7 Langkah Mudah untuk Optimasi PPC Optimal: Kendalikan SEA Anda
Diterbitkan: 2021-08-04Apakah Anda berjuang dengan optimasi PPC untuk bisnis Anda? Apakah kampanye iklan mesin pencari terbaru Anda tidak menunjukkan hasil?
PPC atau iklan bayar per klik sangat penting untuk kehadiran online bisnis. Strategi pengoptimalan PPC tetap menjadi salah satu bentuk periklanan terpenting bagi sebagian besar bisnis.
Salah satu hal terbaik tentang jenis iklan ini adalah Anda akan segera melihat hasilnya setelah diterapkan dengan benar.
Tapi di mana Anda mulai dengan kampanye PPC Anda? Mari kita lihat bagaimana Anda dapat mulai mengoptimalkan kampanye iklan PPC Anda untuk hasil yang optimal.
Daftar Isi
- Apa itu Optimasi PPC?
- Tujuh Tip Kampanye PPC
- Beralih ke Penawaran Manual
- Gunakan Strategi Pemasaran Ulang
- Daftar Kata Kunci Negatif
- Jelajahi Berbagai Platform Iklan
- Optimalkan Situs Web Anda
- Uji Salinan Iklan Anda
- Gunakan Target Demografis untuk Menjangkau Audiens Anda
- Kampanye SEO vs PPC
- Menggunakan Iklan Google untuk Pengoptimalan PPC
- Kesimpulan
Apa itu Optimasi PPC?
Pengoptimalan bayar per klik adalah metode untuk meningkatkan dan menganalisis kampanye Anda di tingkat kampanye dan grup iklan. Hal ini dapat dicapai dengan:
- memperbarui halaman arahan situs web Anda
- mengubah salinan iklan Anda
- memodifikasi tawaran kata kunci
Mereka yang berkecimpung di dunia pemasaran digital tahu bahwa untuk mendapatkan strategi PPC terbaik, Anda harus menggabungkan proses pengoptimalan dengan eksperimen, analisis, dan pengoptimalan terus-menerus untuk membentuk strategi yang efektif dan tahan lama.
Meskipun optimasi PPC mungkin terdengar menakutkan dan teknis, sebenarnya relatif sederhana.
Ini adalah praktik meningkatkan berbagai elemen iklan online Anda untuk mendapatkan lebih banyak real estat atau visibilitas online dan mendapatkan lebih banyak klik.
Beberapa platform iklan bayar per klik termasuk Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising, dan banyak lagi.
Dari berbagai platform ini, Anda dapat menjalankan kampanye iklan yang diarahkan pada audiens target Anda dengan harapan dapat meningkatkan tingkat konversi Anda dan mendapatkan klik dan penjualan. Ini ideal bagi mereka yang memiliki volume pencarian rendah untuk meningkatkan saluran penjualan mereka melalui PPC yang dioptimalkan .
Tujuh Tip Kampanye PPC
Untuk memaksimalkan anggaran PPC dan pembelanjaan iklan, Anda perlu menganalisis kampanye iklan, grup iklan, teks iklan, frasa kunci, dan melakukan pengoptimalan halaman arahan secara mendalam.
Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan strategi optimasi PPC Anda? Di bawah ini kami akan membagikan tujuh tip berharga untuk meningkatkan strategi PPC Anda.
Jika Anda merasa tidak nyaman dengan pengaturan kampanye PPC Anda sendiri atau mengambil alih iklan mesin pencari Anda, kami sarankan Anda bekerja dengan biro iklan online untuk membantu Anda dengan tugas tersebut.
Beralih ke Penawaran Manual
Anda dapat memiliki iklan PPC terbaik di dunia, tetapi tidak akan menampilkan hasil yang Anda inginkan tanpa strategi penawaran yang tepat . Jika Anda ingin mendapatkan jumlah klik tertinggi pada iklan dan tetap sesuai anggaran, Anda dapat menggunakan opsi penawaran otomatis dari Google.
Namun, ini berarti mengandalkan Google untuk melakukan pekerjaan untuk Anda, yang disertai dengan beberapa kelemahan yang harus Anda waspadai. Kelemahan pertama adalah bahwa tidak ada cara mudah bagi Anda untuk membuat perubahan pada kampanye iklan Anda jika kinerjanya tidak baik.
Penawaran manual memberi Anda lebih banyak kontrol dan lebih banyak opsi dalam hal memanfaatkan iklan Anda. Ini adalah pendekatan penawaran yang lebih maju dan disesuaikan .
Memungkinkan Anda meningkatkan visibilitas iklan , menurunkan biaya per akuisisi (BPA), dan memungkinkan Anda mengonversi kata kunci tertentu menjadi klik dan konversi iklan.
Gunakan Strategi Pemasaran Ulang
Penelitian terbaru menunjukkan bahwa hanya sekitar 2% pengunjung yang melakukan konversi pada kunjungan pertama mereka ke sebuah situs.
Ini berarti ada potensi 98% pengunjung yang telah menunjukkan minat yang tulus pada bisnis Anda dan dengan motivasi serta penawaran yang tepat berpotensi dikonversi menjadi klien.
Proses pemasaran ulang melibatkan mengikuti klien yang mengeklik iklan Anda tetapi tidak berkonversi. Kemudian tempatkan iklan baru di depan mereka sehingga bisnis Anda tetap menjadi perhatian utama, dan begitu klien siap untuk menyelesaikan transaksi, mereka tahu persis ke mana harus pergi.
Google mengizinkan Anda untuk mengelompokkan daftar pemasaran ulang untuk menampilkan kepada mereka iklan yang relevan dengan kebutuhan mereka saat ini. Memiliki daftar pengunjung yang sudah menunjukkan minat pada halaman Anda bisa sangat membantu untuk mengoptimalkan tingkat konversi Anda.
Daftar Kata Kunci Negatif
Mengetahui kata kunci mana yang akan ditargetkan sangat penting untuk SEO dan PPC , tetapi sangat sedikit orang yang tahu betapa pentingnya kata kunci negatif.
Daftar kata kunci negatif dapat sangat membantu menghilangkan kebingungan kata kunci dan membantu Anda menargetkan lebih efektif. Ini adalah kata kunci yang tampaknya terkait dengan bisnis, produk, atau layanan Anda, tetapi sebenarnya tidak.
Contoh kata kunci ini adalah jika Anda menjual tanaman dalam ruangan, salah satu kata kunci negatif Anda mungkin 'pohon luar ruangan' atau 'lansekap'.
Menetapkan daftar kata kunci negatif Anda akan memastikan bahwa orang yang menelusuri kata kunci ini tidak secara tidak sengaja berakhir di situs web Anda.
Jelajahi Berbagai Platform Iklan
Tidak dapat disangkal bahwa Google Ads adalah pemimpin di bidangnya, tetapi itu tidak berarti bahwa itu harus menjadi satu-satunya platform yang digunakan.
Ada beberapa pemain baru di bidang pemasaran PPC . Platform yang lebih baru ini sering kali memiliki persaingan yang jauh lebih sedikit, yang berarti Anda dapat melihat hasil yang jauh lebih baik dengan anggaran yang lebih rendah.
Beberapa pesaing baru yang hebat termasuk Microsoft Ads dan Amazon Ads . Memanfaatkan persaingan yang rendah pada platform ini, bersama dengan ukuran dan jangkauan iklan Google , terbukti bermanfaat bagi pemasaran iklan Anda.
Optimalkan Situs Web Anda
Pastikan situs web Anda juga dioptimalkan. Anda harus memiliki halaman arahan yang efektif untuk mengonversi pengunjung Anda.
Setelah iklan melakukan tugasnya dalam mendapatkan klien potensial ke situs Anda, Anda harus memastikan bahwa halaman arahan Anda sendiri juga dioptimalkan untuk membawa mereka melalui langkah berikutnya dan mengubahnya menjadi penjualan.
Pastikan situs web Anda memiliki kecepatan pemuatan yang cepat ; halaman Anda akan dimuat dalam 2,5 detik. Yang juga penting adalah stabilitas visual; tidak ada yang membuat pengunjung lebih frustrasi daripada mencari tempat mereka setelah kehilangannya karena pemuatan gambar.
Selain itu, pastikan situs web Anda interaktif dan responsif saat pengunjung mengklik elemen.
Beberapa cara lain untuk memastikan bahwa halaman arahan Anda dioptimalkan adalah dengan menyertakan foto produk sehingga pengunjung dapat melihat apa yang berpotensi mereka beli.
Juga, pastikan untuk memeriksa dengan jelas bahwa semua informasi produk ada di sana, termasuk harga yang jelas. Akhirnya, ajakan bertindak yang kuat dapat membuat semua perbedaan di dunia.
Uji Salinan Iklan Anda
Iklan Anda dapat membuat atau menghancurkan seluruh strategi Anda dan menghabiskan anggaran Anda yang berharga. Karena itu, Anda harus menguji dan menganalisis salinan iklan Anda. Anda dapat melakukannya dengan pengujian A/B , yang dapat Anda siapkan langsung dengan Google Ads.
Untuk pengujian A/B, Anda akan memiliki dua iklan dengan salinan berbeda untuk menentukan iklan mana yang mendapat lebih banyak klik. Google kemudian akan menampilkan iklan ini kepada dua kelompok pemirsa yang berbeda.
Di akhir periode pengujian, Anda akan memiliki data yang bagus tentang iklan mana yang dioptimalkan dengan lebih baik. Dengan cara ini, Anda akan tahu iklan mana yang akan digunakan di masa mendatang, dan ini dapat memberi Anda wawasan berharga tentang apa yang berhasil untuk pembuatan iklan di masa mendatang.
Gunakan Target Demografis untuk Menjangkau Audiens Anda
Salah satu hal yang membuat bentuk kampanye pemasaran digital ini begitu sukses adalah Anda dapat menargetkan audiens Anda secara lebih akurat berdasarkan demografi. Ini berarti Anda dapat mengecualikan lokasi yang Anda tahu tidak akan menargetkan klien Anda.
Selain itu, mengetahui demografi audiens Anda dengan menganalisis hasil demografis Anda dari iklan sebelumnya dapat menjadi alat yang berguna dalam menghasilkan prospek.
Kampanye SEO vs PPC
Penting untuk mengetahui perbedaan antara SEO (optimasi mesin pencari) dan PPC (bayar per klik atau juga dikenal sebagai SEA, iklan mesin pencari).
Peningkatan SEO mengarah ke peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian . Sedangkan PPC adalah iklan berbayar (seperti iklan Google) yang dirancang untuk menarik minat ke situs web Anda dan mendapatkan konversi penjualan . Meskipun keduanya merupakan investasi waktu dan uang Anda yang baik, keduanya memberikan hasil yang berbeda.
Dengan PPC , untuk menjalankan iklan yang sukses dan relevan, ada beberapa hal yang perlu Anda optimalkan untuk hasil iklan yang lebih baik. Elemen ini mencakup iklan yang sebenarnya (gambar, teks, warna, desain, dll.), halaman arahan iklan, dan penargetan kata kunci.
Ada baiknya untuk diingat bahwa optimasi PPC adalah proses yang berkelanjutan dan bukan proyek yang dapat diselesaikan.
Sebaliknya, ini adalah proses berkelanjutan untuk meningkatkan berbagai elemen untuk terus melihat hasil. Alasannya adalah karena bidang PPC terus berkembang dan berubah.
Mesin telusur baru, banyak perangkat, persaingan yang meningkat, dan aturan penawaran yang rumit berkontribusi pada sifat iklan bayar per klik (PPC) yang selalu berubah .
/terkait
Menggunakan Iklan Google untuk Pengoptimalan PPC
Google Ads adalah platform populer yang membantu Anda mengelola, mengoptimalkan, dan menganalisis kampanye iklan. Menjadi salah satu platform periklanan online terbesar dan paling banyak digunakan, pemasar PPC dapat menggunakan alat untuk mengembangkan bisnis mereka dan menjangkau klien baru.
Dari dasbor Google Ads, Anda dapat mengakses banyak alat yang berguna untuk pengoptimalan PPC Anda.
Misalnya, dari Google Ads Anda dapat mengakses Google Analytics untuk melihat:
- Bagaimana kinerja iklan Anda
- Lacak klik di situs web Anda
- Waktu di halaman
- Di mana Anda kehilangan pengunjung
- Berapa tingkat konversi Anda
Kesimpulan
Kampanye PPC yang dioptimalkan dapat sangat membantu dalam memastikan bahwa Anda mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda dan bahwa pengunjung dikonversi menjadi klien. Memastikan bahwa Anda memiliki salinan yang dapat ditindaklanjuti dengan teks yang relevan di iklan Anda dan menguji satu kampanye di samping kampanye lainnya dapat menjadi indikator kinerja utama.
Dikombinasikan dengan strategi lain seperti pelacakan konversi dan pemantauan klik, pemasaran digital Anda dapat mencapai ketinggian baru.