Apa Itu Pencipta? | + Cara Meningkatkan Keterampilan Pembuatan Konten Anda

Apa itu pencipta? Jangan khawatir, ini bukan pemikiran filosofis tentang agama dan spiritualitas. Di sini kita berbicara tentang pembuat konten. Anda mungkin pernah mendengar istilah itu sebelumnya, tetapi apa sebenarnya artinya? Siapa yang dianggap sebagai pencipta dan apa yang mereka lakukan?

Konten sangat penting untuk menciptakan kehadiran online yang kuat untuk bisnis Anda dan itu benar-benar dapat membuat perbedaan pada keuntungan Anda. Misalnya, pemasar yang berusaha membuat blog 13X lebih mungkin melihat ROI positif dari upaya pemasaran mereka (HubSpot). Dan, menurut Oracle, pemasaran konten menghasilkan 3X lebih banyak prospek per dolar yang dihabiskan.

Pembuat konten dapat membantu merek Anda meningkatkan kesadaran, mendapatkan lebih banyak prospek, dan meningkatkan penjualan. Pada artikel ini, kami akan membagikan apa itu pembuat konten dan jenis pembuat yang tersedia.

Apa Itu Pembuat Konten dan Cara Meningkatkan Keterampilan Pembuatan Konten Anda:

Apa Itu Pencipta?

Pembuat konten adalah seseorang yang menghasilkan konten menghibur atau pendidikan yang memenuhi minat dan mengatasi tantangan audiens target tertentu . Konten ini dapat memiliki banyak bentuk, termasuk:

• Blog dan artikel
• Artikel berita industri
• Gambar dan infografis
• Video dan tangkapan layar
• Audio dan podcast
• Surel
• Media sosial

Pembuat konten dapat membuat konten online dan offline, tetapi dalam artikel ini, kami akan berfokus pada pembuatan konten digital.

Pembuat konten yang berpengalaman tahu bahwa konten merek Anda harus selaras dengan strategi merek Anda dan sesuai dengan suara merek Anda . Pembuat konten ini berpengalaman dalam membuat konten berbasis kinerja yang akan membantu merek Anda membangun kepercayaan, otoritas, dan kredibilitas sambil mencapai tujuan akhir untuk menghasilkan lebih banyak penjualan atau konversi.

Jenis Pembuat

Pembuat konten mencakup berbagai platform, saluran, dan pendekatan kreasi. Kami akan membahas 4 jenis pembuat konten:

• Pembuat konten web
• Pembuat YouTube
• Pembuat podcast
• Pencipta media sosial

Pembuat Konten Web

Ketika kami berbicara tentang pembuat konten web, kami merujuk pada mereka yang menggunakan konten tertulis seperti halaman arahan, posting blog, salinan penjualan, dan banyak lagi. Pembuat konten ini bisa jadi generalis yang bekerja di berbagai jenis konten atau mereka bisa menjadi spesialis yang memilih untuk menulis hanya jenis konten tertentu.

Setiap jenis konten memiliki tujuannya sendiri, tetapi pada intinya, konten tertulis dimaksudkan untuk menginformasikan dan mendidik pembaca tentang suatu produk atau layanan, berbagi mengapa itu berguna dan bagaimana menggunakannya, dan mendorong pembaca menuju konversi (baik secara langsung atau secara tidak langsung). Sebagian besar waktu, pembuat konten menggunakan kembali jenis konten lain untuk menghasilkan lebih banyak arahan dan minat.

Berikut adalah beberapa jenis konten yang mungkin dikerjakan oleh pembuat konten web:

Blog

Blogging adalah jenis konten web yang paling umum. Bisnis menggunakan blog mereka untuk meningkatkan SEO dan meningkatkan peluang situs mereka ditemukan dalam pencarian web untuk kata kunci yang relevan. Blog juga dapat dimonetisasi menggunakan iklan di situs atau pemasaran afiliasi .

Daftar periksa

Daftar periksa adalah konten ramah pengguna yang digunakan pembuat konten untuk memberikan petunjuk langkah demi langkah atau panduan yang mudah diikuti untuk pembaca tentang proses tertentu. Menyajikan proses kompleks dalam daftar periksa membuatnya lebih mudah didekati dan meningkatkan kemungkinan pembaca berhasil menyelesaikan tugas.

Makalah Putih

Buku putih biasanya adalah konten berformat panjang yang digunakan untuk memberikan informasi mendetail kepada calon pelanggan serta untuk mengatur penulis (atau perusahaan mereka) sebagai otoritas pada suatu subjek.

eBook

Mirip dengan buku putih, eBook adalah jenis lain dari konten berformat panjang yang memberikan nilai kepada audiens Anda. Sementara kertas putih dapat digunakan sebagai alat penjualan, eBook umumnya tidak. Sebaliknya, mereka terbiasa memberikan nilai dan membangun kepercayaan.

Studi kasus

Studi kasus adalah jenis konten web umum lainnya. Mereka menampilkan klien tertentu yang telah menikmati kesuksesan dengan produk atau layanan bisnis. Ini dilakukan dengan mengungkapkan aplikasi kehidupan nyata dari suatu produk atau layanan. Studi kasus adalah bentuk bukti sosial yang menunjukkan kepada calon pelanggan keberhasilan yang dialami pelanggan Anda dengan produk dan layanan Anda.

Pembuat YouTube

YouTube dimulai pada tahun 2005 sebagai kolaborasi antara 3 mantan pekerja PayPal dan telah berkembang menjadi situs web terbesar kedua di internet, setelah Google. YouTube juga merupakan mesin pencari terbesar kedua di internet, setelah Google. Ini menjadi platform masuk untuk pembuat konten video dan ada beberapa influencer YouTube yang telah membuat nama untuk diri mereka sendiri di platform tersebut.

Pembuat konten YouTube sangat bervariasi dalam topik yang mereka liput, bagaimana mereka berintegrasi ke dalam komunitas YouTube, dan cara mereka mendekati pembuatan konten. Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan ketika ingin menjadi pembuat konten YouTube atau mencoba menemukan satu untuk merek Anda:

Ukuran

Saluran YouTube yang dikelola oleh pembuat YouTube berkisar dari pelanggan satu digit hingga pelanggan puluhan juta. Yang terpenting bagi pembuat YouTube adalah memiliki akun yang aktif. Ini berarti memposting secara teratur dan terlibat dengan pemirsa Anda secara konsisten.

Fokus Saluran

Pembuat konten YouTube dapat menjadi bintang acara mereka atau menjalankan berbagai hal dari balik layar, tetapi yang paling umum bagi pembuat YouTube adalah di depan kamera.

Produksi

Meskipun beberapa pembuat konten YouTube memiliki tim produksi dengan penulis, editor, animator, dan pemasar, sebagian besar pembuat YouTube mengambil peran tersebut pada diri mereka sendiri, memproduksi, merekam, mengedit, dan mempromosikan konten mereka sendiri.

Kemitraan

Banyak pembuat konten YouTube mencari kemitraan dengan orang lain di platform serta dengan merek dan sponsor.

Jadi, pada dasarnya siapa pun bisa membuat saluran YouTube yang sukses , tetapi itu tentu tidak mudah. YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengunjung aktif bulanan , 50 juta di antaranya aktif membuat konten. Lebih dari 500 jam konten video diunggah ke platform setiap menit. Ini membuat platform ini sangat kompetitif. Namun, mengingat YouTube telah membayar lebih dari $ 2 miliar kepada pembuat YouTube selama bertahun-tahun, platform tersebut dengan jelas memahami nilai dari pemberi pengaruh YouTube.

Dan orang-orang menyukai pembuat YouTube. Faktanya, 75% Milenial lebih suka menonton YouTube daripada menonton televisi. Ini, sebagian, karena 70% pelanggan YouTube menganggap pembuat konten YouTube lebih bisa diterima daripada selebritas. Mengingat bahwa sebagian besar pembuat YouTube adalah wajah saluran mereka dan bekerja dengan tim kecil atau solo, ini seharusnya tidak mengejutkan.

Pembuat Podcast

Jika sepertinya semua orang memiliki podcast hari ini, itu karena mereka memilikinya. Saat ini ada lebih dari 850.000 podcast aktif dengan lebih dari 30 juta episode, menurut Podcast Insights (2020). Plus, pendengar podcast bulanan meningkat 16% dari 2019 hingga 2010 (Edison Research, 2020). Aman untuk mengatakan bahwa podcast akan tetap ada.

Mirip dengan pembuat YouTube, pembuat podcast sangat bervariasi dalam topik yang mereka liput, cara mereka terlibat dengan pendengar dan komunitas podcast secara keseluruhan, dan cara mereka mendekati pembuatan podcast. Selain itu, pembuat podcast dapat sepenuhnya bertindak sendiri atau memiliki tim yang mengerjakan produksi untuk mereka.

Pembuat Media Sosial

Ada beberapa hal yang telah mengubah cara kita terlibat dan berkomunikasi satu sama lain seperti yang dilakukan media sosial . Menurut We Are Social, ada lebih dari 3,4 miliar pengguna media sosial aktif yang menghabiskan hampir 2,5 jam di platform media sosial , menjelajah dan mengirim pesan setiap hari (GlobalWebIndex).

Pembuat media sosial, secara luas dikenal sebagai influencer , hebat dalam membangun daftar pengikut yang terlibat. Ini menjadikannya sarana yang sempurna untuk berbagi pesan pemasaran Anda.

Jenis konten yang dibuat pembuat media sosial akan bergantung pada platform yang mereka sukai. Influencer Instagram , misalnya, cenderung ke arah kecantikan, kesehatan, kebugaran, dan mode karena Instagram adalah platform visual semacam itu. Ini sangat memudahkan untuk memamerkan citra indah yang biasanya terlibat dalam industri tersebut. Twitter, di sisi lain, adalah platform yang sangat baik untuk blogger, politisi, komedian, dan situs berita karena sifat utamanya yang berbasis teks.

Berikut adalah beberapa jenis konten yang dihasilkan pembuat konten media sosial:

• Artikel, postingan blog, panduan, eBook, dan lainnya
• Gambar-gambar
• Video, termasuk Cerita video dan video langsung
• Infografis
• Testimonial dan review
• Kontes
• Pengumuman
• Konten liburan
• GIF

Apa yang Membuat Pembuat Konten Hebat?

Sekarang Anda tahu apa itu pembuat konten, tetapi apa yang membuat seseorang menjadi pembuat konten yang hebat? Berikut adalah 5 hal yang kami temukan untuk membedakan pembuat konten "oke" dari mereka yang diminta sebagai pemimpin pemikiran.

1. Pahami Audiens Anda

Hal terpenting yang dapat Anda lakukan sebagai pembuat konten adalah memahami audiens target Anda sepenuhnya. Ini lebih dalam dari pada demografi; Anda perlu mengetahui apa yang mendorong orang-orang yang Anda buat kontennya. Ketika Anda memahami minat dan motivasi mereka, akan lebih mudah untuk membuat konten yang benar-benar sesuai dengan mereka.

Anda juga harus berbicara tentang audiens target Anda, bukan diri Anda sendiri. Dengan konten Anda, terutama jika Anda mencoba menjual produk , Anda benar-benar menjual versi terbaik dari diri mereka kepada audiens Anda. Dan Anda tidak dapat melakukannya jika Anda tidak membicarakannya, menggunakan konten Anda untuk menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memahami poin rasa sakit mereka dan dapat membantu mereka menyelesaikannya.

2. Tetap up to date

Ketika Anda seorang pembuat konten, Anda harus terkini dan berpengetahuan tentang industri Anda, termasuk peraturan dan tren. Ini memungkinkan Anda untuk menghubungkan titik-titik antara apa yang terjadi di industri dan bagaimana hasilnya bagi klien Anda. Anda dapat tetap mengikuti perkembangan dengan mengikuti para pemimpin pemikiran di media sosial, mengatur peringatan Google untuk berita terbaru, dan membaca publikasi perdagangan apa pun yang relevan dengan ceruk pilihan Anda.

3. Tingkatkan Keterampilan Menulis Anda

Apa pun jenis konten yang Anda buat, Anda harus menjadi penulis yang baik. Untungnya, ada banyak sekali buku dan sumber lain yang tersedia hanya untuk membantu Anda menjadi penulis yang lebih baik . Alat seperti Grammarly dan Hemingway akan memberi Anda wawasan penting tentang tata bahasa, ejaan, dan pilihan kata Anda, sementara Strunk & White's Elements of Style adalah panduan gaya yang hebat.

Namun, jangan berhenti hanya dengan meningkatkan keterampilan riset dan mekanisme penulisan Anda. Bercerita sangat penting bagi pembuat konten. Stories That Stick oleh Kindra Hall adalah buku khusus untuk pemasar konten yang semuanya tentang menggunakan storytelling untuk memikat dan memengaruhi audiens target Anda.

4. Buat Banyak

Lebih banyak konten = lebih banyak lalu lintas = lebih banyak konversi.

Membuat konten untuk diri sendiri bukanlah sesuatu yang Anda lakukan hanya saat Anda punya waktu. Semakin banyak konten yang Anda hasilkan, semakin besar peluang Anda untuk ditemukan oleh calon klien. Menurut HubSpot, merek yang menerbitkan postingan blog 16 kali per bulan mendapatkan hampir 3,5 kali lebih banyak lalu lintas daripada merek yang hanya menerbitkan hingga 4 kali per bulan.

Meskipun Anda tidak membuat blog, Anda harus meluangkan waktu untuk membuat dan menerbitkan di media pilihan Anda sebanyak mungkin. Anda ingin dilihat sebagai pemimpin pemikiran di ceruk pasar Anda, bukan? Bagaimana Anda bisa melakukannya jika Anda tidak memiliki isi karya yang membuat Anda muncul di hasil penelusuran untuk Google, YouTube, dan lainnya? Membuat kalender konten adalah cara terbaik untuk tetap berada di jalur yang benar.

5. Merangkul Riset Kata Kunci

Membuat konten tidak terjadi dalam ruang hampa. Anda harus terlebih dahulu mengetahui jenis konten apa yang akan dibuat dan bagaimana membuatnya menarik bagi pembaca dan pemirsa. Tetapi Anda juga harus membuatnya menarik bagi mesin pencari. Meningkatkan keterampilan menulis Anda, seperti yang disebutkan di # 3, adalah langkah pertama yang bagus, tetapi Anda juga perlu bekerja pada pengoptimalan mesin telusur (SEO) . Ini membantu Anda dengan sengaja menggunakan kata kunci yang digunakan orang untuk menemukan Anda dan konten Anda.

Saat Anda membuat konten untuk diri sendiri, pikirkan tentang apa yang akan dicari oleh calon pelanggan untuk menemukan Anda. Jika Anda seorang kreator di industri kecantikan yang berfokus pada produk organik atau hijau, misalnya, Anda mungkin ingin menargetkan kata kunci seperti "perawatan kulit organik", "perawatan kulit hijau", atau "perawatan kulit berkelanjutan" dan bukan hanya "perawatan kulit". Perubahan kecil bisa membuat perbedaan besar.

Ada alat SEO yang akan membuat proses ini jauh lebih mudah dan membantu Anda menargetkan kata kunci "volume pencarian tinggi, persaingan rendah" yang benar-benar akan mendapatkan peringkat konten Anda. Kami merekomendasikan SEMrush, tetapi Ahrefs, SpyFu, dan bahkan Perencana Kata Kunci Google semuanya adalah alat yang hebat dan bermanfaat.

Pembuat Konten Memfasilitasi Percakapan, Komunitas, dan Konversi

Pembuat konten, apa pun jenis konten yang mereka buat, memainkan peran penting dalam pemasaran. Untuk merek, pembuat konten yang tepat dapat mendekatkan mereka dengan target audiensnya dan membantu mereka mengembangkan serta memelihara hubungan yang berkualitas tinggi.