SEO: Semua yang perlu Anda ketahui tentang Optimasi Mesin Pencari!
Diterbitkan: 2021-03-15Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah salah satu langkah terpenting yang perlu Anda ambil untuk membuat bisnis Anda berkembang secara online. Dengan mengerjakan SEO Anda, Anda meningkatkan hasil pencarian organik untuk situs web Anda dan meningkatkan kemampuan menemukannya. SEO memungkinkan Anda untuk meningkatkan posisi peringkat Anda di Google dan Anda dapat melakukannya sendiri atau dengan bantuan spesialis SEO.
Bagi pemilik situs web dan bisnis, optimasi mesin pencari menjadi semakin berharga sejak pandemi Covid-19. Saat ini, orang lebih memilih untuk membeli produk dan layanan secara online, meningkatkan permintaan akan layanan online.
Dan seiring dengan meningkatnya permintaan, begitu pula persaingan.
Situs web yang dioptimalkan untuk mesin telusur dapat membantu Anda menonjol di lautan pesaing yang berkembang dan bahkan menjadikan Anda otoritas di ceruk pasar Anda.
Dalam artikel ini, Anda akan belajar:
- Apa sebenarnya SEO itu?
- Mengapa itu sangat penting?
- Bagaimana itu bekerja
- Bagaimana Anda dapat menerapkannya ke situs web Anda?
- Apa yang harus Anda lakukan jika Anda kewalahan dengan tugas terkait SEO?
Mari kita mulai! Tapi sebelum kita mulai, proses ini bisa sedikit rumit dan memakan waktu. Jika Anda mencari solusi cepat, lihat agensi SEO kami di sini di Sortlist.
Daftar Isi
- Apa itu Optimasi Mesin Pencari?
- SEO di halaman
- SEO di luar halaman
- SEO teknis
- SEO lokal
- Mengapa optimasi mesin pencari itu penting?
- Meningkatkan visibilitas pencarian
- Peningkatan lalu lintas web
- Peningkatan konversi atau penjualan
- Peningkatan ROI
- Bagaimana cara kerja SEO?
- Faktor Peringkat Umum di Google sebagai mesin pencari:
- Bagaimana Anda melakukan SEO untuk sebuah situs web?
- Mulailah dengan riset kata kunci penggerak data.
- Merencanakan atau meningkatkan arsitektur situs Anda
- Dapatkan sertifikat SSL atau TLS
- Buat konten berkualitas tinggi secara teratur
- Menggunakan Tata Letak Jadwal
- Bangun backlink berkualitas
- Pastikan situs Anda dimuat dengan cepat
- Lakukan audit rutin di situs web Anda
Apa itu Optimasi Mesin Pencari?
Optimisasi mesin pencari adalah proses meningkatkan keseluruhan tampilan, struktur, konten, dan kinerja situs web Anda agar peringkat lebih tinggi di mesin pencari, seperti Google dan Bing. Ini adalah metode yang komprehensif, dan sebagian besar pemilik situs web merasa cukup melelahkan dan menakutkan. Namun, itu termasuk tugas-tugas seluk beluk yang dapat membuat atau menghancurkan situs web Anda.
Situs web yang dioptimalkan lebih mungkin menghasilkan uang saat Anda tidur daripada yang tidak. Jadi, kami dapat mengonfirmasi bahwa pengoptimalan mesin telusur benar-benar bermanfaat. Dan karena ini adalah proses yang cukup luas, mari kita pecahkan definisi menjadi empat metode utama:
SEO di halaman
Pengoptimalan pada halaman mengacu pada semua upaya mesin pencari yang dilakukan dalam situs web Anda, khususnya pada setiap halaman web Anda. Ini termasuk mengoptimalkan konten halaman berdasarkan tag judul, deskripsi meta, judul, gambar, tautan internal, dan kinerja keseluruhan sebagai situs web.
SEO di luar halaman
Pengoptimalan di luar halaman mengacu pada semua upaya SEO yang dilakukan di luar situs web Anda. Secara khusus, pembuatan tautan – proses memperoleh “suara” dari situs web lain yang relevan dengan menautkan ke situs Anda sebagai referensi. Ini juga mencakup blog tamu, PR, pemasaran media sosial, pemasaran email, dan bentuk pemasaran konten lainnya.
SEO teknis
Pengoptimalan mesin telusur teknis mengacu pada upaya teknis yang dilakukan untuk memastikan bahwa situs web Anda berfungsi dengan baik dan memberikan pengalaman pengguna yang sangat baik kepada pengunjung situs web Anda dan "laba-laba" atau "perayap" mesin telusur. Ini biasanya melibatkan perbaikan masalah di bagian belakang, mengembangkan dan mempercepat situs web Anda, dan memelihara desain web yang menarik dan fungsional.
SEO lokal
SEO lokal mengacu pada upaya yang memungkinkan Anda tampil di atas hasil pencarian lokal, terutama dalam pencarian peta. Ini termasuk menyiapkan akun Google Bisnisku , mengirimkan informasi ke direktori lokal, dan berkolaborasi dengan situs web lokal dan relevan.
Seperti inilah tampilan pencarian lokal di Google:
Mengapa optimasi mesin pencari itu penting?
Selain fakta bahwa SEO membantu Anda mengungguli pesaing Anda dalam hasil pencarian, SEO memiliki banyak manfaat lainnya. Ini memainkan peran penting dalam membantu Anda membawa bisnis online Anda ke tingkat berikutnya, terutama dalam hal mendapatkan aliran prospek dan arus kas yang stabil.
Berikut adalah empat keuntungan penting dari optimasi mesin pencari untuk bisnis Anda:
Meningkatkan visibilitas pencarian
Saat peringkat Anda meningkat di halaman hasil mesin pencari (SERP), visibilitas online Anda meningkat. Audiens target Anda melihat merek Anda, menjadi akrab dengan situs web Anda, membaca dan membagikan konten Anda lebih sering.
Peningkatan lalu lintas web
Saat visibilitas mesin telusur Anda meningkat, begitu juga lalu lintas web Anda, terutama saat Anda membuat konten yang relevan, bermanfaat, dan buatan pengguna.
Mari kita tentukan karakteristik lalu lintas yang ingin Anda peroleh saat melakukan SEO:
Lalu lintas organik (lalu lintas yang tidak perlu Anda bayar, bukan iklan)
Jika Anda tidak ingin membayar biaya iklan yang besar dan kuat di mesin pencari, SEO adalah cara yang harus dilakukan.
Ini mungkin tidak secepat dan semudah iklan bayar per klik (PPC), tetapi SEO membayar lebih banyak dividen daripada iklan berbayar dalam jangka panjang.
Ini karena potongan konten yang dipromosikan hanya dapat bertahan selama Anda membayarnya. Di sisi lain, halaman web yang sangat dioptimalkan akan bertahan selama bertahun-tahun tanpa Anda menghabiskan satu sen pun.
Volume lalu lintas
Ini pada dasarnya adalah peningkatan lalu lintas situs web – semakin tinggi peringkat Anda di mesin pencari, semakin banyak orang akan tertarik untuk mengklik halaman web Anda untuk melihat apa yang Anda tawarkan. Ini bisa untuk produk atau layanan atau hanya sepotong informasi.
Kualitas lalu lintas
Ini mengacu pada jenis prospek atau pengunjung yang Anda terima di situs web Anda. Memiliki banyak lalu lintas organik tidak selalu berarti peluang penjualan yang lebih tinggi. Jangan lupa bahwa Anda tidak harus menargetkan semua orang. Audiens Anda harus benar-benar tertarik dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Misalnya, katakanlah Anda memiliki toko e-niaga untuk kamera pintar. Mencoba memberi peringkat untuk kata kunci "kamera" yang luas dapat memberi Anda banyak lalu lintas, tetapi lebih sedikit konversi. Ini karena kebanyakan orang akan datang ke situs web Anda mencari kamera aksi pintar saat Anda benar-benar menjual kamera keamanan.
Berikut adalah contoh ketika pengguna mengetikkan istilah pencarian luas "kamera" ke Google:
Istilah pencarian yang luas seperti contoh di atas mungkin menarik untuk ditargetkan jika Anda memiliki toko kamera foto online, tetapi itu bisa menjadi kata kunci yang sangat menantang untuk diperingkat.
Sekarang inilah tampilannya ketika pengguna mengetikkan kata kunci yang lebih spesifik seperti “kamera keamanan pintar”.
Ini menunjukkan bahwa penelitian kata kunci berbasis data – SEO yang sangat baik – sangat penting saat membuat konten untuk situs web Anda.
Peningkatan konversi atau penjualan
Saat menyiapkan situs web Anda, mendapatkan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas organik tidak boleh menjadi satu-satunya prioritas utama Anda. Pada akhirnya, apa yang membuat bisnis Anda terus berjalan adalah arus kas.
Jadi, ketika Anda melakukan SEO untuk situs web Anda, Anda akan tahu bahwa Anda telah berhasil ketika Anda melihat peningkatan bertahap dalam peringkat situs web Anda, lalu lintas, atau prospek, serta dalam konversi atau penjualan.
Peningkatan ROI
Meskipun SEO berfokus pada lalu lintas organik "gratis", Anda mungkin ingin menyewa agen SEO di sepanjang jalan karena, seperti yang disebutkan sebelumnya, ini adalah proses yang ekstensif. Memiliki tim-A mungkin lebih efektif dan menguntungkan daripada melakukannya sendiri.
Hal terakhir yang Anda inginkan adalah tim internal yang tidak berpengalaman melakukan lebih banyak kerugian daripada kebaikan pada peringkat situs web Anda. Omong-omong, bagaimana Anda menghitung ROI SEO Anda? Saya senang Anda bertanya.
Ada rumus untuk mengetahui laba atas investasi Anda ketika Anda memutuskan untuk menyewa agen dengan layanan SEO.
Berikut rumus sederhananya:
(Laba – Investasi) / Investasi x 100 = ROI
Katakanlah Anda mendapat manfaat dari investasi SEO triwulanan Anda sebesar $10.000. Berikut cara menghitung ROI Anda:
($50.000 – $10.000) / $10.000 x 100 = 400%
Sekarang kita bicara.
Dengan tim SEO yang hebat, ROI 400% dari SEO dimungkinkan.
Bagaimana cara kerja SEO?
SEO bekerja dengan cara yang relatif sama seperti Google, Bing, dan mesin pencari lainnya bekerja: mereka menggunakan "laba-laba" atau "perayap" yang berkeliaran di internet dan mengumpulkan banyak informasi dari web.
Perayap ini membawa informasi kembali ke mesin telusur untuk membuat indeks, yang dikirimkan ke algoritme yang mencocokkan semua data dengan penelusuran pengguna. Inilah sebabnya mengapa ketika Anda mengetik pertanyaan atau menanyakan asisten suara Anda, Anda mendapatkan jawaban yang benar 99% dari waktu.
Sekarang Google sendiri menerima 5 miliar kueri sehari di seluruh dunia untuk 1,8 miliar situs web online pada Maret 2021.
Angka-angka ini terus bertambah setiap detik (ini tidak berlebihan; Anda bisa mencarinya). Artinya di setiap niche bisnis online, persaingan terus berkembang. Dan metode nomor satu yang dapat membantu Anda menonjol adalah pengoptimalan mesin telusur. Mari kita lihat bagaimana mesin pencari terkemuka di seluruh dunia, Google, memberi peringkat situs web secara umum.
Faktor Peringkat Umum di Google sebagai mesin pencari:
Perhatikan bahwa Google memiliki lebih dari 200 faktor peringkat, tetapi kami hanya akan mencantumkan faktor paling umum yang dapat Anda kerjakan, terutama jika Anda baru mulai mengoptimalkan situs web Anda.
- Keamanan situs (HTTP vs. HTTPS)
- Ramah seluler
- Data terstruktur
- Kualitas konten
- Panjang konten
- Kecepatan memuat
- Sinyal sosial
- Backlink berkualitas
- Otoritas domain
- Pengalaman pengguna
Sekarang mari kita beralih ke masing-masing faktor peringkat ini dengan mempelajari lebih lanjut tentang pengoptimalan mesin telusur.
Bagaimana Anda melakukan SEO untuk sebuah situs web?
Untuk memulai, SEO biasanya dimulai dengan mengoptimalkan beranda dan halaman web penting lainnya. Ini mungkin termasuk halaman layanan (untuk perusahaan jasa) dan halaman kategori ke halaman produk (untuk perusahaan produk).
Begini caranya:
Mulailah dengan riset kata kunci penggerak data.
Penelitian kata kunci berbasis data adalah dasar dari setiap pengoptimalan yang sangat baik. Lagi pula, tanpa menargetkan kata kunci, tidak ada gunanya membuat halaman web Anda.
Anda dapat memulai dengan menggunakan alat penelitian gratis seperti ekstensi Surfer SEO Chrome dan Google Keyword Planner. Ada juga Ahrefs, alat berbayar yang lebih kompetitif.
Pro-tip: Saat meneliti kata kunci untuk ditargetkan, sangat disarankan untuk memilih istilah pencarian yang kurang kompetitif (mereka dengan kesulitan pencarian rendah hingga sedang), tetapi dengan volume pencarian yang relatif tinggi. Dengan cara ini Anda dapat memberi peringkat lebih cepat dan lebih baik untuk kata kunci dengan volume pencarian tinggi tanpa terlalu banyak gesekan.
Berikut ini contohnya:
Kemudian Anda dapat menggunakan kata kunci utama itu untuk memilih kata kunci sekunder atau relevan yang ingin Anda gunakan di seluruh konten Anda.
Ingatlah bahwa Anda perlu membuat konten berdasarkan kata kunci, tetapi berhati-hatilah dengan isian kata kunci, karena lebih banyak merugikan daripada menguntungkan situs web Anda.
Merencanakan atau meningkatkan arsitektur situs Anda
Struktur situs Anda adalah salah satu elemen penting dari strategi SEO Anda untuk sukses-mesin pencari "perayap" akan mulai mengindeks halaman rumah Anda ke bagian bawah situs web Anda.
Inilah sebabnya mengapa memiliki arsitektur situs yang sederhana dan lugas sangat disarankan di semua situs web, apa pun ceruknya. Itu juga mengapa berkonsultasi dengan pakar SEO sebelum menyiapkan atau menerbitkan situs web Anda bisa sangat berharga.
Struktur situs yang sangat baik biasanya membutuhkan pengunjung situs web 3-4 klik dari beranda atau halaman arahan untuk sampai ke tempat yang dia inginkan. Berikut adalah contoh arsitektur situs yang bagus untuk toko online:
Dan berikut ini adalah tampilan situs dengan struktur yang buruk:
Sekarang, jika situs web Anda telah ada untuk waktu yang lama dan Anda berpikir bahwa restrukturisasi arsitektur situs web Anda akan menghabiskan waktu dan tautan balik yang berharga, tanyakan kepada tim ahli SEO Anda tentang pengalihan 301 – proses pengalihan permanen yang dapat meneruskan hingga 99% dari kekuatan backlink.
Dapatkan sertifikat SSL atau TLS
Pengalaman pengguna adalah inti dari layanan Google dan situs web yang aman membantu pengguna melindungi informasi sensitif mereka dari mata peretas yang merayap di www. S0, pada tahun 2014, Google mengumumkan bahwa mereka akan memberi peringkat situs web yang aman lebih baik daripada yang tidak. Situs web yang aman ditandai dengan Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).
Tampilannya seperti ini di bilah alamat atau URL situs web:
Ketika Anda mengklik ikon kunci, itu akan menunjukkan kepada Anda ini:
Di sisi lain, jika situs web tidak diamankan, tampilannya seperti ini:
Memperoleh sertifikat SSL, juga dikenal sebagai Secure Sockets Layer, dapat dilakukan dengan dua cara:
- Melalui Otoritas Sertifikat
- Melalui host web yang dapat menggabungkannya
Jangan lupa bahwa jika situs web Anda memproses pembayaran online, sertifikat SSL bisa sangat berharga, terutama saat meyakinkan pelanggan Anda bahwa data keuangan mereka aman.
Buat konten berkualitas tinggi secara teratur
Faktor lain yang selalu diperhatikan Google adalah konten berkualitas tinggi. Google selalu ingin memberikan yang terbaik untuk penggunanya – pengalaman pengguna yang baik adalah target utamanya.
Apa artinya konten berkualitas tinggi, Anda bertanya?
Berikut adalah fitur umum dari konten web yang sangat baik:
Didorong oleh kata kunci
Konten berbasis kata kunci dibuat sedemikian rupa sehingga kata kunci target dan istilah pencarian yang relevan digunakan secara alami dan tersebar merata di seluruh konten.
Berguna, membantu, sangat relevan, meyakinkan
Konten yang berguna, relevan, dan persuasif menarik perhatian pengguna mulai dari tag judul dan seterusnya. Ini memberi mereka apa yang mereka butuhkan atau inginkan (apakah itu jawaban cepat atas pertanyaan, penjelasan mendalam tentang suatu topik, atau ulasan produk atau layanan).
Didorong oleh niat pengguna
Konten berbasis niat pengguna dibuat secara strategis berdasarkan apa yang dicari sebagian besar target pasar – ini dapat ditentukan dengan meneliti pertanyaan yang diajukan audiens target Anda.
Anda dapat menggunakan alat seperti Answer the Public:
Atau gunakan bagian Google People Also Ask:
Atau gunakan hasil pencarian SEO dari mesin pencari terkemuka di dunia – dengan mempelajari hasil pencarian organik teratas di mesin pencari, Anda akan mengetahui maksud pengguna umum dari audiens target Anda.
Biasanya, maksud pencarian pengguna dibagi menjadi empat kategori:
- Informatif (ketika pengguna ingin tahu lebih banyak tentang subjek)
- Transaksional (ketika pengguna bermaksud mencari produk atau layanan)
- Navigasi (ketika pengguna ingin menelusuri merek, lokasi, atau situs web tertentu)
- Penelitian (ketika pengguna bermaksud membandingkan layanan, merek, atau produk)
Menggunakan Tata Letak Jadwal
Ini mengacu pada format yang digunakan untuk menandai informasi pada halaman web, juga dikenal sebagai Skema. Ini membantu mesin pencari, seperti Google dan Bing, untuk lebih memahami halaman Anda.
Oleh karena itu, jika Anda memiliki data terstruktur di halaman Anda, Google dapat mengindeks dan memberi peringkat halaman web Anda lebih baik. Dengan demikian, Anda memiliki peluang peringkat yang lebih baik dengan cuplikan kaya yang didambakan itu.
Cuplikan kaya terlihat seperti ini:
Bangun backlink berkualitas
Tautan balik berfungsi sebagai "suara" di web - ketika sebuah situs web menautkan ke situs Anda, itu seperti memberi tahu mesin pencari bahwa halaman web Anda menawarkan nilai dan bahwa situs Anda adalah sumber informasi yang dapat diandalkan. Namun, tidak semua backlink itu bagus. Beberapa tautan mungkin harus Anda tolak atau tolak, tapi itu cerita untuk artikel lain.
Sekarang, backlink berkualitas berasal dari situs web yang relevan dengan situs Anda, yang memiliki reputasi baik, dan otoritas domain yang lebih tinggi. Seringkali, ketika situs yang memiliki otoritas domain lebih tinggi dari situs web Anda, menautkan ke situs web Anda, kualitas backlink bahkan lebih berharga. Jadi bagaimana saya mendapatkan backlink berkualitas tinggi seperti itu? Saya senang Anda bertanya.
Mendapatkan beberapa situs web untuk ditautkan kembali kepada Anda mungkin tampak seperti perjudian, tetapi itu bisa dilakukan. Tidak peduli berapa lama waktu yang dibutuhkan. Hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah membuat konten yang dioptimalkan, sangat berguna, sangat relevan, dan selalu hijau yang berbicara tentang masalah populer atau pakar di niche Anda.
Setelah konten tersebut mulai diberi peringkat, semakin banyak orang akan membaca dan membagikannya; blogger dan pemilik situs web serupa kemudian akan menautkan ke situs Anda sebagai sumber. Selain secara teratur menerbitkan konten berkualitas, Anda dapat meningkatkan jangkauan dengan menghabiskan waktu di posting tamu, menghasilkan artikel untuk mitra siaran pers, dan terus mempromosikan konten Anda melalui pemasaran konten di email, media sosial, dan forum online.
Berusaha keras untuk desain web yang menarik dan intuitif
Desain web yang indah namun fungsional mempromosikan pengalaman pengguna yang baik. Jadi jangan hanya memastikan situs Anda dibangun dengan arsitektur situs web yang strategis, tetapi hampir pastikan tampilannya bagus dan mudah digunakan.
Pastikan situs web Anda responsif seluler
Keramahan seluler mengacu pada kinerja situs web Anda saat digunakan di perangkat seluler alih-alih komputer desktop. Perangkat seluler termasuk tablet dan smartphone.
Ini berarti bahwa situs Anda harus memiliki desain web yang berbeda ketika diakses dari perangkat yang berbeda, tanpa kehilangan tampilan menarik dan fitur intuitifnya. Anda dapat memeriksa respons seluler situs Anda dengan menggunakan Tes Ramah Seluler Google. Perhatikan bahwa alasan Google menjadikan daya tanggap seluler sebagai salah satu faktor peringkat adalah karena hal itu secara signifikan memengaruhi pengalaman pengguna. Selain itu, lebih dari setengah pencarian global Google berasal dari perangkat seluler.
Pastikan situs Anda dimuat dengan cepat
Tahukah Anda bahwa 47% pelanggan situs web reguler Anda mengharapkan situs Anda dimuat dalam 2 detik atau kurang?
Dan 53% dari mereka akan meninggalkan situs Anda jika memuat lebih dari 3 detik!
Ini menunjukkan bahwa kecepatan situs sangat penting untuk pengalaman pengguna dan terutama untuk tingkat konversi situs web Anda.
Bahkan Amazon, mungkin situs e-commerce terbesar di dunia, menemukan bahwa mereka kehilangan lebih dari $1,6 miliar per tahun untuk kecepatan lambat 1 detik. Memang, ini sebagian besar dan angka yang sangat tidak proporsional.
Bagaimanapun, Anda dapat memeriksa dan meningkatkan kecepatan situs Anda dengan menggunakan alat gratis Google PageSpeed Insights.
Hal terbaik tentang alat ini adalah ia juga menunjukkan rekomendasi SEO tentang cara meningkatkan kecepatan memuat situs Anda menggunakan mesin pencari terkemuka dan master SEO itu sendiri, Google.
Lakukan audit rutin di situs web Anda
Setiap strategi SEO yang sangat baik harus disertai dengan pelacakan KPI dan ukuran kinerja lainnya untuk melihat seberapa jauh Anda telah datang dan seberapa banyak yang harus Anda capai.
SEO membutuhkan pemantauan peringkat secara teratur, lalu lintas pencarian organik, keterlibatan situs web, konversi, dan penjualan. Anda dapat melakukan semua ini menggunakan alat canggih Google, seperti berikut ini:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google Bisnisku
Selain itu, alat ini juga memberikan saran atau rekomendasi SEO tentang cara meningkatkan strategi optimasi mesin pencari Anda dan upaya untuk mencapai hasil pencarian yang lebih diinginkan dari Google.
Apa yang harus dilakukan jika Anda tidak punya waktu untuk SEO, atau jika Anda merasa pengoptimalan mesin telusur luar biasa.
Jika Anda tidak punya waktu untuk belajar SEO dari awal untuk menjadi pengoptimal mesin pencari sendiri, jangan ragu untuk belajar dari pakar SEO – mereka memiliki saran SEO yang sangat berharga.
Sekarang, jika Anda tidak punya waktu dan energi untuk melakukan tugas-tugas berat yang dibutuhkan oleh pengoptimalan mesin pencari, Anda selalu dapat menemukan agensi SEO atau agensi Pemasaran Digital untuk melakukan kerja keras untuk Anda.
Di Sortlist, Anda dapat menemukan agensi terbaik untuk bisnis Anda dari daftar agensi terverifikasi yang memenuhi kebutuhan dan persyaratan bisnis Anda. Platform ini 100% gratis!