Bagaimana Mengukur ROI Membangun Backlinks

Membangun backlink adalah salah satu strategi SEO penting karena membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Banyak faktor yang menentukan seberapa baik peringkat situs web Anda di Google untuk kata kunci yang ditargetkan. Memiliki sejumlah besar tautan berkualitas yang mengarah kembali ke situs web Anda adalah salah satu faktor tersebut.

Bagaimana Anda tahu tautan mana yang dianggap sebagai "tautan balik berkualitas tinggi"? Mereka harus memiliki karakteristik berikut:

• Relevansi - Tautan relevan dengan topik laman Anda dan tidak berisi spam.
• Keunikan - Tautan sebagian besar mengarah ke sumber informasi.
• Lalu Lintas - Mereka mendatangkan banyak pengunjung.
• Otoritas - Tautan berasal dari domain dengan otoritas tinggi, yaitu situs web tepercaya

Kami sekarang akan fokus pada otoritas. Tautan dari situs web yang jelas otoritatif lebih berharga daripada menerima lima tautan dari situs web dengan otoritas domain rendah.

Ini prinsip kualitas daripada kuantitas. Mendapatkan backlink dari situs web otoritas adalah suatu keharusan dan itu akan menguntungkan ROI kampanye backlink Anda.

Tetapi sebelum mengukur keberhasilan kampanye tautan balik Anda, mari kita jelaskan apa sebenarnya otoritas domain, peringkat domain, dan berbicara tentang dua alat utama yang menggunakan metrik ini.

Empat Karakteristik Tautan Balik Berkualitas Tinggi, Sumber: kognitifSEO

Apa Perbedaan Antara Peringkat Domain (DR) oleh Ahrefs dan Otoritas Domain (DA) oleh Moz?

Alat yang berbeda mengukur kualitas tautan situs web secara berbeda. Yang paling sering digunakan adalah Metrik Peringkat Domain (DR) oleh Ahrefs dan Otoritas Domain (DA), ditemukan oleh Moz.

Mari kita lihat keduanya.

Ahrefs Domain Rating (DR) & Pemeriksa Otoritas Situs Web

Sebagai Ahrefs mendefinisikan DR, ini adalah:

metrik yang menunjukkan popularitas tautan situs web Anda dibandingkan dengan semua situs web lain dalam skala 0 hingga 100.

Biasanya semakin tinggi angkanya, semakin kuat dan lebih otoritatif situs tersebut. Alat di mana Anda dapat memeriksa Ahrefs DR Anda disebut Pemeriksa Otoritas Situs Web. Ini akan menghitung peringkatnya dengan melihat:

• Berapa banyak domain unik yang tertaut ke situs web tertentu
• Otoritas domain yang menghubungkan tersebut
• Berapa banyak domain unik yang ditautkan oleh setiap situs tersebut
• Matematika dan pengkodean untuk menghitung skor
• Skor pada skala 100 poin

Perlu diingat bahwa alat tersebut tidak mengukur spam tautan, lalu lintas, atau usia domain. Jika Anda bertanya-tanya bagaimana Anda dapat meningkatkan skor peringkat domain Anda, jawabannya adalah dengan mendapatkan tautan balik dari situs web yang lebih unik.

Otoritas Domain (DA), Moz

Skor peringkat Otoritas Domain, yang dikembangkan oleh Moz

memprediksi seberapa baik peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari.

Skor DA oleh Moz berkisar dari satu hingga 100. Sekali lagi, semakin tinggi angkanya semakin tinggi peringkat situs web di mesin pencari.

Alat analisis SEO domain gratis yang dapat Anda gunakan untuk menghitung otoritas domain Anda. Versi gratisnya memiliki batasan jumlah situs web yang dapat Anda teliti setiap hari.

Karena Moz menyatakan DA dihitung dengan menggunakan beberapa faktor seperti:

• Tautkan domain root
• Jumlah total tautan
• Kualitas tautan masuk dan keluar

Penting untuk diperhatikan bahwa ada metrik lain yang mungkin Anda minati dan ini disebut Otoritas Halaman . Perbedaan antara keduanya adalah bahwa Otoritas Halaman memprediksi seberapa baik peringkat halaman tertentu di mesin telusur, sementara dua metrik lainnya berfokus pada domain.

Seperti yang Anda lihat, Otoritas Domain dan Peringkat Domain memberikan informasi serupa dan Anda dapat menggunakannya untuk menganalisis kekuatan domain tertentu. Yang mana yang akan dipilih terserah Anda dan tergantung pada apa yang perlu Anda ukur.

Jika kami memeriksa Otoritas Domain Ahrefs.com di Moz, kami melihat skor DA 76.

Jika kita memeriksa Ahrefs.com di Domain Rating Ahrefs nilainya 89.

Alat apa yang harus Anda gunakan? Itu tergantung pada apa yang ingin Anda ukur. Metrik DR dan DA serupa, tetapi tidak sama dan sebenarnya mengukur hal-hal yang sedikit berbeda.

Untuk menyimpulkan,

• Peringkat Domain (DR) oleh Ahref memberi Anda gambaran tentang kekuatan tautan balik situs web. Faktor utama yang dipertimbangkan Ahrefs adalah backlink.
• Otoritas Domain (DA) oleh Moz memberikan informasi tentang situs mana yang akan berperingkat lebih tinggi dalam SERP dengan mengukur tautan domain akar, jumlah tautan masuk dan keluar berkualitas, dll.

Kampanye membangun tautan adalah bagian wajib dari setiap strategi pemasaran dan SEO. Jika situs web Anda memiliki banyak backlink berkualitas, peluang peringkat yang lebih tinggi di Google lebih besar.

Tapi masih ada lagi. Jika situs web lain dengan otoritas domain yang lebih tinggi menautkan ke situs web Anda, peringkat Anda akan lebih baik untuk kata kunci yang telah Anda optimalkan. Selain itu, jika situs web dengan tautan DA lebih tinggi ke situs Anda, ini berarti Anda melakukan pekerjaan dengan baik dan menghasilkan konten yang bagus.

Terkait : Mengapa Backlink Anda Tidak Terindeks

Sekarang mari beralih ke bagaimana Anda dapat mengetahui apakah upaya Anda untuk mendapatkan tautan berkualitas tinggi membuahkan hasil.

1. Melakukan Analisis Backlink

Langkah pertama adalah melakukan analisis backlink. Dengan cara ini Anda akan mendapatkan gambaran tentang kondisi link di situs Anda.

Analisis akan menunjukkan kepada Anda tautan yang berasal dari situs web otoritas dan memiliki efek positif pada strategi SEO Anda. Ini juga akan menunjukkan kepada Anda tautan yang berasal dari situs web berisi spam sehingga Anda dapat mengidentifikasi dan menghapusnya dari situs web Anda.

Untuk melakukan analisis backlink, Anda dapat menggunakan:

• Ahrefs
• SEO Majestic
• CognitiveSEO
• Moz Link Explorer
• Analisis Tautan Balik oleh SEMrush
• Ubersuggest

Mari kita bahas data apa yang perlu Anda pantau saat melakukan analisis backlink Anda. (Kami akan menggunakan Ubersuggest dalam contoh, tetapi Anda bebas bekerja dengan alat lain.)

Terkait : Sepuluh Alat Otomasi Bangunan Tautan Teratas

Apa yang perlu Anda perhatikan saat melakukan analisis backlink:

• Jumlah tautan balik dan domain perujuk

Jumlah tautan balik dan domain pengarah - Ahrefs

Mari gunakan situs Ahrefs dan Moz untuk membandingkan. Saat Anda melakukan audit backlink, Anda dapat memulai dengan dasar-dasarnya - jumlah backlink dan domain rujukan.

Tangkapan layar di atas berasal dari Ubersuggest. Hal tersebut menunjukkan bahwa Ahrefs memiliki 1.052.152 backlink yang berasal dari 64.725 domain. Namun angka-angka ini sangat berarti jika Anda tidak membandingkannya dengan kompetisi.

Mari kita periksa berapa banyak backlink dan domain rujukan yang dimiliki Moz:

Jumlah tautan balik dan domain pengarah MOZ

Seperti yang Anda lihat Moz memiliki jumlah backlink yang lebih besar daripada Ahrefs - 6.673.261 backlink dari 75.166 domain. Dari perbandingan ini kita dapat mengasumsikan bahwa Ahrefs memiliki jumlah tautan yang lebih kecil daripada pesaing Moz.

Anda dapat melakukan ini dengan situs web Anda dan membandingkannya dengan pesaing Anda. Dengan cara ini Anda bisa mendapatkan ide yang lebih baik jika Anda perlu meningkatkan strategi backlink Anda dan mendapatkan lebih banyak backlink.

• Periksa pertumbuhan backlink dari waktu ke waktu

Pertumbuhan backlink Ahrefs dari waktu ke waktu

Ini adalah pertumbuhan tautan balik Ahrefs dari Januari 2019. Tautan balik dan domain pengarah terus tumbuh secara perlahan dari waktu ke waktu, dan itu bagus.

Mari bandingkan dengan Moz:

MOZ backlink tumbuh seiring waktu

Grafiknya serupa. Tampaknya kedua alat telah memperoleh tautan balik serta merujuk domain terus-menerus selama satu setengah tahun terakhir.

Untuk membumbuinya sedikit. Mari tambahkan contoh lain - Ubersuggest, di mana kami dapat memantau lebih banyak lonjakan:

Ubers menyarankan pertumbuhan backlink dari waktu ke waktu

Ubersuggest menggandakan backlink mereka antara Juli 2019 dan Agustus 2019 menjadi dua juta yang menandakan kampanye sukses yang juga terus berkembang.

• Pantau lonjakan tautan besar-besaran

Pantau lonjakan tautan besar-besaran, Sumber: Ahrefs

Bertentangan dengan contoh di atas dengan Ubersuggest di mana ada lonjakan, diikuti oleh jumlah backlink yang terus bertambah, di sini situasinya berbeda.

Di sini kita dapat melihat lonjakan signifikan dalam domain pengarah tetapi kemudian penurunan tiba-tiba yang bisa menjadi tanda serangan SEO negatif.

Biasanya taktik SEO negatif termasuk membangun ribuan tautan spam, membuat ulasan palsu, mengorek konten, mengirim permintaan penghapusan tautan palsu, dan banyak lagi.

Itulah mengapa penting untuk memantau perubahan tersebut pada lalu lintas rujukan Anda, sehingga Anda dapat memperbaiki tautan spam apa pun.

• Periksa kualitas tautan

Periksa peringkat skor domain dari situs web yang tertaut ke situs Anda. Di Ubersuggest, metrik ini disebut "Skor Domain". Dengan cara ini Anda dapat melihat apakah tautan tersebut berasal dari situs web resmi karena mesin telusur menganggap tautan yang berasal dari situs web otoritatif tinggi sebagai suara positif.

• Periksa kata jangkar

Orang secara alami harus menautkan ke Anda dengan menggunakan kata kunci bermerek atau yang terkait dengan bisnis Anda.

Contoh di atas menunjukkan teks tautan yang digunakan oleh situs web yang menautkan ke DevriX menggunakan kata merek seperti "DevriX", "devrix.com". Kata jangkar “WordPress” juga bagus, karena terhubung ke ceruk bisnis DevriX.

Jika Anda menyelidiki laporan Anda dengan cermat, Anda mungkin menemukan kata tautan yang tidak masuk akal dan mungkin berasal dari tautan berisi spam.

Lihat contoh di bawah ini. Ini adalah laporan dari Moz di mana Anda dapat memantau jangkar "kesehatan pria" yang tidak memiliki kesamaan apa pun dengan layanan Moz.

2. Periksa Traffic Referral Anda

Lalu lintas rujukan adalah metrik yang dapat Anda periksa di Google Analytics. Ini melaporkan kunjungan ke situs web Anda dari sumber di luar mesin pencari.

Bayangkan jika halaman dengan otoritas tinggi memuat link ke artikel Anda. Kemudian seseorang mengklik hyperlink dan itu menuju ke artikel Anda. Ini akan ditampilkan sebagai lalu lintas rujukan di Google Analytics Anda.

Metrik ini tidak hanya memberi Anda gambaran tentang asal lalu lintas ke situs web Anda, tetapi juga memberi tahu Anda tentang kualitas tautan yang Anda peroleh. Anda dapat melihat sumber teratas dari mana Anda memperoleh sebagian besar lalu lintas rujukan Anda.

Ketika berbicara tentang lalu lintas rujukan, kami tidak dapat mengabaikan blogger tamu yang memainkan peran besar dalam SEO dan terutama dalam mendapatkan tautan balik dari domain otoritatif.

Ide blog tamu berkisar pada kesadaran merek, menerima backlink berkualitas dan tujuan PR. Bekerja dengan blogger tamu dapat membantu Anda dalam:

• Meningkatkan otoritas domain Anda
• Mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke blog Anda dan ke situs web Anda yang akan mengarah ke
• Lebih banyak penjualan

Menerima ide bernada dari blogger yang menghasilkan konten yang luar biasa dan berharga bisa menjadi tanda bahwa otoritas Anda sebagai seorang ahli tumbuh.

3. Lacak Perubahan Peringkat Pencarian Anda

Peringkat pencarian bersifat dinamis. Suatu hari Anda bisa berada di hasil SERP teratas, tetapi hari berikutnya, Anda bisa peringkat di halaman kedua Google. Itulah mengapa penting untuk memantau setiap perubahan dalam peringkat dan lalu lintas organik Anda.

Jika Anda ingin situs web Anda dikonversi dan terlihat, Anda perlu peringkat pertama dalam hasil mesin pencari. Tahukah Anda bahwa hasil # 1 di hasil pencarian organik Google memiliki RKPT rata-rata 31,7%?

Melacak perubahan dalam peringkat pencarian Anda pasti dapat memberi Anda informasi jika strategi membangun tautan Anda berfungsi. Jika peringkat pencarian Anda meningkat, ini berarti lalu lintas organik Anda juga akan tumbuh.

4. Pantau Penyebutan Merek dan Pembagian Sosial

Sebutan merek selalu membantu dan meningkatkan ROI pembuatan tautan Anda. Untuk melacak penyebutan merek, Anda dapat menggunakan Google Alerts. Saat memantau penyebutan merek Anda, Anda dapat menemukan peluang baru untuk menautkan atau berkolaborasi.

Keuntungan lain dari melacak share sosial adalah ini akan membantu Anda mengetahui konten apa yang disukai audiens target Anda. Jika mereka membagikan konten Anda, ini berarti mereka menyukainya. Dan Anda dapat mengoptimalkannya lebih lanjut untuk strategi konten Anda.

Di Google Analytics Anda dapat melacak konversi sosial. Lalu lintas yang berasal dari media sosial dapat dikategorikan sebagai dimiliki dan diperoleh.

Lalu lintas yang dimiliki diwakili oleh orang-orang yang mendarat di halaman Anda dengan mengklik link yang Anda bagikan. Sementara lalu lintas yang diperoleh adalah yang berasal dari tautan yang dibagikan oleh pembaca Anda.

5. Awasi Metrik Umum

Jangan lupa tentang metrik umum. Terutama jika Anda memulai kampanye pembuatan tautan, Anda dapat memantau kemajuannya dengan memeriksa:

• Kekuatan Domain - Tautan dari domain "kuat" akan berdampak positif pada peringkat Anda.
• Anchor Text - Harus sealami mungkin.
• Jumlah Tautan - Memiliki banyak tautan adalah hal yang baik, tetapi jangan lupa tentang kualitasnya. Jika Anda menerima banyak backlink, ini berarti kampanye pembuatan tautan Anda berfungsi.
• Relevansi Halaman Menautkan - Tautan harus berasal dari yang relevan dengan sumber halaman Anda

Termasuk juga metrik umum dari Google Analytics:

• Jumlah pengunjung
• Pengunjung unik
• Tampilan halaman dan Halaman per kunjungan
• Rasio pentalan

Alasan utama untuk melakukan kampanye pembuatan tautan adalah untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke halaman tertentu dan meningkatkan konversi. Tidak setiap orang yang masuk ke situs web Anda akan menjadi pelanggan Anda. Itulah mengapa dengan metrik umum Anda dapat memiliki gambaran yang lebih baik tentang ROI backlink Anda.

Membungkus

Membangun backlink bukanlah pekerjaan mudah. Meskipun sangat penting jika Anda ingin peringkat lebih tinggi di mesin pencari, mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Kami telah membuat daftar lima cara untuk mengukur ROI yang terkait dengan pembuatan tautan. Mulailah dengan melakukan analisis backlink, kemudian lihat kualitas dan link spam yang mengarah ke website Anda. Terakhir, gunakan Google Analytics untuk melacak lalu lintas rujukan Anda, dan pantau peringkat pencarian dan penyebutan merek Anda.