Periklanan Strategis di 2022 vs Strategi Pemasaran Anda
Diterbitkan: 2022-01-18Jika Anda ingin klien Anda lebih memilih produk Anda daripada produk pesaing Anda, Anda harus menjangkau mereka dengan cara yang tepat dan meningkatkan kesadaran tentang produk Anda. Untuk membuat pelanggan Anda mengetahui ketersediaan produk Anda dan apa yang ditawarkan, Anda memerlukan pendekatan periklanan yang tepat.
Rencana periklanan sangat penting untuk meningkatkan penjualan dengan membujuk orang untuk membeli barang Anda. Akibatnya, memahami gagasan strategi periklanan sangat penting.
Dalam posting ini, Anda akan menemukan apa itu strategi periklanan , apa definisinya, bagaimana menyusun strategi periklanan, dan berbagai macam strategi periklanan.
Daftar Isi
- Apa itu Periklanan Strategis?
- Perbedaan Antara Strategi Pemasaran dan Strategi Periklanan
- Jenis Strategi Periklanan
- Iklan Musiman
- Iklan Media Sosial
- Strategi Periklanan Kebangkitan
- Langkah-Langkah Mengembangkan Strategi Periklanan
- Tentukan Tujuan Iklan
- Menemukan Target Audiens Anda
- Mempertimbangkan Bagaimana Merek Anda Dianggap
- Menguji dan Melacak Kampanye Iklan
- Pelaksanaan Kampanye Pemasaran
- Menyimpulkan Iklan Strategis
Apa itu Periklanan Strategis?
Sarana untuk mempromosikan barang atau jasa Anda adalah melalui iklan.
Tujuan periklanan adalah untuk menjangkau orang-orang yang bersedia mengeluarkan uang untuk barang atau jasa Anda. Strategi, di sisi lain, adalah rencana langkah-demi-langkah untuk membujuk konsumen Anda untuk memilih produk dan layanan Anda daripada pesaing Anda.
Kampanye iklan yang baik akan memberi Anda pengembalian uang paling banyak. Oleh karena itu, memilih rencana periklanan terbaik untuk mengiklankan produk dan layanan Anda sangatlah penting. Karena persepsi orang berbeda-beda, mengakibatkan perubahan persyaratan, rencana periklanan yang berhasil untuk Anda di masa lalu tidak harus berhasil untuk Anda sekarang.
Perbedaan Antara Strategi Pemasaran dan Strategi Periklanan
Sangat penting untuk memahami kapan harus menggunakan metode pemasaran versus periklanan untuk perusahaan Anda. Strategi pemasaran yang efektif hampir selalu mengandung pemasaran dan periklanan.
Bahkan jika Anda memutuskan untuk tidak menggunakan strategi tertentu, seperti TV atau iklan, dalam kampanye Anda, pemasaran harus menjadi langkah pertama karena periklanan hanyalah salah satu komponen pemasaran. Tujuan dari sebagian besar jenis periklanan strategis adalah untuk menyebarkan berita dengan cara yang seefektif mungkin.
Mengembangkan rencana dan strategi pemasaran biasanya membutuhkan lebih banyak waktu daripada mengembangkan kampanye iklan. Ini karena pemasaran memiliki cakupan yang lebih besar dan mencakup aktivitas terpisah seperti mengumpulkan riset pasar, menganalisis pasar saat ini dan pasar baru, serta penentuan posisi dan segmentasi yang memerlukan lebih banyak perhatian daripada yang diperlukan untuk memasang kampanye iklan yang berhasil.
Strategi pemasaran adalah rencana permainan komprehensif perusahaan untuk menjangkau audiens target dan mengubahnya menjadi klien produk atau layanan mereka.
Rencana pemasaran mencakup pilihan anggaran perusahaan, pesan merek penting, menciptakan kesadaran, perencanaan strategis, statistik demografi audiens target, dan aspek tingkat tinggi lainnya. Rencana pemasaran yang komprehensif membahas "empat P" pemasaran: produk, harga, lokasi, dan promosi.
Jenis Strategi Periklanan
3 bentuk utama dari strategi periklanan adalah sebagai berikut:
- Iklan musiman
- Iklan media sosial
- Strategi periklanan kebangkitan
Iklan Musiman
Bentuk pendekatan periklanan ini digunakan untuk mempromosikan barang-barang musiman atau perusahaan atau produk Anda selama musim tertentu. Beberapa perusahaan besar bersumpah dengan taktik periklanan ini dan mempromosikan produk mereka sebelum dan sepanjang musim.
Teknik periklanan ini menguntungkan karena memberikan pengembalian investasi yang tinggi . Karena perusahaan menghabiskan uang mereka untuk pemasaran ketika ada kebutuhan pasar untuk barang-barang mereka daripada menghambur-hamburkan uang untuk iklan sepanjang tahun.
Misalnya, selama festival utama seperti Halloween dan Natal, perusahaan seperti Amazon dan Flipkart menjalankan iklan intensif, menghasilkan pendapatan jutaan dolar untuk perusahaan-perusahaan ini. Iklan musiman digunakan tidak hanya oleh perusahaan besar, tetapi juga oleh perusahaan kecil untuk menarik klien.
Iklan Media Sosial
Iklan media sosial adalah salah satu taktik periklanan paling umum yang digunakan oleh bisnis untuk mempromosikan produk dan layanan mereka serta tetap berhubungan dengan konsumen mereka. Perusahaan mengembangkan pegangan media sosial di berbagai platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan lainnya dan menggunakan saluran ini untuk menyampaikan informasi tentang bisnis mereka.
Orang-orang dapat menggunakan platform ini untuk tidak hanya belajar tentang produk dan layanan yang disediakan oleh perusahaan tetapi juga untuk terlibat dengan pasar.
Pemilik bisnis menggunakan platform ini untuk meluncurkan kampanye iklan dan juga untuk memasarkan produk mereka dengan bantuan bintang media sosial. Misalnya, perusahaan Olay menggunakan influencer media sosial untuk mempromosikan krim wajahnya.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh OLAY (@olay)
Media sosial telah menjadi metode periklanan pilihan untuk perusahaan kecil dan besar. Bisnis tidak diwajibkan untuk menghabiskan jutaan dolar untuk iklan ketika menggunakan taktik periklanan media sosial, seperti ketika mempromosikan merek mereka di platform periklanan konvensional.
Selanjutnya, dengan menggunakan iklan media sosial, perusahaan dapat mempelajari tentang reaksi pelanggan potensial terhadap kampanye iklan mereka dan membuat modifikasi berdasarkan temuan mereka.
Dengan bentuk iklan yang meningkat dan persaingan yang semakin luas, banyak perusahaan sekarang memilih untuk bekerja dengan agen media sosial khusus untuk membantu mereka.
Strategi Periklanan Kebangkitan
Bentuk taktik periklanan ini digunakan untuk menangkap audiens target dengan memunculkan emosi yang kuat di dalamnya. Dengan terlibat dengan individu pada tingkat emosional, Anda dapat membangun kesan yang baik tentang perusahaan dan produk Anda.
Akibatnya, banyak perusahaan menggunakan iklan yang mengingatkan mereka pada orang tua, anak-anak, atau hewan peliharaan mereka. Dengan cara ini, mereka meninggalkan jejak pada pikiran orang. Jika Anda ingin membuat merek Anda lebih mudah didekati, gunakan strategi periklanan yang efektif ini.
Langkah-Langkah Mengembangkan Strategi Periklanan
Mengembangkan strategi periklanan adalah upaya kreatif. Untuk membangun strategi periklanan yang efisien yang memaksimalkan penjualan produk, Anda harus terlebih dahulu memahami bisnis Anda dan target demografis Anda. Di bagian ini, Anda akan mempelajari tentang langkah-langkah yang harus Anda ambil untuk mengembangkan strategi periklanan yang berhasil bagi perusahaan Anda.
Tentukan Tujuan Iklan
Tahap pertama adalah mengidentifikasi tujuan dari iklan tersebut . Anda mungkin ingin dipromosikan karena berbagai alasan. Misalnya, untuk meningkatkan penjualan, mengiklankan produk yang baru Anda perkenalkan, menarik kunjungan pengunjung di toko, meningkatkan lalu lintas di internet, dan membuat orang mengetahui manfaat produk.
Memiliki pemahaman yang jelas tentang tujuan periklanan adalah langkah besar menuju pengembangan strategi periklanan yang sukses. Anda dapat memilih outlet iklan online mana yang akan digunakan untuk menjual produk dan layanan Anda, serta memutuskan anggaran iklan yang ingin Anda belanjakan untuk kampanye iklan Anda.
Menemukan Target Audiens Anda
Sekarang setelah Anda memiliki visi, saatnya untuk menemukan individu-individu yang akan menjadi bagian darinya. Anda dapat memulai dengan membuat profil ide kreatif dari konsumen rata-rata Anda. Misalnya, jika Anda menjual peralatan memasak, Anda dapat menyimpulkan bahwa konsumen tipikal Anda adalah seseorang yang mengoperasikan restoran atau juru masak yang sangat tertarik untuk memasak.
Setelah Anda membuat profil klien dasar, saatnya untuk masuk lebih dalam, menggunakan taktik khusus dan mengevaluasi faktor-faktor seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, dan geografi. Ketika Anda memiliki gagasan luas tentang siapa Anda menjual, menghasilkan materi pemasaran yang hebat menjadi jauh lebih mudah.
Mempertimbangkan Bagaimana Merek Anda Dianggap
Tahap selanjutnya adalah mengkaji branding perusahaan Anda secara objektif. Dari logo dan warna bisnis Anda hingga materi yang Anda bagikan di media sosial, ada beberapa aspek branding yang perlu dipertimbangkan saat menciptakan identitas brand.
Tujuan Anda seharusnya adalah membangun organisasi Anda sebagai pemimpin pemikiran di industri Anda. Menggunakan perusahaan peralatan memasak yang sama sebagai contoh, kemungkinan besar Anda menginginkan logo modern yang ramping yang menunjukkan bahwa Anda menyediakan peralatan mutakhir. Anda juga dapat mempublikasikan artikel tentang tema yang relevan seperti cara baru dan mudah menggunakan jenis peralatan tersebut untuk memasak.
Karena branding perusahaan Anda adalah komponen penting dari pemasarannya, Anda mungkin ingin mengubah citranya sebelum dan/atau saat merevitalisasi iklan Anda.
Jangan pernah meremehkan pentingnya branding profesional berkualitas tinggi.
Untuk mendapatkan merek Anda di jalurnya, Anda mungkin perlu menyewa desainer grafis, copywriter, dan spesialis lainnya. Jika Anda Coca-Cola, Anda mempromosikan identitas merek (seperti, keren, keren, keren, atau istilah konyol lainnya untuk minum soda itu).
Anda juga dapat menyewa agen branding khusus untuk memastikan Anda tidak pernah melewatkannya.
Tetapi jika Anda adalah bisnis tipikal di pasar, kemungkinan besar Anda perlu melakukan analisis kompetitif dan memberi tahu orang-orang apa yang Anda lakukan, untuk siapa Anda melakukannya, dan mengapa seseorang ingin menjadi pelanggan Anda.
Menguji dan Melacak Kampanye Iklan
Anda tidak ingin meluncurkan kampanye iklan lengkap kecuali Anda telah mengujinya dan melacak keberhasilannya. Anda dapat mulai dengan mendorong posting di media sosial dan kemudian memantau statistik selama beberapa hari atau minggu.
Jika iklan berjalan dengan baik, Anda mungkin merasa percaya diri untuk mengiklankannya dengan lebih agresif. Jika tidak berhasil, Anda hanya menghabiskan sebagian kecil dari uang Anda, jadi Anda dapat mendesain ulang atau membuangnya. Gunakan alat yang disediakan oleh media sosial online dan platform periklanan untuk melacak penayangan dan konversi.
Pelaksanaan Kampanye Pemasaran
Kampanye periklanan adalah penerapan teknik periklanan. Kampanye periklanan berbeda dari strategi periklanan; meskipun demikian, strategi periklanan berfungsi sebagai kerangka kerja untuk pembuatan kampanye periklanan.
Karena sangat penting untuk mencapai keseragaman di seluruh papan. Segala sesuatu dalam kampanye iklan Anda, seperti musik, karya seni, dan grafik, harus persis seperti yang ditentukan dalam rencana iklan Anda. Saat mengiklankan produk Anda di banyak saluran, sangat penting untuk menjaga konsistensi. Gunakan satu tagline, gambar, atau trek musik untuk memastikan bahwa pemasaran Anda konsisten di semua platform.
Menyimpulkan Iklan Strategis
Ketika Anda antusias dengan bisnis Anda, promosi bisnis terbaik adalah keluar dan menyebarkan berita. Alih-alih berfokus hanya pada satu metode, gunakan rencana bauran pemasaran.
Libatkan audiens target Anda secara online, secara langsung, dan melalui metode periklanan fisik. Adakan kontes dan bagikan kupon.
Pantau jenis iklan strategis mana yang menghasilkan hasil terbaik dan tirulah dengan cara yang inovatif. Belajarlah dari kegagalan Anda dan bangun pencapaian Anda.
Periklanan adalah keterampilan yang membutuhkan waktu untuk dikuasai. Temukan apa yang cocok untuk perusahaan Anda dan patuhi itu, tetapi jangan merasa berkewajiban untuk itu. Anda harus dapat mempertahankan kebaruan dan keefektifan iklan Anda selama Anda memperhatikan pasar, komunitas, pesaing, dan tren yang berubah.