Daftar Periksa SEO Teknis Esensial pada tahun 2021

Mengikuti daftar periksa SEO teknis adalah cara terbaik untuk memastikan Anda tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat saat mengaudit kinerja SEO situs web Anda.

Setiap pemasar digital harus memahami cara melakukan audit situs SEO teknis, tetapi hanya memasukkan alat audit situs SEO pilihan Anda tidak cukup. Pemasar digital terbaik memahami bagaimana kesalahan teknis yang berbeda dapat memengaruhi peringkat pencarian, dan mereka lebih efektif dalam memprioritaskan perubahan berdampak tinggi yang memberikan hasil bagi klien mereka.

Dengan daftar periksa SEO teknis penting kami untuk tahun 2021, kami berharap dapat membantu pemasar digital dalam dua cara:

• Dengan memberikan daftar lengkap masalah SEO teknis yang dapat Anda cari saat mengaudit situs web klien Anda.
• Dengan mendidik Anda tentang bagaimana masalah teknis SEO memengaruhi peringkat SERP Anda, jadi Anda tahu mana yang harus difokuskan dan bagaimana mereka terhubung dengan keseluruhan sasaran kampanye Anda.

Untuk memecah informasi, kami telah membagi daftar periksa kami menjadi 8 area terpisah dari audit SEO teknis:

• Memverifikasi Kemampuan Perayapan
• Mengoptimalkan Kecepatan dan Performa
• Mengoptimalkan Data Terstruktur
• Mengoptimalkan URL
• Mengoptimalkan HTML & Meta Tag
• Mengoptimalkan Integrasi Media Sosial
• Mengoptimalkan Konten & Struktur
• Mengaudit Tautan Internal/Keluar

Daftar Periksa SEO Teknis Esensial pada tahun 2021

Memverifikasi Kemampuan Perayapan

Memastikan bahwa mesin telusur dapat merayapi situs web Anda secara efektif harus menjadi item nomor satu di daftar periksa SEO teknis Anda.

Mesin pencari menemukan dan mengindeks situs web menggunakan robot Internet yang dikenal sebagai crawler. Perayap menyaring miliaran halaman konten setiap hari, memeriksa situs web baru dan pembaruan atau konten baru di situs web yang dikenal.

Jika Anda ingin situs web Anda mendapat peringkat di mesin telusur, penting untuk memastikan bahwa perayap web yang digunakan oleh mesin telusur dapat dengan mudah menemukan dan merayapi situs web Anda. Jika situs web Anda tidak ramah perayap, Google dan Bing tidak akan dapat mengumpulkan informasi yang diperlukan untuk menentukan peringkat halaman Anda di hasil mesin telusur mereka. Teknik pengoptimalan ini akan membantu halaman Anda diindeks lebih cepat dan lebih andal dengan memastikan bahwa mesin pencari dapat merayapi situs web Anda secara efektif.

Pengoptimalan File Robots.txt – Ketika crawler mencoba membaca situs web Anda, hal pertama yang akan dicari adalah file Robots.txt Anda yang seharusnya berada di root situs Anda, misalnya di www.yourwebsite.com/robots.txt . File robots.txt dapat memberi tahu perayap halaman mana di situs web Anda yang dapat atau tidak dapat diminta. Ini juga dapat menghubungkan perayap dengan peta situs XML Anda.

Pengoptimalan Peta Situs XML – Saat Google merayapi situs web Anda, salah satu arahannya adalah mengidentifikasi konten terpenting yang layak diindeks dalam hasil pencarian. Dengan peta situs XML, Anda memberi tahu Google dengan tepat halaman mana yang paling penting dan di mana menemukan konten paling berharga di situs web Anda.

Hasil Pencarian Internal Noindex – Jika situs web Anda memiliki mesin pencari internal, Anda harus mencegah hasil pencarian internal Anda muncul di Google dan Bing. Anda dapat melakukan ini menggunakan aturan larangan di file Robots.txt Anda atau dengan memperbarui bagian kepala setiap halaman dengan arahan noindex.

Periksa Sumber Daya yang Tidak Diizinkan – Perayap tidak hanya membaca HTML di halaman web Anda; mereka membuat seluruh halaman seperti yang akan dilihat pengguna. Jika ada sumber daya yang ada di halaman yang diblokir oleh file robots.txt Anda, perayap mungkin mengalami masalah saat merender konten halaman. Render halaman tampaknya menjadi faktor penting untuk menentukan seberapa mobile-friendly situs web Anda, jadi pastikan bahwa semua halaman yang ingin Anda jelajahi dapat dirender sepenuhnya oleh perayap.

Mengoptimalkan Kecepatan, Performa, dan Keamanan

Kecepatan dan kinerja halaman adalah dua faktor terpenting yang memengaruhi peringkat SERP Anda. Ketika situs web Anda membutuhkan waktu lama untuk memuat, pengalaman pengguna secara keseluruhan menurun dengan cepat, konversi mengering dan pengguna lebih sering terpental tanpa terlibat. Google dapat mengukur semua ini dengan mengumpulkan data lapangan dari pengguna nyata melalui browser chrome di desktop dan seluler.

Kami juga tahu bahwa Google menyukai situs web dengan fitur keamanan kuat yang menginspirasi kepercayaan pelanggan, jadi penting untuk mengatasinya juga.

Responsivitas Seluler – Situs web responsif seluler menggunakan konten dinamis untuk menawarkan pengalaman menonton terbaik bagi semua pengguna, terlepas dari perangkat apa yang mereka gunakan untuk mengakses konten. Google sangat menyukai situs web responsif seluler, terutama dalam hasil pencarian di perangkat seluler.

Waktu Pemuatan Halaman – Cara terbaik untuk mengaudit kecepatan situs Anda adalah dengan alat PageSpeed ​​Insights gratis dari Google. Anda akan dapat mengidentifikasi halaman mana yang membutuhkan waktu paling lama untuk dimuat dan alasannya, bersama dengan kiat dan saran untuk meningkatkan kinerja situs web dan mengurangi waktu pemuatan halaman Anda.

HTTPS – HTTPS adalah singkatan dari Hypertext Transport Protocol Security. Server web Anda harus memiliki sertifikat SSL yang diinstal yang mengaktifkan protokol HTTPS dan memastikan koneksi yang aman antara server web Anda dan browser klien apa pun yang mengakses situs web Anda. Peramban Chrome juga memberi label situs web apa pun tanpa HTTPS sebagai "tidak aman", jadi sangat penting untuk memastikan bahwa Anda telah menyiapkan sertifikat SSL untuk server web Anda.

Mengoptimalkan Data Terstruktur

Data terstruktur adalah kode di situs web Anda yang ditulis dengan cara tertentu sehingga mesin pencari dapat memahaminya dan menggunakannya untuk menampilkan hasil pencarian yang lebih kompleks menggunakan konten Anda. Saat Anda mengoptimalkan data terstruktur, Google dapat mengubah hasil SERP Anda menjadi "cuplikan kaya" yang biasanya menghasilkan RKT lebih tinggi dan meningkatkan lalu lintas.

AMP – Accelerated Mobile Pages (AMP) adalah kerangka kerja sumber terbuka yang memungkinkan webmaster menawarkan pengalaman yang disederhanakan bagi pengguna seluler dengan aturan HTML dan CSS yang disederhanakan. Halaman yang menggunakan AMP dapat memuat lebih cepat daripada HTML biasa dan biasanya menikmati penempatan yang lebih tinggi di hasil SERP Google di perangkat seluler. WordPress memiliki plugin AMP yang dapat membantu Anda menghasilkan versi AMP dari konten Anda untuk perangkat seluler.

Breadcrumbs – Breadcrumbs adalah jenis data terstruktur yang membantu pengguna manusia nyata dan robot Google menavigasi secara efektif melalui hierarki konten di situs web Anda. Mesin telusur Google menggunakan markup remah roti dari laman web Anda untuk menyajikan lebih banyak informasi kepada pengguna di hasil penelusuran Anda, yang memberi Anda lebih banyak real estat di laman dan membantu meningkatkan RKT. Baca lebih lanjut tentang cara menggunakan remah roti di situs web Anda.

Mengoptimalkan URL

Setiap URL di situs web Anda adalah alamat konten yang mungkin ingin diakses oleh perayap atau pengguna manusia. Membuat URL yang ramah untuk mesin telusur dan audiens Anda adalah seni dan sains. Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda perhatikan saat mengoptimalkan URL di situs web Anda sebagai bagian dari daftar periksa SEO teknis Anda.

Keterbacaan URL – Salah satu faktor peringkat Google yang paling penting adalah jumlah kunjungan langsung yang diterima URL Anda. Google mengukur ini dengan mengumpulkan data pengguna melalui browser Chrome-nya. Jika URL Anda tidak mudah untuk diketik seseorang, Anda tidak akan menerima kunjungan langsung dan peringkat pencarian Anda bisa terganggu.

Panjang/Struktur URL – URL yang terlalu panjang tidak akan menghasilkan banyak lalu lintas langsung, dan mereka tidak memberi tahu banyak mesin pencari tentang apa yang dapat ditemukan di halaman itu. Jaga agar URL Anda tetap pendek dan deskriptif.

Garis bawah di URL – Selalu gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata dalam URL yang sama – Perayap Google tidak membaca garis bawah dan tidak akan dapat mengindeks URL yang menyertakannya dengan benar.

Kejelasan URL – URL deskriptif adalah cara terbaik untuk memberi tahu pengguna dan mesin telusur tentang jenis konten yang diharapkan pada halaman.

Kesalahan Kanonik – Jika Anda memiliki halaman web tertentu yang dapat diakses menggunakan banyak URL, URL kanonik dapat digunakan untuk memberi tahu mesin pencari URL mana yang harus digunakan untuk mengindeks halaman tersebut. Kesalahan kanonik dapat membuat persepsi konten duplikat di situs web Anda, yang mengarah ke hukuman peringkat.

Mengoptimalkan HTML & Meta Tag

Perayap Google melihat HTML dan tag meta di setiap halaman situs web Anda untuk menentukan tentang halaman itu dan kata kunci apa yang mungkin diperingkatnya. Mengoptimalkan HTML pada setiap halaman situs web Anda di sekitar kata kunci tertentu membantu perayap menentukan kata kunci mana yang harus diperingkat oleh setiap halaman di SERP.

Tag Judul – Tag judul harus sepanjang 50-60 karakter dan menyertakan kata kunci target Anda untuk halaman di suatu tempat di dekat awal. Setiap halaman harus memiliki tag judul berbeda yang relevan dan deskriptif sehubungan dengan isinya. Hindari isian kata kunci dan tulis tag judul yang sederhana dan deskriptif.

Deskripsi Meta – Setiap halaman situs web Anda yang ingin Anda rangking di SERP membutuhkan deskripsi meta unik sekitar 140-160 karakter. Deskripsi meta tidak perlu menyertakan kata kunci target, tetapi harus dioptimalkan untuk mendorong RKT karena biasanya akan ditampilkan sebagai bagian dari hasil pencarian Google Anda.

Tag Header – Google menggunakan tag header untuk mengetahui bagaimana konten di setiap halaman situs web Anda diatur. Header harus muncul dalam urutan yang benar pada setiap halaman, dengan header H1 di atas, header H2 muncul lebih jauh ke bawah dan header H3 atau H4 bersarang di bawah sisanya. Setiap halaman harus memiliki tepat satu header H1 yang menyertakan kata kunci target.

Mengoptimalkan untuk Media Sosial

Meskipun Anda tidak dapat melakukan audit teknis untuk meningkatkan jumlah penyebutan atau pengikut Anda, Anda harus melakukan penyesuaian teknis pada situs web Anda yang membuatnya lebih mudah dan lebih efektif bagi pengunjung Anda untuk membagikan konten Anda di media sosial.

Kartu Twitter – Kartu Twitter memudahkan audiens Anda untuk menghasilkan tweet yang menggunakan gambar, video, dan media lain dari situs web Anda. Anda perlu menambahkan beberapa tag Grafik Terbuka ke situs web Anda untuk membuatnya berfungsi, tetapi untungnya ada panduan lengkap yang merinci cara mengoptimalkan tweet menggunakan Kartu Twitter.

Open Graph Markup – Apakah rencana pemasaran Anda bergantung pada menghasilkan share sosial di Facebook? Untuk mendapatkan hasil maksimal dari pembagian tersebut, menandai HTML di halaman Anda dengan tag Grafik Terbuka akan memastikan bahwa konten yang dibagikan muncul di platform Facebook dengan gambar mini, judul, dan deskripsi gambar yang benar.

Mengoptimalkan Konten & Struktur

Mengoptimalkan struktur konten di situs web Anda adalah elemen penting dari daftar periksa SEO teknis ini. Mesin pencari sangat peduli tentang bagaimana konten disusun dan dioptimalkan di situs web Anda. Konten yang terorganisir dengan baik tidak hanya lebih mudah dinavigasi oleh pengguna manusia, tetapi juga lebih ramah bagi crawler mesin telusur yang ingin mengetahui bagaimana konten diatur di situs web Anda. Inilah cara Anda dapat menyusun konten untuk memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna manusia dan bot perayap.

Membangun Hirarki Konten – Konten di situs web Anda harus diatur dalam hierarki. Dengan beranda di bagian atas, konten kemudian harus diatur ke dalam kategori dan sub-kategori menurut jenisnya. Banyak situs web memiliki kategori terpisah untuk solusi, produk, layanan, studi kasus, blog, panduan, dan banyak lagi. Menerapkan struktur URL yang mencerminkan hierarki konten Anda memudahkan pengguna manusia dan perayap untuk menavigasi situs Anda.

Membatasi Kedalaman Perayapan – Saat membangun hierarki konten Anda, lebar lebih baik daripada kedalaman. Robot mulai merayapi situs web Anda di domain root, jadi Anda ingin sebagian besar konten Anda relatif dekat dengan tingkat pertama situs Anda – beranda Anda. Pengguna harus dapat menavigasi dari beranda Anda ke halaman mana pun di situs web Anda dengan maksimum 3 atau 4 klik.

Optimasi Kata Kunci – Setiap halaman situs web Anda yang ingin Anda rangking di SERP harus dioptimalkan di sekitar kata kunci tertentu dan maksud pencarian yang cocok.

Panjang Konten – Panjang konten merupakan faktor peringkat yang penting, karena artikel dengan bentuk yang lebih panjang biasanya berkorelasi dengan kedalaman yang lebih besar dan telah terbukti lebih mungkin untuk diperingkat daripada artikel yang lebih pendek. Pertimbangkan untuk menggabungkan beberapa artikel terkait yang lebih kecil menjadi satu bagian yang lebih besar dan lebih otoritatif untuk mendapatkan peningkatan peringkat.

Teks Alt – Teks Alt adalah atribut gambar yang menampilkan beberapa teks alih-alih gambar jika gambar tidak dapat dimuat. Pengguna tunanetra juga dapat menggunakan teks alternatif untuk memahami konten gambar. Menulis teks Alt deskriptif untuk setiap gambar sangat bagus untuk aksesibilitas keseluruhan situs web Anda. Ini juga menyediakan sumber data yang dapat digunakan Google untuk menampilkan gambar Anda di hasil pencarian gambarnya, yang dapat menghasilkan volume lalu lintas yang sangat besar ke situs web Anda.

Mengaudit Tautan Internal/Keluar

Setiap audit SEO teknis harus menyertakan tinjauan tautan internal atau keluar yang muncul di situs web Anda. Berikut adalah beberapa pengoptimalan yang harus Anda perhatikan saat mengaudit tautan internal Anda:

Anchor Text – Saat Anda membuat hyperlink di situs web Anda, anchor text harus deskriptif dari halaman yang Anda tautkan. Ini berlaku untuk tautan navigasi internal dan tautan yang mengarahkan pengguna keluar dari situs web Anda. Tautan internal memberikan dorongan yang lebih kuat untuk sinyal pencarian Anda saat Anda menggunakan teks jangkar yang relevan.

Tautan Rusak – Tautan rusak menghasilkan 404 kesalahan browser. Mereka mengganggu perayap di situs web Anda, menandakan kualitas yang buruk ke mesin telusur dan berdampak negatif pada pengalaman pengguna. Pastikan bahwa semua tautan internal dan berkelanjutan di halaman Anda berfungsi dan mengarah ke halaman yang benar.

Spam Tautan – Memiliki terlalu banyak tautan internal di situs web Anda dapat menunjukkan kepada Google bahwa Anda mengirim tautan spam untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda secara artifisial. Ini dapat mengakibatkan hukuman peringkat terhadap situs web Anda dan bahkan dapat terjadi jika pengunjung Anda memposting tautan spam di bagian komentar di beberapa halaman Anda. Anda harus berhati-hati untuk terus mengaudit dan menghapus tautan spam dari semua halaman tempat Anda mengizinkan komentar dan menghapus atau mengedit halaman dengan tautan internal yang berlebihan.

301s Redirect Errors – Meskipun bukan hal yang buruk untuk menggunakan redirect di situs web Anda, Anda harus mengaudit kesalahan redirect untuk memastikan bahwa rantai redirect berfungsi dengan baik dan membawa pengunjung dan crawler ke tempat yang seharusnya mereka tuju.

Ringkasan

Terima kasih telah membaca daftar periksa SEO teknis kami!

Audit SEO teknis dapat menjadi proses yang menakutkan bagi pemula, tetapi ada cara untuk membuatnya tidak terlalu berlebihan.

Alih-alih berfokus pada ribuan cara Anda dapat melakukan kesalahan, fokuslah pada pemahaman bagaimana memperbaiki setiap aspek SEO teknis Anda dan perlahan-lahan membawa lebih banyak konten Anda sesuai dengan standar itu.

Seiring waktu, Anda akan secara efektif mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari dan menjadi ahli dalam audit SEO teknis dalam prosesnya.

Semoga berhasil!