Siaran Pers SEO: Apakah Siaran Pers Berfungsi Untuk SEO?

Secara historis, siaran pers dimaksudkan untuk memfasilitasi komunikasi antara humas dan media—memberi informasi kepada wartawan tentang peristiwa besar, seperti meluncurkan produk baru, memenangkan penghargaan bergengsi, atau mengumumkan perubahan kepemimpinan.

Sekarang, ini telah menjadi bahan pokok industri yang tidak boleh ditinggalkan oleh perwakilan humas, meskipun dengan cara yang berbeda dari dekade lalu ketika media cetak masih menjadi raja.

Jika sebuah bisnis ingin memastikan bahwa rilis mereka akan diambil oleh pers atau dibaca oleh publik, itu perlu dioptimalkan SEO untuk mesin pencari utama.

Apa yang akan Anda Pelajari

• Bagaimana siaran pers harus disusun
• Cara menulis siaran pers SEO
• Alat terbaik untuk digunakan untuk PR yang ramah SEO
  • HARO
  • Meja Berita LexisNexis
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • mozo

Dengan hampir 30 juta perusahaan di AS saja, tak terhitung jumlah siaran pers yang beredar setiap hari, mengingat hanya 50.000 jurnalis yang bisa membacanya. Jadi, menangkap perhatian audiens target Anda tidak akan semudah itu.

Dalam panduan ini, kami akan merinci apa itu "SEO siaran pers", mengapa Anda harus menganggapnya serius, praktik terbaik, dan alat SEO teratas yang digunakan organisasi untuk menghasilkan hasil yang terukur.

Tapi, pertama-tama, mari kita bahas beberapa dasar-dasarnya.

Anatomi Siaran Pers yang Baik

Terlepas dari industri atau jenis bisnis, setiap siaran pers yang baik harus mencakup empat elemen ini:

1. Judul

Saat menyusun siaran pers, Anda ingin memastikan bahwa Anda menyampaikan pesan yang tepat kepada pembaca di awal salinan. Ingat—rilis pers harus mudah dibaca dan ringkas, tidak melebihi 400 kata.

Itulah mengapa judul yang dipikirkan dengan matang dan menarik mungkin merupakan aspek terpenting dari siaran pers Anda. Aturan praktis yang baik adalah memasukkan kata kerja aktif.

2. Ringkasan

Ini adalah salah satu bagian yang lebih mudah dari proses penulisan siaran pers. Ini harus memberi pembaca deskripsi singkat tentang apa yang akan mereka baca tanpa memberikan keseluruhan cerita.

Anda hanya memerlukan informasi yang cukup untuk menarik minat mereka, jadi pastikan panjangnya tidak lebih dari paragraf.

3. Pendahuluan

Paragraf resmi pertama dari siaran pers Anda harus mencakup aturan 5W1H—Siapa, Apa, Kapan, Di mana, Mengapa, dan Bagaimana.

Itu harus menampilkan sorotan utama dari cerita sehingga audiens Anda bisa mendapatkan pemahaman yang jelas tentang pesan rilis Anda dalam beberapa kalimat pertama.

4. Pelat ketel

Paragraf pendek ini biasanya muncul di akhir siaran pers. Di sini, Anda akan menambahkan beberapa detail penting tentang latar belakang perusahaan Anda, serta informasi kontak untuk memudahkan calon pelanggan menghubungi Anda.

Sumber

Bagaimana Anda Menulis Siaran Pers Ramah SEO?

Untuk membantu mengangkat tabir pada SEO, berikut adalah beberapa praktik terbaik SEO siaran pers yang dapat Anda gunakan untuk membantu meningkatkan kinerja mesin pencari rilis Anda:

Jaga agar konten tetap relevan dan mudah dibaca

Meskipun SEO hebat dalam meningkatkan visibilitas materi online, kenyataannya adalah bahwa bahkan SEO terbaik pun tidak akan membuat pembaca berinteraksi dengan konten yang tidak layak diberitakan atau menarik. Itulah mengapa sangat penting bagi Anda untuk membuat konten yang akan beresonansi dengan pembaca Anda sejak awal.

Sebelum Anda mulai menulis, tanyakan pada diri Anda—apa "saus rahasia" yang dibutuhkan pembaca saya agar pengumuman ini menarik? Poin sakit apa yang dibahas oleh siaran pers ini? Pertanyaan apa yang dijawabnya?

Ini sangat penting karena Google bersama dengan mesin pencari lainnya telah membangun algoritme khusus untuk memberi peringkat konten yang paling baik menjawab pertanyaan pengguna lebih tinggi. Plus, konten yang menghasilkan lebih banyak keterlibatan yang diukur dalam rasio klik-tayang, berbagi, tweet, dan lainnya juga mendapat dorongan yang cukup besar pada halaman hasil mesin pencari.

Pilih kata kunci Anda dengan bijak

Siaran pers ramah SEO terbaik membutuhkan pemilihan kata kunci yang cermat. Ini melibatkan cukup banyak penelitian di pihak Anda.

Untuk memulai, cari tahu beberapa topik utama yang menjadi fokus rilis Anda. Dan sekali lagi, Anda ingin menempatkan diri Anda pada posisi pencari. Istilah atau frasa apa yang akan mereka gunakan untuk menemukan rilis online Anda? Pikirkan niche dan hindari mencari kata kunci yang peringkatnya sudah bagus untuk pesaing Anda.

Frase kunci utama Anda mungkin sangat kompetitif, seperti "perangkat lunak manajemen dealer" atau sesuatu yang sedikit kurang kompetitif seperti "solusi perangkat lunak manajemen dealer truk." Frasa kunci kedua dianggap sebagai kata kunci ekor panjang, yang kurang kompetitif karena lebih spesifik.

Meskipun frase kunci ekor panjang tidak sekompetitif frase kunci utama, mereka tidak boleh diabaikan. Bahkan, bila digunakan bersama satu sama lain, istilah tersebut dapat menghasilkan penelusuran total yang lebih banyak daripada istilah Anda yang sangat kompetitif.

Sertakan ajakan bertindak yang menarik perhatian

Salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan pengguna saat menyusun siaran pers mereka adalah tidak menambahkan ajakan bertindak. Dengan membiarkan bagian kunci dari teka-teki siaran pers ini, pembaca Anda tidak memiliki cara untuk menindaklanjuti konten yang baru saja mereka baca.

Setelah mereka selesai membaca rilis Anda, mereka lebih akrab dengan berita Anda, tepatnya saat Anda perlu memanfaatkan momen itu dengan ajakan bertindak.

Untuk menjamin SEO siaran pers yang baik, kami sarankan untuk menambahkan hyperlink ke beberapa teks jangkar bagus yang berisi kata kunci yang relevan.

Semakin masuk akal penempatan ajakan bertindak ini, semakin banyak kesuksesan SEO yang akan Anda dapatkan. Misalnya, Anda dapat menempatkan tautan ke blog di akhir paragraf yang merinci fitur situs web baru dalam siaran pers Anda.

Tambahkan tautan multimedia dan media sosial

Untuk benar-benar mendapatkan siaran pers Anda di depan lebih banyak pembaca, Anda harus memanfaatkan multimedia. Menyertakan gambar dan video dalam rilis Anda adalah cara yang pasti untuk meningkatkan visibilitas karena gambar dan video tersebut pasti akan diindeks oleh mesin telusur multimedia seperti Google Gambar.

Alasan lain mengapa multimedia harus dimiliki adalah bahwa siaran pers (atau konten apa pun dalam hal ini) dengan video atau gambar meningkatkan kemungkinan karya Anda akan dibagikan di media sosial. Dengan semakin banyak pengguna yang mendapatkan berita mereka dari Facebook, Twitter, dan LinkedIn, ini adalah elemen yang tidak ingin Anda abaikan.

Pada contoh di bawah ini, Anda dapat melihat pekerjaan hebat yang dilakukan McDonald's termasuk kata kunci, ajakan bertindak yang menarik perhatian, dan tautan media sosial.

Sumber

Alat Teratas untuk Membuat Siaran Pers Ramah SEO

Memastikan siaran pers Anda diambil bukan untuk menjadi lemah hati. Untuk membuat hidup Anda sedikit lebih mudah, kami telah memilih beberapa alat terbaik yang dapat Anda gunakan untuk memudahkan prosesnya:

HARO

Jika peluang liputan media adalah apa yang Anda cari, maka HARO adalah alat untuk Anda.

Singkatan dari “Help a Reporter Out”, HARO menghubungkan jurnalis dengan sumber yang berpengetahuan. Ini tidak hanya membantu jurnalis memenuhi tenggat waktu yang menuntut tetapi juga memungkinkan merek untuk menceritakan kisah mereka secara efektif.

Wartawan yang mencari bantuan akan membuat daftar kebutuhan mereka dan kemudian sekitar 80.000 ahli yang teridentifikasi dengan cepat diberitahu tentang peluang media yang akan datang.

Meja Berita LexisNexis

Sebuah solusi pemantauan media utama, LexisNexis Newsdesk menawarkan bisnis yang mencakup komunikasi korporat, pemasaran, dan profesional hukum, pandangan 360 derajat dari berita dan wawasan bisnis yang relevan.

Para ahli dapat melacak peristiwa penting yang dapat memengaruhi perusahaan mereka, membuat laporan visualisasi data dinamis menggunakan SOV, sentimen, geolokasi, dan bahkan membagikan data intelijen pasar penting di seluruh organisasi mereka.

SEMrush

SEMrush adalah salah satu alat penelitian kata kunci pertama dan terbaik di pasaran saat ini. Dicintai oleh profesional hubungan masyarakat di mana-mana, sumber daya ini memungkinkan Anda untuk menganalisis peringkat, konten iklan, profil backlink, dan bahkan mengawasi pesaing.

Anda bahkan dapat melihat bagaimana peringkat situs Anda untuk kata kunci, dan bagaimana mereka membandingkannya dengan istilah pesaing. SEMRush bahkan melangkah lebih jauh dengan menilai seluruh strategi SEO Anda dan kemudian memberi Anda petunjuk tentang cara mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Ahrefs

Gunakan alat ini dan Anda akan dapat menyiapkan proyek tempat Anda dapat melihat domain tertentu untuk perubahan metrik. Metrik ini mencakup aksesibilitas, kemampuan perayapan, pelanggaran metadata, peringkat URL, serta jumlah kata kunci yang menjadi peringkat domain Anda.

Anda juga memiliki opsi untuk diperingatkan setiap hari, mingguan, atau bulanan melalui pemberitahuan email untuk status backlink dan kesehatan domain secara keseluruhan.

mozo

Didirikan pada tahun 2004, dasbor Moz dapat membantu Anda melacak, mengukur, dan meningkatkan SEO onsite dan offsite situs web Anda untuk mencapai visibilitas online yang lebih besar. Bahkan ada koleksi lengkap alat SEO berbayar dan gratis yang dapat Anda pilih, termasuk:

• Moz Keyword Explorer: Alat penelitian kata kunci yang menawarkan saran, fitur SERP, dan data volume pencarian terkini.
• MozPro: Melakukan pemeriksaan perayapan situs SEO, peringkat halaman dan pelacakan pesaing, dan pelacakan fitur SERP.
• MozBar – Ekstensi Google Chrome gratis yang memberikan metrik instan untuk tujuan SEO.

Apakah Siaran Pers Berfungsi untuk SEO?

Seperti yang Anda lihat, ketika diterapkan dengan benar, jawaban singkatnya adalah YA!

Terlepas dari serangan gencar penentang yang mengatakan bahwa siaran pers sudah usang, kenyataannya adalah bahwa itu tetap menjadi alat yang berharga bagi para profesional hubungan masyarakat saat ini. Faktanya, ini dianggap sebagai salah satu opsi yang lebih hemat biaya yang dapat digunakan perusahaan daripada iklan berbayar.

Namun, ketika mencoba membangun reputasi bisnis Anda dengan mengamankan liputan media, hanya dengan menulis siaran pers tidak akan memberikan hasil yang Anda inginkan.

Menyempurnakan strategi SEO membutuhkan banyak keterampilan, kesabaran, dan kreativitas. Dengan mengikuti praktik terbaik SEO siaran pers di atas, kami dapat meyakinkan Anda bahwa Anda akan memulai awal yang baik dalam meningkatkan kinerja online konten Anda.

Ingatlah untuk membuat pembaca selalu mengingat semua yang Anda publikasikan, dan Anda akan siap melakukannya!