Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Penalti Markup Terstruktur Berisi Spam

Digunakan dengan benar, data markup terstruktur adalah keputusan yang baik untuk membantu situs web menampilkan informasi yang benar pada pencarian dan meningkatkan visibilitas pencarian organik. Tetapi apa yang terjadi jika Anda menggunakannya secara tidak benar?

Seperti yang kita semua tahu, Google bukanlah penggemar situs web yang tidak mematuhi pedoman kualitas dan tidak menawarkan pengalaman pengguna terbaik. Jadi, mungkin saja penyalahgunaan data terstruktur untuk menandai konten yang tidak relevan berpotensi merusak situs Anda. Jika Anda terkena penalti markup terstruktur yang berisi spam, Anda tahu apa yang saya bicarakan. Jika tidak, Anda akan memahami apa yang perlu Anda lakukan di baris berikut.

Semua pertanyaan Anda akan terjawab hari ini. Anda akan mengetahui tampilan data terstruktur berisi spam, cara menghapus dan menghindari hukuman, dan apakah ada akibatnya.

Semuanya dimulai dengan pertanyaan di hangout jam kerja Pusat Webmaster Google. Selain itu, kami telah melihat banyak diskusi berkali-kali sebelumnya dari orang-orang di internet yang mengatakan bahwa data terstruktur mereka dihapus dari hasil mesin telusur. Anda dapat menemukan pertanyaan di Twitter, Reddit atau media sosial pada umumnya, forum (termasuk Google Webmaster Forum ), komentar posting blog, dan sebagainya.

Kami memutuskan untuk menangani masalah ini sendiri dan mencari tahu apakah ada yang namanya penalti markup terstruktur berisi spam, cara menghindarinya, dan apakah berdampak pada peringkat.

1. Bagaimana Cara Kerja Data Terstruktur?
2. Apakah Penalti Markup Terstruktur Berisi Spam Benar-benar Ada?
3. Apa yang Harus Dilakukan Jika Anda Terkena Hukuman Data Terstruktur?
4. Bagaimana Cara Menghindari Penalti Markup Terstruktur Berisi Spam?
5. Akankah Tindakan Markup Terstruktur Membunuh Peringkat Saya?

1. Bagaimana Cara Kerja Data Terstruktur

Data markup terstruktur digunakan oleh situs web untuk membuat Google lebih memahami konten di suatu laman. Selain itu dapat meningkatkan tampilan halaman pada pencarian. Tujuan utama dari data markup terstruktur adalah untuk menawarkan pengalaman penelusuran yang terorganisir kepada pengguna. Google Penelusuran juga menggunakan data terstruktur untuk menampilkan tampilan hasil kaya, seperti yang Anda lihat di tangkapan layar berikut.

Meskipun demikian, di Google Developers ada catatan penjelasan yang mengatakan bahwa:

Google tidak menjamin bahwa data terstruktur Anda akan muncul di hasil penelusuran, meskipun halaman Anda di-markup dengan benar sesuai dengan Alat Pengujian Data Terstruktur .

Ada situasi di mana cuplikan kaya Anda mungkin tidak muncul meskipun telah disiapkan dengan benar. Itu terjadi karena Google tahu bahwa pengguna mungkin tidak tertarik dengan informasi itu.

Meski demikian, sesekali ada orang yang ingin membesar-besarkan dan menghabiskan banyak ruang di SERP dengan informasi yang mubazir. Dan itulah mengapa kami mungkin memiliki begitu banyak pedoman Google .

Pada dasarnya, jika Anda ingin menampilkan cuplikan kaya di Google, Anda perlu mematuhi Pedoman Data Terstruktur dan situs Anda harus mematuhi Pedoman Webmaster .

Pengembang Google adalah tempat Anda harus menemukan semua jawaban. Di sana Anda memiliki instruksi, daftar semua cuplikan unggulan, kesalahan, dan pedoman. Ada banyak penyebab umum dari tindakan manual data terstruktur. Mari kita pertimbangkan contoh praktik baik dan praktik buruk berikutnya.

Contoh Data Terstruktur Berisi Spam

Ulasan adalah praktik yang tersebar luas, mungkin salah satu cuplikan kaya yang paling banyak digunakan. Jika Anda mencari di Google untuk "ulasan penyedot debu terbaik" di beberapa titik akan menemukan situs ini:

Pada pandangan pertama, itu tidak mengirimkan sinyal spam, tetapi jika Anda melihat kedua ulasan dan tag judul, Anda akan mengetahui bahwa mungkin ada lebih banyak produk di halaman. Setelah Anda masuk ke situs tersebut, Anda akan menemukan daftar penyedot debu. Masing-masing memiliki peringkat 5 bintang yang berbeda.

Itu tidak masuk akal. Bagaimana lima bintang dari SERP dihitung? Di bagian bawah halaman ada semacam kotak penjelasan:

Tapi pada akhirnya, apa sebenarnya arti dari peringkat 5 bintang di SERP? Karena kotak penjelasan hanya menampilkan 3/5 bintang, bukan 5/5 seperti yang ditampilkan di Google. Ini menyalahgunakan ulasan cuplikan kaya , menyesatkan, dan melanggar Panduan Data Terstruktur.

Halaman yang disebutkan di atas memiliki banyak integrasi cuplikan yang buruk:

Yang pertama adalah fakta bahwa situs tersebut menulis ulasan tersebut (seperti yang Anda lihat di judul - "Kami menilai penyedot debu ini"). Google menjelaskan dengan sangat baik bahwa ulasan harus berasal dari pelanggan atau pengguna tidak berbayar dan dalam keadaan apa pun situs tidak.

Cuplikan tidak boleh ditulis atau disediakan oleh bisnis atau penyedia konten kecuali itu adalah ulasan editorial asli, independen, dan tidak berbayar.

Satu lagi adalah fakta bahwa ulasan perlu ditetapkan untuk satu produk / layanan, bukan untuk semuanya. Misalnya, "hotel di Madrid", "gaun musim panas", atau "resep kue" bukanlah item yang spesifik. Dan tentu saja "penyedot bulu hewan peliharaan" tidak terlalu spesifik.

Berikan ulasan dan / atau informasi peringkat tentang item tertentu, bukan tentang kategori atau daftar item.

Alat Pengujian Data Terstruktur adalah cara termudah untuk melihat hasil dari data Anda dan memeriksa apakah Anda menyetelnya dengan benar.

Groupon memiliki beberapa penggunaan data markup yang buruk untuk halaman dengan kupon Amazon. Misalnya, jika kita menggunakan alat pengujian, kita dapat melihat bahwa tautan telah ditandai sebagai ganti nama penawaran.

Pedoman tersebut menegaskan dengan sangat jelas bahwa nama produk harus berupa teks, nama produk itu sendiri, bukan nama perusahaan, pabrikan, deskripsi URL.

Contoh Data Terstruktur yang Benar

Setelah semua contoh buruk ini, kami juga pantas melihat implementasi markup data terstruktur yang baik.

Booking.com memiliki implementasi yang baik untuk akomodasi tersebut. Pada gambar di bawah, Anda dapat melihat bahwa kami telah mencari hotel tertentu, dan memiliki 4 bintang dari 5, jumlah ulasan dan harga.

Jika kita melihat di TripAdvisor, kita akan melihat jumlah bintang dan ulasan yang sama. Untuk harga, TripAdvisor memberikan nilai rata-rata berdasarkan situs agregator yang disebutkan sebagai mitra.

2. Apakah Penalti Markup Terstruktur Berisi Spam Benar-benar Ada?

Menurut Google, ada penalti markup terstruktur yang berisi spam . Di Forum Webmaster ada banyak orang yang menerima pesan di Search Console; Tindakan manual yang menyatakan bahwa kode skema situs web adalah spam dan melanggar pedoman kualitas Google.

Pada gambar di bawah Anda dapat melihat contoh pesan seperti itu:

Pada Juni 2017, Jonh Mueller berbicara tentang penalti markup terstruktur berisi spam. Lihat di bawah pesan yang dia terima di hangout:

Baru-baru ini, kami terkena hukuman untuk data terstruktur berisi spam dan kami membutuhkan beberapa saran agar kami dapat mematuhi pedoman selanjutnya. Panduannya agak kabur di area ini, karena sebagian besar halaman kami adalah kategori layanan.

Penampil juga menyebutkan bahwa ia mencoba untuk memperbaiki masalah menggunakan pedoman Google dan mencari saran dari para ahli dan agensi untuk menghapus hukuman dan cuplikan fitur di SERP sekali lagi.

Beberapa hal lain yang dia lakukan adalah melihat situs lain yang telah berhasil menerapkan markup terstruktur. Itu semakin membuatnya bingung karena beberapa dari situs lain ini tampaknya lebih jauh dari pedoman daripada dia.

Rekomendasi John Mueller untuk semua topik terkait data terstruktur adalah meminta bantuan dari para pakar di Forum Webmaster Google. Ada banyak dari mereka yang memiliki lebih banyak pengalaman terkait kebijakan untuk data terstruktur. Jika ada seseorang yang menawarkan nasihat bagus, itu pasti mereka.

Dia menambahkan:

Saya tidak akan melihat bagaimana situs lain menerapkan data terstruktur. Jika Anda merasa mereka lolos dengan markup terstruktur berisi spam, tidak berarti Anda juga dapat melakukannya. Lebih baik pikirkan apa yang dapat Anda lakukan untuk mematuhi kebijakan kami.
	John Mueller
	Analis Tren Webmaster di Google / @JohnMu

Kami menelusuri pengguna di Forum Webmaster Google setelah kami mengidentifikasi pertanyaannya di area komentar hangout di Google+. Kami melihat pertanyaannya di forum dan menemukan apa yang disarankan para ahli.

Halaman yang dia berikan sebagai contoh dengan data markup spam adalah daftar beberapa bisnis (mekanik) . Seperti yang disebutkan sebelumnya, dia melanggar pedoman, dan mungkin itulah sebabnya Google menandai cuplikan ulasan sebagai spam.

Seorang ahli di forum bahkan memberinya contoh integrasi yang baik:

Buat cuplikan ulasan untuk layanan tertentu yang disediakan oleh bisnis (mekanik dalam kasus ini). Anda dapat menandai jenis Layanan dan kemudian Anda dapat menyusun LocalBusiness (AutoRepair) melalui properti penyedia.

Kami akan merekomendasikan membuat halaman khusus untuk setiap layanan dan kemudian menandai ulasannya. Sangat penting untuk menggunakan format markup skema produk dengan hati-hati.

Saat menggunakan markup ulasan, topik utama halaman harus tentang produk atau layanan tertentu. Anda sama sekali tidak boleh menggunakan markup ulasan pada daftar produk / layanan, artikel, daftar item, dll.

Ini dapat membuat pengalaman penelusuran yang menyesatkan atau menipu bagi pengguna jika markup tidak terlihat di halaman. Inilah yang dikatakan Google:

Memberi markup konten yang tidak terlihat oleh pengguna, memberi markup konten yang tidak relevan atau menyesatkan, dan / atau perilaku manipulatif lainnya di luar pedoman data terstruktur Google akan membuat Anda dikenai hukuman Manual.
	Dukungan Google

Jika Google melihat data terstruktur tidak sesuai dengan standar, maka Google berhak untuk mengambil tindakan manual. Akibatnya, Google telah menerapkan tindakan ke bagian situs Anda yang terpengaruh, yang mungkin memengaruhi bagaimana situs Anda ditampilkan di hasil penelusuran.

Tindakan yang memengaruhi bagaimana seluruh situs Anda ditampilkan dicantumkan di bawah Kecocokan seluruh situs. Tindakan yang memengaruhi bagaimana hanya sebagian dari situs Anda yang ditampilkan dicantumkan di bawah Kecocokan parsial.
	Dukungan Google

3. Apa yang Harus Dilakukan Jika Anda Terkena Hukuman Data Terstruktur

Solusi yang ideal adalah tidak ditemukannya tindakan webspam manual di situs Anda.

Namun, jika Anda memiliki data markup spam, kemungkinan besar Anda akan menerima penalti manual. Dalam hal ini, ada beberapa hal yang harus Anda ketahui.

Pertama, cari sinar cahaya, silangkan jari Anda, ketuk kayu dan bawa kaki kelinci asli di gantungan kunci Anda.

Mengesampingkan lelucon, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menyiapkan markup di situs Anda sesuai dengan pedoman data terstruktur Google.

Setelah Anda memeriksa markup Anda untuk melihat apakah ada kesalahan atau peringatan, Anda perlu memperbaikinya. Sebagian besar kesalahan adalah tentang markup skema yang salah.

Prosesnya relatif sederhana; itu memerlukan perubahan data markup Anda pada halaman yang sesuai, memperbarui atau menghapusnya jika tidak berlaku. Langkah terakhir adalah mengirimkan permintaan pertimbangan ulang .

Setelah itu, Anda harus menunggu jawaban Google tersebut. Jika Anda mengikuti rekomendasi mereka, hukuman Google harus dihapus.

Itu sangat tergantung pada apakah Google akan menampilkan konten yang kaya atau tidak. Google tidak menampilkan semua "kartu informasi" dari semua situs web. Itu harus relevan bagi pengguna dan terkait dengan kueri penelusuran.

Gunakan daftar periksa untuk memastikan Anda tidak melupakan langkah apa pun untuk penggunaan data yang terstruktur dengan baik:

• Buka halaman Tindakan Manual di Google Search Console;
• Perluas bagian Kecocokan seluruh situs dan Kecocokan sebagian untuk melihat dengan tepat di mana masalahnya;
• Ikuti pedoman kualitas umum Google dan pedoman data terstruktur Google;
• Periksa penyebab paling umum dari tindakan manual data terstruktur untuk memahami apa yang perlu Anda selesaikan;
• Perbaiki masalah dan terbitkan ulang halaman;
• Kirimkan permintaan pertimbangan ulang.
• Tunggu hasil dan ikuti halaman Tindakan Manual untuk pembaruan.

4. Bagaimana Menghindari Penalti Markup Terstruktur Berisi Spam

Saya tahu saya telah mengatakannya sebelumnya, tetapi cara termudah untuk menghindari penalti markup terstruktur adalah dengan mematuhi pedoman Google dan menghindari radar berisi spam. Tetapi seperti yang kita semua tahu, hal ini tidak terjadi setiap saat.

Saran lain adalah untuk menguji, menguji dan sekali lagi menguji. Alat Pengujian Data Terstruktur Google adalah satu-satunya bantuan untuk menentukan keakuratan skema yang digunakan di situs Anda. Terakhir, jika Anda memiliki petunjuk tentang kemungkinan markup Skema yang tidak wajar, kirim pesan ke Forum Bantuan Pusat Webmaster dan cari panduan.

Beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menghindari hukuman markup terstruktur yang berisi spam adalah:

• Memiliki jawaban / hasil yang relevan dan menarik untuk permintaan pencarian pengguna;
• Gunakan data terstruktur hanya untuk konten yang terlihat;
• Periksa dan perbaiki peringatan apa pun dengan alat pengujian Google;
• Gunakan markup berbeda untuk halaman-halaman dalam situs web Anda;
• Mengintegrasikan data markup hanya untuk acara, bukan non-acara (misalnya, perjalanan menit terakhir ke Air Terjun Niagara);
• Memiliki ulasan yang ditulis oleh pelanggan asli atau pengulas yang tidak dibayar dan bukan oleh situs atau bisnis.

5. Akankah Tindakan Markup Terstruktur Membunuh Peringkat Saya?

Topik hangat lainnya terkait cuplikan kaya berisi spam adalah "penurunan peringkat". Apakah ini nyata? Apakah markup terstruktur berisi spam membunuh peringkat Google?

Di hangout yang sama, yang saya sebutkan sebelumnya , John Mueller mengatakan bahwa, dalam banyak kasus, peringkat situs mungkin tidak terpengaruh oleh hilangnya data markup terstruktur.

Jawaban pastinya adalah:

Dalam praktiknya, jika tim data struktur mengambil tindakan di situs, itu hanya akan memengaruhi cuplikan kaya. Jadi, data terstruktur berisi spam tidak memengaruhi peringkat situs. Bagian lain dari situs Anda biasanya masih ditampilkan dalam penelusuran.
	JOHn Mueller
	Analis Tren Webmaster di Google / @JohnMu

John menjelaskan di hangout lain bahwa Google menonaktifkan cuplikan kaya hingga dapat dipercaya lagi. Hukuman tidak akan menurunkan lalu lintas situs.

Cuplikan kaya itu sendiri tidak memberi Anda peningkatan peringkat. Jadi tidak masuk akal untuk menurunkan peringkat situs jika mereka melakukan kesalahan dengan cuplikan kaya.
	JOHn Mueller
	Analis Tren Webmaster di Google / @JohnMu

NAMUN, bagian yang sulit adalah kehilangan cuplikan kaya dapat menyebabkan hilangnya lalu lintas juga.

Seorang pemilik bisnis mengatakan di hangout bahwa situsnya mengalami penurunan 10% dalam lalu lintas penelusuran karena dia kehilangan cuplikan kaya.

Contoh lain dari penurunan peringkat setelah tindakan manual untuk markup spam ditemukan oleh dua pemasar digital, Daniel Rapoport Porat & Doron Wolffberg, dan diposting di YellowHead .

Mereka mengatakan itu semua terjadi karena implementasi data markup yang salah ketika mereka tidak memiliki latar belakang tentang bagaimana melakukannya dengan benar. Begitulah cara mereka mendapat penalti manual dan dibiarkan tanpa potongan kaya. Dan mereka mengatakan bahwa karena penalti, lalu lintas menderita:

Sumber: yellowheadinc.com

Setelah mereka menyelesaikan masalah dan memperbarui kode sekali dengan bantuan pengguna dari forum Google, lalu lintas mereka bekerja ke tingkat normal, bangkit dari kematian. Mereka mengalami pemulihan penalti yang indah.

Sumber: yellowheadinc.com

Apakah ini pistol asap atau nyata? Yang pasti kami harus mendengarkan apa yang dikatakan Google dan percaya bahwa peringkat situs tidak akan turun karena data terstruktur berisi spam. Ini tidak berarti bahwa suatu saat Google tidak akan mengubah pernyataan tersebut.

Kesimpulan

Mengikuti pedoman kami akan membantu Anda menghindari tarian Google dan memiliki jawaban yang relevan di SERP untuk permintaan pencarian pengguna. Jika karena kesalahan atau kebetulan Anda ingin menipu Google tanpa ketahuan, harap tidak kurang dari menghapus cuplikan kaya dari SERP. Jika diterapkan dengan benar, cuplikan kaya Google dapat meningkatkan pengalaman pengguna di situs, memberikan informasi tambahan, dapat menurunkan rasio pentalan dan terkadang meningkatkan rasio konversi.

Cara untuk menggunakan data markup dengan benar itu mudah, tetapi Anda harus melakukan pekerjaan Anda terlebih dahulu. Baca dokumentasi Google, cari panduan di forum, jika Anda mengalami masalah dalam menerapkan schema.org. Ikuti pedoman Google dan tandai konten dengan benar. Kemudian tunggu Google membacanya dan memutuskan apakah akan ditayangkan atau tidak.