#WAM: Menyinkronkan Search Console akan menjadikan Anda seorang analis rockstar

Kami mencoba untuk menjaga metrik kami sekuler mungkin, tetapi dalam kasus ini, kami harus bertekuk lutut.

Tidak ada metrik lain yang memberi Anda health check, metrik kinerja halaman arahan tersegmentasi, dan wawasan SEO yang semuanya tercakup dalam laporan yang sama. Ini seperti Walmart di mana semua orang senang, dan Anda menyesap anggur sementara orang lain berbelanja untuk Anda.

Jadi tunjukkan barangnya, bung

Tahan kuda Anda, Anda harus memastikan Search Console Anda disinkronkan dengan Google Analytics, terlebih dahulu. Buka panel Admin Anda, klik "Pengaturan Properti" lalu "Sesuaikan Search Console."

Pilih akun Search Console Anda, dan BAM, Anda sudah siap. Sekarang Anda memiliki akses ke laporan visibilitas penelusuran. Ini termasuk:

• Tayangan halaman arahan.
• Pertanyaan.
• Rata-rata peringkat Google berdasarkan halaman dan kueri.
• Rasio klik-tayang.

Masing-masing metrik ini memiliki cerita penting untuk diceritakan, yang akan kita bahas lebih detail. Tapi pertama-tama, mari kita cari datanya. Buka Akuisisi → Search Console → Halaman Arahan. Jika Anda menyinkronkan akun dengan benar, Anda akan melihat grafik yang luar biasa seperti ini:

Jika Anda tidak melihat tayangan apa pun yang terisi, Anda tidak menyinkronkan ke Search Console yang tepat, atau Search Console Anda rusak. Jika Anda melihat tayangan, Anda sedang berbisnis. Jadi mari kita perhatikan beberapa terminologi sehingga kita tahu apa yang sedang kita lihat.

• Tayangan: Frekuensi URL Anda muncul di hasil penelusuran.
• Klik: Frekuensi pengunjung mengeklik URL Anda dari hasil penelusuran.
• RKT: Rasio klik-tayang; berapa kali URL Anda diklik

Seperti disebutkan, masing-masing metrik ini menceritakan sebuah kisah.

Tayangan

Setiap kali URL Anda muncul di hasil pencarian, itu dihitung sebagai tayangan. Misalnya, jika saya mencari, "bentuk origami aneh", halaman pertama hasil akan terlihat seperti ini:

Masing-masing dari sembilan hasil ini akan menerima satu tayangan. Jika saya mengklik ke halaman hasil berikutnya, masing-masing hasil tersebut akan menerima satu tayangan. Mari kembali ke Google Analytics dan urutkan berdasarkan tayangan. Saya ingin melihat halaman apa yang paling sering muncul di hasil pencarian.

Selama tiga bulan terakhir, halaman ini telah muncul di hasil pencarian sebanyak 372.945 kali. Wow, itu cukup sedikit! Dan jika Anda melihat lebih dekat di kotak itu, Anda akan melihat bahwa halaman ini menghasilkan 10,3% dari keseluruhan tayangan situs kami. Ini memberitahu kita beberapa hal:

1. Halaman diindeks dengan benar oleh Google dan muncul di hasil pencarian. Ini akan mencatat nol tayangan penelusuran jika laman tidak diindeks dengan benar.
2. Kata kunci yang diperingkat halaman ini sangat sering dicari.
3. Halaman peringkat baik untuk kata kunci tersebut karena kebanyakan orang tidak pergi jauh melampaui halaman pertama hasil.

Sangat penting untuk dicatat bahwa metrik ini menunjukkan kesehatan situs seperti halnya mengukur kinerja pencarian. Jika halaman tidak menghasilkan tayangan, kemungkinan akan ada masalah dengan pengindeksan. Jika Google tidak menemukan halaman Anda, Anda memiliki masalah besar.

Jika kami ingin mengetahui kata kunci apa yang digunakan orang untuk menemukan halaman ini di hasil pencarian, kami mengklik halaman arahan di Google Analytics.

Perhatikan bahwa 51,7% dari waktu URL ini muncul dalam pencarian, itu untuk kata kunci “Pemasaran Konten.” Ini adalah informasi yang bagus untuk diketahui karena memberi Anda wawasan tentang apa yang orang harapkan untuk dipelajari ketika mereka membuka halaman Anda.

Sekarang jika kita ingin mengetahui bagaimana kinerja bagian tertentu dari sebuah situs, kita akan menambahkan filter. Buka bagian atas halaman dan masukkan bagian situs yang ingin Anda evaluasi. Saya ingin melihat apa yang dilakukan blog, jadi saya akan memasukkannya ke dalam filter.

Anda akan melihat tampilan baru hanya dengan bagian situs yang Anda minati.

Beberapa wawasan menarik muncul dari filter ini:

1. Blog bertanggung jawab atas 29% dari semua tayangan situs.
2. Artikel teratas yang muncul di hasil pencarian adalah “ 10 Alat Pemasaran SEO yang Harus Diketahui Setiap Prospek pada tahun 2017 ,” yang muncul hampir 56.000 kali dalam hasil pencarian selama tiga bulan terakhir.

Dengan informasi ini, kami tahu bahwa blog kami memainkan peran besar dalam kehadiran pencarian kami. Tetapi seberapa sering orang benar-benar mengklik hasil kami?

Klik

Ada sejumlah faktor yang memengaruhi apakah tautan Anda menerima klik. Beberapa dari mereka adalah:

1. Di mana Anda memberi peringkat (Posisi). Peringkat di halaman 2 atau lebih dalam adalah hukuman mati, dan kemungkinan besar Anda akan mendapatkan jumlah klik yang rendah.
2. Label judul. Apa judul halaman Anda? Apakah itu menarik? Apakah itu secara akurat menggambarkan apa yang akan ditemukan oleh pencari di halaman?
3. Deskripsi meta. Apakah Anda memiliki deskripsi meta yang ditulis khusus, atau apakah Google menarik huruf dan karakter acak? Deskripsi meta Anda harus menjadi salinan pemasaran yang sangat baik untuk mendorong klik-tayang.

Faktor-faktor ini secara dramatis mempengaruhi kinerja. Tapi untungnya, mereka memberikan wawasan tentang cara meningkatkan konten Anda! Mari kita ambil artikel dengan kesan teratas sebagai contoh.

Perhatikan bahwa artikel ini telah muncul di hasil pencarian hampir 56.000 kali tetapi hanya menerima 74 klik. Ini harus memicu beberapa bendera merah. Satu atau lebih faktor di atas mungkin berperan di sini. Mari kita lihat daftar periksa diagnostik kami.

• Posisi: Rata-rata, artikel ini muncul di halaman ketujuh hasil Google. Kapan terakhir kali Anda mengklik hasil di halaman ketujuh hasil?
• Tag judul dan deskripsi meta: Mari kita lihat bagaimana artikel ini muncul di hasil pencarian. Kami ingin melihat apakah ada sesuatu yang mencegah seorang pencari ingin mengklik tautan tersebut.

Tidak ada bendera merah di sini, ini terlihat cukup bagus.

Jadi, inilah yang kami ketahui: Topik khusus ini sangat sering dicari, seperti yang ditunjukkan oleh berapa kali artikel tersebut muncul di hasil pencarian. Ini adalah topik yang populer, untuk sedikitnya. Kami juga tahu bahwa peringkat kami sangat buruk di Google dan, akibatnya, tidak ada yang mengklik tautan kami.

Kami perlu mengunjungi kembali halaman ini dan mengoptimalkan konten untuk naik peringkat. Google saat ini tidak percaya bahwa konten yang kami sediakan di halaman ini selengkap atau sedalam halaman pesaing kami.

Mari kita lihat kata kunci yang menghasilkan tayangan terbanyak.

Sebagian besar frasa ini berpusat di sekitar "alat pemasaran SEO." Ini adalah kata kunci yang perlu kita optimalkan. Saya akan kembali ke artikel blog ini dan melihat seberapa baik kita membahas topik tersebut; mungkin kita bisa lebih mendalami konten kita. Saya juga akan melihat halaman pesaing kita dan melihat apa yang mereka tulis; mereka mungkin telah menulis karya yang lebih komprehensif daripada yang kita miliki.

Kesimpulannya di sini adalah bahwa kami telah menemukan topik hangat, tetapi apa yang telah kami tulis tidak cukup baik bagi Google untuk dimasukkan ke dalam hasil teratas. Ada pekerjaan yang harus dilakukan.

RKT

Rasio klik-tayang adalah jumlah klik yang diterima URL dibagi dengan jumlah tayangannya. Ini memberi tahu kami persentase waktu artikel diklik saat muncul di hasil pencarian.

Aturan praktis yang baik adalah jika sebuah artikel memiliki RKPT rendah, peringkatnya buruk atau memiliki tag judul atau deskripsi meta yang buruk. RKPT tinggi biasanya sesuai dengan peringkat rata-rata yang tinggi dan tag judul dan deskripsi meta yang kuat.

Kembali ke contoh kami, artikel kami memiliki RKT 0,13%. Jadi untuk setiap 1.300 kali artikel kami muncul di pencarian, ia mendapat satu klik.

Ini mengerikan, dan ini menekankan kembali kebutuhan kita untuk mengoptimalkan halaman ini untuk peringkat pencarian yang lebih baik.

Sudah siap beribadah belum?

Dengan satu metrik, kami mempelajari cara mengukur kesehatan situs, memperoleh wawasan tentang kinerja SEO, mengukur minat topik, mempelajari tentang peringkat, dan menemukan artikel bernilai tinggi yang perlu kami optimalkan. Jika Anda dapat menemukan laporan yang lebih komprehensif yang tersedia di pasar, saya akan membelikan Anda sebotol bir favorit Anda. Saya menantang Anda, email saya di [email protected] .

Dan saya tidak pernah welch pada taruhan.

Sampai jumpa minggu depan untuk edisi #WAM lainnya.