleh pesaing dengan cara ini? Bagaimana Anda berhasil mengembalikan peringkat Anda dan mungkin, kredibilitas Anda? Tolong ceritakan lebih banyak tentang pengalaman terkait Anda di bagian komentar yang tersedia di bawah. Saya sangat ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik ini dan saya yakin pembaca kami juga mencari data baru.

Tentang Penulis:

Robert Katai adalah pemasar visual, blogger , dan ahli strategi konten di Bannersnack. Dia juga merupakan aplikasi pembuatan spanduk profesional untuk desainer & pemasar dan bersemangat tentang pemasaran visual, Instagram, pemasaran konten. Dia selalu up-to-date dengan tren terkini.