Optimizely vs Google Optimize: Apa yang Terbaik untuk Anda?

Dalam hal alat pengoptimalan tingkat konversi tingkat perusahaan, ini adalah pertarungan Optimizely vs Google Optimize untuk supremasi pasar.

Kedua alat ini menawarkan fitur canggih yang membantu pemasar digital merancang dan mengoptimalkan pengalaman di halaman web mereka – tetapi bagaimana Anda bisa memutuskan mana yang tepat untuk bisnis Anda?

Dalam panduan perbandingan singkat ini, kami mengelompokkan perbedaan antara Optimizely vs Google Optimize. Kami akan menyoroti persamaan dan perbedaan antara alat CRO yang kuat ini dan menjelajahi pro dan kontra sehingga Anda dapat menentukan mana yang ideal untuk bisnis Anda.

Membandingkan Optimizely vs Google Optimize

Kami ingin membuat perbandingan kami seadil dan berguna mungkin, jadi kami membuat sistem penilaian berdasarkan lima elemen terpenting dari alat CRO. Kelima kategori ini mungkin tidak mencakup setiap fitur yang ditawarkan oleh Google Optimize dan Optimizely, tetapi mereka menyertakan fitur yang menurut kami paling penting untuk alat perangkat lunak CRO yang hebat.

Ada 100 poin untuk diperebutkan dalam sistem penilaian kami, dibagi antara lima kategori berikut:

1. Kemampuan Eksperimen Konten (maksimal 20 poin)
2. Personalisasi & Penargetan (maksimal 20 poin)
3. Dasbor & Pelaporan (maksimal 20 poin)
4. Keserbagunaan & Integrasi (maksimum 20 poin)
5. Harga & Aksesibilitas (maksimal 20 poin)

Sekarang mari kita bandingkan Optimizely vs Google Optimize di lima kategori ini dan lihat opsi mana yang muncul di atas.

Optimizely vs Google Optimize: Eksperimen Konten

Melakukan eksperimen konten, juga disebut pengujian variasi, adalah aktivitas pengoptimalan tingkat konversi yang paling penting. Kemampuan eksperimen konten mencakup dukungan untuk pengujian A/B, pengujian URL terpisah, pengujian multivarian, dan cara lain untuk membandingkan kinerja dua halaman web atau dua versi halaman web yang sama.

Apa yang Sama?

Optimizely dan Google Optimize mendukung beberapa jenis eksperimen konten, termasuk pengujian A/B, URL terpisah, dan pengujian multivarian. Masing-masing alat ini menyertakan editor halaman visual yang memudahkan pemasar digital untuk menyesuaikan variasi halaman untuk eksperimen apa pun tanpa perlu membuat kode. Keduanya sangat ramah pengguna dan memberikan seperti yang dijanjikan.

Apa yang Berbeda?

Optimizely dan Google Optimize sedikit berbeda dalam hal cakupan pengujiannya. Saat Anda menyiapkan eksperimen konten di Google Optimize, Anda akan disajikan empat opsi untuk pengalaman yang dapat Anda buat:

Gambar: Google Optimalkan

Ada semua jenis eksperimen yang didukung oleh Google Optimize. Anda dapat menyiapkan salah satu dari tiga jenis pengujian atau mengonfigurasi pengalaman personalisasi untuk pengunjung yang ditargetkan (lebih lanjut tentang ini nanti).

Sekarang inilah antarmuka yang sesuai dari Optimizely:

Selain pengujian A/B dan multivarian, Anda juga dapat menggunakan Optimizely untuk melakukan eksperimen multi-halaman yang membantu pengujian corong. Basis pengetahuan di situs web mereka mencakup panduan langkah demi langkah tentang cara menyiapkan semua jenis eksperimen konten menggunakan Optimizely.

Skor:

Google Optimalkan: 18/20

Optimal: 19/20

Kedua alat tersebut mencakup dasar-dasarnya, tetapi dukungan tambahan Optimizely untuk pengujian corong multi-halaman memberikan keunggulan.

Optimizely vs Google Optimize: Personalisasi dan Penargetan

Personalisasi dan penargetan berkaitan dengan serangkaian fitur yang memungkinkan pemasar digital untuk menetapkan batasan anggota audiens mana yang akan menjadi bagian dari eksperimen konten tertentu.

Apa yang Sama?

Sekali lagi, kami dapat melihat sejumlah besar fitur yang tumpang tindih antara Optimizely dan Google Optimize. Kedua alat tersebut memungkinkan pengguna untuk menyertakan atau mengecualikan pengunjung dari eksperimen berdasarkan perangkat yang mereka gunakan, cara mereka dirujuk ke laman, menurut bahasa atau geografi, dan beberapa cara lainnya.

Apa yang Berbeda?

Google Optimize terintegrasi dengan Google Analytics dan Google Ads, memungkinkan pengguna memilih audiens target untuk eksperimen yang telah ditentukan di salah satu alat. Webmaster yang telah menggunakan Google Marketing Platform untuk iklan PPC dan analitik situs web akan menghargai kemampuan untuk berbagi data dengan lancar di semua alat dan layanan pemasaran Google.

Dengan menggunakan antarmuka penargetan (gambar di bawah), pemasar di aturan Google Optimize dapat menambahkan aturan sebanyak yang mereka inginkan untuk membatasi penayangan eksperimen ke audiens yang ditentukan secara sempit.

Gambar: Opsi Penargetan Audiens Google Optimize

Optimizely memungkinkan berbagai personalisasi dan opsi penargetan sederhana dan lanjutan untuk setiap eksperimen. Pengguna dapat membuat audiens dan menargetkan pengunjung yang dikenal dengan profil pelanggan dinamis yang berisi informasi berdampak tinggi dari sumber pihak pertama dan ketiga. Bagian terbaiknya adalah opsi penargetan dapat digabungkan, sehingga pemasar digital dapat sangat spesifik tentang pengunjung situs web mana yang harus diperlihatkan variasi halaman tertentu atau disertakan dalam eksperimen.

Gambar: Optimalkan Opsi Penargetan Audiens

Skor:

Google Optimalkan: 15/20

Optimal: 18/20

Sekali lagi, kedua alat tersebut mencakup dasar-dasar tetapi Optimizely bekerja lebih keras dengan menyediakan lebih banyak fitur dan lebih banyak cara berbeda bagi pemasar digital untuk menyesuaikan penargetan kampanye.

Optimizely vs Google Optimize: Evaluasi dan Pelaporan

Mengevaluasi hasil eksperimen konten adalah fitur penting untuk alat CRO apa pun. Optimizely dan Google Optimize menggunakan cuplikan pelacakan di laman landas Anda untuk memantau perilaku pengguna terhadap sasaran kampanye, mengumpulkan data kinerja untuk setiap kasus pengujian, dan menyajikan informasi tersebut dalam format ringkas dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

Apa yang Sama?

Optimizely dan Google Optimize keduanya menggunakan pemodelan statistik yang kompleks untuk mengevaluasi hasil eksperimen konten dan memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada pengguna tentang cara meningkatkan konversi. Mereka menyertakan sebagian besar informasi yang sama dalam laporan mereka, seperti jumlah pengunjung yang berinteraksi dengan setiap variasi laman, rasio konversi untuk setiap laman, laman mana yang berkinerja terbaik, dan tingkat kepercayaan dari hasil eksperimen.

Apa yang Berbeda?

Google Optimize dan Optimizely masing-masing memiliki fitur unik dalam hal evaluasi dan pelaporan eksperimen. Untuk membantu mengawasi eksperimen mereka dengan mudah, Google Optimize menyertakan "header ringkasan" di bagian atas setiap laporan yang secara ringkas menjelaskan status eksperimen. Header dapat mengatakan "menunggu data" untuk menunjukkan bahwa lebih banyak data diperlukan atau "terus eksperimen berjalan" jika lebih banyak data diperlukan untuk menyatakan hasil. Pada contoh di bawah, eksperimen telah selesai dan ringkasannya berbunyi "Setidaknya satu varian lebih baik dari yang asli".

Gambar: Hasil Pengujian Multi-Variasi Google Optimize

Selain fitur pelaporan standar, Optimizely memungkinkan pemasar untuk memfilter melalui hasil eksperimental dan mengelompokkannya dengan cara yang berbeda untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pengunjung merespons setiap variasi halaman. Platform ini juga secara otomatis menyaring konversi duplikat dari hasil Anda, memastikan akurasi maksimum di setiap laporan.

Gambar: Hasil Pengujian A/B Optimal

Kami juga harus menunjukkan bahwa alat ini menggunakan metode statistik yang berbeda untuk mengevaluasi eksperimen dan memvalidasi signifikansi statistik hasil. Google menggunakan kerangka kerja yang disebut inferensi Bayesian dan serangkaian model hierarkis, kontekstual, dan gelisah untuk menilai secara akurat kemungkinan bahwa satu laman mengungguli laman lain dalam eksperimen konten.

Optimal bekerja dengan tim ahli statistik Universitas Stanford untuk mengembangkan Stats Engine, kerangka kerja statistik untuk mengevaluasi hasil pengujian A/B. Stats Engine mengevaluasi hasil eksperimen secara real-time dan mengontrol secara efektif untuk positif palsu, sehingga temuannya akurat persentase waktu yang tinggi dibandingkan dengan metode statistik tradisional – mereka bahkan melakukan eksperimen positif palsu untuk menunjukkan hal ini.

Skor:

Google Optimalkan: 16/20

Optimal 18/20

Kedua alat melakukan pekerjaan yang baik untuk berkomunikasi dengan pengguna tentang hasil kampanye mereka, dan keduanya telah menciptakan metode evaluasi yang kuat dan antarmuka pelaporan yang menarik. Google Optimize lebih ramah pengguna, tetapi sekali lagi Optimizely memiliki beberapa fitur tambahan yang kurang dari Google Optimize.

Optimizely vs Google Optimize: Keserbagunaan dan Integrasi

Integrasi asli membuatnya cepat dan mudah untuk menghubungkan alat perangkat lunak dalam satu ekosistem yang dapat berbagi data dan mendapat manfaat dari fitur pelengkap. Keserbagunaan hanya mengacu pada cakupan keseluruhan fungsi dan fleksibilitas yang ditawarkan oleh setiap alat CRO.

Google Optimalkan

Apa sebenarnya yang dapat Anda optimalkan dengan Google Optimize? Saat Anda mulai menyesuaikan eksperimen, Anda akan diminta untuk memasukkan URL. Faktanya, Google Optimize dibuat khusus untuk pengoptimalan situs web – Anda tidak akan dapat mengoptimalkan aplikasi web atau jenis laman landas lainnya sama sekali. Sejauh integrasi, Google Optimize adalah bagian dari Google Marketing Platform. Anda dapat menavigasi ke pusat integrasi di situs web platform dan Anda akan melihat bahwa hanya dua integrasi asli yang ditawarkan.

Gambar: Integrasi Google Optimize

Integrasi ini jelas merupakan nilai tambah yang sangat besar bagi pemasar yang berdedikasi pada platform Google, tetapi integrasi dengan aplikasi pihak ketiga masih sangat kurang.

Optimalkan

Tidak seperti Google Optimize, Optimizely dapat digunakan untuk menyesuaikan eksperimen konten untuk situs web, aplikasi seluler, Aplikasi televisi, dan bahkan perangkat IoT atau aplikasi percakapan yang menggunakan pembelajaran mesin. Beberapa fitur ini didukung secara eksklusif oleh produk Optimizely Full Stack, yang menyertakan alat tambahan untuk pengembang perangkat lunak seperti tanda fitur.

Pada gambar di bawah, Anda dapat melihat bahwa Optimizely menawarkan berbagai integrasi pihak ketiga dengan alat analitik terkemuka dan perangkat lunak lain yang menawarkan fitur pelengkap. Optimizely tidak menawarkan peta panas, misalnya, tetapi menawarkan integrasi Clicktale dengan semua paket Optimizely sehingga pengguna memiliki cara mudah untuk mengakses analisis peta panas untuk halaman mereka.

Gambar: Integrasi Optimal

Pengguna Google Optimize masih dapat berintegrasi dengan aplikasi pihak ketiga, tetapi akan memerlukan beberapa pengkodean manual tambahan dan pengetahuan tentang Javascript agar semuanya berfungsi dengan baik.

Skor:

Google: 20-12

Optimal: 16/20

Integrasi adalah titik lemah utama bagi Google. Sementara Google Optimize tentu saja menambah kekuatan platform pemasaran Google, Optimizely menang di sini dengan mengintegrasikan dengan berbagai alat perangkat lunak pihak ketiga dan memberikan lebih banyak fleksibilitas dan keserbagunaan dalam mengoptimalkan berbagai jenis pengalaman media.

Optimizely vs Google Optimize: Harga dan Aksesibilitas

Terlepas dari seberapa kuat alat perangkat lunak, harga pada akhirnya menentukan siapa yang akan menggunakannya dan jenis pengguna apa yang dapat menghasilkan laba positif atas investasi mereka.

Harga dan Aksesibilitas Google Optimize

Ada dua versi Google Optimize yang tersedia: versi gratis yang dapat diakses pengguna secara online dan versi berbayar yang dikenal sebagai Google Optimize 360. Versi gratis alat ini sangat terbatas: pengguna dapat menjalankan maksimal 3 pengujian sekaligus dan ada batasan variasi untuk pengujian multivariat. Selain itu, penargetan analitik Google tidak tersedia dalam versi gratis.

Google tidak memublikasikan informasi harga untuk Optimize 360 ​​di situsnya – sebagai gantinya, ada tombol yang meminta pengunjung untuk menghubungi seseorang di departemen penjualan – begitulah cara Anda mengetahui bahwa itu mahal. Satu sumber yang kami temukan mengonfirmasi bahwa langganan untuk Google Optimize 360 ​​dapat menelan biaya hingga $150.000 per tahun atau lebih.

Optimalkan Harga dan Aksesibilitas

Dari sudut pandang harga, Optimizely berada di kisaran rata-rata yang sama dengan Google Optimize dan bahkan tidak menawarkan versi gratis coba-sebelum-beli untuk yang penasaran. Peninjau perangkat lunak di Capterra telah melaporkan bahwa harga untuk Optimizely mulai dari $50.000 untuk lisensi satu tahun, tetapi bisa lebih tinggi tergantung pada seberapa banyak lalu lintas yang didapat situs web Anda.

Yang jelas dari model penetapan harga ini adalah bahwa kedua alat ini adalah solusi tingkat perusahaan untuk perusahaan besar dengan situs web populer dan banyak lalu lintas untuk dioptimalkan. Mengingat hal itu, tidak mengherankan jika Optimizely mengklaim 24 dari 100 perusahaan Fortune sebagai pelanggannya.

Skor:

Google: 16/20

Optimal: 13/20

Kedua perangkat lunak ini sangat mahal bagi banyak perusahaan, tetapi perusahaan yang mampu membelinya akan mendapat manfaat besar dari kemampuan untuk memonetisasi lalu lintas web mereka yang sudah dalam jumlah besar secara lebih efisien. Google mendapat keunggulan karena menawarkan opsi gratis yang memungkinkan pemasar digital mencicipi sebagian besar fitur mereka sendiri sebelum membeli.

Optimizely vs Google Optimize: Apa yang Terbaik untuk Anda?

Terima kasih telah membaca perbandingan Optimizely vs Google Optimize kami! Kami senang meninjau kedua alat CRO yang kuat ini, tetapi kami hanya dapat memilih satu pemenang dan skor akhirnya adalah:

Google Optimalkan: 77

Optimalkan: 84

Optimizely telah ada di pasar lebih lama daripada Google Optimize, jadi tidak mengherankan jika mereka unggul dalam hal menyediakan fitur-fitur mutakhir. Jika Anda memerlukan opsi penargetan yang paling sesuai dan paling fleksibel untuk menelusuri hasil Anda dan mengembangkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, Optimizely mungkin merupakan alat terbaik untuk Anda.

Di sisi lain, jika Anda sudah banyak berinvestasi dalam platform pemasaran Google, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menambahkan Google Optimize ke perangkat Anda. Hal ini terutama berlaku untuk pemasar digital kecil yang dapat memperoleh manfaat besar dari penerapan versi gratis alat ini.

Jadi, alat CRO mana yang akan Anda gunakan untuk mengoptimalkan pengalaman konten situs web Anda di tahun 2020?