Esensi Identitas Visual: Apa di Balik Tampilan dan Nuansa Merek yang Sempurna

Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka identitas visual Anda bernilai sejuta kata. Ini adalah salah satu cara terbaik merek Anda dapat menghadirkan citra kohesif yang menginspirasi audiens, membuat mereka merasa dilihat, atau seolah-olah mereka adalah bagian dari komunitas khusus. Namun, peran apa yang dimainkan identitas visual dalam memenangkan loyalitas konsumen dan memengaruhi pilihan merek mereka?

Nah, pertimbangkan dua fakta ini: Sembilan puluh lima persen pengambilan keputusan pembelian terjadi pada tingkat bawah sadar, dan konsumen membuat keputusan tentang suatu merek hampir seketika berdasarkan identitas visualnya. Studi menunjukkan bahwa orang:

• dapat memproses gambar hanya dalam 13 milidetik.

• membentuk opini tentang halaman web berdasarkan daya tarik visualnya dalam waktu 50 milidetik setelah melihatnya.

• menilai merek sebagian besar berdasarkan palet warna yang digunakannya.

Tidak ada tekanan, kan?

Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan cara membuat identitas visual yang secara akurat mewakili kepribadian merek Anda dan secara efektif melibatkan audiens Anda. Anda akan mempelajari mengapa warna, tipografi, citra, dan tata letak halaman penting, serta bagaimana Anda dapat menggunakan elemen-elemen ini untuk menyampaikan misi, visi, dan nilai merek Anda.

Apa itu Identitas Visual?

Identitas visual adalah istilah umum yang mencakup setiap elemen visual dari sebuah merek, mulai dari palet warna dan tipografinya hingga tata letak situs web dan materi pemasarannya. Bersama-sama, elemen-elemen ini menciptakan identitas visual yang berfungsi sebagai makna simbolis dari sebuah merek. Identitas visual yang kuat memungkinkan organisasi menyampaikan pesan yang tepat tentang tujuan, misi, dan nilai-nilainya. Ini juga mempengaruhi bagaimana audiens memandang merek dan kepatuhannya pada prinsip-prinsip inti tersebut.

Atribusi gambar: Anthony Rosset di Unsplash

Dalam hal pemasaran konten, pentingnya identitas visual adalah yang terpenting. Tanpa memberikan identitas visual Anda perhatian yang semestinya, Anda bisa salah merepresentasikan merek Anda dan semua yang diwakilinya. Pada gilirannya, audiens Anda mungkin mendapatkan cerita yang sangat berbeda dari konten Anda daripada yang sebenarnya Anda coba ceritakan.

Identitas visual Anda tercermin melalui seluruh ekosistem media, yang dapat mencakup situs web, media sosial, iklan, blog, video, mikrografik, infografis, e-book, dan banyak lagi. Secara kolektif, titik kontak ini menyampaikan nilai, produk, dan pesan utama Anda dengan cara yang menjadi ciri khas merek Anda.

Mengapa Identitas Visual Penting?

Identitas visual Anda secara instan mentransmisikan kepribadian dan nilai merek Anda kepada audiensnya. Identitas visual yang dijalankan dengan baik memicu kedekatan langsung dengan pelanggan dan prospek. Inkonsistensi visual, di sisi lain, menyampaikan ketidakpastian — atau lebih buruk lagi, hal negatif — dan itu dapat membuat pembaca, pelanggan, atau klien Anda tidak yakin dengan merek Anda atau bahkan tidak mempercayainya. Identitas visual yang konsisten dan terarah mendukung kesehatan merek Anda secara keseluruhan dalam tiga cara utama:

1. Ini menyampaikan misi dan nilai merek Anda. Organisasi yang paling menarik dan ikonik memperlakukan identitas visual sebagai perpanjangan dari kepribadian merek mereka. Berjalan, berbicara, dan berpakaian dengan sengaja sebagai merek menunjukkan bahwa Anda percaya diri dengan tujuan dan misi utama Anda.

2. Ini beresonansi dengan audiens Anda. Kekuatan identitas visual adalah kemampuannya untuk secara instan memicu kedekatan dengan audiens. Baik Anda mencoba menjangkau demografi tertentu (orang tua tunggal berusia 20-30 tahun yang tinggal di Denver, misalnya) atau persona yang lebih abstrak (seperti atlet elit yang ingin mendapatkan hasil maksimal dari latihan mereka), identitas visual Anda adalah cara untuk menunjukkan bahwa Anda memahami kebutuhan emosional audiens Anda dan membagikan nilai-nilai mereka.

3. Ini mencerminkan relevansi budaya Anda. Sama seperti kata-kata, visual adalah produk dari konteks sosiokultural dan historis kita; mereka juga merupakan cara merek berkontribusi pada konteks budaya audiens mereka. Identitas visual memiliki kekuatan untuk berkembang bersama audiens Anda, menunjukkan relevansi budaya merek Anda saat dunia di sekitarnya berubah.

Membangun identitas visual yang konsisten dan kuat bukan hanya tentang menggunakan warna yang sama di situs web dan halaman Facebook Anda. Ini tentang memastikan bahwa gambar, warna, font, dan elemen visual lain yang Anda gunakan saling mendukung di seluruh media. Selain itu, memastikan bahwa elemen-elemen ini secara akurat mencerminkan kepribadian merek Anda dan nilai yang Anda berikan kepada audiens. Jika pengunjung situs web Anda dapat dengan cepat menentukan apa yang menjadi inti bisnis Anda bahkan sebelum mereka membaca sepatah kata pun, maka Anda melakukan sesuatu yang benar di departemen identitas visual.

Kapan Anda Membutuhkan Analisis Identitas Visual?

Ada banyak situasi yang memerlukan analisis identitas visual. Beberapa kasus penggunaan ini termasuk saat Anda:

• mengalami rebranding

• meluncurkan situs baru

• mensintesis konten di berbagai platform/halaman

• menyinkronkan pendekatan desain di seluruh agensi kreatif

• meluncurkan kampanye media sosial

• menjelajahi jenis konten visual baru (video, infografis)

• menciptakan konsistensi merek setelah merger

Baik Anda memulai dari awal atau mengubah panduan gaya yang ada, Anda harus mempertahankan pendekatan visual dinamis dengan konten Anda untuk memastikan identitas visual menyeluruh Anda dapat diandalkan dan dapat dimiliki.

Di bagian berikut, kami memecah elemen identitas visual di mana merek Anda mungkin memerlukan penyetelan. Saat Anda meninjau masing-masing, renungkan rencana bisnis, pernyataan misi, dan pernyataan visi Anda. Kemudian, analisis ekosistem media Anda dengan cermat, pastikan bahwa setiap elemen digunakan dengan cara yang bijaksana dan efektif yang menyampaikan nilai Anda. Jika bukan itu masalahnya, inilah saatnya untuk melakukan beberapa penyesuaian.

Elemen Identitas Visual

Identitas visual adalah tentang keseluruhan yang lebih besar daripada jumlah bagian-bagiannya. Untuk benar-benar memahami, mengidentifikasi, dan menangani identitas visual, Anda harus mempertimbangkan bagaimana merek menggunakan warna, tipografi, citra, dan hubungan spasialnya. Ada elemen lain yang dapat Anda jelajahi sebagai fungsi identitas visual, tetapi ini adalah inti dari setiap strategi branding yang cerdas.

1. Palet Warna

Warna adalah elemen paling mendasar dari identitas visual merek. Ini adalah hal yang cenderung paling diingat oleh audiens tentang sebuah organisasi; dan ketika digunakan secara efektif, itu bahkan bisa menjadi simbol sebuah merek. Contoh kasus: Ketika Anda memikirkan Coca Cola, warna merah jenuh cerah mungkin muncul di benak Anda. Dan ketika Anda memikirkan pesaingnya Pepsi, warna biru yang berani mungkin muncul di kepala Anda. Meskipun perusahaan ikonik ini sebagian besar mengandalkan beberapa warna solid untuk menyampaikan kepribadian merek mereka, yang lain menggunakan palet warna dan hierarki yang lebih kompleks untuk memberi tahu konsumen tentang siapa mereka.

Atribusi gambar: Clem Onojeghuo di Unsplash

Kekuatan Warna: Membangkitkan Emosi

Karena warna memiliki makna emosional yang kuat, mereka memiliki efek langsung pada bagaimana kita memproses sesuatu dan bagaimana kita bereaksi setelah melihatnya. Merek yang ingin tampil berani, kuat, dan bersemangat mungkin memilih warna merah, kata Iconic Fox, sedangkan merek yang ingin menyampaikan kehangatan dan optimisme mungkin menggunakan warna kuning sebagai warna utama.

Konotasi

Makna warna hampir seluruhnya bergantung pada konteks sosial dan sejarah. Lihat saja grafik ini dari Information Is Beautiful untuk melihat bagaimana warna dapat memiliki arti yang sangat berbeda tergantung pada budaya Anda. Misalnya, cinta dikaitkan dengan warna merah dalam budaya Amerika, hijau dalam budaya Hindu, dan kuning dalam budaya penduduk asli Amerika. Namun, seperti halnya norma budaya yang terus berubah, demikian pula konotasi warna.

Bahkan dalam budaya yang sama, sebuah warna dapat membawa banyak konotasi—dan terkadang bertentangan. Berhati-hatilah: Anda harus menggunakan rona, saturasi, dan kontras yang tepat untuk menyampaikan pesan merek Anda secara akurat. Di Amerika Serikat, misalnya, ungu biasanya menyampaikan kebijaksanaan dan kekayaan, tetapi juga bisa mewakili dekadensi. Jika Anda adalah perusahaan yang berfokus pada tawar-menawar yang ingin menjangkau penghemat uang, menggunakan warna ungu dapat mengirim pesan yang salah kepada audiens Anda dan pada akhirnya merusak tujuan merek Anda.

Menurut Iconic Fox, berikut adalah beberapa konotasi warna umum lainnya di AS:

• Merah: intensitas, keberanian, kegembiraan, peringatan, bahaya

• Biru: alasan, kekuatan, kewaspadaan, kebijaksanaan, kesetiaan, ketergantungan

• Oranye: kreativitas, antusiasme, keberanian, risiko

• Hijau: kesehatan, harapan, stagnasi, keterbukaan, kesegaran

• Hitam: keamanan, kekuasaan, otoritas, dingin

• Kuning: kemudaan, kebahagiaan, kesenangan, impulsif

• Ungu: kekayaan, kecanggihan, imajinasi, kelebihan

• Merah muda: imajinasi, gairah, kepedulian, kreativitas, kesembronoan

• Putih: kebersihan, kemurnian, kepolosan, kepolosan, jarak

Konteks dan Kontras

Konotasi warna juga bergantung pada konteks yang Anda berikan. Di AS, hijau berarti pergi dan menyampaikan kealamian. Merah, di sisi lain, berarti berhenti dan melambangkan kegembiraan. Ketika warna memiliki begitu banyak arti yang berbeda, bagaimana Anda bisa memastikan bahwa warna yang Anda pilih benar-benar memiliki arti yang Anda inginkan? Jawabannya adalah dengan mengontrol konteks dan kontrasnya. Sebuah studi HubSpot menemukan bahwa ketika digunakan pada tombol ajakan bertindak, merah mengungguli hijau sebesar 21 persen. Karena posisi tombol dan kontras dengan warna di sekitarnya, pengunjung situs lebih cenderung mengklik tombol merah karena mereka melihatnya lebih menarik daripada tombol hijau.

Sebuah studi dasar yang diterbitkan dalam American Journal of Psychology menemukan bahwa pemirsa lebih cenderung mengingat dan terlibat dengan barang-barang yang menonjol secara dramatis dari orang-orang di sekitar mereka. Atau dikenal sebagai efek isolasi, prinsip ini membuktikan bahwa lokasi dan kontras warna sama pentingnya dengan warna itu sendiri.

Apa Artinya Bagi Anda?

Dari semua elemen visual Anda, warna adalah yang paling bertanggung jawab atas apakah pemirsa menyukai, tidak menyukai, mempercayai, tidak mempercayai, atau mengabaikan merek Anda. Satu studi menemukan bahwa keefektifan palet warna suatu merek sangat bergantung pada pendapat pelanggan, dan apakah mereka merasa warnanya sesuai untuk produk. Pelajaran di sini? Jangan hanya terpaku pada palet warna yang menarik. Sebaliknya, pilih satu yang membantu Anda mencapai kesesuaian merek.

Saat memilih warna yang akan mewakili merek Anda, pilih warna yang mencerminkan misi, visi, dan kepribadian organisasi Anda. Juga, perhatikan bagaimana Anda menghierarki warna-warna ini; palet Anda harus menampung sejumlah karakter, tetapi tidak setiap warna bisa menjadi pusat perhatian. Pilih bintang yang tepat untuk palet Anda dan jadilah strategis tentang bagaimana Anda menggunakannya dan warna pendukungnya, dengan mempertimbangkan bagaimana mereka cocok dengan konteks halaman dan situs Anda secara keseluruhan.

Ketentuan Warna Yang Harus Anda Ketahui

• Kontras warna: perbedaan nada antara satu warna dengan warna lainnya

• Hirarki warna: dominasi warna tertentu atas warna lain, mengacu pada cara warna menonjol atau tidak menonjol satu sama lain

• Psikologi warna: studi tentang bagaimana warna membuat orang merasa dan bagaimana orang merespons warna

• Kode heksadesimal: pengukuran warna berdasarkan nilai heksadesimalnya

• Palet/skema: pilihan warna yang terkoordinasi

Saat menilai penggunaan warna merek Anda, pertimbangkan pertanyaan kritis berikut:

1. Apa warna merek Anda memberitahu Anda tentang kepribadian organisasi Anda? Apakah ini sejalan dengan tujuan strategis Anda?

2. Bagaimana palet warna merek Anda dibandingkan dengan pesaing industri Anda? Apakah milik Anda cukup menonjol? Apakah itu terlalu menonjol ?

3. Dalam skenario apa Anda akan menggunakan warna untuk mendorong tindakan di situs atau materi pemasaran Anda? Apakah warna yang Anda gunakan cenderung mendukung tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan audiens?

4. Bagaimana itu semua datang bersama-sama? Apakah warna Anda seimbang? Apakah mereka terlihat seperti merek Anda?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?

Dana Iklim Hijau adalah koalisi dari 194 negara yang secara aktif bekerja untuk mengatasi perubahan iklim—dan merek warnanya mencerminkan hal itu. Logo hijau dan birunya segera mengingatkan perhatian utamanya: bumi dan air. Dengan mengontraskan logo dengan elemen putih dan hitam pekat di situs webnya, Dana Iklim Hijau secara strategis menggunakan efek isolasi secara maksimal.

Siapa yang Membutuhkan Pekerjaan?

Meskipun hijau dalam palet warna Masters secara akurat mencerminkan lapangan golf yang masih asli, kontrasnya dengan kuning mengurangi prestise turnamen. Faktanya, 22 persen responden menilai kuning sebagai warna "murah" dalam satu penelitian, dan 26 persen menganggap oranye sebagai warna termurah dari semuanya. Penggunaan warna kuning, terutama dalam kombinasi dengan hijau, melemahkan atletis elit dan kecanggihan yang seharusnya diwakili oleh turnamen tersebut.

2. Tipografi

Teks memberi tahu kita sesuatu, tetapi juga menunjukkan sesuatu kepada kita. Huruf-huruf dalam alfabet, dan kata-kata yang dibuat darinya, sama visualnya dengan tekstualnya. Aspek visual mereka — bagaimana mereka muncul di halaman atau layar — memberi tahu kami sesuatu tentang makna di baliknya, apakah itu disengaja atau tidak. Kekuatan Tipografi: Kepribadian dan Kejelasan

Font memiliki kepribadian yang berbeda. Mereka bisa menjadi tabah, lucu, serius, atau bahkan aneh. Dan kepribadian mereka dapat berubah seiring waktu. Faktanya, font yang berbeda telah populer pada waktu yang berbeda, dan masing-masing membawa bobot historis itu bersama mereka hari ini.

Pada 2012, Errol Morris melakukan studi tidak resmi di The New York Times yang mengukur 45.000 tanggapan pembaca terhadap klaim yang ditulis dalam enam tipografi berbeda: Computer Modern, Georgia, Helvetica, Trebuchet, Comic Sans, dan Baskerville. Morris meminta pembaca untuk mencatat apakah mereka percaya klaim itu benar atau salah. Hasil? Orang-orang lebih cenderung percaya bahwa klaim itu benar ketika ditulis di Baskerville.

Sebuah font serif yang secara historis digunakan di surat kabar, Baskerville memiliki reputasi untuk keseriusan, kebenaran, dan kecanggihan. Comic Sans, di sisi lain, tidak. Tidak mengherankan bahwa visualitas klaim Baskerville mendorong pembaca untuk mempercayai kata-kata di dalamnya.

Tipografi menyampaikan kepribadian merek Anda, tetapi juga memiliki dampak penting pada efektivitas pesan Anda.

Berikut rincian beberapa tipografi umum dan sejarahnya:

Jenis huruf serif:

• Gaya Lama

  • Contoh: Adobe Jenson, Goudy Old Style

  • Ditandai dengan: tekanan diagonal pada bagian tertipis dari huruf; umum di koran dan majalah

  • Tanggal kembali: ke 1400-an; gaya serif tertua

  • Kualitas: canggih, serius, bijaksana

• transisi

  • Contoh: Times New Roman, Baskerville

  • Dicirikan oleh: sumbu simetri vertikal

  • Tanggal kembali: ke 1700-an

  • Kualitas: tradisional, lugas

• Neoklasik/Modern

  • Contoh: Didot, Marconi

  • Ditandai dengan: perbedaan yang signifikan antara goresan tebal dan tipis

  • Tanggal kembali: ke 1700-an

  • Kualitas: kontemporer, segar, bijaksana, percaya diri

Jenis huruf sans-serif:

• Fantastis:

  • Contoh: Venus, Berita Gothic

  • Ditandai dengan: kesamaannya dengan serif, tetapi tanpa serif; bagus untuk judul dan tajuk utama

  • Tanggal kembali: ke 1700-an

  • Kualitas: otoritas, keberanian

• Neo-Grotesque:

  • Contoh: Helvetica, Roboto

  • Dicirikan oleh: kesamaan mereka dengan aneh, tetapi lebih jelas dalam penampilan

  • Tanggal kembali: ke 1900-an

  • Kualitas: lugas, tepat, bersih, dasar

• Budayawan:

  

  • Contoh: Verdana, Calibri

  • Dicirikan oleh: tinggi X rendah dan kontras rendah antara sapuan

  • Tanggal kembali: ke 1400-an

  • Kualitas: Lembut, lugas

• Geometris:

  • Contoh: Gotham, ITC Avant Garde

  • Ditandai dengan: tampilan geometris mereka, terutama dalam huruf berbentuk O

  • Tanggal kembali: ke 1900-an

  • Kualitas: Modern, bersih tapi menyenangkan, penuh, kaya

Apa Artinya Bagi Anda

Memilih jenis font yang sesuai dengan merek Anda, palet warna Anda, logo Anda, dan gambar Anda membantu menyampaikan kepribadian perusahaan Anda dan memperkuat sentimen di balik setiap pesan kepada audiens Anda.

Tapi bukan hanya font yang memengaruhi makna pesan Anda. Lokasi, ukuran, bentuk, warna, dan kontras kata-kata semuanya berkontribusi pada bagaimana pembaca memahaminya. Bahkan di dalam kertas putih ini, kami telah menebalkan kata-kata tertentu, membuat yang lain miring, dan menyesuaikan ukuran garis tertentu untuk membantu Anda bergerak lebih mudah melalui konten dan mengeluarkan informasi dalam prosesnya. Bahkan tanpa membaca teksnya, Anda mungkin tahu baris mana yang merupakan judul, kata mana yang paling penting, dan frasa mana yang menunjukkan jeda bagian. Anda telah mengumpulkan informasi ini secara visual, bukan hanya secara tekstual. Itulah kekuatan tipografi.

Istilah Tipografi yang Harus Anda Ketahui

• S erif: kaki huruf, yang bisa dibulatkan atau dikuadratkan
• Sans serif: font dengan huruf tanpa kaki
• Typeface: sekelompok gaya tipe dengan kualitas dasar yang serupa
• Stroke: garis di dalam huruf, tidak termasuk serif
• Berat font: ketebalan goresan dalam font
• Ascender: setiap goresan yang naik di atas garis median, seperti bagian atas huruf l, h, dan f
• Baseline: garis horizontal yang membentang di sepanjang bagian bawah huruf
• Cap height: ketinggian huruf dari garis dasarnya ke atas ascendernya
• Descender: setiap goresan yang jatuh di bawah garis dasar, seperti bagian bawah huruf p, q, dan y
• Garis tengah: garis horizontal yang membentang di sepanjang bagian atas huruf kecil
• Kerning: proses secara manual menyesuaikan jarak antara huruf individu dalam sebuah kata untuk keterbacaan dan gaya
• Leading: proses mengatur jarak antar baris
• Pelacakan: proses secara manual menyesuaikan jarak antara semua huruf dalam sebuah kata secara seragam untuk keterbacaan dan gaya
• Hirarki tipografi: Bagaimana teks diprioritaskan pada halaman Anda untuk menekankan pentingnya
• X-height: tinggi huruf kecil dari garis dasarnya ke garis tengahnya

Saat mengevaluasi penggunaan tipografi merek Anda, ingatlah pertanyaan berikut:

1. Bagaimana Anda memilih font untuk merek Anda? Apa yang dikatakan pilihan font Anda tentang konten Anda?

2. Apakah tipografi Anda menginspirasi emosi atau pikiran? Apakah ini sejalan dengan kepribadian dan strategi merek Anda?

3. Bagaimana pilihan tipografi Anda dibandingkan dengan pesaing Anda? Apakah mereka membantu merek Anda menonjol atau berbaur?

4. Apa yang hierarki tipografi Anda katakan kepada audiens Anda tentang prioritas Anda? Apakah pesan yang tepat menonjol?

5. Apakah merek Anda menggunakan tipografi dengan sengaja dan penuh pertimbangan?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?

Pada tahun 2012, salah satu pendiri Twitter Ev Williams dan Biz Stone meluncurkan Medium, platform penerbitan populer yang percaya "kata-kata penting." Situs mereka menggunakan jenis huruf Transisi pada berita utama untuk menyampaikan nada yang dapat didekati tetapi dapat dipercaya, dan font sans serif Humanis (Freight Sans) sebagai teks paragraf untuk memancarkan penampilan yang hangat dan mengundang. Ini juga menggunakan hierarki tipografi yang kuat—yang mencakup garis ukuran yang berbeda, kapitalisasi yang bervariasi dan kekuatan goresan, dan warna font yang sedikit berbeda—untuk menandakan area halaman mana yang paling penting.

Siapa yang Membutuhkan Pekerjaan?

Meskipun logo AutoZone memiliki hierarki tipografi yang cukup kuat, organisasi ini hilang dari halaman beranda lainnya. Menu pilihannya, ajakan bertindak, dan judul spanduk semuanya menggunakan font berukuran sama dan disusun berdekatan dengan sedikit ruang untuk bernafas. Selain itu, merek tersebut menggunakan Helvetica Neue, jenis huruf neo-aneh umum yang ditandai dengan jarak antar huruf yang rapat. Font ini tidak memiliki perbedaan, sehingga memudahkan pembaca untuk mengabaikan area penting halaman.

3. Pencitraan

Meskipun identitas visual terdiri dari banyak elemen, gambar dan ikon adalah yang paling memengaruhi pengunjung halaman Anda. Gambar menceritakan sebuah kisah, dan gambar pilihan Anda harus menciptakan narasi yang beresonansi dengan audiens dan konsisten dengan pesan Anda lainnya.

Kekuatan Pencitraan: Bercerita Instan

Manusia dapat memproses gambar hanya dalam 13 milidetik, menurut sebuah penelitian yang diterbitkan dalam Attention, Perception, & Psychophysics—itu 60.000 kali lebih cepat daripada kecepatan kita memproses teks. Memiliki gambar yang tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat sangat penting untuk memandu pembaca Anda melalui pengalaman konten.

Sebuah studi dalam Journal of Business & Industrial Marketing menemukan bahwa citra terkait layanan memiliki efek positif langsung dalam membangun loyalitas pelanggan, sedangkan loyalitas yang dibangun oleh citra terkait barang bergantung pada kepuasan pelanggan terhadap citra. Studi ini menunjukkan bahwa citra Anda bukanlah suplemen untuk teks dan produk Anda, melainkan cara lain untuk berkomunikasi dan berinteraksi dengan audiens Anda. Jika digunakan dengan benar, gambar dapat membantu Anda mendapatkan bisnis awal dan loyalitas jangka panjang mereka.

Apa Artinya Bagi Anda

Ketika Anda memikirkan identitas visual, gambar mungkin adalah aset pertama yang muncul di benak Anda. Gambar mendukung dan memberi konteks pada narasi. Mereka juga dapat memberikan cerita dalam dan dari diri mereka sendiri. Bila digunakan dengan cermat, citra dapat membuat hubungan bermakna secara instan antara merek Anda dan audiens Anda. Namun, ketika digunakan secara sewenang-wenang atau tanpa maksud, gambar dapat mengaburkan pandangan audiens Anda tentang merek Anda dan mengirim pesan yang tidak konsisten dengan keseluruhan cerita yang Anda coba sampaikan.

Saat memilih gambar, penting untuk mempertimbangkan elemen konten dan elemen gaya:

• Elemen konten termasuk pengaturan, aktor, tema, lingkungan, dan interaksi.
• Elemen gaya termasuk palet warna, filter, suar, pengeditan, dan komposisi.

Bersama-sama, komponen-komponen ini memengaruhi bagaimana audiens akan melihat citra Anda dan, pada akhirnya, merek Anda.

Penting bagi gambar Anda untuk melengkapi elemen visual Anda yang lain, tetapi mereka juga harus konsisten satu sama lain. Anda juga ingin mempertimbangkan sosok dan orang yang Anda sertakan dalam citra Anda. Apakah fotografi Anda mencerminkan audiens yang Anda targetkan? Apakah gambar Anda merupakan representasi sejati dari industri Anda dan dunia audiens Anda?

Istilah Citra yang Harus Anda Ketahui

• Komposisi: bagaimana elemen—tekstual, visual, atau abstrak—dari sebuah gambar diatur dalam bingkai

• Ikon: representasi grafis dari merek atau item

• Pemfilteran: proses menyempurnakan gambar dengan mengurangi noise, menonjolkan fitur, memisahkan fitur, atau menumpulkan fitur

• Lens flare: ketika cahaya didistribusikan melalui lensa, menyebabkan gambar terang seperti bintang

• Margin: ruang di sekitar tepi gambar

• Aturan sepertiga: ketika sebuah gambar dibagi menjadi kisi-kisi yang terdiri dari sembilan panel dengan jarak yang sama, titik-titik di mana garis-garis itu bertemu harus menjadi titik fokus gambar.

• Saturation: intensitas hue

• Tekstur: efek sentuhan yang dibuat oleh gambar

Saat menilai status portofolio citra merek Anda (termasuk gambar, ikon, dan logo Anda), pertimbangkan pertanyaan berikut:

1. Apakah citra merek Anda konsisten dalam kualitas dan gaya?

2. Apa yang ikon dan citra merek Anda katakan kepada audiens tentang kepribadian merek Anda?

3. Apa yang dipelajari audiens tentang merek Anda berdasarkan ikon dan citranya?

4. Apakah gambar Anda mendukung keseluruhan narasi merek Anda?

5. Siapa yang diwakili oleh citra Anda?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?

The North Face unggul dalam mendorong konsistensi narasi antara merek dan citranya. Di seluruh situs webnya, gambar-gambar tersebut dikemas dengan bingkai petualangan, orang-orang yang menantang elemen, dan komposisi bersih tanpa embel-embel, yang semuanya selaras dengan kepribadian merek dan slogannya: "Never stop explore."

Siapa yang Membutuhkan Pekerjaan?

Situs web Taman Nasional Grand Canyon menyediakan banyak informasi berguna yang dapat digunakan wisatawan dan penduduk lokal untuk mendapatkan hasil maksimal dari liburan mereka, tetapi citra di situs tersebut tidak memiliki penyempurnaan dan kontinuitas yang sama. Fotografi asli dan stok foto berada di sebelah ilustrasi dan animasi, semuanya tanpa pemfilteran dan palet warna yang konsisten yang diperlukan untuk menghadirkan tampilan dan nuansa merek yang kohesif.

4. Hubungan Spasial dan Tata Letak Halaman

Mantra, "Tempat untuk segala sesuatu dan segala sesuatu di tempatnya" lebih dari sekadar laci yang tertata rapi dan kamar yang bersih. Dalam hal identitas visual Anda, hubungan spasial dan tata letak gambar dan teks dapat berdampak besar pada kemampuan audiens Anda untuk menavigasi situs Anda dan terlibat dengan konten Anda. Jika halaman Anda terlalu berantakan, itu bisa membuat pengguna kewalahan; jika terlalu kosong, mungkin tampak belum selesai atau tidak mengesankan.

Kekuatan Hubungan Spasial: Membimbing Perhatian

Pilihan estetika dan tata letak desain halaman secara langsung memengaruhi keterlibatan pengguna dengan merek Anda. Mereka juga dapat memengaruhi seberapa besar audiens mempercayai merek Anda. Satu studi menemukan bahwa saat pertama kali melihat situs web merek, 94 persen peserta tidak mempercayai organisasi tersebut jika halamannya memiliki desain yang bermasalah. Studi selanjutnya mengatakan bahwa tata letak yang berantakan, membosankan, dan sibuk dapat memicu ketidakpercayaan dan kebingungan.

Memahami bagaimana audiens menavigasi konten membutuhkan pemahaman dasar tentang prinsip-prinsip pengelompokan Gestalt. Pada 1920-an, psikolog Max Wertheimer, Kurt Koffka, dan Wolfgang Kohler mengembangkan prinsip-prinsip pengelompokan Gestalt (bahasa Jerman untuk "kesatuan yang utuh"), yang menjelaskan hukum persepsi tertentu. Manusia mengelompokkan elemen visual yang mirip, misalnya, atau elemen yang berdekatan satu sama lain. Pada akhirnya, prinsip-prinsip ini menjelaskan tiga prinsip utama persepsi manusia:

1. Kita melihat keseluruhan sebelum kita melihat bagian-bagiannya.

2. Keseluruhan berbeda dari jumlah bagian-bagian.

3. Kami secara naluriah membuat pola dan pengelompokan dengan bagian-bagiannya.

Pikirkan prinsip pertama sebagai kesan pertama audiens Anda tentang situs Anda, dan yang kedua sebagai perjalanan audiens Anda melalui halaman Anda. Prinsip ketiga adalah bagaimana audiens Anda memproses halaman secara keseluruhan dan, dari sana, membentuk persepsi mereka tentang situs Anda.

Apa Artinya Bagi Anda

Aliran teks dan citra yang logis membantu memandu audiens Anda melalui situs Anda. Pemirsa yang membaca bahasa Inggris cenderung secara otomatis mengikuti pola Z-path (atas-ke-bawah, kiri-ke-kanan) saat melihat gambar dan halaman web, yang meniru cara mereka memindai konten tertulis. Namun, jika pengguna ini menemukan terlalu banyak jalur Z dalam desain halaman Anda, mereka akan sering menggunakan skimming atau menutupi area yang tidak menonjol.

Halaman yang ditata dengan baik dapat memandu pengguna keluar dari jalur Z dan mendorong mereka untuk terlibat dengan elemen tertentu. Mengatur elemen halaman Anda secara sadar dalam hierarki penampung dapat membantu Anda mengarahkan cara audiens berinteraksi dengan konten Anda.

Saat Anda meletakkan situs Anda, sangat penting untuk memberikan ruang bagi konten Anda untuk bernafas. Ini dapat dicapai melalui penggunaan ruang putih dan talang. Ingat, tata letak yang bijaksana adalah kunci untuk membantu audiens menavigasi situs Anda.

Istilah Tata Letak Yang Harus Anda Ketahui

• Paro atas: bagian halaman web yang terlihat sebelum menggulir ke bawah

• Artefak: grafik, objek, atau pemasaran lain yang bukan merupakan bagian dari konten yang dibuat

• Wadah: elemen halaman yang menampung konten dan memberikan struktur halaman

• Talang: ruang antara wadah di halaman

• Kisi: struktur wadah yang membentuk halaman

• Kisi-kisi besi wafel: struktur standar sembilan (kadang-kadang lebih atau kurang) wadah berukuran dan diposisikan sama

• Hyperframe/margin: ruang di sekitar tepi halaman

• Multiframe: ruang di sekitar seluruh aset desain (bukan hanya satu halaman dari aset itu)

• Rel: wadah vertikal yang membentang di sepanjang sisi kanan atau kiri badan konten

• Ruang putih: ruang kosong di antara dan di sekitar wadah yang membantu konten bernafas

Saat menilai tata letak halaman dan konten Anda, pertimbangkan pertanyaan berikut:

1. Bagaimana Anda memprioritaskan elemen halaman merek Anda? Apakah ada hierarki yang disengaja dalam tata letak Anda?

2. Kesan apa yang akan diperoleh audiens dari tata letak Anda? Apakah itu menunjukkan kepercayaan diri atau ketidakamanan?
3. Apakah halaman terlalu berantakan? terlalu jarang?

4. Bagaimana tata letak Anda memandu mata melalui halaman? Apakah itu efektif?

5. Apakah halaman Anda mengikuti pola membaca Z-path? Atau apakah itu mengarahkan pemirsa ke berbagai sudut situs Anda?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?

Wadah yang ditempatkan dengan cermat dengan berbagai ukuran membantu memprioritaskan konten di blog Slack tanpa membebani pembaca atau memaksa mereka untuk menggulir. Merek menetapkan kategori konten yang berbeda dengan gaya judul standar, tetapi konfigurasi wadah yang berbeda, yang memicu minat visual sekaligus menandakan perubahan halus dalam sifat konten yang dilihat pembaca.

Siapa yang Membutuhkan Pekerjaan?

Memberi elemen ruang untuk bernafas adalah penting dalam desain halaman web. Namun, terlalu banyak ruang kosong dapat membuat situs Anda tampak seperti pekerjaan yang sedang berlangsung, seperti halnya dengan halaman arahan PBS.

Atau, Rolling Stone salah langkah dengan memadati halamannya. Terlalu banyak wadah dan penggunaan ruang rel yang berlebihan membuat halaman ini terasa berantakan dan tidak teratur.

Tunjukkan pada Dunia Apa Arti Merek Anda

Dari palet warna dan tipografi hingga citra dan tata letak, identitas visual merek Anda adalah pusat bagaimana audiens akan melihat, berinteraksi, dan membagikan konten Anda. Dengan menggunakan praktik dan wawasan terbaik yang disajikan dalam aset kepemimpinan pemikiran ini, Anda dapat mulai menyempurnakan identitas visual Anda. Namun, perlu diingat bahwa membangun identitas visual bukanlah latihan satu ukuran untuk semua, juga bukan proses satu-dan-selesai.

Apa yang berhasil untuk satu merek mungkin tidak cocok untuk Anda, dan apa yang terasa seperti identitas visual yang solid hari ini mungkin benar-benar hilang setahun dari sekarang. Tidak hanya penting untuk mencapai keseimbangan antara konsistensi merek dan praktik terbaik desain saat membentuk identitas visual Anda, tetapi Anda juga ingin memastikan bahwa pilihan estetika Anda secara akurat mewakili misi, nilai, dan visi Anda saat ini.

Anda adalah ahli merek Anda, dan terserah Anda untuk memastikan bahwa kepribadiannya benar dalam segala hal yang Anda lakukan, mulai dari desain situs web Anda hingga font yang Anda gunakan dalam konten Anda. Anda juga harus memilih gambar yang mewakili merek Anda dan audiensnya. Lagi pula, seperti pepatah lama, "Melihat adalah percaya." Jika audiens Anda menyukai apa yang mereka lihat dan rasakan, mereka cenderung mendukung merek Anda dan menantikan apa pun yang akan dilakukannya selanjutnya.

Atribusi gambar unggulan: Mahir Uysal di Unsplash