Hindari Ketidakjelasan Konten Dengan 5 Langkah SEO Meningkatkan Lalu Lintas

Jika Anda membuat konten bintang, mendistribusikannya ke saluran yang paling sesuai secara konsisten, dan masih belum mendapatkan hasil lalu lintas yang Anda harapkan, mungkin inilah saatnya Anda menghadapi kenyataan pahit: Jika konten Anda tidak muncul di halaman hasil pertama untuk permintaan pencarian yang relevan, audiens target Anda mungkin tidak pernah tahu itu ada.

Untungnya, hanya karena penonton belum menemukan konten Anda sendiri tidak berarti Anda perlu membuang semuanya dan kembali ke papan gambar. Kemungkinan konten yang Anda buat masih memiliki banyak nilai - dan dengan beberapa langkah sederhana, Anda dapat menyimpannya dari ketidakjelasan.

Dalam presentasi peringkat teratas yang dia sampaikan di Content Marketing World 2016, CEO Pengukuran Vertikal Arnie Kuenn membagikan beberapa teknik terbukti yang dia gunakan untuk meningkatkan lalu lintas yang dihasilkan konten kliennya melalui penelusuran. Berikut ini adalah sorotan dari diskusi tersebut, bersama dengan tips untuk memulai upaya pengoptimalan Anda sendiri.

Apa yang membuat SEO Anda tenggelam?

Mempertimbangkan semua faktor semantik dan kontekstual yang dapat memengaruhi peringkat mesin pencari, SEO bisa menjadi rumit dan menakutkan. Sangat dapat dimengerti bahwa beberapa merek mengejar kesuksesan pencarian dengan menghasilkan lebih banyak konten dan memasukkan kata kunci sebanyak mungkin. Namun, metode ini tidak hanya akan membebani waktu dan sumber daya Anda, tetapi biasanya tidak perlu jika tujuan Anda adalah meningkatkan lalu lintas online ke bisnis Anda.

Sebelum Anda mengambil langkah lain, ada baiknya memeriksa beberapa perbaikan mudah. Seperti yang dibahas Arnie, salah satu kesalahan sederhana ini dapat membuat konten Anda tidak mencapai slot SERP halaman pertama yang sangat didambakan:

1. Konten duplikat yang tidak disengaja: Sindikasi, pemberian tag yang buruk, atau penyiapan CMS yang salah dapat menyebabkan beberapa URL dibuat untuk konten yang sama, menyebabkan Google menandainya sebagai menipu.

Coba perbaikan ini : Lihat posting Randy Apuzzo untuk tip yang akan membantu Anda mengatasi masalah ini.

2. Waktu muat halaman lambat : Menurut Kissmetrics, bahkan penundaan satu detik dalam kecepatan muat halaman dapat mengurangi konversi Anda sebanyak 7%. Mengurangi sumber daya yang diperlukan untuk memproses gambar, skrip, dan file yang tidak penting di halaman Anda mungkin hanya memberi konten Anda dorongan kafein yang dibutuhkan untuk meningkatkan peringkatnya.

Coba perbaikan ini: Kecepatan situs web dapat diuji menggunakan berbagai alat gratis. Aaron Orendorff menawarkan ikhtisar dari beberapa di antaranya di sini, bersama dengan tip untuk meningkatkan hasil Anda.

3. HTML yang buruk: Jika konten Anda tidak dikategorikan dengan tepat, tidak memiliki deskripsi meta yang informatif, menyertakan link yang rusak, atau mengalami kekurangan pengkodean lainnya, Google tidak dapat secara akurat mengukur relevansi halaman untuk kueri penelusuran.

Coba perbaikan ini: Meskipun Anda mungkin tidak dapat menangkap setiap kesalahan teknis, belajar menerapkan metadata dengan benar adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan untuk memastikan bahwa kebutuhan pencari terpenuhi ketika mereka mengklik konten Anda. Lihat posting Metadata 101 Michele Linn untuk tutorial praktis.

4. Kurangnya kesesuaian untuk seluler: Menurut Moovweb, situs yang sesuai untuk seluler mendominasi tempat teratas di SERP Google - yang sangat masuk akal mengingat penelitian telah menemukan bahwa hampir 60% penelusuran daring sekarang dimulai di perangkat seluler.

Coba perbaikan ini: Google menawarkan alat gratis untuk menilai keramahan seluler situs Anda, dan menyarankan cara memperbaiki masalah yang ditemukannya.

5 langkah untuk merangsang lalu lintas Anda

Setelah Anda mengatasi jebakan lalu lintas yang paling jelas, Anda akan mulai melihat peningkatan kinerja untuk konten baru yang Anda publikasikan. Tetapi jika Anda ingin mendapatkan keuntungan yang lebih signifikan dalam peringkat pencarian organik Anda, Anda harus melakukan apa yang Anda bisa untuk memungkinkan aset yang ada bekerja lebih keras untuk Anda.

Di situlah analisis celah konten dan strategi kata kunci semantik dapat berperan. Dengan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang konten yang Anda miliki, cara memetakannya ke persona dan tujuan bisnis Anda, dan cara memposisikan kata kunci untuk meningkatkan relevansinya, Anda dapat meningkatkan peringkat konten dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas yang tepat ke bisnis Anda.

Inilah proses yang Arnie rekomendasikan untuk mencapai ini:

Langkah 1 - Audit konten Anda

Tidak mudah untuk mengawasi setiap bagian konten yang dibuat bisnis Anda, terutama jika program Anda telah berjalan cukup lama, Anda menghasilkan konten dalam jumlah besar, dan / atau Anda mendistribusikan konten ke berbagai platform. Audit konten yang menyeluruh akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang:

• Aset mana yang harus Anda fokuskan untuk ditingkatkan
• Potongan mana yang perlu diperbarui atau diganti
• Kesenjangan topik apa yang mungkin perlu Anda isi dengan konten segar
• Di mana peluang terbaik terletak bagi Anda untuk meningkatkan peringkat kompetitif Anda dan memperluas jejak kata kunci Anda

Cara melakukannya: Melakukan audit konten skala penuh dapat menjadi sangat berharga untuk bisnis Anda di berbagai tingkatan; namun, prosesnya bisa terlibat. Untuk menskalakannya ke proporsi yang lebih mudah dikelola, Arnie menyarankan menggunakan alat SEO di tempat (seperti yang ini dari Screaming Frog) untuk mendapatkan tampilan snapshot yang dapat diakses. Setelah alat merayapi situs Anda, urutkan data yang muncul dari yang tinggi ke rendah. Kemudian, tinjau halaman tingkat atas Anda, dengan mencari kondisi berikut:

• Halaman yang melebihi ekspektasi performa sebelumnya dan kemungkinan akan mempertahankan relevansi dan dampaknya jika Anda memublikasikannya kembali
• Halaman yang dapat diperbarui dengan mudah untuk akurasi atau kesegaran
• Konten yang harus dihapus atau diganti karena tidak lagi sesuai dengan persona audiens Anda atau sejalan dengan strategi Anda
• Halaman dengan tautan rusak, kode hilang, atau kesalahan lain yang perlu diperbaiki
• Halaman yang harus diarahkan untuk mengarahkan lalu lintas ke konten yang lebih relevan

Langkah 2 - Lakukan audit peringkat

Seperti audit konten, audit peringkat membantu Anda menghitung aset Anda dan peluang terbaiknya untuk sukses. Secara khusus, Anda harus mencari untuk melihat halaman mana yang memiliki peringkat cukup baik secara umum, di mana halaman dengan konversi tertinggi Anda diberi peringkat pada SERP yang relevan, dan istilah mana yang berkontribusi pada peringkat tersebut. Alat seperti SEMRush, Google Search Console, Moz, dan AuthorityLabs dapat membantu Anda dalam proses ini.

Langkah 3 - Riset kata kunci dan ideasi

Menurut Arnie, perbedaan sukses dan gagal tim content marketing seringkali terletak pada tahap ideation. Di sinilah Anda menjelajahi lanskap pencarian kompetitif, mengumpulkan masukan dari staf penjualan dan anggota tim lain yang berhadapan dengan klien, menganalisis informasi yang Anda kumpulkan tentang topik dan istilah pencarian populer, lalu menyelaraskan temuan Anda dengan upaya pengoptimalan yang Anda kejar.

Melengkapi audit peringkat, proses penelitian ideation terlihat pada kata kunci yang paling relevan konten Anda tidak peringkat untuk, mengungkapkan hal berharga yang harus Anda pertimbangkan termasuk dalam konten Anda dioptimalkan. Ini juga memunculkan area topik yang sangat diminati di industri Anda, mengungkap celah informasi yang dapat Anda isi dengan memperkuat (atau memposisikan ulang) konten Anda yang ada, atau dengan membuat konten baru yang menjawab pertanyaan yang diajukan audiens Anda.

Tonton video Arnie untuk detail lengkap tentang proses penelitian ideasi dan cara menerapkannya pada upaya pengoptimalan Anda:

Langkah 4 - Jelajahi potensi istilah pembuktian dan istilah semantik

Setelah penelitian ideasi Anda mengungkapkan celah konten penting dan peluang kata kunci untuk bisnis Anda, kemungkinan besar Anda akan menemukan beberapa halaman konten untuk difokuskan pada putaran pertama upaya pengoptimalan.

Menurut Moz, lebih dari 70% lalu lintas yang Anda peroleh untuk halaman tertentu akan berasal dari kata kunci yang tidak Anda coba optimalkan. Jika halaman konten Anda yang paling penting tidak diberi peringkat di tempat yang seharusnya, ada baiknya melihat istilah sekunder yang mungkin membantu memperkuat relevansi kontekstualnya.

Misalnya, jika konten Anda membahas topik "daftar TV musim gugur 2016", Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk menargetkan kata kunci seperti "Acara TV". Namun, artikel yang ditulis secara profesional oleh pakar industri juga akan menyertakan istilah semantik (seperti "serial TV", "episode", atau "komedi situasi"), serta istilah terkait (seperti "binge-watch", "Netflix", atau "drama"). Karena Google melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan penelusuran semantik, ini memberi Anda lebih banyak peluang untuk muncul di halaman pertama hasil penelusuran untuk istilah yang mirip dengan "acara TV".

Langkah 5 - Tingkatkan dan optimalkan halaman prioritas Anda

Selain menambahkan istilah kontekstual yang relevan, Anda juga dapat mengoptimalkan kinerja pencarian dengan menambahkan konten baru atau menyegarkan konten halaman yang ada untuk membuatnya lebih akurat, lebih tepat waktu, lebih rinci, atau lebih sesuai dengan maksud pengguna.

Arnie menguraikan tiga cara untuk mendekati penyempurnaan halaman ini:

• Segarkan: Jaga URL Anda tetap utuh, tetapi perbarui konten halaman - yaitu, menambahkan teks baru, menyertakan tautan balik tambahan, menambahkan gambar jika perlu.

• Reposisi: Pertahankan URL dan salinan halaman yang sama, tetapi tulis ulang judul halaman Anda untuk fokus pada varian kata kunci target Anda (selama CMS Anda dapat dikonfigurasi untuk mengizinkannya).

Contoh: Judul lama - “ Komunitas Rumah Baru Cleveland”; judul baru - " Pengembangan Rumah Baru di Cleveland"

• Konsolidasi: Jika halaman teratas Anda memerlukan lebih dari sekadar beberapa pembaruan dan tambahan kecil, buat halaman konten baru untuk kata kunci target Anda. Namun untuk memastikan halaman baru Anda (dengan URL barunya) tidak akan bersaing untuk lalu lintas pencarian dengan konten lama Anda, gunakan pengalihan 301 pada halaman yang lebih lama.

Tip bonus: Untuk memastikan halaman baru dan / atau revisi Anda dirayapi oleh mesin pencari dan mendapatkan backlink baru, dukung upaya Anda seperti halnya konten baru yang Anda publikasikan - misalnya, dengan memposting tentang halaman Anda di media sosial, atau dengan mengarahkan lalu lintas ke mereka dengan sedikit investasi promosi berbayar.

Langkah selanjutnya

Setelah Anda menempatkan halaman Anda melalui proses ini, Anda akan ingin mengukur dan mengukur dampak upaya Anda terhadap lalu lintas pencarian organik Anda. Untuk mencapai ini, Arnie merekomendasikan pelacakan indikator kinerja utama (KPI) berikut:

• Lalu lintas organik ke halaman Anda yang ditingkatkan
• Lalu lintas organik ke semua halaman Anda
• Metrik keterlibatan, termasuk durasi sesi rata-rata, rasio pentalan, waktu di situs, dan konversi
• Jumlah kata kunci semantik yang ditambahkan

Meskipun peringkat organik Anda mungkin tidak meningkat untuk setiap halaman, Anda akan melihat jarum mulai bergerak ke arah yang benar, secara keseluruhan.

Kesimpulan

Kesuksesan penelusuran tidak selalu tentang membuat konten baru. Jika Anda dapat mengidentifikasi dan memasang lubang SEO di konten yang ada dan memperluas jejak kata kunci Anda, Anda memiliki peluang bagus untuk meraih pangsa peringkat dari pesaing Anda dan memeras lebih banyak ROI dari semua yang Anda publikasikan.

Arnie Kuenn akan menawarkan lebih banyak nasihat hebat di Dunia Pemasaran Konten tahun ini. Daftar hari ini dan gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $ 100 dari harga pemesanan awal.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog kami disarankan oleh penulis, bukan tim editorial CMI. Tidak ada satu pos pun yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).