Semua Pertanyaan Iklan Snapchat Anda Dijawab

Diterbitkan: 2020-12-22

snapchat-iklan-pertanyaan-terjawab

Snapchat, aplikasi foto, video, dan pesan singkat, dirilis pada tahun 2011. Sejak itu, aplikasi seluler telah mengembangkan basisnya menjadi lebih dari 166 juta pengguna harian, mewakili 31,6% dari pangsa jejaring sosial AS. Pada akhir 2017, Snapchat diproyeksikan menghasilkan pendapatan iklan $ 895,5 juta, naik dari $ 340 juta pada 2016.

Setelah berbicara dengan beberapa klien kecil hingga menengah, kami memutuskan bahwa berbagai model penetapan harga dan opsi pembelian Snapchat adalah area hambatan terbesar bagi pemasar yang tertarik dengan platform ini. Pertanyaan periklanan Snapchat umum terjadi mengingat label harga mahal yang dikabarkan dan variabel pembelian berlapis. Tidak mengherankan jika pemasar mengungkapkan kebingungan tentang kemampuan yang relevan untuk merek mereka.

Untuk merampingkan pembelian inventaris iklan di Snapchat, pengiklan dapat bekerja dengan 15 mitra API iklan platform dari strategi pra-kampanye hingga eksekusi kreatif.

Tetapi pertama-tama, dengan inventaris iklan yang unik tidak seperti pesaingnya, pemasar harus memahami cara kerja beriklan di Snapchat untuk menentukan apakah itu cara yang tepat untuk mengiklankan konten merek mereka. Dalam posting ini, saya memberikan jawaban atas pertanyaan paling umum yang pernah saya tanyakan beberapa bulan terakhir.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: New York Times Memanfaatkan Snapchat sebagai Alat Pemasaran

Apa saja format iklan Snapchat yang berbeda

Snapchat menawarkan tiga unit iklan: Lensa Bersponsor, Geofilter, dan video Iklan Snap vertikal layar penuh. Instagram dan Facebook mengizinkan pengiklan untuk membeli inventaris dengan cara swalayan, tetapi iklan Snapchat memerlukan beberapa tingkat penyesuaian manual tergantung pada formatnya.

Iklan [dilindungi email] memerlukan penyesuaian manual bergantung pada formatnya, kata @katanaconnect. Klik Untuk Menge-Tweet

Lensa Bersponsor

lensa yang disponsori snapchat

Lensa Bersponsor Snapchat Power Rangers
Sumber gambar: Snapchat melalui @brinaalexis

Lensa Sponsor adalah filter interaktif yang memungkinkan pengguna Snapchat memperkaya foto atau video. Dianggap sebagai salah satu produk iklan yang paling menarik, Lensa diaktifkan oleh pemicu pengenalan wajah, seperti mengangkat alis atau mengetuk layar.

Format iklan ini dikembangkan oleh mitra API Kreatif Snapchat sesuai dengan merek dan aset yang disediakan. Karena format iklan ini dikembangkan bersama-sama dengan pengembang Snapchat untuk membuat dan mengkodekan lensa, Lensa adalah jenis iklan yang paling menantang untuk dijalankan.

Metrik untuk menilai kinerja:

  • Total pemutaran, penggunaan, tampilan, penggunaan / gesekan, jangkauan
  • Permainan unik , penggunaan, pandangan, jangkauan, penggunaan / permainan, waktu bermain
  • Penggunaan snap langsung , tampilan, tampilan / penggunaan
  • Penggunaan cerita , pandangan, pandangan / penggunaan

Saat ini, Lensa harus dibeli secara nasional, artinya Anda tidak dapat menargetkan satu wilayah atau lokasi. Namun, Lensa memiliki fitur dalam kampanye serbaguna, termasuk (beberapa mungkin memiliki biaya tambahan):

  • Fleksibilitas untuk mengubah warna / tekstur lensa atau menukar gambar statis 2D selama kampanye
  • Kemampuan untuk menggunakan pemicu kedua secara berurutan dari pemicu asli (contoh: menaikkan alis atau mengetuk layar)
  • Kemampuan untuk menukar lensa tambahan selama kampanye
  • Kemampuan untuk menggunakan dua jenis lensa berbeda untuk menyertakan dua pengguna dalam bingkai yang sama
  • Fleksibilitas untuk menukar lensa kedua selama kampanye (contoh: jika Anda ingin memperkenalkan karakter lain - yaitu, menambahkan pengguna lain ke bingkai)
  • Kemampuan untuk membuat dua lensa berbeda - satu untuk kamera depan dan satu lagi untuk kamera belakang

Menurut data internal Snapchat, Lensa mendorong kesadaran merek tiga kali lebih banyak daripada aplikasi seluler lainnya, dan menggabungkan rata-rata peningkatan niat membeli dua kali lebih besar.

Biaya unit iklan Snapchat ambigu, meskipun perkiraan yang dilaporkan untuk Lensa Sponsor adalah:

  • $ 450.000 per hari Minggu sampai Kamis
  • $ 500.000 per hari Jumat dan Sabtu
  • $ 700.000 untuk liburan / acara khusus (seperti Super Bowl)

Geofilter bersponsor

Geofilter Bersponsor adalah filter foto atau video bersponsor yang muncul di akun pengguna Snapchat berdasarkan lokasi geografis yang ditentukan merek. Merek atau agensi bertanggung jawab untuk menyediakan file PNG yang dioptimalkan untuk web dari aset materi iklan berdasarkan komunitas dan pedoman merek Snapchat.

snapchat-disponsori-geofilter

Izze Fusions Snapchat Geofilter
Sumber gambar: Snapchat melalui @brinaalexis)

Secara historis, Geofilters Bersponsor telah digunakan untuk mendorong kesadaran lokal, meningkatkan pengenalan merek, atau untuk menyiarkan pengumuman perusahaan (seperti untuk perekrutan). Format iklan ini menjangkau sekitar 40 hingga 60% pengguna Snapchat harian di wilayah tertentu, dan merek dapat menjangkau pengguna di tingkat kampanye berikut:

Filter Geofilter Sponsor [dilindungi email] meningkatkan pengenalan merek atau menyiarkan berita perusahaan, kata @katanaconnect. Klik Untuk Menge-Tweet
  • Nasional: Merek dapat mengeksekusi Geofilters dalam skala besar untuk menghasilkan kesadaran nasional untuk suatu produk, layanan, atau acara. Jenis iklan ini paling sesuai dengan kampanye seputar acara, liburan, dan tren budaya pop, dan dapat dibagi menjadi beberapa kelompok, termasuk usia, tempat, atau periode waktu (dengan biaya tambahan).
  • Ruang bersama: Kampanye ruang bersama memanfaatkan ruang sosial dengan lalu lintas tinggi untuk berbagi pesan merek. Ruang bersama biasanya mencakup bandara, mal, kampus, atau lapangan golf.
  • Rantai: Untuk kampanye yang beragam secara geografis, merek dapat menerapkan kampanye berantai untuk menjangkau pengguna di lokasi ritel tertentu. Karena pelanggan tetap biasa terjadi di toko rantai yang lebih besar, saya sarankan untuk merotasi materi iklan sehingga pelanggan melihat Geofilter baru saat mengunjungi kembali.
  • Acara: Untuk kampanye acara, pemasar dapat mengaitkan merek mereka dengan acara besar, seperti festival musik. Untuk acara yang lebih lama, saya sarankan untuk merotasi materi iklan agar materi iklan tidak basi untuk audiens yang sama.

Geofilter apa pun yang mencakup lebih dari 5 juta kaki persegi memerlukan keterlibatan perwakilan Snapchat. Model penetapan harga untuk Geofilter Bersponsor relatif ambigu dan tidak ditentukan karena bergantung pada pembatasan wilayah, lamanya waktu, lokasi, dan kepadatan populasi.

Geofilter Lokal, di sisi lain, dapat diterapkan sendiri oleh pengguna mana pun di Snapchat.com. Desain kreatif disetujui dalam waktu 30 menit hingga enam jam, dan diperkirakan biayanya sekitar $ 5 (lebih mahal tergantung pada kerangka waktu dan lokasi).

Saya ingin memperingatkan Anda sebelumnya tentang beberapa tingkat kerumitan di sekitar Geofilters lokal. Jika pengiklan ingin menjalankan Geofilter dari pukul 6 hingga 8 pagi hari Senin sampai Jumat, ia perlu menyiapkan Geofilter baru setiap hari. Lebih lanjut, jika kampanye perlu menjangkau pengguna di Los Angeles dan New York, pengiklan harus menyiapkan kampanye terpisah untuk setiap lokasi.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Manusiakan Merek Anda: 3 Cara Membuat Kalender Visual Media Sosial

Jepret Iklan

Iklan Snap menawarkan video vertikal layar penuh hingga 10 detik, dengan opsi untuk menambahkan lampiran interaktif sehingga pengguna dapat lebih terlibat dengan merek Anda sambil tetap berada dalam aplikasi. Jenis iklan Snapchat ini memiliki perhatian visual dua kali lebih tinggi dibandingkan dengan Facebook dan 1,3 kali lebih tinggi dari YouTube, yang dapat dikaitkan dengan Snap Ads yang diputar dengan audio untuk momen yang mengesankan.

Iklan Snap @snapchat menawarkan 10 detik video vertikal layar penuh + lampiran interaktif dalam aplikasi. @katanonnect Klik Untuk Menge-Tweet

snapchat-snap-ad

Targetkan Iklan Snapchat Snap + Video Bentuk Panjang
Sumber gambar: Snapchat

Iklan Snap + lampiran: Pengguna dapat menggeser ke atas pada iklan video untuk melihat lebih banyak konten sambil tetap berada dalam aplikasi. Setelah menggeser ke atas, pengguna dapat melakukan hal berikut:

  • Pemasangan Aplikasi Iklan Snap: Pengguna dapat menginstal aplikasi pengiklan tanpa meninggalkan Snapchat. Pemasangan Aplikasi Iklan Snap berfungsi paling baik dengan Google Play dan Apple App Store. Ini dapat diukur dengan jumlah penginstalan atau aktivitas setelah penginstalan, seperti percakapan atau pembelian.
  • Snap Ads Web View: Pengguna dapat langsung mengakses situs web tanpa membuka browser. Situs web yang ditunjuk sudah dimuat sebelumnya, memberikan akses langsung setelah pengguna menggeser ke atas. Ini dapat diukur dengan waktu rata-rata yang dihabiskan di sebuah situs, dan dapat menghasilkan sekitar 80% peningkatan waktu di situs.
  • Video Bentuk Panjang Iklan Jepret: Jika 10 detik tidak cukup waktu untuk mengkomunikasikan pesan merek Anda, Video Bentuk Panjang Iklan Snap memungkinkan pengguna untuk menggeser ke atas dan terlibat dengan konten hingga 10 menit. Ini dapat diukur dengan waktu rata-rata video ditonton.
  • Artikel Iklan Snap: Artikel Iklan Snap membuat cerita multimedia yang menarik untuk meniru format Snapchat's Discover (di mana pengguna dapat mengakses konten ke penerbit besar di beranda Snapchat mereka). Format ini memungkinkan pengiklan untuk menggunakan berbagai jenis media, termasuk teks, video putar otomatis sebaris, GIF animasi, dan gambar / galeri. Ini dapat diukur dengan persentase rata-rata artikel yang dilihat.

snapchat-plus-attachment-ad-types

Jenis Iklan Snapchat + Iklan Lampiran
Sumber gambar: Snapchat

Iklan Snapchat adalah yang paling mudah untuk dibeli karena pemasar dapat membeli iklan melalui Snapchat atau melalui salah satu Mitra API Snapchat. Iklan Snap + Lampiran dilaporkan menerima lima kali lipat tingkat gesekan dibandingkan dengan rata-rata rasio klik-tayang di platform sosial lainnya, tetapi jenis iklan ini dikenakan biaya. Iklan Snap memiliki pembelian minimum sekitar $ 10.000 per bulan, dengan CPM sekitar antara $ 20 dan $ 40 tergantung di mana iklan itu muncul.

Faktor-faktor berikut memengaruhi harga Iklan Snapchat:

  • Penempatan: Antara Discover, Live Stories, atau jepretan teman
  • Format: Fitur lampiran standar atau geser ke atas (yang harganya lebih mahal)

Di luar opsi pembelian standar, Snapchat telah mengadopsi paket iklan, seperti halnya jejaring sosial besar lainnya. Acara olahraga atau budaya besar, seperti Super Bowl atau March Madness, dapat dibeli dengan persyaratan pengeluaran minimum - $ 95.000 untuk NBA dan $ 150.000 untuk March Madness, misalnya. Paket ini dapat menggabungkan berbagai format iklan, dari hanya satu unit iklan atau kombinasi ketiganya. Pembelian inventaris terpaket dapat diberi harga dengan dasar biaya tetap atau terkadang dengan basis BPS.

Kapan masuk akal untuk menggunakan iklan Snapchat?

Saya telah melihat mereka bekerja paling baik untuk meningkatkan kesadaran merek dalam lingkungan yang dapat ditindaklanjuti dan tanpa gesekan. Iklan Snapchat tidak menggunakan pra-putar, itulah sebabnya iklan tersebut dapat dilewati. Selain itu, mereka memanfaatkan suara karena sifat aplikasinya adalah visual dan audio. Terakhir, jika Anda memiliki anggaran, Iklan Snap + Lampiran dan Lensa Bersponsor dapat ditindaklanjuti, dan selanjutnya lebih berpeluang untuk memengaruhi konversi di kemudian hari.

Apa yang kami rekomendasikan untuk memulai?

Beberapa agensi dan eksekutif merek telah menegaskan kembali kekhawatiran tentang kurangnya standarisasi dan kemudahan, tetapi karena penyiapan teknis, kemampuan penargetan dan pengukuran akan matang seperti yang dilakukan penawaran iklan Snapchat.

Saya merekomendasikan menginvestasikan anggaran uji untuk iklan Snapchat jika merek Anda berusaha meningkatkan kesadaran karena platform menawarkan metrik seperti jangkauan, penayangan video, keterlibatan, dan tingkat penyelesaian. Namun, jika Anda mencari respons langsung atau pemasaran kinerja, platform iklan Snapchat tidak mengukur konversi atau secara terperinci mengevaluasi data audiens ke tingkat pendapatan rumah tangga, misalnya.

Bagaimana Anda mengukur iklan Snapchat?

Pengiklan dapat mengevaluasi kinerja kampanye melalui dasbor berbasis web Snapchat. Ini mengungkapkan indikator kinerja utama (KPI) penting yang tunduk pada format iklan:

  • Jumlah tampilan
  • Belanja kampanye
  • Melihat waktu video panjang
  • Pelaporan waktu nyata lainnya (seperti gesekan atau tayangan)

snapchat-analytics

Masa depan Snapchat (fitur, integrasi teknologi)

Platform iklan Snapchat telah mengadopsi kecenderungan terprogram, yang pada akhirnya akan menciptakan peluang yang lebih skalabel bagi pengiklan. Dengan akses langsung ke pelaporan, pengiklan dapat menerapkan pengujian A / B untuk menilai beberapa iklan secara bersamaan dan mengoptimalkannya dalam waktu nyata.

Selain itu, adopsi integrasi teknologi, seperti kesepakatannya dengan Oracle Data Cloud, akan meningkatkan kemampuan penargetan. Dengan akses ke data pihak ketiga agregat Oracle Data Cloud tentang 110 juta rumah tangga, pengeluaran konsumen $ 2 triliun, dan 1.500 merek, Snapchat dapat menentukan apakah aktivitas offline atau pembelian dipengaruhi oleh iklannya.

Dengan berintegrasi dengan API Snapchat, pengiklan dapat menargetkan pengguna dengan berbagai cara, meskipun opsi penargetan berbeda menurut format iklan:

  • Pencocokan email: Merek dapat menggunakan daftar basis data pelanggan mereka sendiri untuk menemukan orang-orang ketika mereka mengunjungi Snapchat.
  • Penargetan berbasis minat (kategori gaya hidup Snapchat dan yang mirip): Pengiklan dapat membuat model yang mirip untuk menemukan konsumen serupa untuk kampanye iklan.
  • Solusi khusus: Opsi juga menawarkan alur kerja khusus vertikal, penargetan cuaca, pemisahan hari, dan sinkronisasi dengan TV.
  • Penargetan standar: Fokus pada usia, jenis kelamin, lokasi, perangkat / sistem operasi, dan operator.
  • Snap Audience Match: Snap Audience Match adalah teknologi eksklusif yang dapat digunakan merek untuk menargetkan pengguna dengan mengintegrasikan data pihak pertama dan ID perangkat seluler secara anonim untuk dihamparkan dengan data pengguna Snapchat.

Untuk masa depan Snapchat, salah satu rintangan terbesar yang harus diatasi adalah masalah integrasi dengan mitra pelacakan utama, seperti DoubleClick dan Atlas, dan perluasan penargetan.

Kesimpulan

Biasanya, saya telah melihat sebagian besar pengiklan Snapchat termasuk dalam B2C dan ruang barang produk konsumen. Seperti rencana periklanan digital lainnya, ada pro dan kontra. Snapchat memiliki audiens khusus, yang sebagian besar terdiri dari demografis milenial.

Hanya karena merek besar, seperti Taco Bell atau Gatorade, beriklan di Snapchat tidak mengurangi jenis bisnis lain dari beriklan di platform. Pada akhirnya, pemasar harus mempertimbangkan alokasi anggaran dan jenis audiens Snapchat untuk menentukan apakah iklan di aplikasi dapat memberikan hasil yang dapat diukur untuk merek mereka.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Selebriti Berbagi Bagaimana Merek Dapat Mendapat Manfaat dalam Adegan Snapchat

Saat media sosial berkembang, tetap update tentang bagaimana perubahan tersebut dapat memengaruhi program pemasaran konten Anda. Berlangganan hari ini untuk buletin CMI gratis.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute