8 Jenis Iklan Bergambar yang Perlu Anda Ketahui di Tahun 2021

Berapa banyak jenis Iklan Bergambar yang Anda coba dalam kampanye pemasaran digital Anda?

Meskipun iklan di Jaringan Penelusuran Google biasanya dibatasi hanya pada beberapa baris teks, Iklan Bergambar dapat disajikan dalam berbagai format dan ukuran.

Pemasar digital dapat memilih antara materi iklan tampilan standar, seperti iklan spanduk, atau berbagai alternatif media kaya. Iklan multimedia adalah Iklan Bergambar yang menggunakan teknologi HTML5 untuk menghadirkan fitur lanjutan seperti video, audio, perluasan, atau polling. Multimedia menawarkan pengalaman yang lebih menarik yang membantu menarik perhatian audiens target Anda dan mendorong konversi

Jadi, mengapa penting untuk menggunakan berbagai jenis Iklan Bergambar dalam kampanye PPC Anda?

Anda mungkin pernah mendengar fenomena yang disebut “buta spanduk”. Istilah ini diciptakan pada tahun 1998 setelah sebuah penelitian di mana ditemukan bahwa banyak peserta cenderung mengabaikan informasi seperti spanduk saat menggulir situs web. Para peneliti mendalilkan bahwa setelah terpapar ribuan iklan spanduk, pengguna hanya akan belajar untuk mengabaikannya dan memusatkan perhatian mereka pada konten halaman.

Untuk pemasar digital, itu membuatnya ekstra penting untuk bereksperimen dengan jenis iklan bergambar baru yang dapat menarik perhatian audiens target. Jika Anda hanya bergantung pada iklan spanduk statis, kemungkinan besar sebagian besar audiens Anda hanya mengabaikan Anda. Dengan mempelajari cara membuat Iklan Bergambar dengan media kaya, Anda dapat menawarkan pengalaman baru yang mengatasi kebutaan spanduk dan memperluas kesadaran untuk merek Anda.

Untuk membantu Anda memasukkan lebih banyak jenis Iklan bergambar ke dalam kampanye bergambar Google Anda, kami telah membuat daftar delapan yang paling penting yang perlu Anda ketahui. Saat Anda membaca, pikirkan tentang bagaimana masing-masing jenis iklan bergambar ini menangani fenomena kebutaan spanduk.

Delapan Jenis Iklan Bergambar yang Harus Anda Ketahui

Iklan Spanduk Statis / Standar

Gambar milik Bannersnack

Spanduk adalah iklan gambar sederhana yang ditayangkan ke halaman web. Iklan spanduk statis biasanya terdiri dari satu file gambar tanpa audio, video, atau fitur tambahan.

Iklan spanduk statis pertama diterbitkan online pada edisi Oktober 1994 dari majalah berbasis web HotWired. Itu terkait dengan serangkaian tur museum virtual yang difilmkan dan memiliki salinan iklan umpan klik klasik: Alih-alih menunjukkan logo perusahaan, spanduk itu hanya mengatakan “Pernahkah Anda mengklik mouse Anda di SINI? KAMU AKAN". Iklan tersebut dilaporkan pada saat itu memiliki rasio klik-tayang sebesar 44%.

Meskipun iklan spanduk standar masih umum digunakan, bentuk lain dari iklan bergambar mungkin lebih disukai untuk mengoptimalkan rasio klik-tayang dan memanfaatkan ruang iklan yang mahal dengan sebaik-baiknya.

Iklan Animasi

Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Iklan animasi adalah potongan di atas spanduk statis untuk menarik perhatian audiens target. Animasi menciptakan gerakan yang secara alami menarik perhatian dan bekerja melawan kebutaan spanduk, mendorong audiens target untuk menyelidiki materi iklan Anda. Animasi juga dapat dikombinasikan dengan audio untuk membuat iklan bentuk panjang yang menawarkan penjelasan mendalam atau kompleks tentang suatu produk, proses, atau masalah.

Aspek hebat lainnya dari iklan animasi adalah mereka dapat menawarkan lapisan humor dan kesenangan tambahan yang membuatnya lebih mudah dibagikan daripada iklan spanduk biasa. Hewan membuatnya lebih mudah untuk membuat narasi yang dapat dengan mudah terhubung dengan audiens target.

Berikut adalah salah satu contoh iklan animasi untuk aplikasi meditasi HeadSpace. Animasi ini informatif, menyenangkan, dan membangun narasi yang jelas seputar produk dan manfaatnya.

Berikut adalah iklan animasi lain untuk jasa penggantian atap yang menggunakan teknik animasi fast draw.

Anda juga dapat melihat iklan video Planet Fashion ini yang menggunakan animasi stop motion.

Iklan Interaktif

Sumber: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

Gambar milik AdWeek

Iklan interaktif menyediakan fitur yang disematkan yang memungkinkan audiens untuk segera berinteraksi dengan produk atau layanan.

Salah satu contoh iklan interaktif adalah Playable ads. Iklan untuk video game seluler sering kali dapat dimainkan, memungkinkan pengguna menguji demo mini antarmuka game yang disematkan ke dalam iklan. Iklan yang dapat dimainkan sering ditampilkan di game seluler lain atau di situs web game. Merek-merek besar seperti Wheat Thins dan McDonald's telah memproduksi iklan bergambar mereka sendiri yang dapat dimainkan untuk memanfaatkan tren ini dan meningkatkan kesadaran merek.

Iklan interaktif lainnya mungkin meminta pengguna untuk mengisi formulir prospek atau menanggapi jajak pendapat dengan imbalan akses ke konten yang terjaga keamanannya.

Kami juga telah melihat iklan interaktif dengan fungsi buku mewarnai – iklan muncul dalam warna hitam putih dan pengguna diundang untuk berinteraksi dengan iklan dengan mewarnai gambar.

Iklan Video

Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Meskipun iklan video terutama ditayangkan melalui platform konten video seperti Netflix dan YouTube, iklan tersebut juga dapat didistribusikan melalui jaringan iklan bergambar & jaringan iklan sosial.

Hal hebat tentang iklan video saat ini adalah hampir semua orang memiliki akses ke ponsel dengan kemampuan pengambilan video berkualitas tinggi yang cukup tinggi. Ada ribuan orang yang merekam, mengedit, dan menerbitkan konten berbasis video, termasuk iklan, tidak lebih dari ponsel.

Konsumen menyukai iklan video saat ini. YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di Internet dan orang-orang menghabiskan 33% waktu online mereka untuk terlibat dengan konten video. Video juga berkinerja baik di perangkat genggam dan desktop, mudah dibagikan, dan banyak pemasar telah mencapai tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dengan video dibandingkan dengan iklan gambar tradisional.

Iklan yang Dapat Diperluas

Gambar milik Google

Iklan yang Dapat Diperluas adalah iklan multimedia yang dapat diperluas melebihi ukuran asli unit iklan. Beberapa iklan yang dapat diperluas dapat dikonfigurasi untuk diperluas secara otomatis saat halaman dimuat. Lainnya akan berkembang mengikuti interaksi yang dimulai pengguna.

Iklan yang diperluas dimulai dalam "status undangan" di mana mereka menempati unit iklan yang relatif kecil di halaman. Setelah inisiasi, Iklan berpindah ke "status diperluas" dan menempati lebih banyak ruang pada halaman, sering kali berukuran dua kali lipat atau tiga kali lipat.

Iklan bergambar yang dapat diperluas masih relatif jarang, meskipun semakin banyak digunakan di jaringan tampilan desktop dan seluler. Beberapa pemasar digital menganggap Iklan yang Dapat Diperluas terlalu mengganggu pengalaman pengguna, tetapi mereka melakukan pekerjaan yang baik untuk mengatasi kebutaan spanduk dan dapat berkinerja lebih baik daripada iklan spanduk standar.

Iklan Lightbox

Sumber gambar: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Gambar milik Instapage

Iklan Lightbox adalah format iklan yang dapat diperluas yang diperkenalkan oleh Google pada tahun 2012 untuk digunakan di Jaringan Display Google.

Iklan Lightbox mulai terlihat seperti unit iklan standar, namun saat pengguna mengarahkan kursor ke salah satunya, iklan tersebut meluas menjadi iklan pengambilalihan kanvas layar penuh yang dapat menyertakan video, audio, animasi, dan fitur lainnya. Untuk mengurangi interaksi yang tidak disengaja, pengguna harus mengarahkan mouse ke iklan lightbox selama dua detik penuh untuk memicu perluasan.

Iklan Lightbox memberikan pengalaman imersif yang membawa pengguna menjauh dari halaman web yang mereka jelajahi dan masuk ke pengalaman iklan layar penuh.

Iklan Pengantara

Sumber gambar: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Gambar milik Instapage

Iklan Interstisial adalah salah satu jenis iklan bergambar yang semakin populer seiring dengan berkembangnya teknologi seluler.

Iklan pengantara adalah iklan layar penuh yang menutupi antarmuka aplikasi host. Mereka muncul selama titik transisi yang terjadi secara alami saat pengguna terlibat dengan aplikasi.

Iklan pengantara biasanya ditampilkan dalam game seluler seperti Bejeweled. Setiap kali pengguna menyelesaikan level, mereka harus duduk melalui layar pemuatan sebelum memulai level berikutnya. Iklan pengantara sering ditampilkan selama layar pemuatan ini. Pengguna pada aplikasi versi gratis mungkin diminta untuk melihat iklan selama jangka waktu tertentu, sementara beberapa pengguna mungkin membayar biaya satu kali untuk menghapus iklan pengantara dari pengalaman platform mereka.

Apa pun itu, iklan pengantara adalah salah satu metode terkemuka untuk memonetisasi game dan aplikasi seluler.

Iklan Video 360 Derajat

Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

Iklan Video 360 Derajat adalah salah satu jenis Iklan Bergambar favorit kami untuk berinteraksi secara online.

Sementara iklan video menceritakan sebuah kisah dari sudut dan perspektif tertentu, iklan video 360 derajat adalah jenis realitas virtual yang mengundang anggota audiens target Anda untuk memainkan peran yang lebih aktif dalam terlibat dengan konten. Iklan video 360 derajat merespons giroskop di ponsel pengguna seluler, sehingga mereka berinteraksi dengan iklan secara langsung dengan memutar ponsel atau bergerak di luar angkasa.

Ini hanya satu contoh yang dapat Anda lakukan dengan video 360 derajat: rekam safari gajah! Anda dapat terlibat dengan menyeret video dengan mouse di desktop, atau dengan layar sentuh ponsel Anda.

Anda akan memerlukan beberapa peralatan khusus (baik perangkat keras maupun perangkat lunak) untuk memulai, tetapi kemungkinannya tidak terbatas untuk membuat kampanye display berperforma tinggi dengan video 360 derajat.

Ringkasan

Kami berharap setelah membaca daftar kami, Anda akan bereksperimen dengan beberapa jenis iklan bergambar yang berbeda di kampanye bergambar Google Ads Anda berikutnya!