Pemasaran Olahraga Inovatif: Buka Lapangan Bermain Pemasaran Baru!
Diterbitkan: 2021-07-27Pemasaran dengan olahraga dan olahraga harus dilihat sebagai area terpisah dalam pemasaran. Tidak seperti pemasaran barang konsumen biasa, pemasaran olahraga melibatkan banyak emosi .
Tidak peduli olahraga mana yang terlibat, penggemar dengan bersemangat mengikuti tim dan atlet favorit mereka di layar atau di stadion.
Tapi bukan itu saja: industri olahraga berkembang pesat pada banyak amatir muda dan tua yang melakukan putaran mereka setiap minggu dan berkumpul untuk pelatihan. Dengan pemasaran olahraga yang terampil dan kontrak sponsor yang tepat, Anda dapat membawa perusahaan Anda lebih dekat dengan para penggemar.
Loyalitas merek terjadi pada tingkat emosional melalui olahraga.
Jadi tren apa yang ada dalam pemasaran olahraga ? Dan apa artinya? Baca semua tentang mereka di artikel ini.
Daftar Isi
- Pemasaran Olahraga Mengubah Penggemar Menjadi Pelanggan
- Perangkat yang Dapat Dipakai: Gimmick Kecil yang Membuat Perbedaan Besar
- Realitas Virtual Mengubah Persepsi
- Esports: Potensi Pemasaran Olahraga yang Tidak Diketahui
- Keberlanjutan Mengatur Nada
- Bangkitnya Wanita dalam Olahraga
- Pemasaran Olahraga untuk Anak
- Pemasaran Olahraga untuk Lansia
- Apa yang Dihitung sebagai Olahraga?
Pemasaran Olahraga Mengubah Penggemar Menjadi Pelanggan
Pemasaran olahraga adalah jenis pemasaran yang sangat khusus. Ini emosional dan fleksibel dalam hal mengiklankan produk dalam olahraga. Artikel atau layanan yang diiklankan tidak harus berhubungan dengan olahraga.
Pemasaran individu atlet dan organisasi olahraga mencakup banyak bidang. Di sini, jaringan media sosial digunakan dengan cara yang sama seperti pemasaran biasa, atau kampanye iklan diluncurkan. Ini terkadang berjalan terlalu jauh sehingga individu menjadi merek olahraga mereka sendiri.
Contoh terbaiknya adalah Cristiano Ronaldo sebagai CR7. Dia tidak lagi hanya berdiri untuk sepak bola, tetapi juga mempromosikan parfum, pakaian, dan hanya dengan gerakan kecil membuat raksasa minuman Coca-Cola kehilangan nilai jutaan.
Pemasaran olahraga dapat dilakukan dengan dua cara berbeda. Klub dan atlet sendiri dapat menggunakan pemasaran intensif dalam olahraga untuk meningkatkan profil mereka sendiri , mengikat penggemar dan menyampaikan citra yang menarik sponsor tingkat tinggi, misalnya.
Di sisi lain, pemasaran olahraga dapat dilihat dari perspektif merek manufaktur yang menjual barang atau barang olahraga. Mereka menggunakan klub atau atlet terkenal, misalnya, untuk menarik perhatian pada produk mereka.
Tetapi mereka juga mengandalkan strategi pemasaran konvensional yang berfokus pada kegiatan olahraga dan persyaratan khusus dari kelompok sasaran.
Hanya dapat direncanakan secara kondisional, pemasaran olahraga dicirikan oleh dinamikanya sendiri. Sementara strategi pemasaran online reguler dapat direncanakan untuk jangka panjang, ada beberapa fitur khusus dalam olahraga.
Meskipun awal dan akhir musim ditentukan untuk berbagai olahraga, tidak mungkin untuk memprediksi bagaimana tim yang disponsori atau atlet individu akan tampil selama musim tersebut.
Produk yang Dapat Dipakai: Gimmick Kecil yang Membuat Perbedaan Besar
Perangkat yang dapat dikenakan dimulai sebagai gimmick kecil yang menyenangkan, tetapi sekarang telah mencapai panggung besar industri olahraga.
Pakaian olahraga 'modern' memberi banyak ruang untuk menempatkan logo klub sepak bola atau tim balap di atasnya, misalnya, atau untuk tampil sebagai produsen pakaian olahraga itu sendiri.
Under Armour , produsen sepatu baru-baru ini memperkenalkan chip di sol sepatu yang terus-menerus mengirimkan data ke aplikasi terkait "Map my Run". Anda mendapatkan umpan balik langsung dan saran untuk perbaikan.
Atlet profesional mengandalkan data yang dikumpulkan dari sepatu lari atau, dalam olahraga musim dingin, dari sepatu ski untuk mengoptimalkan teknik dan mendeteksi sumber kesalahan. Dengan atlet papan atas yang tepat sebagai figur iklan, produk olahraga khusus ini dapat berkembang lebih cepat.
Jam tangan pintar, mungkin aksesori olahraga paling populer, juga dapat memberikan data mendalam tentang fungsi tubuh yang paling penting. Perangkat kecil ini dapat memantau detak jantung dan saturasi oksigen dalam darah.
Realitas Virtual Mengubah Persepsi
Berkat kemajuan digitalisasi dan perkembangan lebih lanjut dari realitas virtual , perusahaan yang aktif dalam bisnis olahraga dapat menciptakan pengalaman online bagi pelanggan untuk mencoba sepatu lari atau kacamata ski online.
Untuk produsen dan pengecer, ini mengurangi beberapa biaya pengembalian yang tinggi jika terjadi kesalahan pesanan
Ini adalah satu sisi bagaimana realitas virtual dapat digunakan dalam hal pemasaran olahraga .
Sisi lain dari koin menunjukkan kemungkinan tur virtual melalui katakombe dan pusat pelatihan klub sepak bola favorit. Mengunjungi pit Ferrari atau Mercedes mungkin akan segera menjadi mungkin bagi para penggemar.
Di sini, para pemimpin di dalam organisasi olahraga masih memiliki banyak wilayah yang belum dijelajahi di depan mereka. Ada banyak cara yang tak terbayangkan untuk terhubung dengan penggemar. Acara virtual dapat dibuat di mana sponsor klub diberi ruang yang cukup untuk beriklan.
Esports: Potensi Pemasaran Olahraga yang Tidak Diketahui
Sulit membayangkan dunia tanpa eSports . Semakin banyak gamer menemukan jalan mereka ke lapangan virtual, membentuk tim, dan menghadapi tim dari seluruh dunia dalam turnamen internasional.
Menurut pakar industri, sekitar 500 juta orang akan terhubung dengan program yang menawarkan eSports interaktif pada tahun 2024.
Ini telah menjadi platform besar bagi pengiklan di industri olahraga . Klub-klub nyata telah mengenali tren tersebut dan tetap waspada untuk lebih meningkatkan profil mereka sendiri. FC Barcelona, FC Bayern Munich, dan VfL Wolfsburg, misalnya, memiliki tim virtual yang secara alami harus memenangkan kemenangan mereka sendiri.
Sponsor senang tentang ini untuk pemasaran olahraga mereka karena memungkinkan produk dan layanan mereka untuk mencapai kelompok sasaran yang mungkin tidak pergi ke stadion.
Keberlanjutan Mengatur Nada
Pengaruh keberlanjutan yang terus meningkat tidak berhenti pada olahraga. Semakin banyak perusahaan yang mengambil langkah ini diterima dengan baik oleh penggemar dan atlet.
Aplikasi sedang dikembangkan yang menyatukan orang-orang yang berpikiran sama dan menciptakan manfaat bagi komunitas , seperti tren Good Gym. Olahraga dan amal shaleh datang bersama-sama dan dengan Good Gym, berbelanja untuk tetangga yang sakit sambil jogging, atau sampah yang berserakan dapat dikumpulkan di sepanjang jalan sambil berlari melintasi hutan.
Masih banyak ruang untuk perbaikan. Namun, sudah ada acara tahunan di mana atlet menyerukan pembersihan pantai atau hutan misalnya. Di satu sisi, ini membawa industri olahraga ke khalayak yang lebih luas, meningkatkan kesadaran akan masalah lingkungan, dan meningkatkan nilai sponsor yang terlibat.
Tentu saja, kehati-hatian harus diambil untuk memastikan bahwa prinsip-prinsip perusahaan yang melakukan pemasaran dalam olahraga sesuai dengan kampanye yang bersangkutan, jika tidak, ada risiko kehilangan kredibilitas.
Bangkitnya Wanita dalam Olahraga
Selama bertahun-tahun, fokus pemasaran olahraga adalah pada penggemar pria, atlet pria, dan produk untuk pria. Ini perlahan mulai membuat perubahan. Semakin banyak wanita telah menjadi emansipasi finansial dalam beberapa tahun terakhir. Mereka telah menjadi kelompok sasaran yang menarik untuk bisnis olahraga .
Perusahaan yang memasarkan barang olahraga dan olahraga pasti perlu melakukan segmentasi kelompok sasaran. Raksasa outdoor North Face, misalnya, telah menyadari hal ini dan mengembangkan kampanye pemasaran khusus untuk wanita . Dengan "She Moves Mountains," lensa diarahkan pada wanita sporty dan percaya diri masa kini.
Pemasaran Olahraga untuk Anak
Sayangnya, kemajuan digitalisasi tidak hanya membawa aspek positif. Anak-anak khususnya mudah menjadi korban ponsel dan video game. Di sini, jelas merupakan kasus pemasaran untuk olahraga itu sendiri. Anak-anak perlu keluar dan bergerak lebih banyak lagi, seperti yang ditunjukkan oleh meningkatnya jumlah anak-anak yang kelebihan berat badan.
Produsen sepeda gunung, sepatu lari, atau sepatu bola bisa lebih memfokuskan pemasarannya pada anak-anak. Acara terbuka dan taman panjat tebing harus menyertakan fitur khusus dari kelompok sasaran anak-anak dalam pemasaran mereka untuk mempromosikan lebih banyak olahraga dan kegiatan di luar ruangan .
Pemasaran Olahraga untuk Lansia
Fenomena serupa terjadi di antara anggota masyarakat yang lebih tua. Lansia tetap aktif lebih lama dan lebih lama dan menganggap serius olahraga agar tetap bugar.
Masyarakat itu sendiri semakin tua. Semakin baik persiapan setiap orang untuk bertambah tua, semakin baik.
Tren pemasaran olahraga menunjukkan bahwa industri telah mengakui kenyataan ini dan terjadi pergeseran pemikiran.
Merek menargetkan lebih banyak produk di manula. Perusahaan telah menyadari bahwa kelompok sasaran khusus ini sangat kuat secara finansial dan memiliki harapan yang tinggi. Pemasaran yang berkembang dengan baik dengan olahraga di segmen senior dapat membuka pasar yang sama sekali baru.
Apa yang Dihitung sebagai Olahraga?
Setiap orang melihat kegiatan olahraga sedikit berbeda. Bagi sebagian orang, dasar-dasar olahraga termasuk latihan ketahanan panjang dan kelas berat. Yang lain lebih suka latihan HIIT pendek atau yoga kekuatan. Menurut definisi, olahraga terdiri dari berbagai bentuk latihan, kompetisi, dan bermain.
Dengan demikian, olahraga mengambil peran penting dalam kesehatan fisik dan mental . Apapun bentuk olahraga yang dilakukan, olahraga tetap menjadi obat nomor satu untuk hidup aktif dan sehat. Jadi, tidak heran jika banyak perusahaan di industri ini beralih ke pemasaran olahraga khusus untuk membuat audiens target mereka senang dengan produk dan tren baru. Apakah Anda siap untuk kegiatan pemasaran olahraga baru? Pakar PR dapat membantu Anda mengembangkan strategi!