Panduan Langkah demi Langkah untuk Melakukan Audit Konten

Audit konten bisa sangat kuat dan restoratif, namun banyak pemasar konten dan SEO meremehkannya, baik karena kerumitannya, atau prosesnya yang agak panjang. Tetapi jika Anda ingin konten Anda tampil, Anda harus menjalankan audit konten dari waktu ke waktu.

Ini seperti ujian fisik tahunan yang Anda lakukan di dokter. Anda tahu itu memakan waktu dan agak tidak menyenangkan, namun hasilnya membuka mata dan akhirnya bermanfaat. Anda mendapat manfaat dari mengetahui apa yang perlu ditingkatkan, apa yang harus dihapus, dan apa yang paling berhasil. Ini menghilangkan kekhawatiran dan langkah maju untuk meningkatkan konten Anda.

Berapa kali Anda memublikasikan entri blog dan membiarkannya di tempatnya, tanpa kembali memeriksanya selama bertahun-tahun berturut-turut? Tidak diragukan banyak dari kita termasuk dalam kategori ini. Praktik yang baik menuntut kami melakukan pemeriksaan berulang terus-menerus untuk menyediakan konten yang segar, diperbarui, dan menarik hingga ke bawah.

Ringkasan Cepat dari Audit Isi

Sebelum kami meluncurkan seluruh rangkaian pertanyaan dan jawaban WH, ada beberapa hal yang membantu mengatur suasana pengantar yang tepat.

Audit konten dimaksudkan untuk menghadirkan lebih banyak kinerja, kualitas, dan peringkat serta konversi yang lebih baik ke konten yang dipublikasikan di situs web Anda. Singkatnya, menerapkan audit konten akan membantu upaya SEO dan pemasaran konten Anda dalam meningkatkan bisnis Anda.

Proses audit harus didasarkan pada KPI yang ditetapkan sebelumnya untuk mengekstrak sebanyak mungkin dari data yang tersedia dan memanfaatkannya dengan baik. Berlawanan dengan perasaan umum, audit konten tidak harus berdasarkan buku. Ini bukan proses semua atau tidak sama sekali tetapi proses yang fleksibel, selalu bergantung pada tujuan dan sasaran Anda.

Berbicara tentang data, audit konten adalah analisis kualitatif, dan bukan kuantitatif, yang disebut sebagai inventori konten. Dengan melibatkan yang pertama, Anda bisa fokus pada kualitas konten, pengalaman pelanggan dan pengguna, serta kinerja konten.

Ada kalanya audit konten bisa menjadi sangat salah jika tidak dilakukan dengan benar. Ini bukan karena Anda menetapkan tujuan dan sasaran, melainkan karena ketidakhadiran mereka atau, lebih buruk lagi, kurangnya pengetahuan tentang apa yang harus dilakukan dengan data yang dikumpulkan.

Itulah mengapa kami telah mengumpulkan perspektif yang komprehensif namun ringkas tentang audit konten. Anda akan menemukan jawaban untuk pertanyaan seperti apa, siapa, kapan, bagaimana, dengan alat apa, dan mengapa, semuanya mengungkap rahasia tersembunyi audit konten.

1. Apa Itu Audit Konten?
2. Siapa yang Melakukan Audit Konten?
3. Kapan Anda Melakukan Audit Konten?
4. Alat Apa yang Anda Butuhkan untuk Melakukan Audit Konten?
5. Bagaimana Anda Melakukan Audit Konten?
6. Mengapa Audit Konten Penting?
7. Tingkatkan Pengalaman Audit Konten Anda
8. Kesimpulan

1. Apa itu Audit Konten?

Audit konten adalah inventaris kualitatif lengkap dari semua konten yang dapat diindeks di domain. URL adalah satu-satunya pengenal dalam indeks Google. Inilah yang membuat semua konten yang Anda terbitkan terdaftar dan dirayapi. Ngomong-ngomong, itu adalah kesalahan umum untuk menghapus halaman konten alih-alih pengindeksan mesin telusurnya saat bertujuan untuk melakukan tindakan pemangkasan / penghapusan (kita akan membicarakannya nanti).

Pemasar membutuhkan audit konten untuk mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang strategi pemasaran konten Anda. Dengan cara ini, Anda akan belajar di mana Anda harus lebih memfokuskan upaya Anda dan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Ini membantu Anda menemukan jawaban atas pertanyaan seperti: "Konten mana yang berkinerja terbaik?", "Konten mana yang paling dihargai dan terlibat dengan pelanggan?", Dan "Konten mana yang sudah melewati kemuliaan yang diinginkan?". Tetapi karena semuanya menjadi lebih mudah saat divisualisasikan, mari kita periksa video di bawah ini:

Audit konten memungkinkan Anda melihat apa yang berkinerja terbaik, apa yang harus disimpan, apa yang harus ditingkatkan, dan apa yang harus dihapus.

Tujuan utama dari proses tersebut adalah untuk meningkatkan kepercayaan keseluruhan dan layanan kualitatif yang diberikan kepada pelanggan oleh domain, mengoptimalkan semua sinyal peringkat, sehingga memengaruhi anggaran perayapan, aliran Peringkat Halaman, dan banyak lagi.

Konten mungkin terlihat agak panjang dan komprehensif, tetapi pada intinya agak mudah dilacak. Ini terutama terdiri dari 3 tahap:

1. inventaris dan audit - ini menyangkut semua konten yang dapat diindeks, bukan konten yang dapat dirayapi;
2. analisis dan rekomendasi;
3. ringkasan dan pelaporan.

Apa pun alasan Anda saat memutuskan untuk tidak meminumnya, lakukan setidaknya setiap tahun. Ini memakan waktu, jadi Anda harus siap melakukannya ketika waktu dan tenaga Anda memungkinkan. Dan juga, ketika Anda akan siap dengan serangkaian tujuan dan sasaran yang jelas, lakukanlah.

2. Siapa yang Melakukan Audit Isi?

Tidak ada kelompok profesional tertentu yang hanya melakukan audit konten. Namun demikian, pemasar, SEO, dan ahli strategi konten lebih cenderung melakukannya daripada yang lain.

Ada puluhan panduan cara di internet tentang cara melakukan audit konten. Namun orang-orang dengan sejumlah pengetahuan lapangan tidak dapat membaca hasil dan menerapkan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti lebih baik daripada penggemar atau pemula.

3. Kapan Anda Melakukan Audit Konten?

Seperti yang dikatakan sebelumnya, audit konten bukanlah proses satu ukuran untuk semua. Tidak ada waktu khusus ketika Anda harus terlibat dalam proses seperti itu.

Namun, sering kali relevan untuk mencoba audit setelah Anda mengumpulkan beberapa riwayat konten di bagian blog Anda. Atau domain Anda telah diperkenalkan dengan setidaknya satu strategi pemasaran konten yang diterapkan.

Tetapi paling sering pemasar menerapkan audit konten ketika - coba tebak - mereka membutuhkannya. Anda membutuhkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana kinerja konten Anda dan bagaimana bisnis Anda, secara umum.

Sejujurnya, begitu Anda menemukan keberanian untuk meluncurkan proses audit konten, Anda telah menentukan beberapa sasaran.

Anda ingin melihat konten situs web yang perlu diperbarui untuk memenuhi persyaratan hari ini dan bukan (hanya) kemarin.

Atau Anda mencari konten yang meminta pemeriksaan kedua, kurasi, dan copywriting atau penulisan ulang agar lebih berkualitas. Anda bahkan mempertimbangkan untuk menghapus konten yang pincang dari situs web jika perlu.

Sasaran Anda adalah mendapatkan wawasan tentang kata kunci yang mendapatkan daya tarik, berkinerja terbaik, dan pada akhirnya menarik sinyal dan prospek sosial.

Anda ingin turun ke bisnis dan memeriksa skor pengoptimalan kata kunci dari setiap konten, melihat halaman terkuat Anda dan mempelajari cara menggunakannya hingga kapasitas penuh.

Anda perlu mendapatkan peluang pemasaran konten, dan memberikan kesempatan kedua untuk konten yang diberi sanksi atau peringkat rendah dengan memulihkan atau mengeditnya kembali.

4. Alat Apa yang Anda Butuhkan untuk Melakukan Audit Konten?

Pertama dan terpenting, Anda membutuhkan diri Anda sendiri. Atau seorang manusia, itu sendiri. Anda dapat melakukan audit konten sendiri, meskipun itu langkah yang cukup besar dan terkadang melelahkan. Atau Anda dapat berbagi tugas, dan mendelegasikan beberapa tugas kepada karyawan lain. Anda harus melakukannya dengan sabar, selangkah demi selangkah, pada waktu dan kecepatan tertentu. Bagaimanapun, Anda selalu dapat mencobanya dan menggunakan alat otomatisasi penelitian.

Sejak awal, ada banyak alat yang dapat digunakan saat melakukan audit konten. Namun, seperti yang sudah Anda duga, masih ada beberapa yang lebih disukai daripada yang lain.

Screaming Frog adalah alat bantu paling populer untuk merayapi konten situs web. Pemasar menganggapnya cukup komprehensif dan memuaskan. Screaming Frog dapat merayapi hingga 500 URL dengan versi langganan gratis dan memiliki semua fungsi selain dapat menyimpan ekspor data. Setiap kali menerapkan analisis konten, ini dapat memberi Anda detail seperti info tag judul halaman, teks tautan, waktu respons, deskripsi meta, URL, judul, panjang judul, deskripsi meta dan panjangnya, judul H1 dan H2 utama di halaman, atau jumlah kata.

URL Profiler , di sisi lain, adalah crawler berbayar, tetapi tetap merupakan alat yang populer. URL Profiler dapat membantu Anda meningkatkan tugas audit konten dan memberi Anda bahan mentah segar untuk dianalisis.

Agar pekerjaan tetap teratur dan mendapatkan tampilan yang lebih luas dari konten situs web mereka, SEO menggunakan Google Analytics untuk informasi seperti jumlah kunjungan halaman, rasio pentalan, data konversi berdasarkan halaman, waktu di halaman, dan banyak lagi.

Terlepas dari alat SEO yang disebutkan di atas, pemasar sering menggunakan Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, database SQL, dan alat Copyscape atau Siteliner untuk memeriksa keunikan konten.

5. Bagaimana Anda Melakukan Audit Isi?

Di sinilah permainan benar-benar dimulai. Singkatnya, audit konten adalah tentang membuat inventaris dari semua konten yang diindeks mesin telusur sambil mengikuti metrik yang diberikan, dan memutuskan tindakan apa yang harus diambil terkait berbagai bagian dan halaman konten - simpan, perbaiki, atau hapus.

Jika situs web Anda memiliki versi desktop dan seluler, Anda harus melakukan dua audit konten terpisah. Meskipun versi berbagi URL yang sama, basis kodenya berbeda - satu untuk seluler, satu untuk desktop.

Kami akan menyelami beberapa langkah bijaksana yang harus diambil saat menerapkan audit konten.

Pertama - kumpulkan semua data Anda

Buka dan buat spreadsheet audit. Anda membutuhkannya agar pekerjaan tetap rapi dan rapi. Kemudian kompilasi semua peta situs dan database internal, seperti semua daftar produk dan URL kategori. Kumpulkan secara terpisah, lalu atur semuanya dalam satu file.

www.singlegrain.com

Sekarang Anda dapat mulai merayapi semua URL yang dapat diindeks. Saran: jangan gunakan hanya perayap (katakanlah, Screaming Frog) karena Anda mungkin dengan mudah melewatkan beberapa URL dari audit, tetapi juga Google Analytics dan Alat Webmaster Google. Setelah memeriksa ini, filter URL yang tidak perlu Anda audit, untuk menghindarkan diri Anda dari pekerjaan yang tidak perlu.

Kedua - pertimbangkan untuk menggunakan lebih banyak metrik daripada yang biasa Anda lakukan

Saatnya Anda mempertimbangkan metrik tambahan. Telusuri dan gunakan beberapa metrik dan informasi lainnya, selain yang sudah Anda dapatkan dari crawler. Selain judul, deskripsi, jumlah kata, dan tag meta, Anda harus memeriksa lalu lintas pencarian organik, tautan internal dan eksternal, keunikan konten, konversi, tanggal publikasi, waktu di situs, halaman per kunjungan, kecepatan halaman, dan keramahan seluler .

blog.alexa.com

Perhatikan bahwa waktu di situs dan halaman per kunjungan masuk ke ceruk khusus. Baik itu hasil positif atau negatif, mereka harus selalu dianggap sebagai sebutir garam karena dapat menunjukkan lebih dari satu situasi. Terkadang pelanggan menemukan informasi yang mereka cari di situs web Anda sejak awal, yang membuat mereka pergi tiba-tiba saat mereka menemukan Anda. Ini secara otomatis memengaruhi waktu di tempat. Demikian pula, jika seseorang puas dengan informasi yang Anda berikan pada suatu halaman, mereka mungkin merasa cukup untuk meyakinkan mereka dan tidak lagi memeriksa halaman lain di situs web Anda.

Ketiga - gunakan dasbor

Sekarang setelah Anda mengumpulkan semua data audit konten yang diperlukan, saatnya untuk membereskan. Atur semua informasi di dasbor. Jika situs Anda kecil, Anda dapat melakukannya secara manual tetapi jika lebih besar, Anda harus menggunakan Screaming Frog untuk membuat daftar URL Anda secara otomatis.

Keempat - lakukan audit konten

Ini dia. Di sinilah audit konten benar-benar menonjol. Setelah Anda meletakkan semua informasi di dasbor, mulailah melakukan audit konten di atasnya.

Lihat konten apa yang dapat dikenakan sanksi, baik karena kualitas dan relevansinya yang kurang, atau karena adanya konten duplikat. Ambil setiap kasus secara bergiliran dan perlakukan dengan bijak. Lihat apa yang perlu ditulis ulang, ditingkatkan, dibiarkan apa adanya, atau dipangkas. Lebih lanjut tentang topik ini, lihat artikel ini yang kami terbitkan beberapa waktu lalu.

Pada tahap ini, Anda akan mendapatkan akses ke data SEO dan pemasaran konten yang bagus. Anda akan melihat pola dan perilaku data untuk metrik SEO seperti judul halaman, kata kunci target, deskripsi meta, kunjungan halaman, tanggal terakhir diperbarui, link masuk, rasio pentalan halaman, entri halaman dan keberadaan, waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman, 404 link.

Sedangkan untuk data pemasaran konten, Anda akan mendapatkan wawasan tentang metrik seperti panjang halaman, jumlah kata, topik umum, penulis, komentar, pembagian, keramahan seluler, kegunaan desktop, CTA, dan skor halaman. Bergantung pada jenis konten situs web - artikel, posting blog, infografis, halaman info, halaman arahan, publikasi, berita, FAQ - Anda bisa mendapatkan lebih banyak atau lebih sedikit data pengguna dan umpan balik aktual tentang mereka dan juga melihat apakah itu ketinggalan jaman atau masih trendi .

Kelima - beraksi

Tentukan serangkaian langkah yang harus diambil setelah Anda menyelesaikan audit konten. Sekarang saatnya untuk menyelami lebih dalam data yang Anda kumpulkan, mendapatkan wawasan, menarik kesimpulan, dan mulai melakukan tindakan revolusioner.

www.contentmarketingup.com

Bergantung pada tujuan dan sasaran yang Anda tetapkan, Anda harus fokus dan melakukan fase tindakan tindak lanjut setelah menyelesaikan audit konten. Tulis ulang atau hapus halaman konten berkualitas rendah, lakukan promosi lebih banyak dengan halaman berperforma tinggi di jaringan media sosial, buat lebih banyak konten trending yang mirip dengan konten dengan konversi tertinggi yang terlihat saat audit konten.

Menetapkan daftar tugas adalah satu hal, tetapi menjalankan apa yang tertulis di dalamnya adalah hal lain. Kebijaksanaan menyerukan agar Anda menetapkan tenggat waktu untuk menyelesaikan tindakan Anda yang telah digariskan. Pantau diri Anda dan strategi pemasaran konten Anda.

6. Mengapa Audit Konten Penting?

Mengetahui semua aset yang ada di sebuah situs web itu penting baik bagi pemilik situs web dan juga untuk seorang SEO atau pemasar digital. Memiliki dokumentasi audit konten yang praktis sehingga Anda dapat menggunakannya di saat-saat sulit sangatlah penting. Bergantung pada hasil Anda, Anda akan melihat apa yang harus diubah dan apa yang harus dikonsolidasikan dalam upaya pemasaran konten dan SEO Anda.

Selain itu, kemampuan mengidentifikasi jenis konten mana yang berhasil di masa lalu, mana yang mendapat tautan paling banyak, dan mana yang mendapat sinyal paling sosial, memungkinkan Anda merencanakan strategi masa depan yang didasarkan pada data nyata yang dapat ditindaklanjuti.

Audit konten memungkinkan strategi konten yang efektif untuk dibangun di sekitarnya, atau bahkan untuk mengukur apakah strategi konten saat ini berfungsi. Ini mengubah popularitas situs web dan pendapatan.

Dari sudut pandang konversi penjualan, ini dapat memberi Anda wawasan yang jelas tentang konten apa yang membantu Anda dalam proses membangun pendapatan. Ini membantu Anda memahami bagaimana pengunjung menavigasi dan berinteraksi dengan situs web.

Audit konten diperlukan jika Anda ingin mendapatkan gambaran lengkap tentang aset konten, kegunaannya, dan di mana celah perlu diisi. Ini juga berguna dalam mengembangkan tema dan tipe konten di masa mendatang.

7. Tingkatkan Pengalaman Audit Konten Anda

Memata-matai pesaing Anda

Sekarang setelah Anda merasakannya, lacak kinerja konten pesaing Anda, identifikasi celah konten mereka, dan gunakan data yang dikumpulkan untuk keuntungan dan pembelajaran Anda.

Saat dilakukan terhadap situs web pesaing, audit konten dapat mengungkapkan kelemahan dan kekuatannya. Jika Anda menemukan bahwa salah satu pesaing Anda menggunakan jenis konten tertentu dengan sangat berhasil, Anda dapat menganalisisnya, melihat apakah itu sesuai dengan strategi pemasaran online Anda, dan memasukkannya ke dalam rencana konten untuk uji coba.

Biasanya, akan ada cukup banyak pesaing di pasar Anda sehingga Anda dapat menganalisis dan mengembangkan audit konten lengkap dari keseluruhan ceruk. Ini sangat berguna jika Anda ingin mendominasi ruang, memungkinkan Anda untuk memungkinkan orang lain menguji pasar dengan jenis konten yang berbeda, menghabiskan uang untuk kesuksesan dan kegagalan, untuk memungkinkan Anda masuk dan hanya menghabiskan waktu dan energi untuk apa. telah terbukti berhasil. Isi tempat yang hilang di industri konten dengan bantuan data yang dapat ditindaklanjuti.

Dengan Site Explorer Anda dapat melihat dan mengevaluasi jumlah link yang dimiliki pesaing Anda. Selain itu, Anda akan mendapatkan wawasan berharga tentang siapa yang menautkannya, dan apakah tautan berasal dari domain dan halaman otoritatif.

Mengikuti pola yang sama, Anda dapat menganalisis potongan konten berkinerja terbaik dengan memeriksanya menggunakan Alat Kata Kunci dan alat Asisten Konten. Periksa langkah apa yang mereka pilih untuk diterapkan untuk mengoptimalkan konten mereka, berapa banyak kata kunci fokus yang mereka gunakan. Detail seperti skor keterbacaan, kata-kata di halaman, dan performa konten akan memberikan gambaran yang lebih dalam tentang strategi mereka.

Tafsirkan sinyal sosial

Ada banyak alat yang tersedia untuk mengindeks dan menyusun sinyal sosial situs web. Ini sekarang menjadi bagian penting dari audit konten karena ini mengungkapkan konten mana yang bekerja dengan baik dengan pelanggan.

Bukan hanya untuk melihat apakah penonton menyukai konten atau tidak, untuk melihat apakah konten tersebut dipromosikan dengan baik atau tidak. Anda dapat memiliki konten terbaik di dunia, tetapi jika tidak dipromosikan di antara kelompok sosial, mungkin tidak ada gunanya.

Apa yang diungkapkan audit konten adalah informasi penting, dan dapat membentuk kembali strategi konten Anda. Terkadang, audit dapat mengungkapkan permata tersembunyi dan memberikan ide tentang konten masa depan yang akan dibuat, memungkinkan Anda meningkatkan ROI dari pengeluaran pemasaran.

Pembagian dan sebutan sosial sangat penting dalam proses memicu tautan. Dengan BrandMentions Anda dapat memvisualisasikan jumlah sebutan berdasarkan hari dalam rentang waktu tertentu, dan berapa banyak yang ada di web dan yang mana di media sosial - Twitter. Mengingat Anda telah memilih lokasi dan bahasa tertentu, Anda dapat melihat siapa dan dari mana sebutan khusus itu berasal.

Tautan

Kita perlu tahu halaman mana yang memiliki link, dari mana link tersebut berasal, dan seberapa kuat link tersebut di mata Google. Setelah memahami pelajaran yang dibutuhkan dari pesaing dan situs Anda, Anda dapat menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda menjadi lebih baik.

Penjelajah Situs menyediakan visualisasi grafik yang memungkinkan Anda memahami dengan cepat struktur tautan situs Anda. Semua titik yang ditampilkan adalah halaman yang tertaut ke situs Anda. Tautan ini mengandung informasi yang layak dipertimbangkan. Arahkan kursor ke atasnya dan Anda mendapatkan wawasan tentang pengaruh tautan, pengaruh domain, dan tanggal terakhir dilihat.

Dengan menghubungkan data yang telah kami kumpulkan dengan data backlink, kami dapat mengakses aspek-aspek tertentu yang menarik, seperti:

• Apakah subjek tertentu mendapatkan lebih banyak tautan?
• Apakah teknik promosi tertentu lebih baik daripada yang lain dalam mendapatkan tautan?
• Dapatkah sinyal sosial memicu tautan di world wide web?
• Jenis konten spesifik mana yang lebih populer dengan sosial dan pembuatan tautan?
• Konten apa yang harus kita konsentrasikan di masa depan?

Kesimpulan

Setiap orang akan memiliki metode mereka sendiri dalam melakukan audit konten dan Anda harus mengembangkan metode yang paling sesuai untuk Anda. Ini bukan proses satu kali yang Anda terapkan sekali seumur hidup. Anda akan melakukannya lebih dari sekali, dan setiap saat akan berbeda. Semua tergantung pada gaya Anda, kebutuhan Anda, dan tujuan Anda.

Alur kerja sama pentingnya dengan alat yang Anda gunakan. Memiliki metodologi dan proses sangat penting untuk memastikan bahwa hasil dicapai dengan cara yang efisien dan cepat.

Kesimpulan dari analisis audit konten dibentuk oleh tujuan pertama audit, oleh karena itu pastikan Anda sebelumnya telah menetapkan alasan untuk melakukan audit.

Waspadai jebakan kelumpuhan analisis. Tidak diragukan lagi semua orang sedang melawannya. Akan ada suatu titik ketika data akan berlimpah, sehingga begitu banyak kesimpulan yang harus ditarik dan serangkaian tindakan untuk diterapkan, yang mungkin Anda blokir atau alami ketakutan. Apalagi saat Anda baru pertama kali melakukannya. Jangan terintimidasi oleh data. Berkonsentrasilah pada beberapa metrik yang relevan bagi Anda dan pastikan metrik tersebut dikumpulkan dan disajikan dalam format yang jelas dan logis.

Ingat: audit konten adalah kesempatan bagi Anda untuk meningkatkan proses pemasaran konten Anda. Jadi bersinarlah dengan itu!