Apakah Podcasting Masih Blogging Baru?

Kemungkinannya cukup bagus bahwa Anda telah mendengarkan satu atau dua podcast minggu ini.

Mereka bahkan lebih baik jika Anda mendengarkan selusin pembuat roti atau lebih bulan ini.

Bukan hanya Anda; Podcasting akhirnya masuk ke arus utama (terutama di sini di AS) dan dengan kuat memasang bendera di zeitgeist kami, memberikan konten kata-kata yang dikuratori sendiri, sesuai permintaan, eksklusif dengan cara yang jauh lebih intim dan tidak terlalu mengganggu daripada media tradisional seperti TV dan radio.

Pendengar memiliki lebih banyak program dan format berkualitas tinggi untuk dipilih daripada sebelumnya, dan mereka dapat menyelami topik khusus apa pun yang mereka inginkan dengan menekan tombol "Berlangganan".

Jika Anda seorang pecandu podcast seperti saya, Anda memiliki sejumlah podcast yang antri pada minggu tertentu - mulai dari fiksi pasca-apokaliptik, reportase politik terkini, saran penerbitan sendiri, acara NPR atau lima, dan bahkan eksplorasi sejarah Hollywood yang terlupakan.

Apakah Anda masih bertanya-tanya apakah Anda harus menjelajahi podcasting untuk cerita, bisnis, atau merek Anda sendiri?

Atau apakah Anda membeku dalam garis pemikiran "Saya terlambat ke pesta"?

Obsesi podcast yang kami lihat saat ini tidak mengherankan mengingat kekuatan mendongeng yang sudah lama ada dan kemampuan podcast untuk masuk ke telinga audiens dan tetap menggunakannya.

Podcast bahkan mendapatkan daya tarik sebagai alternatif yang layak untuk media arus utama tradisional yang menyebarkan rasa takut, dan ilmu saraf baru-baru ini menunjukkan bahwa konten audio membawa dampak emosional yang lebih besar daripada video.

“... Peneliti menafsirkan tingkat gairah emosional yang lebih tinggi sebagai indikator bahwa konten audio memerlukan imajinasi aktif dari pendengar dibandingkan dengan pemirsa yang sepenuhnya pasif.” - Roger Dooley, Studi: Pemenang Dinyatakan dalam Audio vs. Video untuk Emosi

Rebecca Mead dari The New Yorker mencatat, "... kita hidup di zaman keemasan baru [mendongeng], dalam bentuk podcast: audio sesuai permintaan yang dapat diunduh dan diputar oleh pendengar saat bepergian atau berolahraga atau, jika diberi hak peralatan, mandi. "

Media menuntut sedikit selain beberapa headphone atau speaker kecil dan dapat dimakan dengan kecepatan apa pun yang Anda suka (pendengar dapat memilih untuk menggandakan atau melipatgandakan kecepatan pemutaran untuk efisiensi).

Tetapi apakah ini investasi waktu dan energi yang layak untuk masuk ke pod game sekarang?

Ini pertanyaan yang kompleks, dan mungkin bukan pertanyaan yang tepat untuk ditanyakan apakah Anda berpikir untuk membuat podcast Anda sendiri, menurut begitu banyak yang memproduksinya (termasuk saya sendiri).

“Bukan sebagai cara untuk menghasilkan banyak uang (ngeblog juga tidak melakukannya). Tetapi sebagai cara untuk berbagi ide Anda, untuk memimpin komunitas Anda, untuk mendapatkan kepercayaan.

“Podcasting adalah teknologi teruji yang masih dalam tahap awal. Ini adalah mikrofon terbuka, kesempatan bagi orang-orang yang ingin mengatakan sesuatu untuk menemukan beberapa orang (atau mungkin lebih dari beberapa orang) yang ingin mendengar mereka mengatakannya.

"Dan podcasting adalah tindakan murah hati untuk muncul, mendapatkan kepercayaan dan otoritas karena Anda cukup peduli untuk mengangkat tangan dan berbicara."
- Seth Godin

Dan meskipun itu bukan hal yang baru, atau sesuatu yang sangat baru, podcasting telah mencapai adopsi massa kritis yang menandakan itu di sini untuk bertahan untuk jangka panjang (terlepas dari nomenklatur yang ketinggalan jaman dan bahwa iPod telah mengikuti cara dodo).

“Di antara populasi AS yang berusia 12 tahun ke atas, jumlah total orang yang pernah mendengarkan podcast melewati 50% untuk pertama kalinya.

“'Ini adalah momen penting untuk podcasting - sebuah pencapaian yang sebenarnya. … Media telah dengan kuat masuk ke arus utama, 'kata Tom Webster, Wakil Presiden Senior di Edison Research.

“Sepertiga dari populasi melaporkan telah mendengarkan podcast dalam sebulan terakhir, mewakili 90 juta pendengar bulanan.” - The Infinite Dial 2019

Jika Anda berpikir untuk menyelam di…

Berikut adalah beberapa faktor pendorong dalam titik nyala ini dalam sejarah podcasting yang perlu dipertimbangkan:

Lanskap media telah berubah secara drastis dalam lima tahun terakhir - dari ketersediaan yang efisien dan tersebar luas serta penerapan platform podcast seperti Apple Podcasts, Spotify, dan lusinan direktori besar lainnya - hingga perkembangan perangkat bluetooth dan headphone yang lebih kecil dan lebih baik, smart speaker dan rumah, dan mobil yang terhubung.

Belum lagi adopsi smartphone yang meluas (perangkat pilihan bagi banyak pendengar), tetapi juga podcast sekarang akan menemukan Anda apa pun perangkat yang Anda gunakan.

Apple baru saja mengumumkan kematian iTunes dan peluncuran aplikasi Podcast untuk desktop.

Kemudahan untuk ditemukan juga mengambil lompatan besar ke depan, selalu menjadi argumen yang kontroversial untuk tidak didengar dalam hiruk pikuk acara yang tersedia, dan teknologi pembelajaran mesin baru akan meningkatkan cara kami mencari dan menemukan konten hebat dalam format audio.

Google sekarang mengindeks podcast dalam hasil pencarian dan mereka berada dalam fase awal mentranskripsikan audio podcast untuk kemudahan pencarian yang lebih besar, seperti juga lusinan pemain besar lainnya.

Spotify baru-baru ini membocorkan berita bahwa mereka akan menempatkan podcast sejajar dengan musik di platformnya dalam taruhan besar di media, dan mereka baru-baru ini mengakuisisi tiga perusahaan besar di bidang ini: Gimlet Media, Anchor, dan Parcast.

Dan beberapa makanan lain yang sangat menarik untuk dipikirkan

“… Demografi yang lebih muda lebih memilih pengalaman bebas iklan atau iklan ringan, mereka mengonsumsi lebih sedikit siaran radio dan televisi, mereka mengonsumsi konten OTT langganan seperti Netflix, atau, terutama di antara konsumen Gen Z, mereka menggunakan pendekatan agnostik penerbit untuk menemukan konten dari yang terkait pencipta - tetapi mereka mendengarkan podcast. ”
- Jonathan Spindel, Menyetel Ke Podcasting

Jadi jika podcasting sudah ada cukup lama, mengapa sekarang ini komoditas yang begitu panas? Apakah masih “blog baru” seperti yang dijuluki Seth Godin di penghujung 2018?

Jawaban atas pertanyaan tersebut adalah teka-teki yang terletak di antara cara Anda berpikir tentang blogging dan apa yang dilakukan para pionir podcasting di awal (yang belum lama ini).

Meskipun begitu banyak podcaster berakar di radio publik, beberapa akan berpendapat bahwa banyak pengguna awal hanyalah blogger audio, sementara yang lain percaya bahwa saat ini hanyalah puncak gunung es untuk podcasting.

“Jika Anda memikirkan audio seperti yang Anda pikirkan, katakanlah, film, seperti kita masih dalam periode hitam-putih podcasting. Akan terlihat seperti apa warnanya? Seperti apa bentuk 3-D itu? ” - Sean Rameswaram, Berinvestasi di Ekosistem Podcast pada 2019

Jadi mengapa tidak melompat, airnya bagus?

“Dengan bertambahnya pemirsa dan peningkatan terbaru pada infrastruktur pengukuran, merek harus memperhatikan podcasting sebagai media periklanan.

“… Pendengar podcast adalah audiens yang terlibat yang telah memilih untuk mengikuti konten. Pengalaman mendengarkan yang ramping telah terbukti berkorelasi dengan daya tanggap audiens yang kuat: 61 persen yang disurvei mengatakan bahwa mereka membeli produk atau layanan yang mereka pelajari dari podcast. ” - Jonathan Spindel

Audio kata lisan mengukir bagian besar dari masa depan internet, sehingga sebagian besar konten dan pemasaran secara umum bergerak maju (ambil ledakan serupa di pasar buku audio).

Dan wawancara nonfiksi atau “… talk show [masih] relatif mudah dan murah untuk diproduksi dibandingkan dengan narasi yang dilaporkan…”

Tetapi jika Anda berpikir untuk memulai podcast, pastikan Anda melakukannya untuk alasan yang benar dan dengan niat yang benar.

Terlalu mudah untuk menjadi kebisingan di dunia yang paham podcast.

“Kami melihat podcast lebih sedikit sebagai saluran iklan dan lebih sebagai saluran konten untuk memenangkan pelanggan baru dan melibatkan pelanggan yang sudah ada.” - Perwakilan untuk Blue Apron

Penting untuk diingat "mengapa" dari setiap podcast potensial, untuk menganggapnya sebagai perpanjangan alami - jika tidak lebih jujur ​​- dari "suara" merek Anda, dan awalnya sebagai strategi daya tarik terbaik yang menang ' Anda tidak perlu langsung "meledakkan" tangga lagu atau menghasilkan jutaan dolar.

Bagaimana membuat suara Anda didengar, dengan mempertimbangkan semua kompetisi

Dan Misener, kepala pengembangan audiens di studio produksi podcast Pacific Content, memberikan beberapa saran bagus untuk calon pembuat konten tentang "memotong kebisingan" di awal:

• Pikat pendengar dengan suara khas Anda di tengah lautan pertunjukan di luar sana.
• Bedakan diri Anda dengan menawarkan sesuatu yang benar-benar unik.
• Dari sana, jika Anda mau, Anda dapat menggunakan "alat yang sedang naik daun untuk memperoleh penghasilan dari konten audio [Anda]".

Saya akan menambahkan dua lagi…

1. Muncul secara teratur dan berkomitmen untuk jangka panjang; Anda akan belajar banyak dari kesalahan awal Anda.
2. Dan mulailah dengan suara berkualitas profesional dan nilai produksi untuk pertunjukan Anda. ( Peringatan : jangan berhemat ini.)

Ada begitu banyak konten ucapan yang dapat dipilih dari sekarang, sehingga jika Anda tidak keluar dari gerbang dengan praktik terbaik industri dalam pikiran, Anda bisa berakhir di churn acara yang tidak menemukan "berbagi di telinga. "

Podcasting mungkin bukan "blogging baru", tetapi Podcasting akan tetap ada dan lebih keren dari sebelumnya.

Saya menantang Anda untuk menghabiskan satu jam di kedai kopi atau pendingin air mana pun di Amerika dan tidak mendengar kata yang diucapkan setidaknya sekali.

Semoga berhasil! Sampai jumpa di luar sana…