Apakah Konten Sosial Anda Sempurna atau Hanya Mempertimbangkan?

Diterbitkan: 2020-12-22

sosial-media-gambar-sempurna

Rentang perhatian di media sosial dapat diukur dalam hitungan detik, bukan menit. Meskipun pembaruan Anda berharap dapat membujuk saya untuk mengeklik atau berinteraksi dengan konten Anda, ada ratusan pos lain tepat di bawah pos Anda yang juga meminta perhatian saya. Dan jika pilihan gambar yang menarik perhatian Anda membuat saya berhenti sejenak, jari saya terus-menerus bertumpu pada layar, menunggu untuk menggulirkan konten Anda ke atas umpan dan keluar dari layar saya dengan refleks otot terkecil yang terlatih dengan baik.

Inilah kabar buruknya: Kesan pertama sekilas ini mungkin satu-satunya kesempatan yang dimiliki banyak orang untuk menemukan konten Anda. Dan jika Anda menyia-nyiakan kesempatan itu, tidak masalah seberapa baik diteliti, kreatifitas otak meleleh, dan konten sosial Anda serba bagus mungkin karena kita tidak akan pernah tahu.

Tentu, Anda tidak dapat menilai buku dari sampulnya tetapi, di toko buku yang ramai, sampul membantu kita menemukan buku-buku yang mungkin kita nikmati sambil melewatkan ribuan buku lainnya yang tidak memiliki waktu untuk "menilai" dengan membaca. Demikian pula, ketika umpan media sosial kita tersumbat dengan tautan konten yang meminta perhatian, lebih baik Anda berharap pilihan gambar Anda menyebabkan orang berhenti dan memperhatikan.

Tidak bisa menilai buku dari sampulnya, tapi itu membantu. Sama dengan gambar di postingan #socialmedia, kata @Kimota. Klik Untuk Menge-Tweet
KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH TANGAN: Humanisasikan Merek Anda: 3 Cara Membuat Kalender Visual Media Sosial

Keluar dari gambar?

Saya menelusuri feed Twitter saya - dengan riang mengenai simbol hati di tweet yang membuat saya terkekeh dan mengklik tautan sesekali - ketika saya melihat gambar yang sama yang dilampirkan ke dua tweet yang hampir berturut-turut yang awalnya diposting hanya dengan jarak lima menit. Dua orang secara tidak sengaja menggunakan gambar stok umum yang sama untuk mempromosikan dua posting blog yang sangat berbeda - satu perbandingan platform blog dan yang lainnya daftar tip pemasaran konten.

Dalam konteks setiap kiriman, stok foto umum dari tangan yang sedang mengetik di keyboard menceritakan dua cerita berbeda - apakah orang tersebut memasang plugin ke WordPress atau menulis konten pemasaran yang bagus? Tentu, topik ini tumpang tindih sehingga bisa jadi keduanya, tapi bisa juga bukan keduanya. Gambar yang sama juga bisa masuk akal dalam artikel tentang pembukuan, permainan desktop, atau belanja online.

Sifat tidak spesifik dari gambar stok semacam itu berarti bahwa mereka tidak dapat berdiri sendiri - mereka membutuhkan konteks karena mereka hampir tidak memiliki gambar mereka sendiri. Gambar hanya cocok dengan konten ketika ditempatkan di dalam atau di sampingnya. Letakkan gambar yang sama dalam konteks yang berbeda dan pesan yang dikandungnya (seperti itu) berubah.

Dan ketika dibagikan ke media sosial, konteks yang diberikan oleh artikel sekilas menjadi jauh lebih tidak jelas - yang kebanyakan orang akan lihat saat mereka menggulir feed mereka. Tiba-tiba, gambar saham itu berisiko menjadi tidak lebih berbeda dari kaos hitam di konser heavy metal.

Gambar saham berisiko menjadi tidak lebih berbeda dari kaos hitam di konser heavy metal, kata @Kimota. Klik Untuk Menge-Tweet

Bagaimana banyak merek dan pemasar mengharapkan audiens mereka memperhatikan pembaruan mereka ketika mereka terlihat sama hambar, dapat diprediksi, dan tidak menarik seperti semua pembaruan lain yang baru saja mereka gulir?

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH TANGAN: Katakan Tidak pada Stok Fotografi dan Buat Gambar Asli

Gambar melukiskan seribu kata

Siapa pun yang memperdebatkan pentingnya gambar dalam konten, sosial, atau hampir di mana saja hampir pasti akan mengutip kastanye tua bahwa otak kita memproses gambar 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Stat besar dan kurang ajar seperti itu akan membuat argumen apa pun menjadi slam dunk. Jadi agak disayangkan mungkin berita palsu * terkesiap *, seolah banyak yang telah mencoba, tidak ada yang pernah melacak sumber asli untuk klaim ini. Klaim besar membutuhkan bukti besar, dan sumber tidak bisa hanya berupa posting blog lain yang mengutip stat yang sama - jadi bisakah semua orang berhenti dengan statistik yang tidak bersumber dan / atau salah kutipan? Terima kasih.

Namun, yang tidak disengketakan adalah bahwa kita mengonsumsi informasi visual jauh lebih cepat daripada informasi berbasis teks. Aku hanya tidak punya statistik seksi untukmu. Bagaimanapun, kita menggunakan sistem visual yang sama untuk melihat dunia - atau melihat gambar - seperti yang kita lakukan untuk membaca teks, tetapi otak masih harus melakukan pekerjaan tambahan untuk mengubah huruf-huruf di halaman atau layar itu menjadi bahasa dan makna.

Katakanlah saya menunjukkan gambar harimau yang melompat ke arah seorang pria memegang senjata di tengah-tengah pembukaan hutan. Otak Anda akan melihat semua informasi itu (dan lebih banyak lagi) secara bersamaan, menangkap pemandangan yang mendebarkan hampir secara instan. Namun dibutuhkan beberapa detik untuk membaca, memahami, dan memvisualisasikan adegan yang sama berdasarkan kalimat sebelumnya.

Sayangnya, meskipun kekuatan gambar sudah diketahui dengan baik, proses memilih dan memasangnya terlalu sering menjadi renungan. Saya telah terlibat dalam lebih dari satu proyek konten atau situs web di mana pemilihan gambar secara rutin dianggap sebagai ketidaknyamanan - langkah terakhir yang harus diselesaikan dengan enggan sebelum artikel dipublikasikan. Konten tersebut mungkin membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk menghasilkan penelitian dan kreativitas yang berdedikasi, tetapi hal pertama yang akan dilihat oleh sebagian besar calon audiens adalah gambar yang dipilih dengan tergesa-gesa, dipilih oleh asisten pemasaran yang terlalu banyak bekerja yang mungkin bahkan tidak sempat membaca bagian terakhir.

Itu bukan salah asisten pemasaran. Mereka mengikuti proses atau alur kerja yang disepakati, dipaksa untuk melakukan dalam lima menit apa yang tidak dipilih orang lain untuk dipertimbangkan. Mereka bahkan tidak punya waktu untuk tersesat di halaman demi halaman stok foto neraka, jadi akhirnya memilih gambar pertama yang samar-samar sesuai dengan topiknya. Salah satu keyboard dengan huruf yang diatur ulang untuk mengeja "kreativitas" akan (ironisnya) harus dilakukan, karena ada 50 juta tugas lain yang perlu perhatian segera jika binatang buas yang rakus itu terus-menerus dipuaskan.

Akibatnya, manfaatnya dirusak oleh penggunaan gambar yang terlalu abstrak atau generik untuk menyampaikan topik atau relevansi konten, itulah sebabnya gambar tersebut gagal menarik cukup banyak perhatian calon penonton.

Apa yang diketik orang itu di papan ketik? Mengapa para pebisnis yang berkilau itu terlihat begitu bahagia di ruang rapat mereka yang berkilau? Bagaimana kaitan ikon abstrak dan kata kunci yang mengambang di awan itu dengan saya?

Jika Anda akan menggunakan real estat berharga di feed seseorang dengan gambar, gunakan ruang itu dengan bijak dan buat mereka se-informatif dan serelevan mungkin.

Jika Anda menggunakan real estat di feed seseorang dengan gambar, gunakan ruang itu dengan bijak, saran @Kimota. #socialmedia Klik Untuk Menge-Tweet

Cantik seperti gambar

Saya penggemar menambahkan teks grafis ke gambar, seperti judul atau kutipan kunci dari konten, atau bahkan stat yang layak diberitakan yang memberikan beberapa indikasi informasi berharga hanya menunggu di belakang klik. Meskipun teks ini masih harus dibaca, teks tersebut dikonsumsi bersama dengan gambar dan biasanya jauh lebih besar daripada teks di sekitarnya dalam umpan. Pendekatan ini memperlakukan gambar di media sosial sebagai lebih mirip dengan spanduk atau pratinjau daripada gambar blog standar yang disediakan banyak produsen konten.

Contoh sempurna dari pendekatan ini adalah bagaimana CMI kita sendiri menggunakan gambar di media sosial. Setiap gambar posting blog dengan jelas menampilkan judul, byline penulis, dan logo CMI, memberikan konten CMI gaya visual yang berbeda yang mudah dikenali di feed tersibuk.

Atau, Anda dapat mengembangkan gaya gambar yang berbeda melalui cara Anda memilih atau memperlakukan gambar Anda. Beberapa merek menggunakan filter dan overlay, sementara yang lain mungkin memiliki aturan yang menentukan warna dominan atau elemen grafis lainnya untuk menciptakan tampilan dan nuansa yang dapat dikenali.

Lyft - terkenal dengan mobil berkumisnya - memproyeksikan citra menyenangkan yang sama dalam sosial. Visualnya menggunakan nada keras, pink-dan-ungu, sering dikombinasikan dengan tipografi dan kartun yang digambar tangan. Mobil-mobil itu mudah dikenali dan dikenali sebagai Lyft yang unik.

lyft-media-sosial

Untuk blog saya sendiri, saya memecahkan masalah ini dengan hanya menggunakan ilustrasi yang diambil dari buku komik di domain publik, sehingga menghindari masalah hak cipta yang mengganggu.

gambar-blog-posting-contoh-nasihat-buruk

Ini menghilangkan keharusan bagi saya untuk menggunakan perpustakaan stok gambar yang sama seperti orang lain sementara juga kontras dengan dominasi foto yang mengisi feed saya. Ditambah lagi, pembatasan ini juga mencegah saya untuk menjadi terlalu literal atau jelas, karena tidak ada smartphone pada komik tahun 1930-an, misalnya. Ya, saya masih perlu beberapa saat untuk menemukan bingkai komik yang tepat agar relevan secara kontekstual atau dapat dianalogikan, tetapi hasil akhirnya membuat konten saya menjadi milik saya dari pandangan pertama saja.

Dalam beberapa kasus, mungkin lebih efektif untuk membuat satu gambar untuk blog atau situs web dan gambar lainnya untuk sosial, bahkan mungkin satu gambar untuk setiap jaringan.

nasehat-buruk-media-sosial-adaptasi-contoh

Bagaimanapun, ini bisa menjadi lingkungan yang berbeda dengan persyaratan desain yang berbeda - apalagi audiens dan perilaku yang berbeda. (Dimensi dan format gambar praktik terbaik untuk sosial memang berubah, jadi saya tidak akan membahasnya di sini. Google adalah teman Anda untuk itu.)

Lebih efektif dengan gambar Anda - buat satu untuk blog & satu lagi untuk sosial. @Kimota #visualent Klik Untuk Menciak

Meskipun pada akhirnya terserah Anda dan strategi desain Anda, membuat gambar tambahan untuk media sosial seharusnya tidak terlalu merepotkan jika Anda memiliki templat dan elemen desain yang diperlukan, bersama dengan waktu dan alur kerja untuk memperbaikinya. Itulah mengapa desain konten Anda, termasuk elemen sosial, idealnya harus dikerjakan bersamaan dengan produksi konten. Jika Anda memiliki kalender editorial, sebenarnya tidak banyak alasan mengapa tidak demikian.

Saya sangat percaya bahwa kebutuhan untuk mendorong klik dari media sosial seharusnya tidak pernah menjadi prinsip panduan konten Anda - karena jalan menuju neraka pemasaran diaspal dengan clickbait - tetapi tidak boleh diperlakukan sebagai renungan juga. Bahkan orang yang paling berbakat pun masih bisa gagal dalam wawancara kerja dengan muncul dengan pakaian apa pun yang paling dekat sebelum meninggalkan rumah.

Jalan menuju #marketing hell diaspal dengan clickbait, kata @Kimota. Klik Untuk Menge-Tweet

Pilihan gambar media sosial Anda menentukan kesan pertama yang akan dimiliki banyak orang tentang konten dan merek Anda. Apakah Anda benar-benar ingin kesan pertama menjadi prioritas terakhir Anda?

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:

  • 11 Contoh Pemasaran Cerdas Yang Memaku Konten Visual
  • Cara Membuat Rencana Pemasaran Media Sosial yang Cerdas Namun Sederhana [Template]

Sebuah versi artikel ini pertama kali muncul di Chief Content Officer edisi Agustus. Daftar untuk menerima langganan gratis Anda ke majalah cetak dua bulanan kami.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute