3 Praktik Terbaik untuk Memelihara Penulis Konten Menjadi Pakar Industri

Sebagian besar penulis konten adalah generalis. Mereka berbakat dengan bahasa; mereka memahami bagaimana menyusun posting blog yang efektif, daftar, panduan, dll. Namun, tantangan terbesar mereka adalah belajar bagaimana menulis dari tempat pengetahuan yang benar dan bukan keyakinan luas.

Proses pengasuhan untuk penulis konten jauh lebih banyak hubungannya dengan membantu mereka menjadi penulis yang lebih baik (itu sudah pasti) dan lebih banyak terkait dengan mengajari mereka cara mempelajari lanskap baru dengan cepat dan efektif. Tidak realistis mengharapkan penulis baru mendapatkan posisinya dengan sempurna tanpa instruksi yang memadai.

Jika tantangan Anda adalah dalam membina pembuat konten di tim Anda, berikut tiga praktik terbaik agar mereka dapat menjadi pakar industri dalam waktu singkat:

1. Bantu mereka mengetahui apa yang tidak mereka ketahui

Sebelum penulis dapat membuat kalimat pertama secara efektif, mereka perlu mengetahui batasannya. Mereka perlu mengenal audiens mereka. Dan yang terpenting, mereka perlu tahu percakapan besar apa yang terjadi di bidang tertentu.

Daripada langsung menetapkan tugas kepada penulis baru, lebih penting membantu mereka mempelajari cara memahami industri dan topik yang akan mereka tulis.

Salah satu cara terbaik untuk melakukan ini adalah meminta seseorang (peneliti di tim Anda, misalnya) menyiapkan primer informasi industri. Untuk membuat seorang penulis menyesuaikan diri dengan industri baru, Anda harus memberi mereka jawaban atas pertanyaan-pertanyaan berikut pada awal proyek:

• Siapa yang saat ini memimpin ruang klien ini dalam kepemimpinan pemikiran dan mengapa?
• Bagaimana ruang ini menghasilkan uang?
• Ide apa yang dianggap tabu dan tidak dibahas (dan mengapa)?
• Ide apa yang paling umum diterima (dan mengapa)?
• Hukum, batasan, atau pedoman apa yang ada di ruang ini?
• Siapa penonton yang tertarik dengan ruang ini? Apa yang mereka cari?
• Bagaimana kesuksesan diukur di ruang ini?

2. Sediakan daftar pesaing untuk diamati dan dipelajari

Cukup banyak penulis konten membuat kesalahan dengan mencoba menetapkan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran sebelum mengambil halaman dari buku pedoman pemimpin pemikiran yang sebenarnya.

Hemat tim penulis dan pembuat konten Anda banyak waktu dan penerbitan yang tidak perlu dengan menginvestasikan lebih banyak waktu dalam penelitian di muka tentang siapa pemimpin pemikiran teratas di pasar atau industri tertentu. Dan bagian terbaiknya adalah, setelah Anda melalui proses ini untuk sebuah industri, Anda dapat membagikan daftar yang harus diikuti ini dengan penulis konten di masa mendatang.

Misalnya, minta seseorang dari tim Anda membuat daftar 10 penulis teratas yang paling banyak dilihat di bidang Anda di Medium atau LinkedIn atau membuat spreadsheet berisi suara-suara paling menonjol (terkait dengan bidang masing-masing) di YouTube, Instagram, Twitter, dll. Lakukan riset kata kunci untuk menemukan blogger atau perusahaan yang dominan. Minta pembuat konten mendengarkan podcast teratas dalam kategori yang relevan di iTunes. Dengan uji tuntas itu, Anda akan dapat memberi penulis konten baru pandangan lanskap yang lebih pasti - persis seperti yang mereka butuhkan.

Pada akhirnya, menjadi pemasar konten adalah permainan perhatian dan nilai. Agar penulis konten dapat membantu merek menonjol di antara pesaing, mereka harus memberikan nilai lebih dari siapa pun di ruang itu. Satu-satunya cara mereka dapat memberikan lebih banyak adalah ketika mereka tahu siapa yang saat ini mengatur standar dan bagaimana caranya.

Setelah mereka mengetahui persaingan tersebut, Anda kemudian dapat menginstruksikan mereka untuk membuat setiap konten dengan empat hal berikut:

• Bagaimana kita dapat mengambil topik yang sama ini (diterbitkan oleh pemimpin pemikiran lain di industri ini) dan mengajarkannya dengan lebih baik?
• Bagaimana kita bisa masuk lebih dalam atau memberikan perspektif yang berbeda?
• Bagaimana caranya agar proses pembelajaran lebih mudah?
• Bagaimana kami dapat memberikan nilai lebih?

3. Ajari mereka untuk mengukur dan menyesuaikan berdasarkan kinerja

Setiap penulis konten harus, pada tingkat tertentu, menjadi seorang analis. Dalam jangka panjang, bagian penting dari menulis secara efektif adalah mengukur kesuksesan Anda. Sebanyak yang Anda butuhkan untuk memupuk seni menulis, Anda juga perlu menunjukkan nilai data dan pentingnya memiliki tujuan.

Analytics dapat mengambil sesuatu yang sangat ambigu seperti menulis dan tiba-tiba membuatnya dapat ditindaklanjuti. Data dapat memberi tahu penulis apakah orang sedang membaca atau tidak, apakah orang itu terlibat atau tidak. Data dapat membantu penulis mengetahui apakah karya mereka sesuai dengan audiens target.

Faktanya, data benar-benar dapat mendikte pertumbuhan penulis konten dan membantu mereka menyesuaikan suara dan pemahaman subjek dari waktu ke waktu. Pertimbangkan untuk menyiapkan laporan yang secara otomatis dikirim melalui email ke penulis Anda setiap minggu dari otomatisasi pemasaran atau alat analitik Anda. Atau, jika Anda menggunakan Google Analytics dan ingin penulis Anda menggali lebih dalam tentang data tersebut, kirimkan mereka ke Akademi Google Analytics untuk pelatihan gratis.

Penulis konten hebat tidak diajari tetapi diberdayakan

Nah, yang menarik dari ketiga langkah ini untuk membina penulis konten yang sukses adalah bahwa meskipun mereka adalah tempat yang bagus untuk memulai, mereka juga merupakan dasar dari perjalanan yang berkelanjutan. Bahkan penulis konten yang berpengalaman dalam ceruk atau pasar tertentu terus berputar melalui tiga langkah ini, selalu mencari apa yang tidak mereka ketahui, selalu mengawasi persaingan, dan selalu mengukur kinerja mereka dalam jangka panjang.

Membina penulis konten bukanlah tentang mengajarkan mereka sesuatu yang pasti, tetapi lebih banyak tentang membimbing proses pembelajaran mereka sehingga mereka dapat terus mendidik diri sendiri. Seorang penulis konten yang hebat tidak begitu banyak diajarkan tetapi diberdayakan.

Meningkatkan keterampilan menulis Anda dari semua sudut adalah fokus trek di Dunia Pemasaran Konten September ini. Daftar hari ini dan gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $ 100 pada harga pemesanan awal.

Gambar sampul oleh StockSnap, Helloquence