Delapan Tren Iklan Video Teratas untuk Mendapat Untung pada tahun 2020

Konten video mendominasi dunia pemasaran! Kekuatannya belum pernah terjadi sebelumnya, dengan 85% perusahaan menggunakannya dalam strategi pemasaran mereka.

Hingga 87% pemasar menggunakan video secara teratur dalam kampanye mereka, yang sesuai dengan tren yang menunjukkan bahwa konsumen menikmati video sebagai jenis konten favorit mereka di media sosial.

Selain itu, pengguna menghabiskan 88% lebih banyak waktu di situs web yang menyertakan video, daripada di situs tanpa video, dan mereka menghabiskan sekitar satu setengah jam menonton video online setiap hari.

Statistik Dominasi Konten Video

Seiring dengan semua yang disebutkan di atas, tren video datang dan pergi di industri periklanan setiap tahun, dan 2020 tidak akan menjadi pengecualian. Tanpa basa-basi lagi, mari kita bahas apa saja delapan tren periklanan video teratas yang mendapat untung tahun ini.

1. Semakin Pendek, Semakin Baik

Di era seluler ini, orang dapat menonton apa pun yang mereka suka kapan pun mereka mau. Mengingat kenyataan itu, tidak perlu dipikirkan lagi bahwa mereka hanya akan menonton video yang paling menarik dan paling menarik perhatian mereka.

Itulah sebabnya, iklan video yang lebih pendek hampir selalu mengungguli yang lebih panjang.

Pertama-tama, iklan video seluler Facebook tidak boleh lebih dari 15 detik.

Selain itu, Biro Periklanan Internasional (IAB) telah melakukan penelitian di mana mereka menemukan bahwa video berdurasi 10 detik memiliki efek yang lebih baik pada generasi muda, yang sesuai dengan rentang perhatian yang semakin berkurang.

Itu berarti Anda harus tetap kreatif dalam pendekatan periklanan video Anda, dan menerapkan format video pendek yang dapat memicu tanggapan langsung dari pemirsa, sesuatu yang dijalankan oleh platform perdagangan Etoro dengan sempurna dengan wajah yang sangat familiar.

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. Vertikal Sarana Ramah Seluler

Di dunia yang berpusat pada seluler, video vertikal bukan hanya tren - itu adalah norma. Anda mungkin pernah melihatnya di platform media sosial seperti Instagram dan Snapchat, situs web, dan bahkan YouTube.

Iklan video Instagram Story membenamkan pengguna dengan mengambil alih seluruh layar.

Ini adalah format video rasio aspek 9:16, disusun untuk mengambil alih seluruh layar smartphone.

Sebelum munculnya fitur Stories di jejaring sosial, video vertikal paling sering diabaikan, karena orang terbiasa menonton dan membaca konten secara horizontal.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, video vertikal adalah salah satu bentuk konten online yang paling menarik. Sebagian besar pengguna smartphone sering kali memegang ponsel secara vertikal saat menonton video. Selain itu, lebih dari 90% aplikasi iOS teratas memiliki fitur vertikal tetap.

Buffer, perusahaan perangkat lunak manajemen media sosial melakukan studi ekstensif untuk menguji video vertikal terhadap video persegi dan horizontal di media sosial, dan mereka menemukan bahwa:

Format video di media sosial: di Facebook, video vertikal mengalahkan video persegi dengan biaya per tampilan 68% lebih murah. Di Instagram, video vertikal menghasilkan 6% lebih banyak penayangan 3 detik dan 187% lebih banyak 50% total waktu tonton.

Terlebih lagi, munculnya Stories yang dapat dibeli di Instagram dan platform IGTV vertikal mereka telah menetapkan kebutuhan akan format ini. Kami dapat mengharapkan lebih banyak iklan video vertikal pada tahun 2020 dan seterusnya.

IGTV mendefinisikan kembali perlunya iklan video yang berfokus pada seluler. Sumber gambar: Instagram

3. Iklan Video Sela

Iklan video Sela sangat bagus dalam menarik perhatian pengguna. Berbeda dengan iklan video tradisional, iklan video sela bekerja serupa dengan iklan TV. Mereka muncul saat pengguna menonton sesuatu.

IAB mendefinisikan iklan dalam-aliran sebagai:

“Diputar sebelum, selama, atau setelah konten video streaming yang diminta konsumen (Pra-putar, Paruh-putar, Pasca-putar). Iklan ini biasanya tidak dapat dihentikan untuk diputar (terutama dengan pra-putar) tetapi terkadang dapat dilewati.
Format ini sering digunakan untuk memonetisasi konten video yang dikirimkan penerbit. Iklan Video Sela dapat diputar di dalam video pendek atau panjang dan bergantung pada konten video untuk pengirimannya.
Ada empat jenis konten video tempat in-stream dapat diputar: UGC (User Generated Content / Video), Syndicated, Sourced, dan Journalistic. Iklan Video Sela ditampilkan dalam konteks konten video streaming ".

Dalam kebanyakan kasus, iklan dalam-aliran dapat dilewati jika iklan ditonton selama beberapa detik, yang berarti bahwa beberapa detik pertama sangat penting ketika meyakinkan pengguna bahwa itu layak untuk ditonton sampai akhir.

Sumber: Mindvalley

Alasan terbesar popularitas iklan sela adalah Anda dapat menggunakan popularitas dan pemirsa yang ditargetkan dari video lain untuk mempromosikan merek Anda. Meskipun pada awalnya mungkin tampak agak memaksa, iklan dalam-aliran adalah cara terbaik untuk meningkatkan kesadaran merek.

4. CTA yang Ditekankan

Strategi pemasaran ada untuk membawa lebih banyak pengguna ke ajakan bertindak. Hal yang sama berlaku untuk pendekatan periklanan video juga. Namun, karena iklan video yang mengganggu, ajakan bertindak harus digunakan dengan lebih fokus, dan memotivasi pengguna untuk segera bertindak.

Menurut Outbrain, tahun ini, merek akan terus mempromosikan produk mereka tanpa mencolok, dan dengan ramah bertanya kepada pengguna apakah dia ingin mengeklik tautan untuk lebih banyak, memungkinkan orang untuk tetap mengontrol pengalaman video mereka.

Sumber: Etoro

Salinan iklan yang dipersonalisasi dan CTA dalam video harus memiliki teks yang dapat dibaca dengan jelas. Jika tidak, pengguna akan bingung dan tidak akan mengambil tindakan sama sekali.

Sumber: ONE Mario Sirtori

5. Foto yang Dihidupkan Kembali

Dengan tren pemasaran video yang beralih ke video yang lebih pendek, loop, dan format mikro, foto yang dihidupkan kembali, alias cinemagraph adalah salah satu format konten yang paling mudah dicerna yang digunakan untuk membuat iklan video yang pendek namun efektif. AdAge mendefinisikan cinemagraph sebagai:

"Sebagian bioskop (gambar bergerak) dan sebagian foto (gambar statis)"

Berikut tampilan cinemagraph dalam praktik:

Meningkatnya penggunaan cinemagraph di media sosial telah membuka jalan bagi merek untuk menggunakannya untuk menjangkau lebih banyak pasar mereka. Perusahaan penceritaan visual Flixel melakukan beberapa studi kasus dengan bermitra dengan merek ternama untuk mengetahui bagaimana cinemagraphs memengaruhi kampanye online mereka.

Inilah hasilnya:

Bagaimana Cinemapraphs memengaruhi kampanye merek terkenal: keterlibatan 51 kali lebih besar untuk PepsiCo; 45% lebih hemat biaya untuk Microsoft; Peningkatan kesadaran merek 9pt untuk Holden; Mercedes-Benz mengalami peningkatan 34% dalam ingatan iklan pelanggan, 10pt peningkatan kesadaran merek untuk Bowling Proprietors 'Association of America

Jika Anda masih belum menggunakan cinemagraphs untuk strategi pemasaran video Anda, saatnya sekarang! Ini adalah jenis konten efektif yang dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan merek Anda.

6. Membenamkan Konsumen Melalui Video 360 Derajat

Video 360 derajat semakin populer setiap tahun. Mereka adalah konten yang menawan dan inovatif, dan kita akan melihat lebih banyak lagi seiring dengan pertumbuhan penggunaan VR dan AR. Jenis iklan video ini dapat menghasilkan niat membeli hingga 7% lebih banyak dibandingkan dengan iklan tradisional.

KitKat, merek wafer cokelat menggunakan video 360 derajat untuk membenamkan konsumen ke dalam Zen batang cokelat mereka:

Dibandingkan dengan video reguler mereka, iklan video 360 merek menggandakan rasio penyelesaian video di YouTube.

Jenis video ini akan menjadi lebih populer di tahun 2020 dan seterusnya. Ini adalah cara terbaik untuk membedakan merek Anda dan melibatkan pelanggan dalam pengalaman produk Anda.

7. Pentingnya Word-of-Mouth Terus Berlanjut

Yang ini adalah tren yang selalu menarik! Orang mempercayai orang yang membuat pilihan rasional. Itulah cara hidup, dan juga dalam periklanan. Orang-orang percaya orang-orang nyata dengan pengalaman kehidupan nyata di iklan. Membangun kepercayaan itu adalah unsur penting dalam iklan video yang sukses, dan tidak ada yang lebih mengatakan kepercayaan selain dari mulut ke mulut, alias konten yang dibuat pengguna.

Apa yang membuat video buatan pengguna berfungsi adalah bahwa video tersebut asli. Orang-orang merasa terhubung dengan pengguna yang telah memperoleh manfaat dari suatu produk atau puas dengan cara suatu merek memperlakukan mereka. Promosi mulut ke mulut adalah cara paling transparan untuk membangun hubungan dengan iklan video Anda.

8. Menikmati Keheningan

Meski Depeche Mode sudah merilis “Enjoy the Silence” puluhan tahun lalu, sepertinya kita masih menikmatinya sekarang, lebih dari sebelumnya, di era digital advertising. Tiga tahun lalu, Facebook mengubah seluruh permainan periklanan video dengan pemutaran otomatis video pada opsi senyap.

Sumber: Facebook

Sekarang, setiap merek terkemuka membuat video senyap dan subtitle dengan grafik dan animasi luar biasa untuk memberikan lebih banyak konteks kepada pengguna yang menjelajah tanpa mengaktifkan suara mereka.

Instagram mempromosikan iklan video putar otomatis di feed, dan bahkan LinkedIn, Twitter, dan YouTube juga menjadi bagian dari tren.

Sumber: LinkedIn

Melihat di luar POV aksesibilitas, iklan video senyap dengan subtitle atau teks layar adalah pilihan yang sangat baik jika Anda ingin menjangkau orang-orang pada saat-saat ketika memutar suara tidak nyaman (tempat umum, sekolah, kantor).

Delapan Trending Industri eCommerce di 2020

Membungkus

Tren datang dan pergi, dan kunci untuk kesadaran merek dan kesuksesan pemasaran yang lebih baik adalah memilih yang akan bekerja dengan audiens target Anda dan untuk strategi bisnis Anda secara keseluruhan.

Strategi periklanan video yang ampuh dapat sepenuhnya menata ulang strategi bisnis Anda dan membuka jalan untuk mendapatkan lebih banyak keuntungan melalui video yang pendek, namun menawan dan dapat diakses, di media sosial dan di seluruh situs web Anda.

Bereksperimenlah dengan setiap tren yang disebutkan di atas, dan temukan yang paling sesuai dengan audiens Anda dan yang akan memposisikan perusahaan Anda lebih baik di tahun 2020 dan seterusnya.