Haruskah Saya Memublikasikan Video Saya di Beranda Saya?

Anda punya video merek. Anda mulai menyusun strategi dengan tepat di mana dan bagaimana mendistribusikannya, dan kemudian Anda menemui jalan buntu – apakah video merek Anda benar-benar ada di beranda Anda? Haruskah Anda mempublikasikannya di halaman lain? Bagaimana jika itu mengalihkan pengunjung Anda dari menyelesaikan pembelian?

Saat memublikasikan video Anda di beranda dulunya mudah, waktu berubah. Kemungkinan besar, beranda Anda masih akan mendapat manfaat dari daya tarik visual dan informasi yang diberikan video, tetapi akhir-akhir ini, keputusannya sebenarnya bisa sedikit lebih bernuansa. Beranda telah mengalami banyak perubahan desain dan fungsionalitas hanya dalam lima tahun terakhir, jadi apa yang tepat untuk perusahaan Anda mungkin tidak sejelas dulu.

Untungnya, kami memiliki sedikit pengalaman tidak hanya membuat video merek, tetapi juga bereksperimen dengan penempatannya dan mempelajari apa yang berhasil. Luangkan waktu untuk membahas pro dan kontra dari memublikasikan video Anda di beranda dan mempertimbangkan alternatif Anda.

Di mana pun Anda berada, video merek Anda akan tetap menjadi alat yang berguna secara inheren untuk promosi dan kesadaran merek. Namun, melakukannya dengan benar akan membutuhkan sedikit riset.

Mari kita mulai dengan mengapa menggunakan video di beranda Anda mungkin merupakan cara yang tepat.

Saat Video Adalah Jalannya

Lewatlah sudah hari-hari Adobe Flash dan halaman arahan Myspace-esque yang penuh warna. Sekarang, pengguna mengharapkan beranda yang bersih dan informatif yang tidak membebani indra mereka dan dengan cepat menjawab pertanyaan mereka. Di situlah video dapat membuat atau menghancurkan pengalaman mereka. Video yang tepat di lokasi yang tepat dapat dengan cepat memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan – hanya hal yang ingin Anda lakukan untuk menanamkan ingatan merek.

1. Video menyampaikan informasi dengan cepat dan ringkas.

Jika tujuan video Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran akan merek, produk, atau layanan Anda, kemungkinan besar Anda ingin mempostingnya di beranda situs web Anda. Di sinilah siapa pun yang belum pernah mendengar tentang perusahaan Anda akan pergi terlebih dahulu untuk melihat apa yang Anda semua tentang. Dan, karena satu menit video bernilai sekitar 1,8 juta kata , Anda dapat mengomunikasikan dengan tepat siapa Anda dan apa yang Anda lakukan dengan cara yang paling efektif dan mudah diingat. Hanya dalam satu menit, Anda dapat menciptakan ikatan emosional dengan pemirsa yang, ya, memberi mereka informasi penting tentang perusahaan Anda, tetapi juga membuat mereka merasa lebih terhubung dengan merek Anda.

2. Video membantu melibatkan pengunjung dan meningkatkan pengalaman pengguna di situs Anda.

Jika tujuan pemasaran Anda berkisar pada peningkatan keterlibatan pengguna dengan merek Anda, memposting video Anda di beranda dapat melakukannya. Video telah terbukti secara otomatis meningkatkan waktu yang dihabiskan di halaman karena pemirsa lebih cenderung bertahan untuk menontonnya daripada menggulir melewati. Video juga meningkatkan interaksi di halaman Anda, membutuhkan klik untuk memutar atau mendorong klik lebih lanjut melalui ajakan bertindak.

Saat ini, Anda juga ingin beranda Anda tetap bersih dan rapi. Anda ingin pengalaman pengguna (UX) mudah dinavigasi. Jika beranda Anda tidak terlalu berantakan atau terlalu sibuk, menambahkan video merek Anda dapat memberikan titik fokus yang dibutuhkan. Di sisi lain, jika beranda Anda penuh dengan tombol, fitur, informasi, dan banyak lagi, menambahkan video di atasnya dapat membuat beranda Anda berantakan. Berusahalah untuk mendeklarasikan halaman Anda dan menggunakan video untuk menambah nilai, bukan menguranginya.

3. Video menambah nilai dan memamerkan kepribadian merek Anda.

Beranda Anda harus mencerminkan siapa Anda sebagai perusahaan. Dan tidak ada yang menunjukkan siapa Anda lebih baik daripada video yang sempurna! Gunakan video Anda untuk menyoroti gairah Anda, tim Anda, humor Anda, tujuan Anda, dan banyak lagi. Dengan ini hidup di beranda Anda, Anda akan membuat gambaran sempurna tentang siapa Anda, membiarkan mereka yang mengunjungi situs Anda segera tahu tentang Anda semua.

Video yang relevan di halaman Anda juga meningkatkan nilai tambah yang diterima pengunjung dari konten Anda. Konten apa pun yang mereka gunakan memberi nilai tambah karena, mungkin, mereka tidak akan berinteraksi dengannya jika tidak. Baik mereka belajar tentang Anda, merek Anda, produk Anda, atau sesuatu tentang topik tertentu, video Anda harus menambah pengalaman pengguna secara keseluruhan, meninggalkan mereka dengan asosiasi positif ketika datang ke merek Anda.

4. Video membantu meningkatkan peringkat halaman organik situs Anda.

Oke, jadi Google mungkin memiliki saran yang bertentangan tentang hal ini. Mereka mungkin mengatakan di satu sisi bahwa memiliki video di halaman web Anda akan “sama sekali tidak membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam pencarian web.” Tetapi Google terkenal karena saran mereka yang kontradiktif dan sering menyesatkan. Mereka juga mengatakan untuk memberi peringkat untuk pencarian yang kompetitif , ini membantu untuk “mengoptimalkan gambar dan/atau video”. Jadi, apa kesepakatannya?

Dalam hal ini, menyesatkan adalah kata kuncinya. Tentu, video saja secara teknis mungkin tidak membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam pencarian. Video 15 detik dari kegelapan total tanpa kata, suara, atau metadata tidak akan berpengaruh apa pun untuk peringkat Anda. Tetapi menambahkan konten berkualitas tinggi ke halaman Anda yang memberi tahu pengguna dan membantu mereka menemukan apa yang mereka cari. Plus, itu sudah menunjukkan bahwa halaman dengan keterlibatan yang lebih tinggi, tingkat bouncing lebih rendah, dan lebih inbound link yang tampil lebih baik dalam pencarian - dan video membantu Anda mencapai hal itu.

Tambahkan video ke beranda Anda yang memberi tahu pengguna tentang Anda, perusahaan Anda, atau produk Anda, memberikan nilai, dan mungkin sedikit konteks (seperti subtitel atau deskripsi video), dan Anda pasti akan meningkatkan kinerja beranda Anda di organik Cari.

Tapi Jangan Lupa…

Ini adalah beberapa manfaat yang sudah lama kita ketahui. Mereka adalah alasan utama kami menjadi pendukung besar untuk menambahkan video ke situs Anda (dan terutama beranda Anda). Namun dalam beberapa tahun terakhir, cara orang menggunakan beranda telah berubah secara drastis, mulai dari fungsinya hingga desainnya. Video pasti masih bagus untuk dimiliki, tetapi ingatlah peringatan ini sebelum masuk semua dengan video di beranda Anda.

1. Video dapat menghabiskan banyak bandwidth.

Pastikan jika Anda menggunakan video di beranda Anda bahwa itu tidak memperlambat kecepatan situs Anda. Pemuatan halaman yang lambat dapat memiliki efek negatif dalam hal pengalaman pengguna, pengoptimalan pencarian, tingkat keterlibatan, dan banyak lagi. Agar halaman Anda berjalan dengan lancar, buat video Anda dimuat setelah semua hal lain di halaman Anda. Hindari menghosting video Anda di server Anda sendiri dan pastikan file video Anda dikompresi dan dioptimalkan untuk web.

2. Jangan putar video Anda secara otomatis.

Memutar video secara otomatis adalah hal yang trendi untuk dilakukan sejak lama. Itu menyenangkan dan menarik, terutama ketika video dibesar-besarkan ke ukuran layar penuh. Tapi ini juga terbukti mengganggu dan sering membuat pengunjung lengah, terutama saat suara diputar otomatis juga. Perlahan, tren ini mulai mengambil kursi belakang . Raksasa hosting video Wistia bahkan mencoba memutar video secara otomatis di beranda mereka dan hasilnya menjadi bumerang .

Sekali lagi, ini tidak berarti Anda tidak boleh menyematkan video di beranda Anda, cukup hindari agar video Anda diputar secara otomatis. Memutarnya secara otomatis dengan bisu membantu, tetapi taruhan terbaik Anda adalah menyematkannya dan mengharuskan pengunjung Anda untuk menekan tombol putar. Ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan di beranda Anda, tetapi memastikan Anda menjangkau pengunjung yang kemungkinan besar akan berkonversi secara efisien.

3. Uji A/B video Anda terlebih dahulu.

Video adalah elemen desain yang hebat dan Anda akan senang menggunakannya di mana pun Anda bisa, tetapi sebelum Anda memperbarui beranda sekaligus, uji A/B dengan dan tanpa video terlebih dahulu. Anda mungkin menyematkan video Anda di paro atas dan kecewa ketika konversi Anda turun – karena mendominasi bagian atas beranda Anda mungkin berarti lebih sedikit orang yang melihat tombol daftar Anda. Sebagai gantinya, uji tempatkan video Anda di lokasi yang berbeda. Video Anda mungkin tampil lebih baik di paro bawah atau di halaman lain secara keseluruhan. Video produk dapat menghasilkan konversi yang lebih tinggi di halaman produk daripada di beranda Anda, yang lebih berfungsi sebagai gerbang informasi. Uji opsi Anda sebelum berkomitmen pada satu penempatan 100 persen.

4. Pikirkan tentang tujuan utama beranda Anda.

Apakah memiliki video di beranda Anda memajukan tujuan itu atau menghambatnya? Pikirkan tentang apa yang Anda ingin pengunjung lakukan ketika dia tiba di beranda Anda. Apakah Anda ingin mereka membaca konten sehingga mereka lebih terinformasi? Apakah Anda ingin mereka mendaftar untuk informasi lebih lanjut? Apakah Anda ingin mereka langsung menuju halaman e-niaga Anda untuk membeli sesuatu? Juga, apakah tujuan video Anda sesuai dengan tujuan situs web Anda? Jika ya, kemungkinan video Anda akan membantu Anda mencapai tindakan yang Anda ingin dilakukan pengunjung Anda. Tetapi jika beranda dan video Anda memiliki tujuan yang bertentangan, Anda akan membingungkan pengunjung Anda dan Anda tidak akan mencapai banyak hal.

Di sinilah penempatan dapat membuat perbedaan besar. Jika tujuan video Anda adalah menghasilkan prospek, tetapi Anda ingin pengunjung beranda Anda berkonversi menjadi pembeli, Anda tidak ingin menyematkan video Anda di paro atas, tetapi mungkin membantu untuk menempatkan video Anda lebih jauh di halaman setelah pengunjung Anda menggulir dan menunjukkan minat lebih lanjut.

Pikiran Akhir

Seperti metode distribusi lainnya , memublikasikan video merek di beranda Anda dapat diisi dengan peluang atau ditempa dengan konsekuensi (atau terkadang keduanya.) Poin penting di sini adalah menguji, menguji, menguji! Jangan secara otomatis menganggap beranda Anda tidak boleh menyertakan video yang menarik, tetapi ingat juga bahwa video dapat, dalam beberapa kasus, bertentangan dengan tujuan Anda. Pikirkan secara strategis dan rencanakan iklan dan distribusi video Anda dengan baik sebelum Anda membuat video. Jika Anda melihat peluang yang terlewatkan setelah memublikasikan video Anda, jangan takut untuk mengubah arah dan lihat ke mana Anda akan dibawa.

Namun, jika Anda tahu beranda Anda sangat membutuhkan pembaruan dan menganggap video adalah jawabannya, izinkan kami membantu Anda merencanakan, membuat, dan mendistribusikan video Anda untuk kesuksesan maksimal! Manfaat menambahkan video di banyak halaman situs – beranda Anda, halaman produk, bagian tentang kami, dan banyak lagi – jauh lebih besar daripada kerugiannya dan, bila dijalankan dengan benar, dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran merek dan menarik lebih banyak pelanggan daripada sebelumnya. Biarkan tim ahli kami membantu Anda memulai.