Dampak HTTP vs. HTTPS dalam SEO

Diterbitkan: 2020-11-05

Dampak HTTP vs. HTTPS dalam SEO

Saat ini keamanan situs merupakan bagian yang semakin penting dari optimasi mesin pencari. Sejak Google mengumumkan seruannya untuk bergerak menuju internet yang lebih aman secara keseluruhan, para pemasar mendapati bahwa memiliki situs web yang aman jauh lebih penting.

Dalam istilah sederhana ini berarti beralih dari HTTP ke HTTPS untuk strategi SEO. Itu karena sekarang keamanan situs sebenarnya adalah salah satu dari banyak sinyal peringkat yang digunakan mesin pencari seperti Google untuk membantu memberi peringkat dan memahami situs web – yang berarti bahwa bisnis yang ingin meningkatkan lalu lintas organik tidak boleh melupakan aspek teknis dari penyiapan situs web mereka.

Jadi apa perbedaan antara HTTP dan HTTPS dalam SEO? Nah, inilah dasar-dasarnya: HTTP adalah singkatan dari “hyper text transfer protocol” dan HTTPS adalah singkatan dari “hyper text transfer protocol secure .” Apa artinya ini dalam istilah teknis agak rumit, tetapi pada dasarnya situs web dengan protokol aman dapat mentransfer data ke-dan-dari browser internet dengan enkripsi – jauh lebih baik untuk keamanan.

Untuk SEO, pemutakhiran HTTP ke HTTPS dapat membantu situs web tidak hanya tampak lebih sah, dan membuat pembeli merasa nyaman, tetapi juga dapat membantu perayap mesin telusur menentukan kualitas situs dengan menunjukkan maksud untuk memberikan pengalaman yang lebih aman kepada pengunjung. Plus, untuk situs web di mana orang mungkin perlu memasukkan info pribadi, mengisi formulir, membuat akun, atau memasukkan nomor kartu kredit – menggunakan keamanan situs web yang tepat adalah keharusan! Khusus untuk SEO Google, peningkatan HTTP ke HTTPs dapat berdampak besar.

Inilah artinya, dan apa yang harus dilakukan bisnis untuk strategi SEO mereka.

HTTP vs HTTPS dalam SEO

Keamanan situs pertama kali menjadi hal penting dalam SEO pada tahun 2014 ketika Google dengan terkenal menyerukan "HTTPS di mana-mana" pada konferensi I/O-nya. Kemudian mereka mengumumkan bahwa "protokol HTTPS" dan keamanan secara umum akan menjadi "sinyal" peringkat resmi untuk algoritma mesin pencarinya.

Google juga mengatakan di Share16 pada tahun 2014 bahwa itu akan mulai menandai halaman yang tidak aman, menekankan bahwa "HTTPS dan memastikan situs Anda aman adalah suatu keharusan pada saat ini ..."

Ini berarti bahwa untuk SEO yang lebih baik dan peringkat pencarian yang lebih baik, bisnis harus menyiapkan situs web mereka menggunakan HTTP di seluruh domain mereka.

Untuk situs web dan bisnis online yang ingin meningkatkan peringkat mesin pencari mereka, keamanan situs sebagai faktor peringkat sangat mudah: situs web mereka, dan semua halaman mereka harus HTTPS. Beralih dari HTTP ke HTTPS dapat memiliki dampak SEO menjadi lebih baik.

Jadi apa perbedaan sebenarnya antara HTTP vs HTTPS dalam SEO? Pada dasarnya, protokol transfer teks hiper adalah struktur untuk mentransfer data dari komputer pengguna, ke server situs web, dan kembali. Begitulah cara HTML dan informasi lainnya ditransfer dari internet ke browser. HTTPS secara fungsional sama dengan HTTP kecuali bahwa ia menggunakan sesuatu yang disebut perlindungan "lapisan soket aman" (SSL) untuk mengangkut data. HTTP menggunakan port standar saat menghubungkan ke server, sedangkan protokol aman menggunakan Port TCP 443 secara default.

Artinya, informasi sensitif yang dimasukkan ke situs web oleh pengguna dilindungi dan lebih aman. Tindakan keamanan SSL mengenkripsi data yang dikirim ke dan dari pengguna web – mencegahnya dicegat oleh peretas.

Berikut adalah tiga perbedaan utama dengan perlindungan yang disediakan TLS untuk situs web Anda:

  1. Ini mengenkripsi data yang dikirim agar tetap aman dari peretas, penyadap, atau pencuri yang ingin mengambil informasi pribadi.
  2. Data tetap dapat diandalkan, artinya tidak dapat diubah, dimodifikasi, atau dirusak saat berpindah antara komputer pengguna dan server situs web.
  3. Ini memberikan "otentikasi" yang membuktikan kepada pengunjung bahwa apa yang mereka lihat berasal dari situs web yang dimaksud dan sah (membantu melindungi dari "serangan man-in-the-middle").

Google SEO dengan desain web HTTPS

Google menggunakan beberapa ratus sinyal sebagai bagian dari algoritme untuk menentukan peringkat situs web dalam hasil pencarian dan HTTPS hanyalah salah satunya. Faktanya, ini adalah sinyal peringkat yang relatif ringan. Sinyal algoritmik utama lainnya seperti backlink, konten, dan data meta masih akan menjadi strategi SEO yang paling penting.

Selain itu, Google telah mengonfirmasi bahwa keamanan situs dan protokol HTTPS tidak dipertimbangkan saat mengindeks situs. Mereka hanya sinyal peringkat ringan dan tidak akan berpengaruh pada apakah sebuah situs ditambahkan ke indeks pencarian.

Selain itu, protokol HTTPS bertindak lebih sebagai "pemutus ikatan". Dampak SEO-nya mungkin relatif rendah dibandingkan dengan faktor-faktor teknis dan halaman lain yang lebih penting, tetapi itu mungkin satu-satunya hal yang memberi Anda sedikit keunggulan terhadap pesaing di mana semua faktor lain hampir setara. John Mueller dari Google menjelaskan hal ini di salah satu hangout "jam kantornya":

Gary Illyes dari Google, dari Tim Hubungan Penelusuran publik mereka mengatakan bahwa sinyal protokol aman "memengaruhi kueri yang cukup secara terukur sehingga saya tidak akan mengabaikannya." Faktanya, bahkan sertifikat keamanan HTTS yang “tidak valid” (seperti sertifikat yang kedaluwarsa) dapat mempertahankan peningkatan peringkat SEO – meskipun praktik terbaiknya adalah mempertahankannya untuk hasil jangka panjang.

Inilah yang dikatakan dokumen Bantuan Search Console Google tentang dampak SEO HTTP-ke-HTTPS:

“ Situs HTTPS menerima sedikit peningkatan peringkat, tetapi jangan mengharapkan perubahan yang terlihat. Google menggunakan HTTPS sebagai sinyal peringkat positif. Sinyal ini adalah salah satu di antara banyak sinyal lainnya, dan saat ini memiliki bobot yang lebih ringan daripada konten situs berkualitas tinggi; Anda seharusnya tidak mengharapkan keuntungan SEO yang besar untuk pindah ke HTTPS dalam jangka pendek. Dalam jangka panjang, Google dapat meningkatkan kekuatan peningkatan HTTPS. ”

Keamanan situs juga memiliki implikasi umum lain yang baik untuk pemasaran digital. Ini dapat meningkatkan upaya pemasaran lainnya dengan membantu situs Anda tampak lebih sah dan dapat dipercaya oleh pengunjung; setelah semua orang lebih cenderung untuk berbagi dan mengunjungi kembali situs jika mereka merasa aman dan sah. Desain situs yang aman dapat membantu tidak hanya SEO tetapi juga berpotensi meningkatkan waktu tunggu, mengurangi pantulan, meningkatkan pertumbuhan tautan balik/lalu lintas rujukan, dan dapat meningkatkan rasio konversi (CR) dalam situasi di mana pembeli mungkin ragu untuk memberikan info kartu kredit atau membuat sebuah akun.

Membuat situs Anda aman

Bisnis dan merek yang ingin meningkatkan SEO dengan HTTPS di seluruh situs mereka harus berbicara dengan pengembang web mereka tentang masalah ini – tetapi dalam kebanyakan kasus menggunakan HTTP sudah menjadi norma (dengan beberapa pengecualian).

Untuk bermigrasi dari HTTP ke HTTP untuk dampak SEO, pemilik situs web mungkin perlu bekerja dengan host web/CDN mereka untuk menyiapkan domain situs web mereka dengan benar. Mereka mungkin juga harus mempertimbangkan konfigurasi berdasarkan sistem manajemen konten (CMS) yang mereka gunakan – seperti WordPress, Magento, Shopify, Wix, dll. Tindakan pindah tidak akan merusak kinerja SEO, tetapi bisnis harus mengharapkan beberapa kemungkinan fluktuasi sementara dalam kinerja SEO mereka setelah mereka beralih – Google akan memperlakukan perubahan tersebut sama seperti pemindahan situs dengan perubahan URL.

Jika tidak, praktik terbaik saat ini adalah memastikan bahwa situs web telah diatur dengan protokol yang aman sejak awal . Pastikan situs web Anda dibuat dengan HTTPS untuk SEO pra-peluncuran situs yang lebih baik.

Ikuti panduan Google tentang memindahkan situs ke protokol yang aman – serta praktik terbaik mereka untuk HTTPS. Berikut cara memindahkan situs Anda dari HTTP ke HTTPS dengan dampak SEO minimal dan masalah peringkat pencarian:

  • Migrasi tidak harus dilakukan sekaligus. Tidak masalah untuk memindahkan bagian situs, atau URL individual ke HTTPS dalam beberapa bagian.
  • Praktik terbaik keamanan harus digunakan kapan saja URL individual diubah, saat nama domain diubah (seperti berpindah dari "example.com" ke "example.net"), saat menggabungkan beberapa domain menjadi satu, atau saat jalur URL diubah (seperti mengubah “example.com/page.php?id=1” menjadi “example.com/widget” atau “example.com/page.html” menjadi “example.com/page.htm”)
  • Mengarahkan ulang URL halaman dengan pengalihan 301 atau 302 tidak akan merusak kinerja SEO dengan PageRank.
  • Pastikan untuk menambahkan properti HTTPS ke Search Console. Domain tidak aman di Search Console tidak akan menyediakan data untuk versi langsung situs yang menggunakan HTTPS.
  • Anda harus mendapatkan “sertifikat” keamanan yang sah sebagai bagian dari mengaktifkan HTTPS untuk situs Anda. Pastikan untuk mendapatkan sertifikat dari sumber yang sah.
  • Sebaiknya gunakan pengalihan 301 permanen sisi server saat memindahkan URL lama yang tidak aman ke HTTPS.
  • Pastikan halaman HTTPS Anda dapat dirayapi dan diindeks oleh Google. Jangan blokir situs HTTPS Anda dari perayapan menggunakan tag meta robots.txt atau “noindex”.
  • Mendukung HSTS (walaupun ini bukan faktor peringkat SEO).
  • Pastikan sertifikat HTTPs Anda selalu terbarui dan tidak kedaluwarsa.
  • Pastikan situs web baru Anda memiliki peta situs yang akurat dengan URL HTTPS, kirimkan peta situs Anda di Search Console untuk memastikan bahwa Google dapat merayapi dan menemukan halaman dengan mudah.

Konten campuran

Penting juga bahwa situs web tidak memiliki konten campuran. Keamanan HTTPS untuk domain Anda sangat penting untuk SEO pada halaman untuk situs di mana pengguna ingin merasa aman memasukkan informasi pribadi atau info pembayaran mereka, tetapi banyak situs tidak menyadari bahwa "konten campuran" masih dapat merusak pengoptimalan mesin pencari mereka.

Konten campuran mengacu pada saat halaman/situs web mungkin memiliki URL berbasis HTTPS, tetapi elemen HTML individual dan sumber daya pada halaman mungkin dikirimkan dengan URL non-HTTPS. HTML awal akan dimuat menggunakan koneksi HTTPS, tetapi sumber daya lainnya (seperti gambar, video, stylesheet, skrip) dimuat melalui koneksi HTTP yang tidak aman.

Bagian dari mengikuti praktik terbaik SEO di halaman berarti memastikan bahwa situs Anda dibangun sepenuhnya dengan protokol aman. Ini dapat meningkatkan keamanan situs Anda yang sebenarnya, serta kinerja SEO.

Cara memeriksa keamanan HTTPS Anda untuk SEO

Berikut cara memeriksa situs Anda dan memastikan bahwa Anda telah menyiapkan Google SEO antara HTTP vs. HTTPS. Untungnya, ada beberapa alat gratis yang dapat membantu.

Pemilik atau pemasar situs web dapat melalui daftar periksa audit SEO teknis sederhana untuk memastikan mereka disiapkan dengan benar untuk pencarian.

Anda dapat memeriksa halaman situs web Anda untuk HTTPS dengan melihat di browser Anda untuk melihat apakah HTTPS ditampilkan di bagian depan URL – di browser seperti Chrome, ikon kunci kecil ditampilkan. Ini juga merupakan ide yang baik untuk memeriksa beberapa versi situs (dengan mengganti https://www, https://, https://, https://www) untuk memastikan bahwa setiap versi dialihkan ke satu HTTPS utama Versi: kapan.

Ekstensi browser MozBar juga dapat membantu memperjelas apakah situs tersebut memberikan versi HTTPS halaman – serta apakah pengalihan sudah dilakukan. Gambar di bawah ini menunjukkan contoh halaman yang dialihkan ke versi HTTPS seperti yang ditunjukkan dengan ekstensi browser Moz.

Plugin browser Lighthouse Google dapat digunakan untuk memverifikasi apakah sebuah situs memiliki status HTTPS yang sehat. Dengan plugin terpasang, pilih "Opsi" dan pastikan kotak "Praktik Terbaik" dicentang, lalu klik "Hasilkan Laporan." Alat ini akan menghasilkan laporan, dan setelah dimuat, pengguna dapat memverifikasi bahwa di bawah Praktik Terbaik > Audit yang Lulus , laporan tersebut berbunyi: “Menggunakan HTTPS.”

Contoh mungkin terlihat seperti ini:

Selain itu, versi alat Lighthouse dibangun ke dalam Chrome, yang berarti situs dapat memeriksa keamanan situs mereka di dalam browser. Jalankan Lighthouse di browser Anda untuk memeriksa konten campuran, berikut caranya: pada halaman klik kanan dan pilih "Inspect", pada menu berikut, buka "Audits" dan kemudian klik "Generate Report."

Ini akan terlihat seperti ini:

Situs web dengan konten campuran atau elemen HTML yang masih dikirim melalui HTTP harus bekerja untuk memperbaiki atau memperbarui situs mereka untuk berpindah sepenuhnya dari HTTP ke HTTP untuk SEO yang lebih baik.

Belajarlah lagi

Ada pertanyaan lebih lanjut tentang HTTP vs. HTTPs dalam SEO? Hubungi tim kami untuk mempelajari cara meningkatkan kinerja organik Anda secara online dengan layanan SEO strategis. Isi formulir di bawah ini untuk menghubungi.