Bagaimana Meningkatkan Peringkat Halaman Anda untuk Satu Kata Kunci

Catatan editor: Anda mungkin melewatkan artikel ini ketika CMI menerbitkannya tahun lalu. Kami membagikannya sekarang karena meningkatkan upaya kata kunci Anda selalu menjadi prioritas utama para pemasar konten.

SEO tidak selalu berfungsi seperti yang kita inginkan. Adalah umum bagi Google untuk memberi peringkat halaman untuk kata kunci selain yang kami ingin peringkat halaman tertentu.

Apa yang bisa kau lakukan? Bagaimana Anda bisa memandu Google untuk meningkatkan peringkat halaman untuk kata kunci yang Anda inginkan?

Jawaban sederhananya adalah Anda perlu memastikan bahwa Google "menerima" sinyal yang benar dari halaman Anda untuk mengoptimalkannya, tetapi ini tidak selalu mudah.

Garis tipis memisahkan pengoptimalan dan pengoptimalan berlebih. Pengoptimalan itu baik, karena akan meningkatkan peringkat halaman, sedangkan pengoptimalan yang berlebihan itu buruk, karena dapat menghasilkan hasil yang berlawanan.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat mengoptimalkan halaman untuk sebuah kata kunci dan meningkatkan peringkatnya secara efisien dengan menghindari kesalahan pengoptimalan yang berlebihan.

Temukan peringkat dasar

Sebelum melakukan hal lain, cari tahu di mana peringkat halaman Anda hari ini untuk kata kunci yang ingin Anda tingkatkan. Tanpa garis dasar, Anda tidak akan bisa mengukur kemajuan.

Anda dapat melakukannya secara manual (yaitu, mencari kata kunci Anda di Google dan mencatat posisi Anda) atau menggunakan alat pelacak peringkat yang dapat melakukannya setiap hari secara otomatis.

Peringatan: Jangan berharap untuk secara ajaib berpindah dari posisi 40 ke posisi 10. Perbaikan datang secara bertahap, tetapi Anda perlu mengetahui titik awal Anda.

Jelajahi variasi

Ketik kata kunci target Anda di alat kata kunci Google . Anda mencari dua hal. Pertama, temukan variasi kata kunci target Anda, terutama kata kunci berekor panjang. Kedua, lihat persaingan untuk setiap kata kunci tersebut. Anda akan menggunakan data ini nanti.

Melakukan penelitian kata kunci cepat memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang seberapa sulit kata kunci Anda dan opsi lain yang Anda miliki. Selanjutnya, buka mesin pencari Google dan ketikkan kata kunci Anda. Perhatikan tiga hal ini:

• Kata kunci yang disarankan oleh Google saat Anda mengetikkan kata kunci Anda

• Halaman yang muncul di halaman hasil mesin pencari pertama
• Saran untuk "penelusuran terkait" di bagian bawah halaman

Merevisi dan mengkonfirmasi ekspektasi

Riset awal - sebelum Anda membuat perubahan apa pun pada halaman - memastikan bahwa harapan Anda benar. Dengan harapan, maksud saya hasil akhir yang ingin Anda capai. Beberapa petunjuk untuk dipertimbangkan:

• Apakah ekspektasi Anda realistis? Jika kata kunci target Anda memiliki lalu lintas tinggi, itu juga memiliki banyak persaingan. Bisakah Anda bersaing dengan situs web tersebut?
  
  Perhatikan lebih dekat 10 hasil pertama. Apakah semua hasil dari situs web otoritas tinggi? Apakah Google memeringkat domain (misalnya, halaman beranda situs web) atau halaman tunggal untuk kata kunci tertentu?
  
  Klik tautan dan buka lima halaman pertama. Apakah konten tersebut lebih baik daripada konten Anda dalam hal kuantitas dan kualitas? Periksa setiap situs web dengan lebih cermat. Apakah mereka situs "besar" dengan banyak halaman? Apakah mereka blog? Apakah itu situs web perusahaan? Cobalah untuk mengumpulkan informasi sebanyak mungkin.
• Mengapa harus repot-repot begini? Untuk satu alasan sederhana: Meskipun dalam hidup tidak ada yang mustahil, dalam SEO tidak semua hal mungkin terjadi.
  
  Saya menyesal menjadi pembawa berita buruk, tetapi terkadang kita tidak memberi peringkat untuk apa yang kita inginkan tetapi sebaliknya untuk apa yang realistis.
  Terkadang kami tidak memberi peringkat untuk apa yang kami inginkan tetapi untuk apa yang realistis, kata @ReliablesoftNet. #SEO Klik Untuk Tweet

  Kabar baiknya adalah ada jalan keluar, dan biar saya jelaskan. Saya ingin mengoptimalkan situs saya untuk mendapatkan peringkat "pemasaran konten" tetapi ini tidak mungkin. Lihatlah hasil Google untuk kata kunci ini.

  

  Kecuali situs web saya dapat bersaing dengan Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout, dan situs web otoritas tinggi lainnya, tidak ada yang saya lakukan yang akan membawa saya ke posisi pertama. Saya bisa mendapatkan tempat di halaman kedua atau ketiga tapi sejauh yang saya bisa.

• Haruskah saya menyerah dan berhenti? Tentu saja tidak. Di sinilah kata kunci ekor panjang dan pengoptimalan halaman yang tepat membantu. Periksa daftar kata kunci ekor panjang yang Anda kumpulkan dan temukan kata kunci dengan volume yang signifikan tetapi bukan pesaing yang kuat.
  
  Dalam contoh saya, "tips pemasaran konten" adalah kandidat berekor panjang yang baik dan yang lebih baik adalah "tips pemasaran konten untuk bisnis kecil".
  
  Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa lalu lintas yang diperoleh dari kata kunci ekor panjang tidak dibandingkan dengan kata kunci utama. Ini benar, tetapi ini adalah pendekatan yang lebih realistis untuk kesuksesan kata kunci. Anda tidak ingin menghabiskan upaya Anda untuk mengejar peringkat yang tidak dapat Anda capai, tetapi lebih berfokus pada mengidentifikasi kata kunci yang secara realistis dapat meningkatkan hasil halaman Anda.
  
  Jangan lupa bahwa peringkat tinggi untuk kata kunci berekor panjang membangun kepercayaan yang secara bertahap dapat menghasilkan peringkat yang lebih baik untuk kata kunci yang lebih kompetitif.

Tinjau SEO di halaman

Sekarang setelah Anda menetapkan ekspektasi yang realistis, Anda dapat mulai melakukan beberapa pekerjaan nyata.
SEO pada halaman adalah titik awal Anda, terutama:

• Judul halaman: Sertakan kata kunci target (atau variasinya), tetapi jangan lakukan penjejalan kata kunci. Menyebutkan kata kunci Anda secara alami di judul sudah cukup.
  
  Teknologi pembelajaran mesin RankBrain Google cukup pintar untuk mengasosiasikan kata kunci yang berbeda dan menemukan hasil yang relevan, tetapi Anda tetap harus memastikan bahwa kata kunci Anda ada di judul.
  
  Contoh: Lihat contoh bagus dari Google.
  
  Buka beranda AdSense dan lihat kode sumber. Google tidak menggunakan Google AdSense secara mencolok di judul halaman tetapi halaman tersebut dioptimalkan untuk frase kata kunci ekor panjang, "menghasilkan uang secara online." Perhatikan bagaimana pengoptimalan kata kunci muncul pertama kali dalam judul dan kemudian nama merek:

• Deskripsi halaman: Google dapat memilih untuk tidak menampilkan deskripsi Anda di SERP, tetapi tetap penting untuk memberikan deskripsi kustom untuk setiap halaman situs Anda, terutama halaman yang ingin Anda rangking lebih tinggi.
  
  Jelaskan konten halaman secara akurat dan sertakan variasi kata kunci target Anda. Lihat contoh AdSense di atas dan lihat seberapa baik Google menambahkan variasi kata kunci targetnya ke dalam deskripsi (misalnya, belajar bagaimana menghasilkan uang secara online, monetisasi konten, menghasilkan uang).
• Tag H1: Tinjau kode HTML Anda (buka halaman, buka "Lihat Sumber" dan cari H1). Periksa apakah halaman Anda hanya memiliki satu set tag H1. Tag H1 belum tentu sama dengan tag judul halaman Anda, tetapi harus berisi variasi kata kunci target Anda.

• Isi halaman: Kembali pada tahun 2011, Amit Singhal (mantan kepala tim pemeringkat Google) menerbitkan penjelasan tentang apa yang dianggap Google sebagai situs web berkualitas tinggi. Ini adalah salah satu dokumen terpenting dalam hal SEO karena menjelaskan apa yang dicari Google saat menilai nilai halaman. Hal-hal seperti kualitas konten, orisinalitas, pemformatan, analisis mendalam, presentasi, dan kepercayaan penulis memainkan peran penting.
  
  Dengan asumsi bahwa Anda mendapatkan semua tip di balik layar itu dengan benar sejak awal, Anda perlu memastikan bahwa kata kunci target Anda (dan variasinya) disebutkan dalam konten halaman. Saya tidak menyarankan agar Anda memasukkan kata kunci dalam teks atau terlalu mengoptimalkan, tetapi Anda perlu memeriksa bahwa crawler di judul halaman dan tag H1 konsisten dengan konten halaman.
  
  Beberapa alat dapat menghitung kepadatan kata kunci dan membuat rekomendasi, tetapi Anda tidak perlu melangkah sejauh itu; menyebutkan kata kunci Anda beberapa kali dalam konten Anda sudah cukup.
• Data terstruktur: Mikrodata, cuplikan kaya, skema adalah semua nama yang terkait dengan data terstruktur. Meskipun ini belum menjadi bagian dari algoritme peringkat Google, ini sedang tren dan cepat atau lambat akan menjadi bagian dari proses peringkat.
  
  Dengan menerapkan data terstruktur, Anda mempermudah Google (dan crawler lainnya) untuk memahami tentang apa halaman Anda, meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi.
  
  Data terstruktur tidak hanya tersedia untuk produk atau organisasi, tetapi juga dapat digunakan untuk artikel dan postingan blog.

Pikirkan internal

Saat Anda mencoba untuk meningkatkan posisi peringkat suatu halaman, bagian lain dari situs Anda dapat banyak membantu: Gunakan variasi kata kunci target Anda sebagai teks link pada halaman Anda yang lain dan tautkan ke halaman yang Anda targetkan.

Tautan internal sangat bagus untuk SEO. Antara lain, ini dapat membantu Google mengidentifikasi halaman penting situs dan artinya, karena halaman dengan tautan internal paling banyak umumnya adalah halaman penting situs.

Ada kesalahpahaman bahwa Anda tidak boleh menggunakan teks tautan kaya kata kunci dalam tautan internal. Lihatlah bagian tautan internal di panduan memulai pengoptimalan mesin telusur yang dirilis oleh Google beberapa tahun lalu:

Antara lain, itu menyebutkan: "Dalam salah satu kasus ini, semakin baik teks tautan Anda, semakin mudah bagi Google untuk memahami tentang apa halaman yang Anda tautkan." Saya tahu ini adalah informasi yang sudah ketinggalan zaman untuk tautan eksternal, tetapi masih berlaku untuk tautan internal.

Lihatlah bagaimana Google menggunakan tautan internal di blog webmaster Google. Dalam blog dua paragraf pendek, penulis menggunakan lebih dari lima tautan internal, beberapa di antaranya sangat dioptimalkan:

Relevansi dari sisa halaman

Selain tautan internal, tindakan lain adalah memastikan bahwa konten terkait dipublikasikan di situs web Anda. Yang saya maksud dengan ini adalah Anda harus membuat halaman yang menargetkan kata kunci terkait lainnya.

Mengikuti contoh sebelumnya, Content Marketing Institute memberi peringkat untuk "pemasaran konten": tidak hanya karena beranda dioptimalkan untuk istilah itu tetapi karena banyak halaman yang diterbitkan terkait erat dengan istilah itu, yang membuat peringkat beranda lebih kuat.

Meskipun Anda harus mengoptimalkan halaman di situs dengan konten yang relevan untuk halaman yang ingin Anda rangking lebih tinggi, jangan pikirkan hanya teks. Gunakan jenis konten lain (infografis, video, tayangan slide, dll.) Dan pertimbangkan tren blog terbaru, terutama yang terkait dengan frekuensi penerbitan.

Jangan lupakan SEO off-page

Sumber gambar

Sejauh ini, semua tindakan adalah tentang perubahan yang dapat Anda lakukan di situs web Anda, tetapi jangan lupa tentang peran sinyal SEO di luar halaman lainnya. Bergantung pada seberapa kompetitif kata kunci Anda, Anda mungkin harus dengan hati-hati membangun beberapa tautan eksternal ke halaman Anda.

Identifikasi situs web yang sangat relevan dan tepercaya untuk memasukkan tautan Anda. Itu tidak perlu dioptimalkan karena, tidak seperti tautan internal, tautan eksternal tidak menggunakan teks tautan kaya kata kunci.

Tujuan Anda bukanlah untuk membingungkan Google dan membuatnya percaya bahwa Anda mencoba mengelabui sistem dengan membuat tautan secara artifisial, tetapi membuatnya menyadari bahwa Anda memberikan nilai tambah pada konten situs lain.

Gunakan media sosial dengan bijak

Cara lain untuk membuat halaman itu diketahui pengguna lain dan secara dramatis meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tautan alami adalah dengan mempromosikannya di jaringan media sosial.

Belanjakan $ 20 di Facebook untuk meningkatkan halaman Anda, gunakan tweet Twitter yang dipromosikan, atau pin yang dipromosikan Pinterest untuk membuat halaman terlihat oleh lebih banyak orang.

Intinya adalah Anda harus menggunakan teknik atau cara yang valid untuk menampilkan konten Anda di hadapan sebanyak mungkin orang yang tertarik untuk mereferensikan konten Anda dari blog atau situs web mereka.

Orang-orang ini belum tentu audiens target Anda - orang-orang yang cenderung membeli produk Anda atau berinteraksi dengan halaman Anda - tetapi orang-orang yang dapat memengaruhi audiens target Anda (jurnalis, blogger, penulis untuk publikasi terkenal, dll.)

Ingatlah bahwa sasaran Anda bukanlah untuk mendapatkan lebih banyak penjualan atau kunjungan ke halaman, tetapi untuk meningkatkan peringkatnya.

Kesimpulan

Tugas SEO tingkat lanjut, seperti mencoba meningkatkan peringkat halaman untuk kata kunci tertentu, membutuhkan waktu. Google memerlukan waktu untuk melihat perubahan apa pun pada halaman yang dipublikasikan, jadi jangan terburu-buru mengambil kesimpulan terlalu cepat.

Prosesnya mudah:

• Optimalkan judul halaman, deskripsi, dan konten Anda untuk kata kunci target.
• Kerjakan SEO off-page Anda.
• Pantau posisi peringkat Anda.

Yang penting adalah memiliki kemajuan dan perbaikan lambat dengan peringkat Anda daripada melakukan optimasi berlebihan, mendapatkan peringkat tinggi sementara, dan kemudian bertanya-tanya bagaimana cara keluar dari hukuman Google.

Tetap di atas baik perubahan dan teknik yang konsisten untuk SEO dan banyak lagi. Berlangganan ke blog Institut Pemasaran Konten untuk wawasan harian atau mingguan.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog kami disarankan oleh penulis, bukan tim editorial CMI. Tidak ada pos yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).