Panduan Mini Untuk Tautan Sponsor Google: Apa, Bagaimana, dan Berapa Banyak?
Diterbitkan: 2021-07-27Hasil penelusuran organik mungkin tidak lagi berfungsi untuk Anda dan bisnis Anda. Banyak perusahaan telah beralih ke tautan sponsor untuk mendapatkan di bagian atas hasil mesin pencari dan mungkin ini saatnya bagi Anda untuk melakukan hal yang sama.
Tautan sponsor Google adalah opsi yang ditawarkan mesin telusur paling populer di dunia kepada bisnis atau situs yang ingin membayar biaya agar muncul di hasil penelusuran untuk kueri penelusuran yang tepat .
Berikut adalah panduan mini kami tentang semua tautan sponsor di mana kami akan memberi Anda semua wawasan tentang mengapa teknik iklan ini harus menjadi bagian pokok dari strategi pemasaran mesin telusur Anda.
Daftar Isi
- Apa itu Tautan Sponsor?
- Dari Mana Iklan Mesin Pencari Berasal?
- Bagaimana Cara Kerja Tautan Sponsor?
- Biaya Tautan Sponsor Google
- Rata-rata
- Atribut Tautan Nofollow, Sponsor & UGC
- Kesimpulan: Bagaimana Strategi Tautan Sponsor Google Berdampak pada SEM & SEO
Apa itu Tautan Sponsor?
Tautan sponsor Google adalah:
strategi pemasaran digital untuk mendapatkan eksposur merek dan menarik prospek berkualitas tinggi ke situs web Anda
Mesin pencari biasanya menyediakan pengiklan dengan pembayaran iklan di dalam halaman hasil mesin pencari (SERP).
Anda dapat menautkan URL atau iklan lengkap dalam iklan teks. Tautan sponsor ditempatkan oleh mesin pencari melalui kata kunci yang dipilih oleh pengiklan dan jika pengguna sekarang memasukkan kata kunci tersebut di bilah pencarian mesin pencari, iklan yang dibuat oleh pengiklan akan ditampilkan.
Jika pengguna mengklik iklan itu, pengiklan membayar sejumlah tertentu; rasio klik-tayang umumnya bergantung pada berapa banyak pengiklan lain yang ingin mengiklankan iklan untuk kata kunci atau istilah pencarian ini.
Webmaster dapat menggunakan tautan sponsor ini dalam kerangka pemasaran mesin pencari untuk menghasilkan lalu lintas untuk situs web atau halaman arahan tertentu. Dalam banyak kasus, pengiklan membayar dalam bentuk bayar per klik (PPC), karena itu juga disebut kampanye PPC.
Dari Mana Iklan Mesin Pencari Berasal?
Monetisasi mesin pencari tidak bisa dihindari begitu internet mulai tumbuh pada tingkat yang eksponensial. Google mulai menawarkan tautan sponsor melalui program Google AdWords (sekarang Google Ads) kepada pengguna yang membayar hanya satu tahun setelah peluncurannya.
Saat ini, program periklanan masih menjadi sumber pendapatan utama (tepatnya 80%) untuk grup Alphabet, perusahaan induk Google.
Mesin pencari seperti Google sekarang menyediakan berbagai link sponsor dan dengan demikian peluang untuk iklan mesin pencari .
Program Google Ads, misalnya, memungkinkan pemilik situs memasang iklan di platform video Iklan Belanja Google, YouTube, iklan teks, atau iklan bergambar di situs web yang berpartisipasi dalam Google Adsense . Dalam semua kasus, tautan berbayar dapat dikenali dan ditandai untuk pengguna.
Bagaimana Cara Kerja Tautan Sponsor?
Sederhananya, tautan sponsor Google bekerja dalam bentuk lelang . Ini semua tentang penempatan tautan dan biaya yang bersedia Anda bayar untuk kata kunci pilihan Anda.
Berikut infografis dari WordStream yang akan menambah pemahaman Anda tentang bagaimana fungsi lelang Google Ads secara umum.
Di dalam tautan sponsor Google , peringkat tautan pengiklan menentukan penempatan tautan mereka dan biaya klik.
Peringkat tautan iklan Anda didasarkan pada kualitas iklan Anda dan tawaran maksimum saat ini untuk kata kunci tersebut. Meskipun tawaran pesaing Anda berada di luar kendali Anda, Anda dapat bekerja untuk meningkatkan kualitas iklan Anda.
Dengan mempertahankan skor kualitas iklan yang patut dicontoh, Anda dapat membelanjakan lebih sedikit untuk tautan sponsor Google namun tetap mendapatkan peringkat tautan yang lebih tinggi.
Semakin tinggi skor kualitas, semakin baik posisi tautan yang akan Anda dapatkan.
Faktor-faktor yang mempengaruhi skor kualitas Anda adalah:
- Relevansi kata kunci dengan Grup iklan Anda.
- Kinerja akun historis secara keseluruhan.
- Relevansi iklan Anda dengan kueri penelusuran.
- Relevansi iklan Anda dengan halaman arahannya.
- Riwayat rasio bayar per klik-tayang iklan dan grup iklannya.
Jika iklan Anda benar-benar memberikan produk yang relevan kepada orang-orang yang menggunakan Google, maka Google kemungkinan besar akan menampilkan iklan Anda di antara tautan sponsor lainnya di SERP.
Anda juga dapat menggunakan otomatisasi tetapi tetap mengharuskan Anda memperhatikan hasil listingan iklan Anda.
Meskipun Google Ads bisa sangat mudah, banyak bisnis beralih ke biro iklan online di UEA atau di tempat lain di dunia untuk membantu mereka dalam prosesnya.
Biaya Tautan Sponsor Google
Banyak bisnis telah melihat peningkatan besar dalam penjualan setelah menjalankan kampanye bayar per klik yang sukses.
Bahkan, di masa-masa awal Amazon, perusahaan itu rela mengalahkan banyak pesaing untuk menjaring pengguna baru yang berbelanja online melalui Google Ads. Jelas bahwa strategi Amazon jelas terbayar.
Karena alasan ini, banyak bisnis baru tertarik menjalankan beberapa kampanye tautan yang disponsori Google untuk menguji halaman arahan situs web baru mereka dan menarik penawaran ke produk mereka.
Saat melihat biaya tautan sponsor Google, penting untuk diketahui bahwa variabel mempengaruhi biaya kampanye tautan sponsor Google .
Karena itu, tidak ada jawaban langsung untuk pertanyaan ini, karena Anda harus melakukan riset di niche Anda dan melihat berapa tarif per klik.
Rata-rata
Pada tahun 2021, rata-rata biaya per klik di semua perusahaan untuk iklan Google di jaringan mesin telusur adalah $2,69.
Platform tautan sponsor Google memungkinkan pemilik bisnis untuk:
- menangani iklan bayar per klik google mereka
- pilih kata kunci yang paling bermanfaat untuk niche mereka
- tetapkan anggaran PPC Google harian
- menjaga biaya iklan mereka tetap terjangkau
Faktor terkuat yang mempengaruhi biaya tautan sponsor Google adalah lelang tautan sponsor Google.
Anda harus melihat apa sebenarnya yang dibayar pesaing Anda per klik untuk kata kunci yang sama atau serupa dan kemudian memutuskan apakah Anda ingin menawar lebih banyak untuk kata kunci yang sama atau tidak.
Atribut Tautan Nofollow, Sponsor & UGC
Pada tahun 2019, Google mengumumkan dua tambahan utama pada tautan nofollow standar – tautan sponsor dan tautan UGC . Di sinilah hal-hal saat ini berdiri:
Tautan Sponsor
Menurut Google, atribut sponsored khusus digunakan untuk hyperlink yang bersifat promosi . Sebelum dibuat, tautan berbayar dikategorikan sebagai tautan nofollow, yang terbukti sangat menyesatkan.
Atribut sponsor baru membantu Google mengidentifikasi tautan iklan satu per satu. Tautan ini membantu dalam meningkatkan kategorisasi dan tidak membingungkan. Penyedia dan penerima tautan dapat dengan mudah menguraikan tautan sponsor dari tautan nofollow yang tidak dapat dipercaya.
Tautan UGC
Atribut konten buatan pengguna (UGC) dibentuk untuk membantu Google menentukan tautan mana yang ditunjukkan oleh akronim, yang dibuat oleh pengguna. Ini terbukti sebagai penyelamat bagi webmaster yang telah berjuang untuk menemukan bahwa hyperlink tertentu tidak didukung.
Atribut UGC digunakan untuk menautkan ke bagian situs web tempat konsumen membuat konten mereka sendiri , misalnya, pos forum dan bagian komentar.
Tautan Tidak Ikuti
Pengumuman terbaru Google menunjukkan tautan nofollow, secara harfiah. Sebelumnya, tag nofollow digunakan untuk tautan yang dibuat pengguna dan berbayar.
Selain itu, kategori baru membuat segalanya lebih sederhana dengan menempatkan konten yang dibuat pengguna dan konten berbayar dalam kategori yang berbeda . Tag nofollow sekarang sepenuhnya digunakan untuk tautan yang tidak tepercaya.
Meskipun tautan nofollow tidak digunakan untuk pengindeksan dan perayapan sebelumnya, pembaruan Google menunjukkan bahwa tautan tersebut masih akan digunakan sebagai "petunjuk" untuk pengindeksan dan perayapan.
Komunitas SEO mulai menganggap ini sebagai kemenangan untuk tujuan peringkat; gambarnya tidak sebagus yang dibuat. Saat ini, masing-masing dari tiga tautan, yaitu nofollow, sponsored, dan UGC, digunakan sebagai petunjuk belaka, bukan faktor peringkat langsung.
Selain itu, mereka mungkin atau mungkin tidak dirayapi secara instan, sehingga memicu spekulasi Google Sandbox lebih lanjut.
Kesimpulan: Bagaimana Strategi Tautan Sponsor Google Berdampak pada SEM & SEO
Dengan tautan sponsor , pemasar harus mengejar secara signifikan meningkatkan jangkauan merek dari merek atau situs web. Dengan mengambil tautan sponsor di situs web atau di mesin pencari dengan jangkauan besar, Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda sendiri.
Anda juga dapat menggunakan tautan sponsor untuk menguji efisiensi halaman arahan melalui lalu lintas berbayar.
Menurut Johannes Muller, seorang karyawan Google, dan webmaster terkenal, Anda sekarang dapat mengidentifikasi apakah tautan berbayar merupakan pengecualian atau tidak. Misalnya, mesin pencari memeriksa apakah tautan telah ditetapkan dengan sengaja atau tidak. Tim webspam Google akan mendevaluasi tautan semacam itu sehingga tidak ada peringkat halaman dan kekuatan tautannya akan dijalankan.
Oleh karena itu, webmaster tidak boleh mengabaikan untuk menandai tautan berbayar dengan atribut nofollow . Lagi pula, untuk mendevaluasi tautan, Google juga dapat menentukannya sebagai spam web dan mendevaluasi halaman yang ditargetkan.
Ketika digunakan dengan benar, tautan sponsor SEO dan Google dapat bekerja sama dengan baik.
Merek yang secara akurat melacak lalu lintas dan peringkat organik mereka dapat menggunakan iklan secara strategis untuk meningkatkan keterlihatan kata kunci penting, mendorong lalu lintas berbayar di tempat mereka tidak memiliki peringkat organik untuk dilihat di Halaman #1.
Tautan sponsor juga dapat digunakan untuk menguji tanggapan pengguna terhadap kata kunci tertentu. Demikian pula, data kata kunci dari upaya SEO juga dapat digunakan untuk menemukan peluang yang tepat untuk tautan sponsor. Pakar SEO dapat membantu Anda dengan bank data kata kunci Anda.
Sebagai strategi digital yang dibangun oleh merek , memahami berbagai peran tautan sponsor Google dan SEO dalam membangun kehadiran web sangat penting untuk kesuksesan. Lebih baik bagi perusahaan untuk menggunakan kedua fitur ini untuk keuntungan mereka, karena akan meningkatkan hasil potensial mereka dalam pencarian.
Dengan itu, Anda seharusnya tidak mengharapkan manfaat SEO organik permanen dengan jumlah uang yang Anda keluarkan untuk daftar yang disponsori Google - setidaknya sesuai dengan apa yang dikatakan Google secara publik dari waktu ke waktu.