5 Fitur Iklan Berbayar Baru yang Mendebarkan Diumumkan Musim Gugur Ini

Tidak ada yang seperti keakraban musim gugur. Dari bir labu berbingkai gula hingga warna merah, jeruk, dan cokelat daun yang menghiasi trotoar saat pepohonan mulai berganti. Tahun demi tahun, kita semua bersalah karena "jatuh karena jatuh" apakah kita mau mengakuinya atau tidak. Namun hidup tidak akan menarik tanpa masyarakat yang selalu berubah tempat kita hidup. Dari perjalanan pertama Paus ke Amerika Serikat hingga Donald Trump mencalonkan diri sebagai Presiden, jika peristiwa yang memulai percakapan ini gagal terjadi, kita mungkin bosan dengan pengulangan. musim ini.

Selain dari beberapa tajuk berita menarik yang menarik, pemasar digital telah menerima seperangkat alat baru yang keren dari beberapa platform iklan favorit kami termasuk Google, Instagram (ya, Instagram!), Facebook, Twitter, dan Bing. Mari selami 5 fitur iklan berbayar baru paling mendebarkan yang diumumkan musim gugur ini :

# 1: Pencocokan Pelanggan Google

Fungsi yang telah lama ditunggu-tunggu ini diumumkan oleh Google pada hari Minggu, 27 September. Bagi Anda yang tidak menyadarinya, Pencocokan Pelanggan berfungsi dengan cara yang mirip dengan pemirsa khusus dan khusus di Facebook dan Twitter, dengan mengambil daftar alamat email untuk menargetkan orang-orang tertentu. daripada kata kunci.

Kata kunci yang sangat panjang, kami tidak membutuhkan Anda lagi! Yah, itu tidak sepenuhnya benar. Pencocokan Pelanggan akan menjadi lebih dari strategi tambahan untuk mendorong prospek lebih jauh ke bawah corong atau untuk mengubah kembali pelanggan sebelumnya, di mana penargetan kata kunci dan penempatan terkelola akan digunakan untuk menemukan pelanggan baru. Bagian paling menarik dari Pencocokan Pelanggan adalah personalisasi yang menyertainya, karena Anda menargetkan orang, bukan kata kunci.

“Inovasi ini berarti AdWords sekarang dapat menjadi ekstensi untuk CRM Anda,” kata Dayo Hazzan, Direktur Bisnis di Lowe Profero. "Merek sekarang dapat mulai mempersonalisasi pesan mereka untuk segmen audiens di Google Penelusuran, Gmail, dan YouTube." Dalam pengujian internal kami, kami menemukan bahwa Customer Match memiliki tingkat kecocokan email yang lebih baik daripada Facebook Custom Audiences. Pelajari cara menyiapkan Pencocokan Pelanggan di sini.

# 2: Iklan Instagram Terbuka untuk Bisnis untuk Semua Pengiklan

Aplikasi berbagi foto favorit Anda sekarang menjadi sarana lain untuk mempromosikan bisnis Anda. Sungguh mendebarkan! Instagram mengumumkan pada akhir September bahwa mereka sekarang telah memperluas penawaran iklan mereka ke bisnis dari semua ukuran daripada pemain besar terpilih seperti Nike dan GE.

Kita semua melihat ini datang sejak Instagram perlahan-lahan merilis hak istimewa periklanan untuk bisnis tertentu, belum lagi perusahaan induk Instagram kebetulan adalah platform periklanan sosial terbesar, Facebook. Dengan meningkatnya jumlah penonton Instagram sebanyak 400 juta pengguna aktif, pengiklan, terutama mereka yang memiliki merek yang menarik secara visual, perlu memanfaatkannya.

Namun, tidak semua tanggapannya positif. Steward Rogers dari Venture Beat mulai mensurvei 974 pengguna Instagram mengenai peralihan ke pembaruan bersponsor, dan 58,3 persen dari mereka yang mengunjungi aplikasi tersebut setiap hari melaporkan tidak senang dengan perubahan tersebut.

Terlepas dari itu, jika Anda tidak bereksperimen dengan opsi periklanan ini, Anda bisa kehilangan pasar yang besar. Menurut Kenshoo, pengguna Instagram dua setengah kali lebih mungkin mengklik iklan daripada di platform media sosial lainnya .

# 3: Iklan Utama Seluler Facebook

Kehilangan prospek seluler melalui pengisian formulir halaman arahan yang bocor adalah hambatan utama bagi pengiklan, terutama mereka yang memiliki siklus penjualan lebih lama. Rentang perhatian seluler lebih pendek, layar lebih kecil, dan pemasar B2B bingung tentang cara menangkap prospek seluler. Untuk mengatasi masalah ini, Facebook membantu pemasar gen utama memotong seluruh tahap saluran dengan iklan utama yang dapat ditindaklanjuti dan menangkap informasi.

Format iklan baru ini tersedia untuk semua pengiklan pada 7 Oktober dan memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan lebih banyak langganan buletin, memberikan penawaran harga atau penawaran khusus kepada pembeli, atau mendaftarkan orang untuk acara, webinar, atau konferensi.

Mengapa opsi ini lebih disukai daripada mengarahkan prospek ke laman landas seluler Anda? Penyederhanaan adalah daya tarik utamanya; fakta bahwa pengguna tidak harus meninggalkan Facebook dan proses pengisian formulir secara eksponensial lebih mudah. Saat mengklik "Berlangganan" atau "Daftar," Facebook secara otomatis mengisi informasi yang telah Anda berikan seperti nama depan, nama belakang, alamat email, dll. Ke dalam bidang yang relevan. Yang harus dilakukan pengguna hanyalah mengklik "kirim". Di seluler, lebih sedikit hambatan selalu lebih baik, jadi pemasar yang mencari prospek harus bersemangat untuk mencoba format iklan Facebook baru ini.

# 4: Tombol "Beli Sekarang" di Twitter

Tombol beli bukanlah konsep baru, tetapi yang telah dikerjakan di semua platform periklanan utama selama beberapa waktu sekarang. Sementara Pinterest adalah yang pertama menggunakan kereta musik tombol beli pada bulan Juni, Google, Facebook, dan Twitter semuanya memiliki tombol beli dalam pengerjaan juga. Pada 30 September Twitter mengumumkan tombol "Beli Sekarang" mereka tersedia untuk semua pengiklan di seluruh AS, memungkinkan pembeli untuk membeli sambil melihat-lihat feed berita mereka. Twitter menjadi berita utama saat mengumumkan kemitraan mereka dengan situs yang memberdayakan banyak toko e-niaga, seperti Bigcommerce, Demandware, dan Shopify, yang memungkinkan fitur ini.

Ini adalah berita besar bagi pemasar ritel, yang cenderung memiliki perasaan campur aduk tentang kemampuan membeli langsung melalui situs sosial dan pencarian. Di satu sisi, ini berpotensi untuk meningkatkan penjualan secara drastis karena prosesnya menjadi lebih mulus, tetapi di sisi lain, loyalitas merek dan pembeli yang kembali mungkin sulit didapat jika pembeli bahkan tidak datang ke situs web pengecer.

# 5: Pemasaran Ulang Iklan Bing di Penelusuran & Belanja

Akhirnya! Bing Ads memungkinkan pengiklan untuk memasarkan ulang ke pengunjung situs web pada pencarian dan belanja. Diumumkan pertengahan Oktober, fitur baru ini berfungsi serupa dengan DPUIP di Google AdWords. Pada dasarnya ketika seseorang mengunjungi situs web Anda (atau halaman tertentu di situs Anda), mereka kemudian akan ditambahkan ke daftar pemasaran ulang Anda, di mana ketika mereka mencari di Bing atau Yahoo, iklan Anda akan disajikan untuk memperkuat merek Anda ke pencari.

Apakah pemasaran ulang sepadan dengan usahanya? Benar! Menurut Forrester Research 96% pengguna tidak mengonversi pada kunjungan pertama mereka. Dalam masyarakat saat ini di mana orang dibombardir dengan pesan pemasaran setelah pesan pemasaran dan rentang perhatian yang rendah karena tingkat gangguan sehari-hari yang tinggi, pemasar harus melakukan pemasaran ulang di mana pun mereka bisa, dan itu termasuk Bing!

Posting ini pertama kali muncul di Jurnal Mesin Telusur