Kisah-kisah dari ruang bawah tanah: Menghidupkan kembali konten Anda dari kuburan pemasaran

Diterbitkan: 2021-08-02

Ingat film Hocus Pocus itu? Tentu saja. Lagi pula ini bulan Oktober, jadi Anda mungkin pernah melihatnya diputar tanpa henti di TV.

Ada satu adegan di mana Winifred membangkitkan pacar lamanya Billy dari kubur. Berikut klip untuk menggerakkan memori Anda:

Sayangnya untuk Winnie, yang memiliki rencana besar bagi Billy untuk membantunya menangkap anak-anak, dia berbalik padanya. Saya kira setelah mati selama 300 tahun (dan dibangkitkan oleh orang yang benar-benar membunuh Anda), kesetiaan Anda mungkin terletak di tempat lain.

Percaya atau tidak, ada sesuatu yang bisa dipelajari di sini ( selain fakta bahwa Hocus Pocus adalah klasik kultus ).

Pemasar menghabiskan banyak waktu dan uang untuk membuat konten yang bermanfaat dan menarik bagi audiens target mereka.

Tapi apa yang akhirnya terjadi pada sumber daya tersebut?

Mereka berakhir di kuburan pemasaran. Mereka memudar ke dalam jurang di situs web Anda atau diambil dari halaman Anda, tidak pernah terlihat lagi.

Beberapa konten harus tetap berada di kuburan mereka. Ini adalah orang-orang yang tidak mendapatkan banyak daya tarik karena audiens Anda tidak tertarik pada mereka. Mereka tidak ada gunanya bagi Anda ketika mereka masih hidup, dan kemungkinan besar mereka tidak akan membantu Anda sekarang.

Namun, untuk sumber daya lain, Anda perlu melakukan sihir dan menghidupkannya kembali dari keadaan mati. Ini adalah konten yang berkinerja baik untuk merek Anda – konten yang menurut audiens Anda sangat berguna.

Mengapa Anda tidak ingin memanfaatkan sumber konten yang telah terbukti untuk lebih mendorong strategi Anda?

Anda harus menghidupkan kembali dan menggunakan kembali konten terbaik yang Anda miliki. Jika tidak, Anda akan memiliki kuburan yang penuh dengan materi pemasaran yang akan berubah menjadi hantu konten masa lalu.

Mengapa saya perlu melakukan repurpose?

Hanya 29 persen merek yang mengubah konten mereka ke dalam bentuk yang berbeda untuk prospek mereka. Itu angka yang sangat kecil dan, sejujurnya, menyedihkan.

Mengapa tidak lebih banyak pemasar yang ikut-ikutan mengubah tujuan?

Ini terutama karena mereka tidak menyadari manfaat yang ditawarkannya. Artikel ini akan memperbaikinya. Dengan mengembangkan strategi repurposing yang cerdas, Anda dapat secara signifikan meningkatkan upaya pemasaran perusahaan Anda.

Mari kita lihat mengapa Anda perlu menjadikan repurposing sebagai komponen inti pemasaran:

1. Menghemat waktu Anda:

Waktu adalah sumber daya yang berharga bagi pemasar. Anda tidak ingin menyia-nyiakan jam kerja Anda untuk membuat konten hanya demi membuatnya. Itulah mengapa Anda menghabiskan waktu berhari-hari, berminggu-minggu, dan terkadang berbulan-bulan untuk menyusun sumber daya pemasaran terbaik yang Anda bisa. Anda tahu bahwa Anda tidak mampu mengembangkan konten yang tidak menarik dan tidak menginspirasi, karena dapat merusak merek Anda.

Dengan repurposing, pembuatan dan distribusi sudah diurus.

Tentu, Anda akan meluangkan waktu untuk mengubah, katakanlah, sebuah blog menjadi infografis, tetapi sebagian besar pekerjaan telah selesai.

2. Ini menghemat uang Anda:

Jika ada sumber daya yang lebih berharga bagi pemasar daripada waktu mereka, itu adalah uang. Dan untuk alasan yang bagus. Anda tidak ingin mengembangkan konten hanya untuk mengeluarkannya. Itu cara cepat untuk melukai garis bawah Anda.

Repurposing membuat sebagian besar uang Anda.

Misalnya, Anda mungkin telah menginvestasikan uang untuk membuat aset video. Mengubah video itu menjadi blog atau grafik yang mendetail membutuhkan investasi awal dan memperluasnya lebih jauh. Pada dasarnya, Anda mendapatkan lebih banyak keuntungan ketika Anda membuat penggunaan kembali sebagai bagian dari strategi Anda.

Pemasar – dan bisnis – mana yang tidak menginginkan itu?

3. Ini terbukti sukses:

Jika Anda melakukannya dengan benar, konten yang dirancang ulang akan membawa Anda sukses. Memilih untuk menggunakan kembali sumber daya yang mendapat banyak daya tarik menjamin kesuksesan yang berkelanjutan.

Apakah Anda memiliki infografis yang secara signifikan meningkatkan keterlibatan sosial?

Masuk akal untuk mendorong kesuksesan itu lebih jauh dengan mengubahnya. Mengubah konten lama yang beresonansi baik dengan audiens Anda menjadi bentuk baru yang menarik dan mendidik adalah taruhan yang pasti untuk merek Anda.

Kisah-kisah dari ruang bawah tanah: Menghidupkan kembali konten Anda dari kuburan pemasaran

Bagaimana saya bisa menggunakan kembali?

Anda tidak dapat menggunakan kembali sembarang konten. Dibutuhkan pendekatan yang berdedikasi dan kreatif jika Anda ingin menyadari manfaat penuh. Metode berikut adalah cara jitu untuk membawa kesuksesan dengan repurposing:

1. Analisis konten berkinerja terbaik Anda:

Bagian mana yang paling ditanggapi oleh audiens target Anda? Apa yang mendapat tingkat keterlibatan atau rasio konversi tertinggi?

Lihat metrik untuk menentukan konten yang paling diminati oleh prospek Anda. Ini adalah cara paling efektif untuk memastikan bahwa minat audiens tetap tinggi saat Anda menggunakan kembali sumber daya Anda.

2. Pelajari audiens Anda:

Setelah Anda mengetahui bagian mana yang ingin Anda gunakan kembali, Anda masih perlu melakukan lebih banyak analisis pada audiens Anda. Tapi kali ini, lihat jenis konten lain yang mereka inginkan.

Jika Anda menggunakan kembali infografis, misalnya, sumber daya lain apa yang telah dikonsumsi pengguna? Jika mereka membaca blog Anda, ubah grafik itu menjadi aset tertulis. Jika mereka lebih suka video, ikuti rute itu.

Langkah ini sangat penting , karena memastikan Anda menuai manfaat dari penggunaan kembali – waktu, uang, dan kesuksesan. Jika Anda memilih jenis konten yang salah, audiens Anda akan kehilangan minat dan Anda tidak akan mendapatkan daya tarik apa pun. Maka upaya repurposing Anda pada dasarnya telah sia-sia.

Cari potongan konten yang Anda tahu pasti akan diinginkan oleh prospek Anda.

3. Ukur hasil Anda:

Anda tahu bahwa tanpa melihat data dari dekat, tidak ada cara untuk mengetahui kinerja Anda. Dan apa gunanya melakukan semua upaya itu jika Anda tidak melihat hasilnya?

Analisis dengan cermat data yang masuk dari konten Anda yang digunakan ulang.

Jika blog yang diubah menjadi video tidak mendapatkan tampilan, atau infografik yang diubah menjadi eBuku tidak diunduh, kembali dan cari tahu alasannya. Revisi dan uji bentuk baru konten lama hingga Anda akhirnya menemukan sweet spot yang digunakan kembali.

Tidak yakin harus mulai dari mana dengan strategi repurposing Anda?

Mulailah dengan blog Anda. Mengapa? Mereka membutuhkan sedikit usaha ekstra untuk bangkit kembali. Kumpulkan blog-blog Anda yang berkinerja terbaik menjadi sebuah e-book. Atau ubah menjadi video untuk pengguna yang lebih menyukai konten visual.

Dari sana, Anda akan dapat melihat sumber daya repurpose mana yang akan memberi Anda paling sukses.

Kapan saya harus menggunakan kembali?

Anda salah jika berpikir bahwa Anda harus menggunakan kembali setiap saat.

Alih-alih, fokuslah untuk mengambil hanya bidak terkuat Anda dan mengubahnya menjadi bentuk baru saat itu masuk akal. Jika Anda tidak dapat melakukannya sesering yang Anda inginkan atau harapkan, jangan khawatir. Sama seperti Anda tidak akan membuat konten hanya untuk itu, terapkan pola pikir yang sama saat menggunakan kembali.

Juga, jangan letakkan kereta di depan kuda, artinya jangan mengembangkan konten baru dengan maksud yang jelas untuk menggunakannya kembali di masa mendatang.

Mengapa?

Nah, Anda tidak pernah tahu seberapa baik kinerja konten tertentu saat pertama kali membuatnya. Tentu, Anda dapat membuat tebakan yang cerdas, tetapi itu masih hanya tebakan. Anda tidak harus menginvestasikan waktu dan sumber daya ke dalam jumlah yang tidak diketahui.

Jangan seperti Winifred Sanderson.

Bangkitkan kembali sumber daya konten Anda dari kubur dan buat mereka bekerja untuk Anda dengan mengembangkan strategi repurposing yang cerdas, terperinci, dan efektif.