Mengapa Niat Pengguna Sangat Penting bagi SEO Anda?

Dahulu kala, mesin pencari adalah robot, mekanis, dan matematika.

Namun, standar algoritme Google sejak itu menjadi lebih terfokus pada apa yang sebenarnya diinginkan oleh mereka yang mencari informasi.

Dengan demikian, niat pengguna adalah kunci untuk membuat konten yang meningkatkan relevansi halaman Anda dan meningkatkan SEO Anda.

Neil Patel mendeskripsikan "maksud pengguna" sebagai tujuan yang ada dalam pikiran seseorang saat mengetik kueri ke Google. Dalam beberapa kasus, tujuannya adalah untuk membeli sesuatu. Bagi orang lain, ini untuk mencari informasi atau membuat hubungan dengan perusahaan atau individu.

Sama seperti Anda tidak akan mengembangkan produk tanpa mengetahui siapa pengguna produk itu nantinya, Anda tidak boleh mengembangkan konten online tanpa mengetahui bagaimana konten dapat membantu orang dan tujuan siapa yang akan dibantu dipenuhi.

Terlebih lagi, Anda akan menikmati manfaat tambahan dengan tampil menonjol sebagai merek yang sangat peduli dengan pelanggan dan kebutuhan mereka.

Saat Anda berusaha untuk memasukkan niat pengguna dengan lebih baik ke dalam strategi pemasaran konten Anda, ketiga tip ini dapat membantu.

1. Pertimbangkan jenis maksud pengguna yang berbeda

“Sasaran seseorang ketika mereka mencari sesuatu secara online” tampaknya seperti definisi yang sederhana, tetapi dapat memiliki banyak bentuk. Seperti yang mungkin Anda lihat saat mengevaluasi penelusuran digital Anda sendiri, tidak semua kueri Google dibuat sama. Nyatanya, niat bisa (dan memang) berbeda dari orang ke orang dan waktu ke waktu. Neil membagikan tiga jenis maksud pengguna ini dalam pencarian online:

• Transaksional : Seseorang ingin membeli sesuatu.
• Navigasi : Seseorang mencari sumber daya, halaman, atau situs tertentu.
• Informasi : Seseorang menginginkan informasi tambahan tentang suatu topik atau jawaban atas pertanyaan mereka.

Menyesuaikan konten untuk salah satu jenis ini sangat penting. Bagaimana kamu melakukan ini? Itu mudah. Pertama, Anda melihat kata kunci yang digunakan orang dalam kueri mereka. Beberapa kata kunci adalah hadiah mati untuk jenis maksud pengguna tertentu.

Misalnya, jika seseorang mengetik "beli jaket bulu" ke Google, Anda bisa yakin bahwa maksudnya adalah transaksional. Jika, seseorang bertanya "bagaimana Anda mengubah lensa di kacamata Smith," maksudnya mungkin bersifat informasi.

Jika Anda tidak yakin apa yang ingin dilakukan pengguna dengan informasi yang diberikan berdasarkan kata kunci mereka, ketik kueri ke Google dan evaluasi apa yang muncul. Jika sebagian besar hasil teratas bersifat transaksional, Anda dapat bertaruh bahwa niat pengguna adalah transaksional.

Perlu diingat bahwa beberapa kueri memiliki beberapa lapisan maksud pengguna, dan Anda mungkin perlu menyesuaikan konten Anda dengan sesuai.

2. Evaluasi seberapa baik konten yang ada mendukung maksud pengguna

Untuk menentukan di mana konten Anda gagal memenuhi kebutuhan pembaca Anda, lihat kata kunci Anda yang berkinerja terbaik di Google Analytics.

Misalnya, jika frase kata kunci teratas Anda, "beli jaket bulu" (transaksional), mengarah ke halaman informasi tentang bagaimana jaket bulu dibuat, pembaca Anda tidak akan mencapai situs tujuan mereka. Pertimbangkan untuk mengarahkan strategi Anda sehingga frasa kata kunci ini mengarahkan pembaca ke halaman tempat mereka dapat membeli jaket.

Jika konten Anda melakukan apa yang Anda inginkan tetapi tidak dilihat oleh pencari, kata kunci Anda mungkin menjadi masalah terbesar Anda. Dalam kasus ini, Anda dapat merombak kinerja Anda dengan mengubah kata kunci agar lebih selaras dengan konten Anda. Jika Anda menjual sesuatu, kata kunci Anda harus bersifat transaksional. Jika Anda membantu orang mempelajari sesuatu, mereka harus bersifat navigasi atau informasi.

3. Berjalan-jalanlah di sepatu pengguna

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan cara konten Anda memenuhi niat pengguna adalah dengan berjalan di posisi pembaca Anda. Lihat situs Anda dan tanyakan sebagai pembaca: Apakah situs melakukan apa yang saya perlukan? Apakah itu membantu dan menarik? Apakah itu membantu saya memenuhi tujuan saya dan menjawab pertanyaan saya?

Pastikan konten Anda cukup luas dan lengkap untuk memberikan apa yang diinginkan pengguna. Jangan lupa bahwa konten Anda juga harus dapat diakses dengan mudah agar dapat membantu mereka. Berikut adalah beberapa metrik pengguna utama untuk dipertimbangkan tentang seluruh pengalaman pengguna:

• Apakah situs memuat cukup cepat? Saat ini, 47% pelanggan mengharapkan halaman dimuat dalam waktu kurang dari 2 detik. Jika situs Anda membutuhkan waktu lebih lama, Anda berisiko kehilangan lalu lintas penting. Sekarang saatnya mengambil langkah untuk mengurangi waktu muat Anda.

• Apakah mudah dinavigasi? Navigasi adalah kunci pengalaman situs yang sukses. Pastikan bilah menu dan navigasi halaman Anda mendukung tujuan ini.

• Apakah situs web Anda responsif? Pengguna seluler harus memiliki pengalaman melihat situs Anda sama positifnya dengan pengguna desktop Anda. Untuk membantu konten Anda melayani audiens Anda, terapkan desain responsif di seluruh situs Anda.

Untuk memahami lebih jauh bagaimana maksud pengguna bekerja, lihat grafik ini, yang menjabarkan lanskap:

Ubah konten Anda untuk tujuan pengguna

Sementara itu masih tidak mungkin untuk balok diri Anda ke dalam pikiran pembaca Anda tahu persis apa yang mereka berpikir sedang pada saat tertentu (Google mungkin bekerja pada ini), adalah mungkin untuk menggunakan pilar maksud pengguna untuk menggeser konten Anda untuk bantuan pembaca Anda memenuhi tujuan mereka dengan lebih efisien.

Saat Anda mengetahui mengapa pembaca Anda menggunakan mesin pencari dan apa yang mereka harapkan dari konten yang mereka temukan, Anda dapat membuat materi online Anda lebih relevan dan bermanfaat daripada sebelumnya. Ini, pada gilirannya, memudahkan mesin pencari untuk mengenali konten Anda sebagai sesuatu yang dihargai oleh pembaca Anda, dan meningkatkan peringkat Anda untuk membantu orang berikutnya yang mencari dengan maksud yang sama.

Apakah Anda ingin memperluas keterampilan pemasaran konten Anda? Selesaikan transaksi ini - berlangganan buletin intisari harian atau mingguan gratis CMI - untuk memenuhi maksud informasional Anda.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute