5 Pelajaran Visual Penting Dari Desainer untuk Pemasar Konten

Diterbitkan: 2020-12-22

30646025851_4096840f22_o

Saya tidak ingin menulis artikel lain yang menjelaskan pentingnya konten visual dalam pemasaran konten Anda. Dan Joe Pulizzi sudah memasukkan topik tersebut dalam artikelnya tentang tren pemasaran konten terbesar di tahun 2017 sehingga tidak perlu kami uraikan lagi.

Tetapi banyak pemasar masih belum memahami konten visual.

Konten visual adalah sesuatu yang Anda, sebagai pemasar, harus bekerja sama dengan desainer untuk membuatnya.

Pikirkan seperti ini: Anda perlu memengaruhi orang dengan menyentuh emosi yang akan membuat segmen pembaca / konsumen berinteraksi dengan Anda sebagai merek. Dan karena internet sangat ramai dengan konten, Anda perlu mengambil langkah lebih jauh untuk menarik perhatian.

Jenis konten apa yang lebih mungkin diingat oleh 65% populasi? Visual.

65% populasi lebih cenderung mengingat #konten visual melalui @SSRN. Klik Untuk Menge-Tweet

Anda tidak dapat berbicara dengan lancar tentang visual untuk pemasaran konten Anda jika Anda tidak berbicara dengan orang yang membuatnya - para desainer. Hubungi mereka sesuka Anda: desainer UX / UI, desainer web, desainer grafis, direktur kreatif, pembuat konten visual, atau direktur seni. Merekalah yang mengonsumsi konten visual, membuat konten visual, dan memikirkan konten visual setiap hari.

Dan itulah mengapa dalam artikel ini, saya menemui pakar visual ini untuk membagikan lima pelajaran yang perlu diketahui pemasar konten tentang konten visual.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
37+ Tip dan Alat untuk Konten Visual Gambar-Sempurna

1. Tahu lebih sedikit lebih banyak

“Ketika pemasar merasa bahwa setiap informasi kecil perlu dimasukkan ke dalam sebuah artikel, saat itulah segalanya menjadi sangat berlumpur dan berantakan,” kata Joseph Kalinowski, direktur kreatif di Content Marketing Institute.

Dan saya setuju dengannya.

Jika Anda berpikir membuat banyak konten akan memberi Anda hasil yang Anda inginkan, teman saya, izinkan saya memberi tahu Anda bahwa Anda salah. Membuat banyak konten, artikel, video, dan posting media sosial tidak akan memberi Anda lebih banyak klik, arahan, atau apa pun yang ingin Anda dapatkan.

Ketika saya bertanya kepada desainer Paul Jarvis tentang apa yang perlu diketahui pemasar konten, saya berasumsi bahwa dia akan menjawab dengan tiga kata: Buat sederhana. Tapi saya salah (dan benar):

Lebih sedikit selalu lebih banyak. Non-desainer tampaknya selalu ingin menambahkan elemen, lebih banyak font, lebih banyak warna, lebih banyak barang untuk desain agar 'menonjol' atau menonjol. Saat desain, desain profesional, bekerja paling baik saat fokus dan langsung ke sasaran .

Lebih sedikit selalu lebih banyak dalam hal #desain, kata @PJRVS. Klik Untuk Menge-Tweet

Banyak pemasar konten ingin menulis satu artikel lagi, memasukkan satu gambar lagi, atau merekam satu video lagi. Tetapi bagaimana jika mereka fokus pada hal yang penting bagi mereka dan audiens mereka? Berfokus pada satu hal memberi mereka nilai.

Seperti yang dikatakan Mihai Cora, desainer UX / UI untuk Smartketer:

Beri jarak yang cukup antar garis. Ini akan membuatnya lebih nyaman untuk dibaca.

Dan saya sangat setuju.

Ya, konten Anda membutuhkan ruang dan waktu untuk bernapas. Konten Anda perlu membuat audiens Anda mengkonsumsinya, memikirkannya, dan berinteraksi dengannya.

Seperti yang dikatakan Jozef Matas, kepala desain di Teamweek, "Kurangi kekacauan dan buatlah bernapas."

Kesimpulan: Jangan berlebihan dengan teks - desain untuk memberi konten Anda ruang dan waktu untuk dikonsumsi dengan mudah oleh audiens Anda.

Jangan berlebihan dengan teks. Desain untuk memberi #content ruang & waktu yang digunakan [email dilindungi] Klik Untuk Menciak
KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Mewujudkan Ide: Melihat di Balik Tirai Kreatif

2. Buat keseimbangan

Apa perpaduan yang tepat antara konten berbasis teks dan visual?

Studi Blog Pros tahun 2014 menunjukkan bahwa 100 blog terpopuler rata-rata menggunakan satu gambar setiap 350 kata. Artinya, jika Anda menulis artikel 2.000 kata, Anda harus menggunakan setidaknya enam visual, termasuk gambar unggulan.

Gunakan satu gambar untuk setiap 350 kata dalam sebuah artikel, kata @blogpros. #design Klik Untuk Menge-Tweet

Tetapi menampilkan beberapa visual dalam postingan blog tidak berarti Anda melakukan pekerjaan dengan baik, atau seperti yang dikatakan Joe Kalinowski:

Banyak pemasar pada umumnya memiliki selera desain yang baik, namun sering kali mereka mengabaikan beberapa prinsip desain dasar yang harus dipatuhi saat mencoba membuat konten visual .

Prinsip desain dasar harus dipatuhi saat membuat konten visual, kata @jkkalinowski. #design Klik Untuk Menge-Tweet

Hanya setengah dari pemasar B2B yang mengatakan bahwa membuat konten visual adalah prioritas. Bagaimana dengan separuh lainnya? Apakah mereka tidak tertarik dengan konten visual?

Ian Paget, seorang desainer logo dan pencipta konten visual, menguraikan pentingnya konten visual untuk strategi pemasaran konten yang sukses:

Menambahkan citra setiap beberapa paragraf membuat konten terasa lebih menarik. Gambar dapat dibuat dengan beberapa cara berbeda. Buat citra Anda sendiri, menggunakan fotografi , perangkat lunak seperti Photoshop , atau alat online seperti Bannersnack . Rute ini lebih memakan waktu, tetapi berarti Anda dapat membuat apa yang Anda butuhkan, dan memiliki gaya yang konsisten di seluruh konten Anda .

Menambahkan citra setiap beberapa paragraf membuat konten terasa lebih menarik, kata @Logo_Geek. #design Klik Untuk Menge-Tweet

Kesimpulan: Pembuatan konten visual sama pentingnya dengan pembuatan konten teks atau audio.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Apakah Desain Sebagian Besar Mati? Platform DIY vs. Mempekerjakan Seorang Profesional

3. Lihat warnanya

Saya yakin saya kehilangan beberapa artikel dan cerita hebat karena warna situs web. Saya tidak mengerti mengapa perancang (atau pengembang) di belakang situs web itu menggunakan kombinasi jelek dengan merah dan oranye, atau hijau dan kuning.

Pikirkan tentang berapa banyak pengguna yang kehilangan Anda setiap hari karena kombinasi warna Anda. Joe menawarkan saran ini:

“Pikirkan kembali hari-hari di kelas seni di sekolah menengah Anda ketika Anda harus membuat roda warna. Warna kontras dan komplementer, warna primer, sekunder dan tersier, daftarnya terus berlanjut. Anda tidak perlu menjadi gila… Ingatlah bahwa kecuali hari libur, cobalah untuk menghindari menempatkan jenis hijau pada latar belakang merah (LOL).

“… Jika Anda memiliki gambaran umum tentang warna yang ingin Anda gunakan sebagai dasar, ada banyak alat online seperti Sessions College yang dapat membantu Anda memilih warna yang sesuai dengan palet Anda.”

Meskipun psikologi warna adalah salah satu aspek paling kontroversial dalam branding, Anda tetap perlu memahami pentingnya warna.

Kesimpulan: Setiap kali Anda meluncurkan proyek pemasaran konten, pastikan penggunaan warna Anda tetap sesuai dengan merek Anda.

Setiap kali Anda meluncurkan proyek #contentmarketing, pastikan penggunaan warna tetap sesuai dengan merek Anda. @katairobi Klik Untuk Menciak
KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Panduan Merek untuk Penyelamatan untuk Cerita yang Jelas dan Konsisten [Contoh]

4. Pikirkan tentang tipografi

Apa perbedaan antara font Sans Serif dan Comic Sans atau Curlz? Jika Anda seorang desainer, saya yakin Anda punya beberapa ide. Jika Anda seorang pemasar, Anda mungkin mengabaikan pertanyaan itu tetapi Anda tidak boleh.

Jika tipe Anda sulit dibaca, pembaca akan mengabaikan artikel Anda. Jacob Cass dari Just Creative menjelaskan:

(T) ypografi memainkan peran besar dalam mengkomunikasikan pesan secara visual. Setiap jenis huruf memiliki nuansa halus yang akan membuat atau menghancurkan komunikasi visual Anda. Jadi belajar tentang dasar-dasar tipografi akan membantu Anda menyiapkan kesuksesan pemasaran visual .

Setiap jenis huruf memiliki nuansa halus yang akan membuat atau menghancurkan komunikasi visual Anda, kata @JustCreative. Klik Untuk Menge-Tweet

Anda tidak harus menjadi seorang profesional dalam desain web dan memahami peran setiap jenis font, ukuran, dan warna, tetapi Anda perlu mengetahui dasar-dasarnya. Jacob merekomendasikan sebuah buku bagus untuk Anda: The Non-Designer's Type Book.

Saya suka cara Joe menyatukan pentingnya tipografi dalam analogi ini:

Pikirkan halaman depan surat kabar, judul besar, subjudul berukuran sedang, salinan tubuh kecil dengan foto yang menyertai bagus yang bekerja dengan baik dengan semua font dan ukuran. Sekarang, bayangkan betapa sulitnya halaman surat kabar itu untuk dibaca jika semuanya memiliki ukuran, jenis huruf, dan berat huruf yang sama. Menyesuaikan ukuran dan berat item dalam konten visual Anda adalah suatu keharusan.

Kesimpulan: Didik diri Anda sendiri tentang dasar-dasar tipografi untuk memastikan bahwa pembaca tidak akan kesulitan membaca konten Anda.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:
Poster Film Menciptakan Pelajaran Mendongeng Visual yang Menakjubkan

5. Jangan biarkan waktu buka halaman menghalangi pengunjung

Ketika situs web Anda dimuat sangat lambat sehingga Anda dapat menonton satu musim House of Cards (Oke, saya sedikit melebih-lebihkan, tetapi Anda mengerti maksudnya), Anda memiliki masalah besar.

Seperti yang dikatakan Google, merek terbaik adalah yang ada, berguna, dan cepat.

Ian menyarankan satu cara untuk mempercepat dalam desain - mengoptimalkan gambar: “Pastikan saat membuat gambar untuk web, gambar berukuran dan dikompresi dengan benar.”

Dan Patricia Coroi, desainer grafis di Flipsnack, berkata:

Semakin banyak orang mengonsumsi konten menggunakan seluler, jadi dioptimalkan untuk seluler sangatlah penting. Dan cara terbaik untuk memeriksa seberapa siap situs web Anda untuk seluler adalah dengan memeriksanya menggunakan alat Google .

Kesimpulan: Pastikan visual Anda dioptimalkan untuk lingkungan online.

KONTEN TERKAIT HANDPICKED:

  • Apakah Konten Anda Siap untuk Pengambilalihan Seluler?
  • Tip dan Alat untuk Memastikan Kecepatan Tidak Membunuh Situs Anda

Kesimpulan

Saya membiarkan Denis Matveev, perancang produk di PromoRepublic, memiliki keputusan terakhir karena dia menjelaskan nilai desain kepada semua pemasar konten:

Selain seni, desain adalah seperangkat aturan dan hukum, seperti tipografi, komposisi, dan warna. Saat melakukan desain, Anda tidak mencuri, tetapi meminjam keputusan terbaik. Selalu mencari tren dan referensi untuk menciptakan visual efek wow yang bekerja, eye-catching .

Selain seni, desain adalah seperangkat aturan & hukum, seperti tipografi, komposisi, & warna. @Matsoski Klik untuk menge- Tweet

Jadi, inilah lima pelajaran penting dari desainer yang harus dipelajari setiap pemasar konten:

  1. Tahu lebih sedikit lebih baik - memberi pengunjung ruang dan waktu untuk mengatur kecepatan tayangan mereka.
  2. Temukan keseimbangan - lihat pembuatan konten visual sama pentingnya dengan pembuatan teks atau audio.
  3. Lihat warnanya - tetap setia pada merek Anda.
  4. Pikirkan tentang tipografi - berikan pengalaman yang mudah dibaca kepada pengunjung.
  5. Jangan biarkan waktu buka halaman menghalangi pengunjung - optimalkan visual Anda.

Sekarang, kembali ke pembuatan konten Anda dan lihat apa yang perlu Anda sesuaikan untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik. Namun sebelum Anda pergi, pelajaran manakah yang menurut Anda merupakan masalah umum untuk industri pemasaran konten? Beri tahu saya di komentar.

Ingin bantuan dalam menyeimbangkan bauran pemasaran konten Anda? Baik itu visual vs. teks atau yang lainnya, dapatkan saran dari para ahli di buletin harian CMI. Berlangganan hari ini - gratis!

Gambar sampul oleh SplitShire

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog kami disarankan oleh penulis, bukan tim editorial CMI. Tidak ada pos yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).