23 Kutipan untuk Menginspirasi Pemasaran Konten Anda dan Perbedaan yang Dapat Anda Buat

Apakah Anda merasa bosan dengan pemasaran Anda? Atau apakah Anda ingin diberi energi? Saya beralih ke kutipan ini - dari dalam dan luar industri kita - ketika saya membutuhkan suntikan inspirasi. Saya membagikan kompilasi ini untuk membantu Anda berpikir secara berbeda tentang konten Anda, fokus pada melakukan lebih sedikit, memprioritaskan yang penting, dan memberi diri Anda ruang untuk berkreasi.

Pikirkan secara berbeda tentang konten yang Anda publikasikan

Apakah Anda pernah mengalami hari-hari di mana Anda bertanya-tanya mengapa Anda bahkan berada dalam bisnis ini? Mengapa Anda menghabiskan waktu untuk membuat / menulis / menerbitkan? Kutipan dari Jolie Miller, yang diwawancarai oleh Cameron Conaway dalam CCO edisi April 2017 (halaman 39), menghidupkan saya kembali:

Yang saya sukai dari konten adalah konten memiliki kekuatan untuk mengubah hidup orang untuk sesaat atau untuk sehari atau selamanya. Konten yang bagus menciptakan ruang bagi orang untuk berhenti sejenak dan berefleksi, dan ruang itulah tempat transformasi terjadi. - Jolie Miller

Andrea Fryrear berbagi pemikiran serupa selama lokakarya pemasaran Agile di ICC:

Tugas kita bukanlah membuat konten. Tugas kita adalah mengubah dunia orang yang mengkonsumsinya. - Andrea Fryrear

Kutipan terkenal dari Maya Angelou ini adalah kutipan lain yang sering menari di kepala saya. Bagaimana kita bisa memengaruhi perasaan seseorang dengan apa yang kita publikasikan? (Apakah Anda melihat tema? Tidak satu pun dari ini tentang "suka", berbagi, dan lalu lintas.)

Saya telah belajar bahwa orang akan melupakan apa yang Anda katakan, orang akan melupakan apa yang Anda lakukan, tetapi orang tidak akan pernah melupakan bagaimana Anda membuat mereka merasa. - Maya Angelou

Saya mengambil kutipan ini dari Rachael Ray selama liburan tahun 2015 ketika putri saya agak terobsesi dengan Food Network. Meskipun saya tidak dapat mengingat sumber aslinya, saya ingat membagikannya dengan tim editorial kami ketika kami melakukan perencanaan tahunan. Meskipun kami selalu berbicara tentang mengutamakan pembaca, saya suka lensa yang dibagikan Rachael tentang konsep itu:

Kami ingin pemirsa kami 100% sukses. Kami ingin mereka merasa nyaman dengan diri mereka sendiri. Saya tidak terlalu peduli bahwa mereka terkesan oleh saya. Saya ingin mereka terkesan dengan makan malam yang mereka buat, petualangan yang mereka jalani… itulah tujuan utamanya. - Racheal Ray

Gantikan tertawa dengan lalu lintas, "suka", dan berbagi kutipan komedian Michael Jr., dan ini sangat berlaku bagi kami pemasar:

Jika kita duduk di sana selama dua jam, dan saya tidak menyetor apa pun yang dapat membantu Anda melangkah lebih jauh, apa gunanya itu? Jika saya membuat 7 juta orang tertawa tahun depan, dan tidak ada yang lebih baik darinya, maka saya perlu mengisi aplikasi di suatu tempat. - Michael Jr.

Berikut cara lain untuk melihatnya dari John Jantsch:

Pengaruh Anda tidak diukur dengan apa yang Anda lakukan, tetapi oleh apa yang terjadi pada orang lain saat Anda melakukannya. - John Jantsch

Jadi bagaimana kita bisa sampai ke tempat ini di mana kita bisa membuat orang merasa? Pengamatan ini adalah yang saya datangi berkali-kali. Ini dari wawancara Clare McDermott dengan Andy Weir, penulis The Martian, yang diterbitkan dalam edisi CCO Februari 2016:

Saya pikir pemasar sangat fokus pada pesan. Mereka tahu apa yang mereka ingin orang dengar. Mereka harus bekerja mundur dari sana untuk mencari cara bagaimana mewujudkannya. Yang harus mereka lakukan adalah menemukan hal yang unik atau menarik yang menarik perhatian orang. Cari tahu apa itu; jangan khawatir tentang pesannya sekarang. Temukan saja bagian yang menarik, lalu cari tahu cara menautkannya ke pesan. - Andy Weir

Di pagar kira-kira apakah pekerjaan Anda cukup baik? Pikirkan tentang ide ini dari Ann Handley:

Ketika kami membuat sesuatu, kami berpikir, 'Akankah pelanggan kami berterima kasih kepada kami untuk ini?' Saya pikir penting bagi kita semua untuk memikirkan tentang pemasaran apa pun yang kita buat; apakah itu benar-benar berguna bagi pelanggan kita? Akankah mereka berterima kasih kepada kami untuk itu? Saya pikir jika Anda memikirkan sesuatu melalui lensa itu, itu hanya menjelaskan apa yang Anda lakukan dengan cara yang sederhana dan elegan. - Ann Handley

Kurangi fokus

Anda tidak hanya perlu memiliki tujuan, tetapi Anda juga harus memiliki tujuan yang tepat . Dan tidak terlalu banyak. Saya meninjau kembali sentimen ini dari John Jantsch sepanjang waktu:

Sebagai pendiri kehidupan Anda yang sangat penting ini, Anda harus memutuskan untuk melakukan lebih sedikit, melakukan hal-hal terpenting Anda. - John Jantsch

Saya sering merujuk - dan mengutip - ide dari Robert Rose ini:

Saat mengambil pendekatan yang mengutamakan konten, tugas kita sebagai pemasar bukanlah membuat lebih banyak konten… melainkan membuat jumlah minimum konten dengan jumlah hasil yang maksimal. - Robert Rose

Joe Pulizzi sering merujuk kutipan dari Michael Porter yang sangat saya hargai. Jika Anda ingin melakukan lebih sedikit, Anda perlu memiliki strategi:

Inti dari strategi adalah memilih apa yang tidak boleh dilakukan. - Michael Porter

Saya baru saja menyelesaikan memoar, It Was Me All Along, oleh Andie Mitchell. Sementara buku ini berfokus pada perjuangan penulis dengan makanan, saya pikir hal yang sama juga terjadi pada banyak konten yang kami produksi:

Sepiring lain tidak akan memberi saya kepuasan yang lebih besar, karena kepuasan tidak berlipat ganda dengan penyajiannya. - Andie Mitchell

Untuk mencapai tempat yang kurang - dan lebih fokus - ini mengharuskan Anda mengesampingkan beberapa ide dan proyek Anda, yang bisa sangat sulit. Jessica Abel menciptakan ungkapan hutang ide, yang merupakan sesuatu yang secara pribadi saya perjuangkan - dan saya tahu banyak orang lain yang juga melakukannya:

Hutang ide adalah ketika Anda menghabiskan terlalu banyak waktu untuk membayangkan seperti apa proyek itu nantinya, terlalu banyak waktu untuk memikirkan betapa hebatnya hal ini akan dilakukan dan di dunia, terlalu banyak waktu untuk membayangkan betapa kerennya penampilan Anda, bagaimana dalam permintaan Anda, berapa banyak uang yang akan Anda hasilkan. Dan terlalu sedikit waktu untuk benar-benar membuatnya. - Jessica Abel

Meskipun kutipan dari Shonda Rhimes dalam bukunya Year of Yes ini bukan tentang pemasaran, itu pasti berlaku. Di era penerbitan konstan ini, jika Anda merasa menyesal atas sesuatu yang Anda kirimkan ke dunia… berhentilah.

Ketika Anda merasa perlu untuk meminta maaf atau menjelaskan siapa Anda, itu berarti suara di kepala Anda menceritakan kisah yang salah. Lap bersih batu tulis. Dan tulis ulang. Tidak ada dongeng. - Shonda Rhimes

Apakah Anda ingin satu alasan terakhir untuk berpikir tentang melakukan lebih sedikit? Kutipan dari James Altucher ini membuat saya berhenti ketika saya memutuskan untuk mencari fakta acak atau melakukan apa pun yang mengalihkan perhatian saya:

Saya dulu berpikir bahwa ketika saya menambahkan sesuatu ke otak saya, saya akan menjadi lebih pintar. Tapi ini tidak benar. Misalnya, jika saya melihat ke atas ketika Charlemagne lahir, saya hanya akan menambahkan fakta di kepala saya bahwa saya akan melupakan hari esok tetapi akan mengacaukan pikiran bawah sadar saya. Ini tidak akan membuat saya lebih pintar. Pengurangan, dan bukan penjumlahan, adalah yang membuat jendela ke otak lebih jernih, menghapus noda, dan membuka tirai. - James Altucher

Prioritaskan apa yang paling penting

Terkait dengan melakukan lebih sedikit adalah memprioritaskan apa yang paling penting. Salah satu penemuan podcast saya baru-baru ini adalah Ellevate Podcast: Conversations with Women Changing the Face of Business. Meskipun ada banyak wawasan bagus dalam percakapan ini yang berfokus pada kekuatan wanita dalam membantu wanita dan berjejaring, baru-baru ini saya menuliskannya dari tamu Sally Hubbard (episode 49).

Saya merasakan diri saya sendiri dan begitu banyak orang yang saya kenal menghabiskan hari-hari kami dengan berlari, berlari, dan terburu-buru di roda hamster, tetapi ke mana Anda pergi bukanlah ke mana Anda seharusnya pergi. Itu semua hanya membuang-buang waktu. Kita semua berkata pada diri kita sendiri bahwa kita tidak punya waktu, tetapi apa yang lebih membuang-buang waktu daripada membunuh diri sendiri untuk pergi ke suatu tempat yang tidak ingin Anda tuju? –Sally Hubbard

Ketika saya pikir saya ingin tahu lebih banyak - atau saya tergoda oleh gangguan - saya mencoba mengingat perspektif ini dari James Altucher: Anda tahu apa yang lebih kita butuhkan? Kurang. Lebih sedikit informasi. Lebih sedikit kebisingan. Lebih sedikit gangguan. Lebih sedikit gol.

Satu gagasan yang terus-menerus berputar di kepala saya adalah bahwa cara kebanyakan dari kita bekerja memiliki kelemahan. Kami datang dari tempat "tidak cukup" dan "perlu berbuat lebih banyak." Sebaliknya, saya benar-benar percaya bahwa kita membutuhkan lebih sedikit, tetapi perlu “lebih fokus. Kutipan dari Brene Brown dalam bukunya, Daring Greatly, beresonansi dengan saya:

“Salah satu penulis favorit saya tentang kelangkaan adalah aktivis global dan penggalang dana Lynne Twist. Dalam bukunya The Soul of Money, dia menyebut kelangkaan sebagai 'kebohongan besar'. Dia menulis: 'Bagi saya, dan bagi banyak dari kita, pikiran terbangun pertama kami pada hari itu adalah' Saya tidak cukup tidur. ' Pertanyaan berikutnya adalah 'Saya tidak punya cukup waktu.'

“Benar atau tidak, pikiran tentang tidak cukup itu muncul dalam diri kita secara otomatis bahkan sebelum kita berpikir untuk mempertanyakan atau memeriksanya. Kita menghabiskan sebagian besar waktu dan hari-hari dalam hidup kita untuk mendengarkan, menjelaskan, mengeluh, atau mengkhawatirkan tentang apa yang tidak cukup kita miliki…

“Bahkan sebelum kita duduk di tempat tidur, sebelum kaki kita menyentuh lantai, kita sudah tidak mampu, sudah tertinggal, sudah kalah, sudah kekurangan sesuatu. Dan pada saat kita pergi tidur di malam hari, pikiran kita berpacu dengan litani tentang apa yang tidak kita dapatkan, atau tidak selesaikan, hari itu. Kita pergi tidur dengan terbebani oleh pikiran-pikiran itu dan bangun dengan lamunan kekurangan itu…

"Kondisi internal kelangkaan, pola pikir kelangkaan ini, hidup di jantung dari kecemburuan kita, keserakahan kita, prasangka kita, dan pertengkaran kita dengan kehidupan." - Brene Brown

Beri diri Anda ruang untuk bisa berkreasi

Saya sangat menikmati buku Arianna Huffington, Thrive, yang berfokus pada bagaimana kita dapat mendefinisikan kembali kesuksesan. Kutipan ini adalah salah satu kutipan yang menurut saya dapat kita kaitkan dengan semua.

Linda Stone mengerjakan teknologi baru di Apple dan Microsoft pada 1980-an dan 90-an. Pada tahun 1997, dia menciptakan istilah 'perhatian parsial terus menerus' untuk menggambarkan keadaan selalu sebagian disetel ke segala sesuatu sementara tidak pernah sepenuhnya disetel ke apa pun. Sekarang ini terasa seperti deskripsi tiga kata yang bagus tentang kehidupan modern. - Arianna Huffington

Inikah cara kami ingin bekerja? (Bukan saya.)

Saya juga belajar banyak dari Deep Work oleh Cal Newport. Ini hanyalah salah satu kutipan favorit saya yang merangkum apa yang dialami banyak dari kita - tetapi jangan menjadi orang-orang ini, oke?

“Jika Anda mengirim dan menjawab email setiap saat, jika Anda menjadwalkan dan menghadiri rapat terus-menerus, jika Anda mempertimbangkan sistem pesan instan… dalam hitungan detik ketika seseorang mengajukan pertanyaan baru, atau jika Anda menjelajahi kantor terbuka Anda memantulkan semua ide yang Anda temui - semua perilaku ini membuat Anda tampak sibuk di depan umum.

“Jika Anda menggunakan kesibukan sebagai proksi produktivitas, maka perilaku ini dapat terlihat penting untuk meyakinkan diri sendiri dan orang lain bahwa Anda melakukan pekerjaan dengan baik.” - Cal Newport

Bagaimana kita bisa mencapai tempat yang lebih baik - tempat yang luar biasa? Vishal Khanna baru-baru ini membagikan beberapa kutipan favoritnya dalam presentasinya di Intelligent Content Conference. Salah satu kutipan yang dia bagikan adalah dari Gustave Flaubert. Saya suka pengingat bahwa kita perlu ketertiban agar kita bisa kreatif:

Bersikaplah teratur dan teratur dalam hidup Anda, sehingga Anda mungkin kasar dan orisinal dalam pekerjaan Anda. ” - Gustave Flaubert

Saya juga berpikir kemampuan untuk diam adalah salah satu keterampilan yang paling diremehkan yang ada (dan, ya, saya mengatakan keterampilan karena menurut saya itu adalah sesuatu yang membutuhkan latihan bagi kebanyakan dari kita di zaman sekarang ini). Kutipan dari artikel terbaru dari Justin Talbot-Zorn dan Leigh Marz ini adalah yang saya pikirkan:

Ketika kita terus-menerus terpaku pada agenda verbal - apa yang harus dikatakan selanjutnya, apa yang harus ditulis selanjutnya, apa yang akan di-tweet selanjutnya - sulit untuk memberikan ruang bagi perspektif yang benar-benar berbeda atau ide-ide baru yang radikal. Sulit untuk beralih ke mode mendengarkan dan perhatian yang lebih dalam. Dan dalam mode perhatian yang lebih dalam itulah ide-ide yang benar-benar baru ditemukan. - Justin Talbot-Zorn dan Leigh Marz

Dan kembali ke James Altucher:

Seringkali, wirausahawan biasa-biasa saja yang sukses harus berjuang untuk kesempurnaan dalam tugas NOL. Tidak melakukan apapun. Kami selalu merasa seperti kami harus 'melakukan sesuatu' atau kami (atau, saya harus mengatakan "saya") merasa malu. Terkadang lebih baik diam saja, tidak memikirkan apapun sama sekali. Seorang pebisnis mandiri yang sangat sukses pernah berkata kepada saya, 'Jangan pernah meremehkan kekuatan dari keheningan yang lama dan berlarut-larut.' Dari keheningan muncullah kreativitas terbesar. Tidak saat kita terburu-buru dan panik. - James Altucher

Saya akan meninggalkan Anda dengan pengingat ini: Ketika hidup menjadi terlalu sibuk, tarik napas dalam-dalam, buang napas, dan ulangi. Atau, seperti yang dikatakan putri saya yang berusia 5 tahun, "Cium bunga, tiup lilin ulang tahun".

Apakah Anda seorang pecandu kutipan seperti saya? Bagikan kutipan favorit Anda di bawah ini.

Dan inilah tipnya - salah satu cara favorit saya untuk melacak ide favorit saya dari buku adalah menyorotnya saat membaca di Kindle saya. Sorotan Anda kemudian dapat dengan mudah ditinjau dan disalin. Anda juga dapat dengan mudah menambahkan catatan untuk membantu Anda mencari ide saat Anda membutuhkan inspirasi.

Ingin inspirasi atau motivasi harian? Berlangganan buletin gratis CMI dengan tip, tren, dan ide untuk memajukan program pemasaran konten Anda (dan pertahankan kewarasan Anda).

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute