Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Repurposing Konten (Diperbarui Oktober 2019)

Pembuatan dan penerbitan konten adalah salah satu aspek terpenting dari strategi pemasaran digital Anda. Konten berkualitas tinggi dapat membantu Anda mencapai berbagai tujuan seperti peningkatan lalu lintas situs web, peningkatan kehadiran online, dan reputasi merek yang lebih baik.

Namun, membuat konten yang baik secara teratur adalah tugas yang sangat berat. Salah satu cara untuk menyederhanakan proses ini adalah dengan menggunakan kembali konten yang telah Anda terbitkan.

Repurposing konten menawarkan sejumlah manfaat yang menguntungkan bagi pemasar dan pembuat konten. Namun, sebelum kita menjelajahi kelebihannya, mari kita lihat lebih dekat apa sebenarnya arti dari repurposing konten.

Mengganti Konten: Memahami Konsep

Menggunakan kembali konten berarti mengambil konten yang sudah ada yang telah Anda buat untuk tujuan tertentu dan menggunakannya untuk tujuan lain. Ini berarti mengubah konten yang ada menjadi format baru. Ini adalah strategi sederhana yang hanya membutuhkan kreativitas.

Anda dapat mengubah posting blog yang luas menjadi seri podcast atau memilih informasi penting dari sebuah ebook dan mendesain infografis dengannya. Itulah gunanya mengubah konten. Anda menggunakan kembali konten Anda sendiri dan menyajikannya dengan cara yang berbeda.

Ini seperti memasukkan anggur tua ke dalam botol baru yang mewah.

Misalnya, tim di Moz menerbitkan video informasi pendek setiap hari Jumat di saluran YouTube mereka sebagai bagian dari seri "Whiteboard Friday" perusahaan.

Setiap video juga disertai dengan posting blog yang menyertakan transkripsi video terperinci. Ini memberi audiens mereka pilihan untuk memilih di antara dua cara berbeda dalam mengonsumsi konten yang sama.

Terlebih lagi, Anda tidak perlu menghabiskan waktu untuk meneliti atau menulis konten. Anda sudah menyiapkan posting blog hanya dengan transkrip video Anda. Ini adalah strategi yang bagus untuk menggunakan kembali konten. Ini semua tentang diversifikasi media Anda.

Gambar melalui Moz

Mengganti konten juga bisa berarti mengubah audiens target untuk konten itu.

Katakanlah Anda telah menerbitkan posting blog tentang tips fotografi perjalanan. Anda dapat mengedit postingan dan merestrukturisasinya sehingga dapat diterapkan ke genre fotografi lain seperti lanskap dan margasatwa.

Singkatnya, Anda bekerja dengan apa yang telah Anda buat. Anda melihatnya dari sudut yang berbeda dan menambahkan putaran baru padanya.

Sekarang, mari kita lihat bagaimana konten dapat bermanfaat bagi Anda.

Penggunaan Waktu dan Usaha yang Optimal

Keuntungan yang paling jelas dari penggunaan ulang konten adalah menghemat kesulitan untuk menemukan ide konten baru.

Sebuah topik yang telah menyentuh akord yang tepat dengan audiens Anda sekali lebih mungkin untuk mendapatkan daya tarik daripada yang baru. Jadi, alih-alih melakukan brainstorming daftar ide konten yang tak ada habisnya, Anda dapat memilih yang paling ampuh. Dan kemudian berkonsentrasilah untuk membuat konten berkualitas tinggi untuk mendapatkan hasil maksimal darinya.

Ini dapat menghemat waktu Anda yang seharusnya Anda habiskan untuk bertukar pikiran, meneliti konten, dan kemudian memproduksinya.

Perluas Jangkauan Anda

Audiens Anda – baik itu pengikut media sosial, pembaca blog, atau pelanggan email Anda – terus bertambah seiring waktu. Beberapa dari mereka mungkin tidak mengetahui ebook yang telah Anda terbitkan setahun yang lalu.

Mengganti konten memberi Anda kesempatan untuk menyampaikan informasi yang sama kepada anggota audiens baru Anda tanpa menjadi berlebihan bagi mereka yang telah membacanya sebelumnya. Misalnya, Anda dapat mengubah ebook menjadi video tutorial terperinci dan mempublikasikannya di YouTube.

Selain itu, meskipun audiens target Anda mungkin memiliki banyak kesamaan, gaya belajar dan preferensi mereka akan bervariasi.

Misalnya, sebagian orang mungkin adalah pembelajar visual yang lebih suka mengonsumsi informasi dalam bentuk video dan infografis yang menarik. Orang lain mungkin menganggap buku putih yang penuh dengan statistik dan studi kasus lebih menarik.

Mengganti konten memungkinkan Anda untuk memenuhi selera yang berbeda-beda ini tanpa membuat konten yang berbeda untuk masing-masing selera.

Saat Anda menerbitkan ebook dan menyertainya dengan seri podcast, konten yang sama mulai menarik bagi anggota audiens target Anda yang berbeda. Ini juga membantu konten Anda menjangkau di luar batas audiens target Anda dan meningkatkan visibilitas merek Anda.

Misalnya, Jay Baer, ​​pendiri Convince and Convert, membuat video informasi berdurasi dua hingga tiga menit tentang topik yang terkait dengan pemasaran digital.

Timnya kemudian mengubah video tersebut menjadi posting blog untuk situs web mereka, infografis untuk media sosial, episode podcast, dan posting blog untuk Medium. Dengan cara ini, dengan mengubah konten, mereka dapat menjangkau audiens yang besar di berbagai platform.

Targetkan Tahapan yang Berbeda dari Perjalanan Pembeli

Penggunaan ulang konten juga secara tidak langsung terkait dengan perjalanan pembeli.

Audiens target Anda terdiri dari orang-orang dalam tiga tahap perjalanan pembeli yang berbeda – kesadaran, pertimbangan, dan keputusan. Kerangka pikir dan preferensi orang berbeda-beda pada setiap tahap perjalanan pembeli. Anda perlu mempelajari pembeli, dan kebutuhan serta preferensi mereka dengan cermat untuk memenangkan hati mereka.

Seseorang dalam tahap keputusan telah melakukan penelitian dan hampir melakukan pembelian. Mereka mungkin ingin membaca artikel atau ebook terperinci yang akan membantu mereka membuat keputusan yang tepat.

Di sisi lain, seseorang dalam tahap kesadaran baru mengenal merek Anda. Orang ini mungkin tidak akan menginvestasikan jumlah waktu yang sama untuk membaca buku putih yang ekstensif. Mereka lebih suka melihat sekilas infografis yang merangkum produk atau layanan Anda.

Penggunaan ulang konten memungkinkan Anda menjangkau orang-orang di berbagai tahap perjalanan pembeli, tanpa membuat konten yang berbeda untuk masing-masing dari mereka.

Tingkatkan Game SEO Anda

Mesin pencari memiliki preferensi untuk situs web yang berusaha memberikan konten yang bermakna dan berharga kepada penggunanya.

Mengganti konten memungkinkan Anda menargetkan kata kunci yang sama berulang kali tanpa risiko duplikasi. Ini adalah strategi cerdas yang tidak akan membuat Anda berada di sisi buruk Google namun akan membantu meningkatkan strategi SEO Anda.

Dengan secara konsisten menerbitkan konten berkualitas tinggi tentang topik yang sama, Anda mendapatkan reputasi sebagai pakar industri. Ini, pada gilirannya, meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan memberikan peningkatan visibilitas organik ke konten Anda.

Katakanlah Anda telah menerbitkan posting blog yang membantu Anda mengamankan posisi teratas di SERP Google. Anda kemudian dapat menggunakan kembali konten tersebut dalam bentuk presentasi SlideShare.

Ini adalah strategi tepat yang diadopsi oleh AdEspresso untuk mencuri perhatian di hasil pencarian Google untuk kata kunci, “panduan pemasaran bukti sosial.” Ini membantu merek meraih dua posisi teratas di SERP untuk kata kunci yang sama.

Gambar melalui Google

Juga, ketika konten Anda beresonansi dengan anggota audiens Anda yang berbeda, mereka cenderung membagikannya lebih lanjut.

Selain meningkatkan visibilitas Anda, mengubah konten Anda memberi Anda kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak backlink otentik. Ini membantu Anda membangun profil tautan masuk yang kuat dan selanjutnya meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Tingkatkan Reputasi Merek dan Kehadiran Online

Semua pemasar mencari untuk membangun otoritas mereka di ceruk pasar mereka. Jalur paling umum untuk mencapai ini adalah dengan fokus pada SEO dan pemasaran media sosial. Itulah yang sebagian besar pemasar kerjakan. Mengganti konten seperti kuda hitam. Ini bukan strategi yang sangat populer, tetapi dapat meningkatkan reputasi merek Anda.

Seperti yang kita lihat sebelumnya, mengubah konten Anda dapat membuat Anda lebih terlihat secara online. Saat konten Anda mendapat peningkatan visibilitas, itu juga menampilkan merek Anda ke audiens baru. Ini membantu Anda membangun kehadiran online yang kuat dalam waktu singkat.

Selain itu, penggunaan kembali konten yang ada menetapkan keahlian Anda dalam hal-hal tertentu. Audiens Anda akan mulai menganggap Anda sebagai figur otoritas di industri Anda. Ini, pada gilirannya, memperkuat reputasi dan kredibilitas merek Anda.

Selamatkan Konten yang Tidak Berhasil

Sebagai pembuat konten, Anda sering menginvestasikan banyak waktu dan usaha ke dalam posting blog atau video tertentu. Namun, terkadang, itu gagal beresonansi dengan audiens Anda dan menarik mereka.

Di situlah repurposing konten bisa berguna.

Itu tidak berarti Anda harus menyerah pada ide atau konten sepenuhnya. Itu mungkin gagal beresonansi dengan penonton karena berbagai alasan termasuk waktu yang salah, konteks yang tidak tepat, platform yang salah, dll.

Mengganti konten memungkinkan Anda menghirup kehidupan baru ke dalam konten lama dan menyajikannya kepada audiens Anda dalam format baru.

Misalnya, sebuah ebook yang gagal menangkap prospek yang signifikan dapat diubah menjadi seri podcast mingguan. Ini menghemat kesulitan mencari konten baru untuk memulai podcast Anda. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk memanfaatkan konten dari format yang gagal memenuhi tujuan aslinya.

Mencapai Beberapa Tujuan

Jika Anda telah menemukan satu ide konten yang berkinerja baik di satu platform, kemungkinan akan menunjukkan hasil yang sama baiknya di platform lain. Dengan mengubah konten, Anda akan bisa mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda.

Katakanlah Anda telah menerbitkan posting blog yang membantu Anda mencapai peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas situs web organik. Anda dapat menguraikan konten yang sama untuk membuat ebook yang membantu Anda menangkap prospek bisnis. Atau Anda dapat meringkas poin-poin utama pada selebaran tercetak, yang dapat dibagikan kepada orang-orang di acara jejaring.

Tingkatkan Keahlian Anda

Anda dapat menggunakan kembali konten Anda dengan menambahkan pembaruan ke konten yang ada dan kemudian mengubah formatnya. Strategi ini mengharuskan Anda untuk tetap mengikuti tren topik, format konten, dan platform. Hasilnya, Anda menjadi pemasar yang lebih fleksibel yang dapat menjelajahi berbagai saluran periklanan.

Selain itu, Anda juga harus menggali lebih dalam dan memperoleh pengetahuan yang mendetail tentang topik yang ingin Anda bicarakan. Ini memberi Anda banyak kesempatan belajar yang akan membantu Anda mengasah keterampilan Anda sendiri.

Kesimpulan

Mengganti konten adalah bagian penting dari strategi pemasaran konten Anda. Selain menghemat waktu dan sumber daya, ini juga dapat membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik dalam hal jangkauan, visibilitas organik, dan peringkat mesin telusur.

Itu bahkan dapat memberi Anda kesempatan untuk menggunakan kembali konten yang kurang berhasil. Pada akhirnya, ini juga berkontribusi pada pertumbuhan pribadi Anda sebagai pembuat konten dan pemasar.

Anda tidak perlu menunggu konten Anda dipublikasikan sebelum Anda mengubahnya menjadi format lain untuk platform baru. Untuk mencapai hasil terbaik, Anda harus mulai menjajaki peluang penggunaan kembali saat Anda masih membuat konten.

Namun, jangan merasa berkewajiban untuk menggunakan kembali setiap konten yang Anda buat. Sebaliknya, Anda harus memfokuskan upaya Anda pada konten yang paling mungkin beresonansi dengan audiens Anda dan yang dapat membantu Anda mencapai banyak tujuan.

Bagaimana Anda mengubah konten yang ada untuk memperluas jangkauan Anda? Bagikan kiat penggunaan kembali konten Anda di bagian komentar di bawah.