Iklan Display Responsif Dijelaskan: Kapan Digunakan?

Sudahkah Anda mencoba mengoptimalkan kampanye iklan PPC Anda dengan iklan display responsif?

Iklan bergambar responsif adalah jenis iklan default baru di jaringan display Google, dan mereka menawarkan dua fitur penting yang membuatnya menarik bagi pemasar digital:

1. Iklan bergambar responsif adalah perangkat yang responsif , secara otomatis mengubah ukuran dan tampilannya agar sesuai dengan layar perangkat yang digunakan untuk melihat iklan. Artinya, iklan Display responsif harus terlihat bagus di komputer desktop, tablet, dan perangkat seluler.
2. Iklan bergambar responsif secara otomatis dihasilkan dari aset gambar dan salinan iklan yang diberikan pemasar digital kepada Google. Google menggunakan aset ini untuk mengoptimalkan kinerja dengan menghadirkan kombinasi aset yang tepat kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat.

Baik Anda seorang pemasar digital berpengalaman atau sedang mempelajari cara membuat kampanye display untuk pertama kalinya, Anda harus memahami manfaat dan batasan iklan display responsif.

Untuk membantu Anda memulai, kami telah membuat panduan singkat tentang iklan display responsif dan kapan Anda harus menggunakannya dalam kampanye iklan PPC Anda. Kami akan menjelaskan cara membuat iklan Display responsif, menyoroti manfaatnya, dan menguraikan beberapa praktik terbaik terpenting yang harus Anda ikuti saat bekerja dengan iklan responsif di Google Display Network.

Cara Membuat Iklan Display Responsif

Untuk memulai iklan Display responsif, Anda harus menyiapkan kampanye iklan Display di Google Ads. Mulailah dengan menavigasi ke akun Google Ads Anda dan masuk. Anda akan tiba di halaman Ikhtisar yang digambarkan di bawah ini. Dari sini Anda dapat mengeklik tombol plus biru untuk menyiapkan kampanye baru, atau mengeklik tab “Kampanye” di bilah sisi kiri untuk memilih kampanye aktif untuk iklan bergambar responsif Anda.

Gambar: Dasbor Ikhtisar Google Ads

Selanjutnya, Anda akan diminta untuk menyiapkan kampanye iklan dengan memilih sasaran kampanye dan jenis kampanye. Pada contoh di bawah, kami telah menyoroti “Brand awareness dan jangkauan” sebagai sasaran kampanye kami. Sasaran kampanye mana pun yang Anda soroti juga akan menunjukkan kepada Anda jenis kampanye apa yang dapat Anda gunakan untuk mencapai sasaran tersebut, jadi pastikan Anda memilih salah satu yang bertuliskan “Display” (jika tidak, Anda tidak akan dapat membuat iklan bergambar responsif). Anda kemudian ingin memilih Tampilan sebagai jenis kampanye Anda dan memasukkan URL Anda saat diminta sebelum melanjutkan ke langkah berikutnya.

Gambar: Penyiapan Kampanye Google Ads

Antarmuka berikutnya akan meminta Anda untuk mengonfigurasi penawaran, penganggaran, dan audiens untuk kampanye display baru Anda. Itu subjek artikel lain, jadi mari kita lewati dan berasumsi bahwa Anda telah menyiapkan kampanye, menyiapkan audiens, dan kini Anda siap membuat iklan bergambar responsif pertama Anda.

Sekarang, pastikan Anda telah memilih kampanye bergambar di bilah sisi yang dapat dilipat di sisi kiri. Jika Anda tidak dapat melihat bilah sisi, kami telah menyorot tombol yang membukanya dengan warna oranye pada gambar di bawah. Selanjutnya, klik Ads, lalu klik tombol plus biru dan pilih “Responsive display ad”. Anda harus memilih grup iklan untuk ditargetkan dengan iklan Anda, tetapi kemudian Anda akan siap untuk mulai membuat.

Gambar: Menyiapkan Iklan Responsif Google: Pastikan Anda telah memilih kampanye bergambar di bilah sisi yang dapat dilipat, lalu klik tanda plus biru untuk melihat jenis iklan apa yang dapat Anda buat. Iklan bergambar responsif adalah jenis iklan default baru untuk iklan di Jaringan Display Google.

Sekarang saatnya untuk mulai membuat iklan Display Responsif Anda. Berikut tampilan antarmuka satu halaman untuk membuat iklan Display Responsif di Google:

Gambar: Antarmuka iklan bergambar Google Responsif

Dari sini, mudah untuk menyesuaikan iklan Display responsif Anda dengan aset pilihan Anda. Anda harus mengunggah setidaknya satu gambar persegi dan setidaknya satu gambar lanskap untuk digunakan dalam materi iklan Anda. Anda dapat memilih untuk menyertakan video dalam iklan Anda (harus disematkan dari YouTube) dan juga mengunggah logo untuk penyertaan (ukuran yang disarankan untuk logo adalah 1200 x 1200 piksel).

Anda akan diminta untuk menulis setidaknya satu judul pendek dengan 30 karakter atau kurang, satu judul panjang hingga 90 karakter, dan satu deskripsi hingga 90 karakter. Anda juga harus memberikan nama bisnis Anda dan URL halaman arahan Anda di mana audiens akan diarahkan ketika mereka mengklik iklan Anda.

Anda dapat mengeklik “opsi URL lanjutan” untuk menyesuaikan parameter pelacakan untuk Iklan Anda atau mengeklik “Opsi Lainnya” untuk menyesuaikan CTA yang akan ditampilkan di samping aset Anda.

Itu saja – Anda sudah selesai! Cukup klik simpan setelah selesai dan Anda dapat mulai menargetkan audiens dengan iklan Display responsif baru Anda.

Apa Manfaat Iklan Display Responsif?

Ada tiga manfaat utama yang terkait dengan penerapan iklan Display responsif di jaringan Google.

Tidak Dibutuhkan Keterampilan Desain

Google mengotomatiskan desain materi iklan Anda menggunakan aset yang Anda berikan. Itu berarti tidak ada desain grafis dan tidak ada waktu yang dihabiskan untuk mengatur salinan iklan dan gambar Anda untuk menciptakan tata letak atau estetika yang sempurna – semuanya dilakukan untuk Anda.

Pengujian Iklan Otomatis

Manfaat paling penting dari iklan bergambar responsif adalah memudahkan pengguna untuk mengotomatiskan pengujian multivarian untuk iklan bergambar. Pemasar digital dapat menyediakan hingga 15 gambar, 5 judul, 5 deskripsi, dan 5 logo untuk setiap iklan responsif. Google menyajikan iklan kepada penggunanya dengan menggabungkan aset ini dengan cara yang berbeda dan mengidentifikasi yang berkinerja terbaik dari ribuan kemungkinan variasi iklan Anda. Anda mendapatkan kinerja iklan yang dioptimalkan, tetapi Google melakukan semua kerja keras.

Pengaturan dan Konfigurasi Cepat

Manfaat terpenting ketiga dari iklan Responsif adalah waktu penyiapan yang cepat. Mengotomatiskan komposisi materi iklan dan pengujian multivariasi untuk iklan bergambar Anda berarti Anda dapat mengaktifkan dan menjalankan kampanye dalam hitungan menit, bukan minggu. Itu berarti pemasar digital rata-rata dapat memasukkan iklan ke pasar dan mulai menghasilkan pendapatan jauh lebih cepat daripada sebelumnya.

Optimalkan Iklan Display Responsif Anda: 5 Praktik Terbaik Best

Kami mengakhiri panduan ini dengan lima praktik terbaik dan tips untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan Display responsif.

1. Maksimalkan Aset Anda – Google menguji iklan Display responsif Anda secara otomatis dengan menampilkan berbagai kombinasi materi iklan Anda kepada pengguna. Untuk mendapatkan manfaat maksimal, pastikan Anda menggunakan seluruh deskripsi, judul, dan gambar yang diizinkan untuk iklan responsif Anda. Ini akan memberi Google peluang terbaik untuk mengidentifikasi variasi berkinerja tinggi yang mengirimkan konversi Anda melalui atap.
2. Targetkan Pemirsa Ideal – Iklan bergambar responsif tetap mendapat manfaat dari semua opsi penargetan menakjubkan yang tersedia di Jaringan Display Google. Memasukkan iklan bergambar responsif ke dalam kampanye penargetan ulang dinamis dapat membantu Anda menyajikan lebih banyak iklan yang dipersonalisasi yang mendorong pembeli sebelumnya kembali ke situs web Anda dan mengubahnya menjadi pelanggan tetap.
3. Jangan Berulang – Seperti biasa, salinan iklan Anda harus dioptimalkan di sekitar kata kunci tertentu – tetapi penting untuk tidak berulang. Saat menyusun aset Anda, jangan sertakan kata kunci fokus Anda di setiap judul atau setiap deskripsi. Bereksperimenlah dengan deskripsi yang menyebutkan penawaran khusus, diskon, penjualan, kebijakan pengiriman atau pengembalian, fitur, manfaat, atau poin keluhan pelanggan.
4. Memahami Kombinasi Teks – Iklan bergambar responsif dapat ditampilkan di banyak ruang iklan yang berbeda, tetapi biasanya berisi elemen yang sama: satu judul, satu deskripsi, nama bisnis Anda, gambar, dan CTA. Pastikan Anda mempelajari pratinjau dengan cermat saat membuat salinan iklan sehingga Anda dapat melihat iklan Anda dengan cara yang sama seperti yang mungkin dilihat pemirsa di jaringan display Google.
5. Ketahui Batasan Iklan Responsif – Terlepas dari manfaat yang terkait dengan iklan display responsif, ada beberapa batasan yang harus disiapkan oleh pemasar digital untuk dijelajahi. Jika bisnis Anda memiliki persyaratan peraturan untuk menyertakan teks tertentu seperti penafian dalam iklan Anda, pembatasan pemformatan iklan Display responsif mungkin tidak akan berhasil untuk Anda. Ada juga kemampuan terbatas untuk menyesuaikan CTA Anda yang dapat berdampak negatif pada hasil. Masalah ketiga adalah keamanan merek & estetika keseluruhan: bagaimana jika Google mengatur aset materi iklan Anda dengan cara yang mencerminkan buruk atau bahkan merusak merek Anda? Beberapa merek benar-benar membutuhkan sedikit kontrol ekstra atas bagaimana iklan mereka disusun, serta di mana mereka akhirnya disajikan kepada audiens target.

Ringkasan

Terima kasih telah membaca panduan kami untuk iklan Display responsif!

Jenis iklan responsif adalah opsi yang bagus untuk pemasar digital yang perlu segera mengaktifkan dan menjalankan kampanye iklan tanpa menghabiskan banyak waktu atau sumber daya untuk merancang dan menyesuaikan materi iklan.

Iklan responsif juga bagus untuk "menjalin jaringan yang luas", karena pemasar dapat menjangkau pengguna di seluruh jaringan tampilan dan di semua jenis perangkat menggunakan iklan responsif. Namun, manfaat terbesar dari iklan responsif adalah iklan tersebut mengotomatiskan pengujian iklan bergambar multivarian, menghemat ratusan jam bagi pemasar digital untuk menghasilkan varian iklan dan mengujinya secara manual.

Kami harap artikel ini membantu Anda mengenali nilai unik iklan Display responsif dan menyertakannya dalam pengujian kampanye iklan Anda berikutnya.