Pemasaran Podcast: Panduan Utama untuk Mempromosikan Podcast di 2021

Bahkan podcast terbaik tidak mendapatkan banyak pengikut dalam semalam. Dan itu pasti tidak mendapatkan banyak pengikut kapan pun tanpa banyak promosi. Jika Anda belum pernah mempromosikan podcast sebelumnya, Anda mungkin tidak tahu harus mulai dari mana. Di situlah kami masuk. Kami telah menyusun panduan pemasaran podcasting ini untuk memberikan podcaster baru tempat awal yang bagus dan podcaster veteran penyegar atau pembaruan tentang pemasaran podcast. Sebelum kita memulai panduan pemasaran podcast, mari kita lihat apa itu podcast serta beberapa alasan mengapa Anda berada di jalur yang benar jika Anda ingin memulai atau mengembangkan podcast.

Pemasaran Podcast: Panduan Utama untuk Mempromosikan Podcast di 2021:

Mengapa Memulai Podcast?

Konsumen menyukai podcast sebagian besar karena nilai pendidikan mereka. Hampir 75% pendengar podcast di AS mengatakan mereka mendengarkan podcast untuk mempelajari hal-hal baru (Statista 2019). Dan ada banyak podcast yang bisa dipilih. Pada Januari 2020, ada lebih dari 850.000 podcast dengan lebih dari 30 juta episode podcast (Podcast Insights, 2020). Jika Anda menganggap bahwa hanya ada 500.000 podcast aktif pada Februari 2018, ini adalah pertumbuhan yang luar biasa.

Lebih banyak orang juga mendengarkan podcast. Pada 2019, 51% konsumen AS yang berusia di atas 12 tahun mendengarkan podcast (Statista, 2019). Ini lebih dari dua kali lipat jumlah pendengar podcast dari satu dekade lalu dan juga lonjakan besar dari 44% pada 2018.

Podcast adalah pasar yang sangat besar dan cara terbaik untuk menjangkau orang-orang yang siap membeli. Sekitar 54% pendengar podcast mengatakan bahwa mereka agak atau lebih cenderung mempertimbangkan untuk membeli dari suatu merek setelah mereka mendengar iklan untuk merek itu di podcast (eMarketer, 2019). Jika Anda tertarik untuk lebih memperhatikan merek Anda, meningkatkan afinitas merek , dan meningkatkan penjualan, podcasting adalah pilihan yang bagus.

Panduan Pemasaran Podcast untuk 2021

Meskipun pemasaran podcast tidak memiliki pendekatan "satu ukuran cocok untuk semua", ada beberapa strategi pemasaran podcast yang dapat Anda gunakan sebagai titik awal untuk mengembangkan jangkauan podcast Anda. Sebelum kita membahas 19 strategi pemasaran podcast yang kami sukai untuk tahun 2021, ada beberapa hal yang perlu diingat. Pertama, tidak peduli strategi pemasaran podcast mana yang Anda pilih untuk digunakan, fokus Anda harus pada audiens Anda. Kedua, pengujian adalah teman Anda.

Siapa yang Anda Coba Jangkau?

Tidak semua orang akan menyukai podcast Anda, dan tidak apa-apa. Alih-alih mencoba memasarkan ke audiens yang luas, fokuslah untuk mendapatkan lebih banyak pendengar yang berniat tinggi yang akan mendapatkan manfaat paling banyak dari konten Anda. Ya, Anda ingin memiliki sebanyak mungkin pendengar dan pelanggan, tetapi jika pendengar dan pelanggan tersebut tidak berkontribusi pada keuntungan Anda dengan cara tertentu, baik melalui pembelian dari hubungan pemasaran afiliasi Anda atau dengan membeli produk dan layanan Anda, mereka tidak terlalu berharga.

Sebelum Anda mulai mengadopsi tip dari panduan pemasaran podcast ini, pikirkan tentang siapa yang ingin Anda jangkau. Di mana mereka nongkrong online? Jenis konten apa yang mereka sukai? Produk dan layanan apa yang menurut mereka berguna?

Mengetahui dengan tepat siapa yang ingin Anda jangkau akan membuatnya lebih mudah untuk membuat dan mempromosikan episode podcast yang mendidik, menghibur, dan mendorong pendengar Anda untuk bertindak.

Apa yang Berhasil dan Apa yang Tidak?

Seperti segala sesuatu yang berkaitan dengan pemasaran, pemasaran podcast bukanlah hal "atur dan lupakan". Anda harus menguji, menganalisis, mengubah, dan mengoptimalkan untuk memastikan Anda memberikan pelanggan podcast apa yang mereka inginkan. Uji semuanya dan sesuaikan taktik pemasaran podcast Anda berdasarkan apa yang Anda pelajari.

19 Strategi Pemasaran Podcast untuk 2021

Kami dapat menulis seluruh buku tentang semua cara berbeda untuk mempromosikan podcast. Untuk panduan pemasaran podcast ini, kami telah memilih 19 strategi pemasaran podcast yang menurut kami akan berhasil untuk tahun 2021 dan seterusnya. Mari selami!

1. Pahami Mengapa Anda

Sebelum Anda memulai podcast atau membuat episode podcast baru, penting untuk memahami alasannya. Mengapa podcast ini? Mengapa episode ini? Cari tahu kebutuhan apa yang ingin Anda penuhi dan bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan Anda. Apakah Anda akan fokus pada jumlah download, backlink, jumlah penjualan yang Anda lakukan melalui upaya pemasaran afiliasi? Meluangkan waktu untuk mencari tahu apa yang ingin Anda capai dan bagaimana Anda akan tahu jika sudah mencapainya akan membuat podcast dan episode podcast Anda lebih kohesif dan bertarget.

2. Buat Konten Hebat

Ingat statistik podcast sebelumnya? Ada lebih dari 850.000 podcast. Itu persaingan yang sangat banyak. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pendengar dan mengembangkan jangkauan Anda, Anda perlu membuat konten podcast bintang dan mempromosikannya dengan baik. Tapi apa yang diperlukan untuk membuat konten yang bagus ?

• Peralatan. Minimal, kami merekomendasikan untuk mendapatkan mikrofon yang layak, perangkat lunak pengeditan, dan perangkat lunak perekaman panggilan (untuk tamu).
• Cerita. Cerita menciptakan respons neurologis di otak kita, menciptakan empati dengan pendongeng. Plus, mereka lebih mudah diingat.
• CTA. Beri tahu pendengar Anda apa yang harus mereka lakukan selanjutnya dengan ajakan bertindak yang kuat . Ini membantu memindahkan mereka melalui corong pemasaran Anda.

Meskipun ada lebih banyak hal yang diperlukan untuk membuat episode podcast yang bagus, ketiga kriteria ini akan membantu Anda memulai dengan baik.

3. Luangkan Waktu untuk Menyusun Judul dan Deskripsi Anda

Judul dan deskripsi podcast dan episode Anda adalah hal pertama yang akan dilihat pendengar target Anda dan apa yang akan memberi tahu mereka jika podcast Anda cocok untuk mereka atau tidak. Judul podcast Anda harus memberi tahu pendengar pada tingkat tinggi tentang apa podcast Anda. Kemudian, dalam deskripsi podcast, Anda dapat memperluas jenis konten yang diharapkan pendengar. Berikut adalah contoh dari podcast Build Your Tribe milik Chalene Johnson:

Penting juga untuk membuat judul dan deskripsi untuk setiap episode. Ada begitu banyak podcast di luar sana yang hanya memberi judul episodenya sebagai nomor episode. Ini tidak memberi tahu pendengar apa pun tentang apa yang akan dibahas episode tersebut. Apakah Anda lebih mungkin mendengarkan episode podcast berjudul "Episode 39," atau yang berjudul "Episode 39: Satu Hal yang Perlu Anda Lakukan untuk Mendapatkan Lebih Banyak Pendengar?" Berikut adalah contoh judul dan deskripsi episode yang bagus:

4. Luncurkan Dengan Beberapa Episode

Jika Anda baru memulai podcast , Anda harus merilis beberapa episode segera setelah Anda meluncurkannya. Sebagian besar pakar podcasting merekomendasikan peluncuran dengan antara lima dan sepuluh episode sehingga Anda memiliki kesempatan yang lebih baik untuk memikat pendengar. Jika Anda hanya memiliki satu episode yang tersedia, pendengar tidak punya alasan untuk berlangganan. Dan, jika mereka tidak berlangganan, mereka tidak akan tahu kapan Anda merilis lebih banyak episode. Jika Anda memiliki beberapa episode yang tersedia, pendengar dapat menikmati konten Anda dan lebih cenderung untuk berlangganan sehingga mereka tidak melewatkan episode mendatang. Plus, podcast Anda terlihat serius jika memiliki lebih dari satu episode yang tersedia.

5. Mulai atau Perbarui Situs Anda

Jika Anda belum memiliki situs web, kami sangat menyarankan untuk memulainya dan memulai blog . Konten situs web dan blog mudah dibagikan dan menarik audiens yang berbeda dari podcast Anda sendiri. Ini berarti Anda dapat menjangkau orang-orang untuk podcast Anda menggunakan blog Anda dan sebaliknya. Bergantung pada host podcast yang Anda gunakan, Anda dapat dengan mudah menghosting konten podcast Anda di situs web Anda sendiri daripada menggunakan situs web dasar yang disertakan dalam hosting podcast Anda. Jika Anda tidak tertarik untuk menghosting podcast Anda di situs Anda sendiri, Anda mungkin masih dapat menyematkan konten podcast Anda di situs Anda agar semuanya tetap terpusat untuk memaksimalkan dampak situs web Anda. Amy Porterfield memiliki halaman arahan di situsnya dengan segala hal yang ingin diketahui pendengar tentang podcast:

Selain blog Anda, Anda juga ingin memasukkan beberapa halaman dan elemen standar di situs web Anda. Salah satu halaman terpenting untuk disertakan di situs web Anda adalah halaman Tentang deskriptif tempat Anda mempromosikan manfaat merek, produk, layanan, dan podcast, mendorong orang untuk mendengarkan dan berlangganan. Halaman Tentang Anda seharusnya tidak hanya menjadi daftar manfaat tetapi harus memusatkan audiens target Anda dan berbicara tentang manfaat dalam hal bagaimana mereka akan membuat kehidupan audiens Anda lebih baik.

6. Optimalkan untuk SEO

Judul dan deskripsi situs web dan podcast Anda dapat dioptimalkan untuk pencarian. Salah satu cara termudah untuk melakukan SEO podcast adalah dengan mengoptimalkan judul dan deskripsi episode podcast Anda untuk memasukkan kata kunci yang kemungkinan besar digunakan oleh audiens target Anda saat mencari konten yang Anda liput. SEO Podcast sangat mirip dengan SEO YouTube dan Anda dapat mempelajari cara membuat deskripsi episode podcast yang lebih baik dengan menggunakan tips ini untuk membuat deskripsi video YouTube yang lebih baik .

7. Memulai Buletin Email

Pemasaran email memiliki ROI terbaik dari semua saluran pemasaran digital sebesar 4200%. Ini berarti bahwa untuk setiap $ 1 yang Anda belanjakan untuk pemasaran email, Anda berpotensi menghasilkan $ 42. Jika Anda belum mengirimkan buletin email, Anda harus mulai. Buletin email Anda adalah tempat yang luar biasa untuk berbagi episode podcast baru, meminta audiens Anda untuk berlangganan, dan banyak lagi. Anda pasti ingin mengambil langkah-langkah untuk mengembangkan daftar email Anda serta memilih layanan pemasaran email terbaik untuk bisnis Anda untuk mendapatkan laba tertinggi pada kampanye pemasaran email Anda.

8. Kirim ke Direktori Podcast

Cara cepat dan mudah lainnya untuk memasarkan podcast Anda adalah dengan menambahkannya ke direktori dan agregator podcast. Ada beberapa direktori dan agregator podcast untuk dipilih:

• Google Play
• Apple Podcasts
• iHeartRadio
• Mesin penjahit
• Spotify
• SoundCloud
• TuneIn
• Podbay
• Podtail

Anda dapat membuat akun di platform ini dan mengirimkan umpan RSS Anda sehingga episode baru Anda secara otomatis diterbitkan ke setiap platform yang memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas.

9. Publikasikan Episode Baru pada Waktu yang Tepat

Sama pentingnya untuk menemukan waktu terbaik untuk mempublikasikan di media sosial, penting juga untuk mempublikasikan episode podcast Anda pada waktu yang tepat. Jika Anda baru memulai, Anda dapat melihat podcast yang mirip dengan milik Anda untuk mengetahui kapan mereka menerbitkan episode baru mereka. Itu tempat yang bagus untuk memulai. Setelah Anda memiliki data sendiri tentang kapan orang mendengarkan episode podcast Anda, Anda dapat mulai memposting lebih dekat ke waktu itu.

10. Libatkan Pendengar Anda

Podcasting adalah media satu arah tetapi itu tidak berarti Anda dapat mengabaikan pendengar Anda. Anda benar-benar harus melibatkan pendengar Anda jika Anda ingin memiliki podcast yang sukses. Sertakan ajakan bertindak untuk pendengar Anda sehingga mereka tahu tindakan apa yang harus diambil setelah mendengarkan podcast Anda. Ini mungkin berarti meminta mereka untuk berlangganan podcast Anda, membagikannya, atau memberikan ulasan. Tapi Anda tidak bisa begitu saja bertanya. Anda harus membuatnya bermanfaat bagi pendengar. Mengapa mereka harus berlangganan, berbagi, atau memberi Anda ulasan (petunjuk: ini membantu podcast Anda berkembang dan memungkinkan Anda menghasilkan konten yang lebih baik dari waktu ke waktu)?

11. Menjadwalkan Tamu

Tidak peduli betapa gemerlapnya kepribadian Anda, pendengar Anda mungkin juga ingin mendengar dari pakar lain. Jika masuk akal untuk podcast Anda, Anda dapat mengundang tamu ke podcast Anda. Ini tidak hanya membangun kepercayaan dan bukti sosial, tetapi juga berpotensi memberi Anda akses ke audiens tamu jika mereka membagikan episode tersebut dengan audiens mereka. Saat podcast Anda mendapatkan perhatian, Anda akan dapat mengundang nama-nama besar ke podcast Anda, memberi audiens Anda akses ke keahlian mereka dan memberikan akses tamu Anda ke audiens Anda.

12. Muncul di Podcast Lainnya

Sisi lain dari mengundang tamu ke podcast Anda adalah muncul di podcast lain. Ini memberi Anda kesempatan untuk menjangkau audiens baru dan membentuk asosiasi dengan para pemikir, pakar, dan influencer lain yang akan meningkatkan kredibilitas Anda.

Jangan hanya menunggu orang lain menghubungi Anda. Teliti podcast dengan audiens yang tumpang tindih dengan milik Anda dan tawarkan beberapa topik yang dapat Anda bagikan dengan audiens mereka. Dengan promosi Anda, sertakan alasan apa pun yang membuat Anda layak termasuk sebagai tamu untuk menunjukkan kepada mereka bahwa Anda dapat memberikan nilai kepada audiens mereka. Anda dapat menemukan podcast dengan audiens yang tumpang tindih dari Apple Podcasts dengan menggulir ke bawah:

13. Selenggarakan Giveaway

Giveaway berpotensi menjadi viral, menjadikannya cara yang bagus untuk memasarkan podcast Anda. Anda dapat memberikan apa saja, tetapi yang terbaik adalah jika giveaway Anda berkaitan dengan merek Anda dan produk serta layanan yang Anda tawarkan. Misalnya, jika podcast Anda tentang memulai atau membangun bisnis baru, Anda mungkin memberikan konsultasi gratis.

Meskipun mungkin tergoda untuk memberikan sesuatu seperti kartu hadiah Amazon atau liburan, yang terbaik adalah tetap menggunakan hadiah yang sesuai dengan merek Anda. Semakin umum giveaway Anda, semakin banyak pendaftaran yang akan Anda dapatkan dari orang yang tidak terlalu tertarik dengan produk dan layanan Anda — mereka hanya ingin menang.

Kami merekomendasikan penggunaan alat giveaway online seperti Rafflecopter, Gleam, atau RafflePress untuk membuat giveaway online Anda dengan cepat dan mudah.

14. Memanfaatkan Pemasaran dan Kemitraan Influencer

Pemasaran influencer adalah praktik menggunakan influencer untuk memasarkan podcast Anda ke audiens baru yang terkait. Cari influencer dengan audiens yang tumpang tindih dengan audiens target Anda dan jangkau mereka. Anda juga dapat menghubungi merek lain untuk kolaborasi dan kemitraan .

Meskipun mungkin tampak berlawanan dengan intuisi untuk menjangkau podcaster yang membahas topik serupa, penting untuk diingat bahwa podcast dapat dikonsumsi kapan saja — hanya karena seseorang mendengarkan podcast yang berbeda sekarang tidak berarti mereka ketinggalan podcast Anda . Ada beberapa cara untuk berkolaborasi dengan podcaster lain seperti pertukaran promo, kolaborasi konten, episode co-hosting, episode montase, dan banyak lagi.

15. Menjangkau Orang dan Merek yang Anda Sebutkan

Jika Anda menyebut seseorang di podcast Anda, hubungi mereka dan beri tahu mereka. Kirimi mereka tautan yang dapat mereka bagikan di platform media sosial mereka sehingga mereka dapat dengan mudah membagikan episode tersebut kepada audiens mereka. Ini adalah cara mudah untuk mendapatkan sebutan dari orang dan merek populer di industri atau ceruk pasar Anda.

16. Promosikan Podcast Anda di Media Sosial

Media sosial adalah cara yang bagus untuk membagikan episode podcast Anda dan menghasilkan lebih banyak minat pada podcast Anda. Tetapi Anda tidak bisa begitu saja mampir, membagikan tautan ke episode terbaru Anda, dan pergi. Media sosial adalah sosial. Itu berarti Anda perlu terlibat secara aktif di platform tempat audiens target Anda berkumpul. Ya, Anda dapat memposting tautan ke episode terbaru Anda, tetapi Anda juga perlu berbicara dengan pengikut Anda dan berbagi informasi menarik lainnya.

Salah satu cara favorit kami untuk membangkitkan minat pada episode podcast dan menggoda konten baru adalah menggunakan audiogram. Audiogram adalah video mini yang jauh lebih menarik daripada cuplikan podcast Anda yang berbasis teks:

Anda juga ingin menyesuaikan posting Anda untuk setiap platform media sosial . Audiogram yang baru saja kita bicarakan berfungsi dengan baik di Instagram dan Facebook, tetapi mungkin tidak akan terlalu menarik di Twitter.

17. Gunakan Kembali Konten Podcast Anda

Setelah Anda menerbitkan episode baru, Anda dapat menggunakan kembali konten itu untuk mempromosikan episode Anda di seluruh platform media sosial. Kami sudah membicarakan tentang audiogram, tetapi ada beberapa cara lain untuk menggunakan kembali konten Anda :

• Buat posting blog untuk menemani episode podcast Anda
• Buat grafik menggunakan kutipan terbaik dari episode Anda
• Ringkas poin utama episode Anda menjadi infografis
• Ubah episode podcast Anda menjadi video YouTube

18. Gunakan Katalog Belakang Anda

Seiring waktu, Anda akan memiliki lebih banyak episode podcast. Ini adalah tambang emas dalam hal menarik pelanggan baru dan membuat pendengar terlibat dengan lebih banyak konten podcast Anda. Saat Anda menyebutkan topik yang telah Anda bicarakan di episode podcast sebelumnya, pastikan untuk menyertakan nomor episode dan sedikit uraian tentang mengapa pendengar Anda harus mendengarkannya. Kemudian, tautkan ke episode di catatan acara.

19. Jalankan Iklan Berbayar

Kiat pemasaran podcast yang telah kami bagikan sampai saat ini adalah cara terbaik untuk menarik perhatian ke podcast Anda secara organik. Ini membutuhkan waktu. Jika Anda ingin mempercepat popularitas podcast Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan iklan berbayar. Menjalankan iklan adalah cara yang bagus untuk meningkatkan pertumbuhan dengan cepat, sementara upaya organik Anda terus berjalan.

Ada banyak pilihan untuk menjalankan iklan berbayar. Bergantung pada audiens Anda, Anda mungkin ingin menjalankan iklan Facebook , iklan Google, iklan LinkedIn , atau fokus pada cara lain seperti beriklan di aplikasi podcast seperti Overcast, Listen Notes, atau lainnya.

Membungkus

Itu dia! Panduan pemasaran podcast ini akan membantu Anda mengubah podcast Anda dari yang baru mulai menjadi yang harus didengarkan. Penting untuk diingat bahwa pemasaran podcast adalah proses analisis uji-tweak. Coba gunakan satu atau dua strategi pemasaran podcast dari daftar kami dan perhatikan cara kerjanya sebelum mengadopsi strategi tambahan. Tidak lama kemudian, Anda akan memiliki podcast populer yang meningkatkan jangkauan merek Anda dan meningkatkan keuntungan Anda.