Tren Mesin Pencari: Rand Fishkin Menimbang Google dan Lainnya

Kemajuan dalam mesin pencari membuatnya tampak seperti mereka dapat membaca pikiran Anda. Tetapi sebagai pemasar, bagaimana Anda bisa membaca pikiran mesin pencari - untuk mengetahui apa yang mereka suka, apa yang tidak mereka sukai, dan bagaimana mereka bekerja?

Nah, Anda tidak bisa membaca pikiran Google, tapi Anda bisa membaca tujuh wawasan dari Wizard of Moz, Rand Fishkin, yang dia bagikan dalam presentasinya, Presentasi Mutlak Paling Mutakhir tentang Apa yang Sedang Terjadi. Dengan Search Engine, di Content Marketing World 2016.

Rand suka menghitung mundur jadi saya akan menghormati pendekatannya di posting ini.

7. Google masih berkembang tetapi yang lain juga

Tentu, Google telah ada di mana-mana - dan bahkan menjadi kata kerja. Secara konsisten menerima lebih dari 85% dari semua lalu lintas mesin pencari di Amerika Utara, menurut Gs.StatCounter.

Meskipun tetap menjadi raja, itu bukan satu-satunya situs tempat orang mencari. Meskipun masih digunakan oleh kurang dari 1% pencari, DuckDuckGo adalah mesin pencari dengan pertumbuhan tercepat, sebagian besar karena fakta bahwa ia tidak melacak pencarian atau pengguna.

Tapi jangan memikirkan pencarian hanya dalam kerangka platform mesin pencari. YouTube, sebenarnya, adalah mesin pencari nomor 2. Facebook, misalnya, sangat ingin mempertahankan pengunjung di situsnya dan telah menjadi sumber daya yang terus berkembang yang digunakan oleh para pencari.

Dan jangan lupakan salah satu, jika bukan, "mesin" pencarian komersial terbesar - Amazon.com.

BAGAIMANA ANDA BISA Bereaksi:

• Jangan abaikan saluran pencarian karena ini bukan Google.
• Lihat di mana pesaing Anda mendapatkan lalu lintas pencarian mereka (SimilarWeb PRO adalah sumber daya untuk ini).
• Terapkan berbagai taktik dalam konten Anda untuk menjangkau audiens di situs yang berbeda. (Misalnya, artikel ini membagikan faktor peringkat Amazon.)
• Mengirimkan konten untuk beberapa mesin telusur. (Misalnya, Moz mengunggah video ke situs webnya sendiri karena ingin memeringkatnya di Google. Tiga bulan kemudian, Moz menerbitkan video yang sama ke YouTube untuk mendapatkan daya tarik di sana.)

6. Google sekarang menjawab pertanyaan sederhana - pengguna tidak perlu mengklik

Jika situs Anda adalah sumber daya teratas untuk menjawab pertanyaan sederhana, Google mengambil informasi Anda dan membagikannya langsung di halaman penelusuran (cuplikan pilihan). Anda bahkan tidak mendapatkan satu klik pun.

Sekarang sebuah situs dengan posisi No. 1 premium di halaman hasil muncul dua kali (dalam jawaban yang dipublikasikan dari Google [Rand merujuk ini sebagai posisi "0"] dan di posisi No. 1).

Moz mengira itu akan kehilangan lalu lintas ketika Google mengungkapkan jawabannya, tetapi lalu lintas tumbuh. Sebaliknya, beberapa situs telah kehilangan sebagian perkiraan hingga 50% lalu lintasnya - setengah dari volume penelusuran mereka sekarang dipenuhi oleh cuplikan unggulan, hasil carousel visual, dan halaman Google Maps yang muncul di hasil sebelum tautan organik.

BAGAIMANA ANDA BISA Bereaksi:

• Teliti kata kunci Anda untuk memilih kata kunci dengan rasio klik-tayang yang lebih tinggi. (Anda dapat memperkirakan RKT di Perencana Kata Kunci Google AdWords atau menggunakan Penjelajah Kata Kunci Moz untuk angka tertentu.)
• Fokus pada penataan konten Anda untuk menjadi cuplikan unggulan di mesin telusur. (Pelajari lebih lanjut tentang penataan cuplikan di artikel ini.)

5. Data kata kunci lebih disamarkan, kurang dapat diandalkan, dan kurang dapat diakses

Saat Anda membaca dengan teliti kata kunci Anda di Perencana Kata Kunci AdWords, apakah Anda bertanya-tanya bagaimana jumlah pencarian yang sama terjadi untuk beberapa frasa? Seberapa besar kemungkinan dua kata kunci akan dicari dengan frekuensi yang sama? Nah, angka di Perencana Kata Kunci hanya merupakan taksiran dan didasarkan pada rentang yang tumpang tindih.

Seperti yang dibagikan Rand, angka pencarian volume kata kunci tersebut tidak berarti apa yang menurut Anda mereka lakukan. Dan jika tidak ada saran terkait untuk kueri volume tinggi, jangan percaya. Menafsirkan data yang tersedia menggunakan sumber daya dan penelitian lain.

BAGAIMANA ANDA BISA Bereaksi:

• Lihat volume kata kunci AdWords sebagai perbandingan dan rentang relatif.
• Gunakan Google Trends untuk perbandingan volume yang lebih akurat.
• Tawar (dan bayar) untuk iklan Google yang menggabungkan kata kunci Anda untuk menemukan data terbaik tentang volume, konversi, dan tren (Google menunjukkan tayangan total kepada pelanggan).
• Jangan hanya mengandalkan saran kata kunci terkait di AdWords.
• Gunakan ekstensi penelitian ini (1) pencarian, (2) orang juga mencari, (3) peringkat halaman serupa, (4) terhubung secara semantik, (5) terkait secara topikal, (6) pertanyaan tentang ini.

TIPS: Alat gratis yang disarankan (beberapa memiliki versi berbayar juga) untuk beberapa atau semua ekstensi penelitian tersebut termasuk SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest, dan Answer the Public.

4. Twitter adalah platform utama Google untuk hasil sosial

Bahkan Google tidak lagi menyukai GooglePlus. Konten dari Twitter sekarang muncul lebih banyak daripada platform media sosial lainnya. Penelitian MozCast mengungkapkan bahwa konten dari Twitter muncul di 6,6% pencarian Google. Dan lebih dari satu dari 20 pencarian menyertakan hasil dari Twitter.

BAGAIMANA ANDA BISA Bereaksi:

• Cari kata kunci Anda di Twitter dan lihat orang (pegangan) mana yang membicarakannya.
• Ingat keterlibatan dan keterkinian mengatur tampilan tweet.
• Kembangkan strategi untuk menjangkau influencer di Twitter yang menggunakan kata kunci Anda, termasuk tagar, topik yang sedang tren, berita.
• Jika Anda berbagi di Google+ sekarang, teruslah lakukan karena masih memiliki beberapa manfaat. Jika Anda tidak menggunakan Google+, terus abaikan.

3. Ada lebih banyak cara nontradisional untuk masuk ke Google daripada sebelumnya

Hanya 3% dari hasil pencarian yang mencerminkan "10 link biru klasik", menurut penelitian Moz. Berfokus hanya pada mengamankan hasil klasik tersebut secara dramatis mengurangi rasio klik-tayang organik.

Dengan demikian, berbagai jenis penelusuran konten - panel pengetahuan, gambar, pertanyaan terkait, video, cuplikan unggulan, kartu pengetahuan, dll. - menarik bagi Google.

Namun, itu tidak semudah menambahkan lebih banyak video ke situs Anda. Google membatasi situs apa yang bisa masuk ke jenis daftar konten tertentu. Misalnya, cuplikan video hanya muncul dari YouTube dan Vimeo. Pada perangkat seluler, lebih banyak jenis penelusuran terbatas pada jaringan tertentu, seperti aplikasi dari Google Play dan iPhone App Store.

BAGAIMANA ANDA BISA Bereaksi:

• Analisis jenis SERP mana yang muncul untuk kata kunci yang paling Anda pedulikan.
• Tentukan jenis vertikal dan SERP yang harus Anda optimalkan. (Misalnya, jika Anda melihat gambar di SERP, Anda mungkin ingin menambahkan beberapa grafik visual ke konten teks saja.)
• Jika Anda tidak dapat membobol format SERP tertentu, pertimbangkan cara alternatif. (Misalnya, alih-alih "Pemandangan Seattle", Anda dapat mengoptimalkan "Peta tamasya Seattle".)
• Berada di platform yang tepat untuk pencarian kata kunci.

2. Pencocokan maksud pencari lebih penting daripada kata kunci pencari yang cocok

Google sangat berupaya untuk memberikan konten yang ingin ditemukan oleh pencari. Penargetan kata kunci tetap diperlukan, tetapi bukan lagi keunggulan kompetitif. Pemasar harus mempertimbangkan maksud penelusuran lebih dari yang pernah mereka miliki.

SEO konten Anda harus lebih canggih, tidak hanya memasukkan kata kunci mentah tetapi juga kata kunci terkait dan menangani topik terkait.

BAGAIMANA ANDA BISA Bereaksi:

• Gunakan kata kunci dalam judul halaman, deskripsi meta, URL, dan beberapa paragraf pertama.
• Gabungkan topik terkait - seperti yang diidentifikasi pada halaman hasil pencarian - ke dalam konten Anda untuk menunjukkan relevansinya dengan kata kunci / topik utama.
• Sajikan kata kunci dengan maksud yang cocok bersama-sama di satu halaman.
• Berikan jawaban menyeluruh atas pertanyaan pencari.
• Menawarkan nilai unik atas apa yang disediakan situs lain - bukan hanya konten unik tetapi juga nilai yang tidak didapat oleh pencari dari jawaban lain dalam hasil pencarian.

1. Pembelajaran dan keterlibatan mesin adalah masa depan Google

RankBrain, salah satu komponen kecerdasan buatan Google, memungkinkan kueri ditafsirkan dengan lebih baik. Misalnya, ini menginterpretasikan penelusuran untuk "ponsel berkualitas tertinggi" dengan mengembalikan hasil dengan frasa seperti "ponsel cerdas terbaik", "perangkat seluler terbaik," "ponsel terbaik".

Google juga mengevaluasi pengguna, penggunaan, dan tingkat keterlibatan. Jika sebuah situs memiliki peringkat tinggi untuk suatu topik tetapi hanya mendapat beberapa klik - atau banyak klik tetapi kembali dengan cepat ke halaman hasil pencarian, Google akan menurunkan peringkat situs tersebut, dan menaikkan konten yang lebih memuaskan pencari.

BAGAIMANA ANDA BISA Bereaksi:

• Jadikan pengalaman pengguna sebagai landasan strategi SEO Anda.
• Jangan biarkan halaman yang buruk menurunkan peringkat Anda. Reputasi keterlibatan penelusuran situs Anda secara keseluruhan memengaruhi semua laman Anda. (Hilangkan halaman keterlibatan pencarian yang buruk dan Anda dapat melihat peringkat Anda di halaman lain naik.)
• Sajikan beberapa maksud pencari, bukan hanya maksud merek Anda.
• Hindari fitur yang menghalangi atau mengganggu.
• Pastikan situs Anda memuat secepat mungkin.
• Berikan pengalaman yang mudah dan menyenangkan di perangkat apa pun.

Kesimpulan

Sekarang Anda tahu tujuh hal tentang apa yang terjadi dengan mesin pencari. Lebih penting lagi, Anda sekarang memiliki 25 tip lebih untuk membantu perusahaan Anda berkembang di dunia SEO yang terus berubah ini. Dan jika Anda hanya dapat mengambil satu hal dari saran Rand, saya memilih yang satu ini, "Jadikan pengalaman pengguna sebagai landasan strategi SEO Anda."

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog ini disarankan oleh presenter Dunia Pemasaran Konten, bukan tim editorial CMI. Tidak ada satu pos pun yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute