Perkuat Strategi SEO Anda untuk 2017

Salah satu manfaat terbesar dari pemasaran konten adalah kemampuannya untuk menjadi pencari jodoh: untuk membantu bisnis yang memenuhi syarat menemukan dan terlibat dengan konsumen yang paling diinginkan - yaitu, mereka yang mungkin memiliki minat aktif pada apa yang mereka tawarkan. Dan karena ini adalah pendorong kesadaran yang kuat, penelusuran adalah salah satu faktor utama yang berkontribusi pada seberapa sukses konten Anda dalam menarik prospek yang berkualitas tersebut.

Meskipun tidak selalu sepenuhnya transparan bagaimana atau kapan bot pencarian Google akan merayapi dan mengindeks konten Anda - apalagi bagaimana algoritma pencarian menentukan peringkatnya - pemasar konten tidak harus hanya duduk dan menunggu Google memberikan penilaian tentang apakah mereka Pekerjaan pantas mendapatkan daftar halaman pertama pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Faktanya, Anda dapat mengambil banyak tindakan SEO yang disengaja untuk meningkatkan nilai konten Anda di mata audiens target Anda - jika Anda memiliki strategi yang tepat.

Pada konferensi virtual ContentTech CMI, salah satu pendiri Orbit Media Andy Crestodina dan Manajer Pemasaran Senior Act-On Noelle Mahoney turun ke panggung (digital) untuk menawarkan beberapa tip, alat, dan teknik terbaik untuk menjalankan sistem pencarian untuk keuntungan terbaik konten Anda . Di bawah ini hanyalah beberapa dari wawasan dan rekomendasi bermanfaat yang mereka bagikan.

Cari tanda tanya di kueri

Seperti yang ditegaskan Andy, setiap pengunjung yang menerima konten Anda melalui penelusuran memiliki maksud tertentu; pencari tersebut berinisiatif untuk secara aktif mencari sesuatu. Untuk menemukannya, salah satu dari tiga jenis frase kunci digunakan:

• Navigasi: Frasa yang membantu pencari menemukan jalur terbaik ke merek atau pengalaman tertentu yang telah mereka identifikasi
• Transaksional: Frasa yang menunjukkan bahwa mereka ingin melakukan suatu pembelian - baik segera atau di masa mendatang
• Informasi: Frasa yang menandakan bahwa mereka memiliki pertanyaan dan mencari jawaban tentang subjek tertentu

Seperti yang dijelaskan Andy, potensi SEO terbesar pemasar konten terletak pada pengoptimalan halaman agar mendapat peringkat yang lebih baik untuk frasa kunci informasional , karena para pencari ini tidak selalu mencari untuk mencapai tugas yang cepat (seperti menemukan halaman merek atau membeli item saat itu juga) dan lanjutkan. Dengan demikian, mereka lebih cenderung memasuki saluran penjualan Anda dan menjadi prospek yang layak setelah menemukan nilai yang Anda tawarkan.

Apa yang membuat roda gigi Google berputar?

Bagaimana Anda membuat halaman konten Anda lebih relevan dengan pencarian informasi pada kata kunci target Anda? Langkah pertama adalah memiliki pemahaman dasar tentang mekanisme SEO, yang berarti memahami hakim, juri, dan algojo teratasnya: Google.

Apa yang membuat situs relevan dengan Google? Sementara algoritmanya dikatakan memperhitungkan berbagai input dan poin data, Andy menganggap tautan masuk ke situs web Anda sebagai salah satu faktor peringkat paling penting:

• Kuantitas tautan : Pada tingkat tertentu, Google menilai jumlah tautan balik yang diterima konten Anda seolah-olah masing-masing adalah suara dalam pemilihan populer: semakin banyak yang Anda miliki, semakin kredibel dan layak konten Anda, dengan demikian, semakin besar potensinya untuk memberikan nilai yang dicari pengunjung. (Untungnya, Google belum menerapkan sistem seperti perguruan tinggi pemilihan, atau tidak ada yang tahu apa yang diharapkan dari SERP mereka.)

• Kualitas tautan: Meskipun kuantitas memang berperan, kualitas tautan itulah yang benar-benar memengaruhi kemampuan konten Anda untuk naik (atau turun) dalam peringkat pencarian untuk frasa kunci informasi yang relevan. Dengan kata lain, Anda tidak hanya membutuhkan SEO untuk membawa lebih banyak tautan ke domain Anda, Anda juga membutuhkannya untuk menarik tautan dari halaman otoritatif yang kredibel yang telah mendapatkan penghormatan dari bot-peringkat Google.

Ingat, penelusuran adalah permainan persaingan: Untuk setiap tempat yang peringkatnya ingin Anda naiki, seseorang di atas Anda harus dipindahkan. Dengan pemikiran ini, Andy dan Noelle berfokus pada cara untuk menarik semua tautan penting tersebut dengan membuat konten Anda lebih terlihat, berharga, dan menarik daripada pesaing SERP-nya - baik di mata Google maupun konsumen yang mengandalkannya.

Mencatat persaingan kata kunci Anda

Untuk menemukan tempat terbaik untuk memulai upaya pengoptimalan, Anda harus terlebih dahulu memahami dua faktor utama yang memengaruhi peringkat potensial Anda. Yang pertama adalah tingkat otoritas Anda. Metrik ini memberikan perkiraan seberapa besar kemungkinan Anda mendapat peringkat untuk suatu istilah, berdasarkan seberapa kredibel situs web Anda di mata mesin pencari.

Google biasa memberi tahu kami tentang otoritas halaman situs web kami, menggunakan metrik yang disebut PageRank. Meskipun metrik ini tidak lagi dilaporkan oleh Google secara langsung, perusahaan lain telah membuat proxy yang dapat kami gunakan untuk mengukur kekuatan peringkat konten kami untuk frasa kunci tertentu. Otoritas Domain adalah salah satu metrik proxy yang dibuat oleh Moz.

Untuk menentukan Otoritas Domain Anda, Anda memerlukan Moz's Open Site Explorer (yang dapat diakses siapa pun secara gratis secara terbatas). Open Site Explorer mengukur Otoritas Domain situs dalam skala dari 1 hingga 100, berdasarkan kualitas dan kuantitas tautan yang mengarah ke situs tersebut.

Menggunakan plugin yang disebut MozBar, Anda dapat melihat hamparan semua data Open Site Explorer untuk setiap situs yang memberi peringkat untuk frasa target Anda, menunjukkan kepada Anda persaingan relatif untuk frasa itu. Misalnya, jika Anda ingin memberi peringkat untuk frasa seperti "desain situs web", Otoritas Domain Anda harus berada dalam kisaran yang sama dengan situs lain yang sudah mendapat peringkat bagus untuk itu.

Faktor kedua yang harus dipertimbangkan adalah kesulitan - pada dasarnya, otoritas rata-rata dari semua halaman peringkat tinggi untuk kata atau frase target Anda.

Jika Anda memiliki akun Moz berbayar, Anda dapat melihat informasi ini dalam laporan seperti di bawah ini (Anda juga dapat memperkirakannya dengan membandingkan otoritas halaman peringkat tinggi menggunakan MozBar). Setelah memasukkan frase kunci target (Andy menggunakan "bar Chicago" dalam contohnya), Anda dapat melihat apakah Otoritas Domain Anda lebih tinggi daripada tingkat kesulitan kata kunci. Jika jawabannya ya, Anda harus memiliki peluang yang layak untuk memberi peringkat untuk frasa tersebut - dengan asumsi Anda telah membuat halaman yang luar biasa tentang topik tersebut, dan telah melakukan pekerjaan yang baik dalam menggunakan SEO untuk menunjukkan relevansi Anda (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi) . Jika tidak, Anda mungkin ingin terus menggali untuk menemukan frasa alternatif yang memberi Anda kesempatan yang lebih baik dalam dominasi SERP.

TIP: Jangan terlalu khawatir dengan jumlah spesifik volume pencarian yang diterima frase kunci. Seperti yang dijelaskan Andy, Anda hanya mencari bukti kuat bahwa orang-orang tertarik dengan topik tersebut karena setiap halaman hanyalah salah satu dari banyak halaman yang akan Anda buat selama masa hidup situs web Anda.

Relevansi, resonansi, dan peringkat relatif

Menemukan frasa yang dicari orang, dan konten Anda memiliki peluang bagus untuk bersaing, akan membuat upaya SEO Anda bergerak ke arah yang benar. Namun, ada hal lain yang dapat Anda lakukan untuk membantu bot penelusuran Google menampilkan konten Anda sebagai relevan dengan kueri penelusur. Ingat, ada sejumlah slot di SERP untuk peringkat organik (karena sebagian besar halaman dapat diisi dengan iklan, daftar yang dipromosikan, gambar, dan banyak lagi - terutama jika kata kunci target Anda sangat kompetitif). Anda harus melakukan serangan di beberapa front sekaligus.

Di sinilah strategi SEO di tempat berperan.

Langkah pertama (dan paling jelas) untuk melakukan ini adalah memastikan frasa kunci Anda muncul di tempat yang tepat dalam konten Anda, sehingga Google dapat mengindeks dan mengukur relevansinya dengan benar.

Untuk ini, Noelle menyarankan untuk memasukkan istilah Anda ke dalam lima area penting yang menjadi pertimbangan Google dalam menentukan cara menentukan peringkat halaman situs:

• Judul halaman
• Judul
• Salinan tubuh
• Deskripsi meta
• Halaman URL

Tapi ingat: Cukup memasukkan frase kunci yang tepat di tempat yang tepat tidak akan cukup untuk menjatuhkan pesaing SERP Anda dari tempatnya; itu hanya taruhan meja. Penting juga untuk memastikan bahwa ketika orang menelusuri frasa target Anda dan menemukan konten Anda, mereka akan puas dengan apa yang mereka temukan. Di sinilah memiliki banyak konten otoritatif berkualitas tinggi di situs Anda dapat menempatkan Anda pada keuntungan yang berbeda.

SEO Semantik: Salah satu pendekatan yang disarankan Andy di sini adalah untuk meningkatkan relevansi Anda untuk topik yang lebih luas terkait dengan frasa kunci Anda - bukan hanya frasa itu sendiri. Dengan kata lain, Anda perlu bekerja dengan istilah-istilah yang secara semantik terkait (yaitu, terkait dalam arti) dengan frase kunci target Anda.

Misalnya, jika Anda mengetik kata pertanyaan (misalnya, apa , di mana , bagaimana , dll.) Ditambah frase kunci Anda ke dalam bilah pencarian Google, Google Suggest akan mencantumkan sejumlah kemungkinan kueri dalam urutan popularitas relatifnya. Keywordtool.io dan Google Trends adalah dua alat lain yang direkomendasikan Andy. (Maggie Barr juga baru-baru ini membagikan delapan alat tambahan untuk menemukan kata kunci terkait untuk konten Anda.)

Saat Anda menemukan frasa pendukung yang sangat populer yang relevan dengan bisnis inti Anda, Anda harus memasukkannya ke dalam konten yang ada, jika sesuai. Tetapi Anda juga dapat mempertimbangkan untuk membuat konten baru untuk langsung menargetkan istilah terkait yang paling populer.

Memilih topik konten dengan cara ini menyentuh dasar-dasar SEO: Orang-orang mencarinya dan secara semantik terkait dengan frasa kunci asli Anda. Potongan-potongan ini cenderung membantu meningkatkan relevansi Anda secara keseluruhan. Selain itu, dengan mempersempit fokus frasa target asli Anda, postingan tentang topik yang terkait secara semantik akan menjadi kurang kompetitif dan lebih spesifik konteks, memberi Anda peluang lebih besar untuk memberi peringkat untuk istilah tersebut.

Pilihan lain adalah menggabungkan beberapa frase yang berhubungan secara semantik dan menggunakannya dalam posting baru untuk menargetkan frase kunci asli Anda. Misalnya, jika frasa kunci Anda adalah "footer situs", proses penelitian kata kunci Anda akan menampilkan lusinan frasa terkait, seperti "teks footer situs" dan "praktik terbaik desain footer situs". Semakin banyak frasa yang dapat Anda gabungkan dengan cara yang relevan, konten baru Anda yang lebih panjang, lebih menyeluruh, dan lebih spesifik konteksnya - membantu Anda meningkatkan relevansi Anda pada topik di mata bot pencarian.

Secara kebetulan, Andy juga membagikan template konten web yang dapat membantu Anda mengembangkan konten ini. Anda dapat mendownload salinan template Anda sendiri di sini.

Klik untuk mengunduh PDF

Harap dicatat: Semua alat yang disertakan dalam posting blog ini disarankan oleh presenter Teknologi Konten, bukan tim editorial CMI. Tidak ada pos yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).

Pelajari lebih lanjut dari Andy Crestodina dengan membaca Cara Menerapkan Data Analytics untuk Membuat Keputusan Pemasaran Konten yang Lebih Baik atau dengan bergabung dengannya dan banyak pembicara lainnya di Content Marketing World 5-8 September di Cleveland, Ohio. Gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $ 100 pada pendaftaran.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute