Apa itu Wawasan Google Search Console? Alat Baru untuk SEO

Diterbitkan: 2021-06-29

Apa itu Wawasan Google Search Console? Alat Baru untuk SEO

Seakan Search Console belum cukup mengagumkan, Google memiliki cara lain untuk meningkatkan SEO dan pemasaran konten Anda.

Ini disebut Wawasan Google Search Console.

Dan itu akan membantu Anda lebih memahami bagaimana orang menemukan konten situs Anda dan apa yang paling sesuai dengan mereka.

Hari ini kami akan membagikan semua yang perlu Anda ketahui (dan mengapa Anda perlu mengetahuinya) tentang alat Google Insights. Inilah yang akan kami bahas:

  • Apa itu Wawasan Search Console?
  • Cara Mengakses Wawasan Search Console
  • Panduan Wawasan Search Console
  • Apakah Lebih Baik dari Google Analytics dan Search Console?
  • Bagaimana Wawasan Search Console Menguntungkan SEO dan Pemasaran Konten

GSC Insights dirancang untuk meningkatkan analitik organik Anda. Yang merupakan berita bagus untuk pemasar digital. Karena jika ada satu hal yang disukai pemasar digital, itu adalah data yang manis dan berlimpah.

Apa itu Wawasan Search Console?

Search Console Insights adalah metode alternatif yang disempurnakan untuk melihat data organik situs Anda. Platform ini secara khusus dirancang untuk pembuat konten dan penerbit.

Google menggambarkan Search Console Insights sebagai " cara untuk menyediakan pembuat konten dengan data yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat dan meningkatkan konten mereka."

Lebih khusus lagi, Wawasan menarik data dari Search Console dan Google Analytics ke dalam satu laporan. Cuplikan ini menampilkan tren, kinerja, dan aktivitas pengguna yang terkait dengan halaman Anda.

Berikut tampilan antarmukanya:

Antarmuka Insights memudahkan untuk mendapatkan informasi terkait tentang kinerja dan tren bagian tersebut. Pertimbangkan versi data yang lebih ramah pengguna yang seharusnya Anda kompilasi dan buat grafiknya sendiri dari Analytics dan GSC biasa untuk dilihat.

Tujuannya adalah agar Anda menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menguraikan angka dan lebih banyak waktu untuk membunuhnya dalam pencarian organik.

Cara mengakses Wawasan Search Console

Memulai dengan Google Search Console Insights sangat mudah. Ada beberapa cara untuk mengaturnya.

  1. Kunjungi halaman ini
  2. Pilih Wawasan Search Console dari bagian atas layar ikhtisar Search Console Anda
  3. Di Google App iOS, pilih Search Console Insights di menu akun

Di bawah ini ditampilkan tempat Anda mengakses Wawasan dalam Google Search Console. Properti mana pun yang Anda tampilkan di bilah sisi kanan adalah yang akan dilaporkan oleh Wawasan.

Di sinilah Anda mengakses Wawasan di Google App iOS. Untuk membuka menu dropdown akun, ketuk gambar profil melingkar Anda.

Dari sana Anda akan dibawa ke layar ikhtisar Google Insights.

Mungkin saja Wawasan Anda tidak akan menampilkan semua data yang ada. Jika demikian, di bagian bawah layar ikhtisar, Anda akan melihat pesan ini:

Alasan hilangnya pesan data ini kemungkinan besar karena Anda belum menautkan properti Google Search Console dengan properti Google Analytics Anda. (Jika Anda tidak menggunakan Google Analytics, Anda masih dapat mengakses Insights. Namun, aliran data Anda akan dibatasi.)

Untuk mendapatkan pengalaman penuh dari Google Insights, Anda perlu mengaitkan (alias menautkan) dua akun Anda.

Untuk membuat asosiasi, Anda perlu:

  1. Kunjungi halaman pengaturan Asosiasi Google Search Console
  2. Tekan tombol "Asosiasi"
  3. Pilih properti Google Analytics yang relevan

Sebagai contoh:

Ingatlah untuk mengatur properti yang benar di bilah sisi.

Jika Anda tidak dapat menekan tombol "Asosiasi", atau tidak melihat akun Google Analytics yang tepat setelah melakukannya, kemungkinan besar Anda tidak memiliki izin untuk mengakses akun GA tersebut.

Setelah Anda berhasil menyiapkan pengaitan, akun Google Analytics Anda akan terdaftar di bawah “Layanan Terkait”. Seperti ini:

Pada saat penulisan, Search Console Insights hanya mendukung akun Google Analytics yang disiapkan sebagai properti Universal Analytics (yang ID-nya dimulai dengan "UA-"). Jadi, jika Anda menggunakan Google Analytics 4, itu mungkin juga menjadi alasan Anda tidak melihat semua data.

Tetapi meskipun Anda tidak menggunakan Google Analytics, Anda tetap dapat menggunakan Search Console Insights. Tetapi ada perbedaan besar antara akses penuh dan akses terbatas di Insights.

Berikut data yang Anda dapatkan tanpa menyiapkan tautan terkait di sebelah kiri (1), dan data yang Anda dapatkan setelah menyiapkan asosiasi (2):

Apa yang disediakan oleh Wawasan Search Console?

Google Search Console Insights berupaya membantu Anda menjawab pertanyaan berikut:

  • Apa konten Anda yang berkinerja terbaik, dan mana yang sedang tren?
  • Bagaimana orang menemukan konten Anda di seluruh web?
  • Apa yang dicari orang di Google sebelum mereka mengunjungi konten Anda?
  • Artikel mana yang merujuk pengguna ke situs web dan konten Anda?

Untuk menemukan jawaban atas pertanyaan tersebut, Wawasan mengatur data ke dalam dua kategori:

  1. Ikhtisar Situs
  2. Bagaimana Orang Menemukan Anda

Mari kita telusuri setiap bagian yang ditemukan dalam kategori tersebut.

Panduan Wawasan Search Console

Dasbor Wawasan Search Console sangat ramah pengguna. Ini menyajikan data dengan cara yang lugas dan mudah dipahami yang memungkinkan Anda menemukan data utama tanpa menghabiskan waktu memfilternya atau harus memiliki gelar lanjutan dalam analitik SEO.
Dasbor utama menampilkan data yang terkait dengan seluruh situs Anda. Untuk data spesifik setiap halaman, Anda dapat memilih halaman mana pun yang muncul di bagian “Konten Terbaru” dan “Konten Paling Populer”.

Berikut adalah setiap bagian yang disediakan oleh Search Console Insights:

Tampilan Halaman

Laporan dimulai dengan "Ringkasan" situs Anda, yang menyoroti laman berkinerja tinggi.

Bagian pertama menggambarkan tampilan halaman Anda selama 28 hari terakhir, dan menunjukkan waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman selama jangka waktu tersebut.

Persentase di bawah setiap total menyoroti perubahan angka dari hari pertama dibandingkan dengan hari terakhir. Dengan memilih titik mana pun pada grafik, Anda dapat melihat jumlah tampilan halaman untuk tanggal tertentu.

Konten baru

Bagian berikutnya menunjukkan konten yang Anda buat dalam 28 hari terakhir.

Jika Anda belum memublikasikan halaman atau konten baru dalam jangka waktu tersebut, bagian ini akan kosong.

Konten Paling Populer

Bagian terakhir dalam kategori "Ikhtisar" menunjukkan konten situs Anda yang paling populer.

Di sini Anda akan menemukan 15 halaman paling populer di situs Anda selama 28 hari terakhir. Ini diurutkan berdasarkan tampilan halaman (ditampilkan di sebelah ikon mata).

Bagian ini juga menampilkan rata-rata waktu yang dihabiskan di setiap halaman, serta pratinjau kueri pencarian teratas yang mengarahkan orang ke halaman tersebut dari halaman hasil mesin pencari Google (SERP).

Jika Anda memilih item, Anda akan dibawa ke layar baru yang memberikan wawasan terperinci khusus untuk halaman tersebut yang terkait dengan bagian yang ditemukan di “Cara Orang Menemukan Anda.”

Saluran Lalu Lintas Teratas

Setelah kategori "Ikhtisar" muncul kategori "Bagaimana Orang Menemukan Anda". Bagian pertamanya memetakan saluran lalu lintas teratas situs Anda.

Ada tiga kemungkinan saluran yang disediakan:

  • Pencarian Organik – lalu lintas dari mesin pencari seperti Google atau Bing
  • Langsung – lalu lintas dari klik tautan selain yang ditemukan di mesin telusur, media sosial, atau situs lain. Ini dapat mencakup bookmark browser atau tautan yang dikirim ke seseorang melalui email.
  • Rujukan – lalu lintas dari orang-orang yang mengklik tautan yang ditemukan di situs web lain

Saluran Lalu Lintas Teratas

Bagian selanjutnya menampilkan 50 kueri penelusuran teratas (alias kata kunci) yang mengarahkan orang ke situs Anda dari mesin telusur Google. Mereka diberi peringkat berdasarkan berapa kali mereka diklik di SERP Google.

Di bawah setiap kueri, posisi peringkat rata-rata istilah tersebut disediakan.

Secara default daftar ini menunjukkan "Kueri Paling Banyak Dicari." Jika Anda mengaktifkan dropdown, Anda dapat beralih ke "Kueri Paling Trending." Daftar ini menunjukkan kueri penelusuran mana yang tumbuh paling banyak berdasarkan klik dalam 28 hari saat ini vs 28 hari sebelumnya.

Tautan Referensi

Di sini kami melihat perincian tautan rujukan ke situs Anda. Daftar default menunjukkan "Tautan Perujuk Teratas" dari situs lain ke situs Anda, termasuk berapa banyak tampilan halaman yang dihasilkan tautan dan halaman mana yang ditautkan.

Dengan memilih dropdown, Anda dapat beralih ke daftar "Tautan Perujuk Terbaru" selama 28 hari terakhir.

Media sosial

Bagian terakhir dari laporan Wawasan merinci bagaimana orang-orang sampai ke situs kami dari media sosial. Secara khusus, peringkat platform media sosial sesuai dengan tampilan halaman yang mereka hasilkan.

Jika sewaktu-waktu Anda memerlukan bantuan untuk menguraikan arti data dari bagian ini atau bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan kinerja, cukup ketuk batas kelulusan di sudut kanan atas setiap bagian.

Pada saat penulisan ini adalah semua bagian yang disediakan oleh Google Search Console Insights. Namun, jangan heran jika dasbor ini tumbuh dan mereka menambahkan lebih banyak data seiring berjalannya waktu.

Wawasan Search Console vs Google Analytics vs Search Console

Search Console Insight adalah ekstensi yang mudah digunakan dari alat analitik organik Google lainnya, yang mengumpulkan kumpulan data tertentu darinya.

Singkatnya, inilah yang ditawarkan setiap alat:

  • Google Analytics – melacak situs web, konten, media sosial, dan aktivitas aplikasi Anda pada tingkat yang terperinci, serta mengukur ROI iklan
  • Google Search Console – mengukur lalu lintas organik, mengidentifikasi masalah kinerja, dan membantu meningkatkan SEO
  • Wawasan Google Search Console – mengidentifikasi bagaimana orang menemukan konten Anda dan konten berkinerja terbaik di situs Anda

Google Analytics dan Search Console reguler memberikan lebih banyak data berharga daripada Wawasan. Jadi, Anda tidak boleh memperlakukan Search Console Insights sebagai pengganti salah satu dari keduanya. Anda juga tidak boleh mengandalkannya sebagai satu-satunya sarana analitik organik Anda.

Di mana Wawasan bersinar adalah kesederhanaan dan kekhususannya.

Google Insights paling baik digunakan oleh penerbit dan pembuat konten (seperti blogger) untuk mengidentifikasi apa yang paling sesuai dengan audiens mereka dan bagaimana audiens tersebut terlibat dengan konten mereka. Ini adalah alat untuk memperbarui dan membuat konten berkinerja lebih tinggi yang menghasilkan volume lalu lintas yang lebih besar ke situs Anda.

Tapi pembuat konten bukan satu-satunya yang bisa mendapatkan keuntungan dari data ini.

Bagaimana Wawasan Search Console bermanfaat bagi SEO dan pemasaran konten

Ruang digital dipenuhi dengan peluang. Terlalu banyak peluang. Mengejar setiap peluang yang menjadi tren dapat dengan mudah membuat bisnis (dan anggaran) Anda lepas kendali. Belum lagi sebarkan sumber daya Anda tipis-tipis.

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar digital adalah mempersempit ruang lingkup upaya mereka ke strategi dan konten yang paling efektif. Mengidentifikasi konten ini tidak selalu mudah. Untungnya, Search Console Insights memberikan beberapa bantuan besar.

Salah satu fitur terbaiknya adalah menyoroti halaman berkinerja tinggi.

Di sini Google memberi tahu kami bahwa orang menghabiskan lebih banyak waktu di posting blog ini daripada yang mereka lakukan pada orang lain. Itu cara lain untuk mengatakan itu memiliki rasio pentalan yang rendah.

Ini berlaku ketika kita membandingkan angka-angkanya.

Posting ini memiliki durasi halaman rata-rata lebih dari 6 menit. Rata-rata situs adalah 1 menit 30 detik. Relatif, halaman ini melakukan sesuatu yang benar yang ingin kami tiru. Kesimpulannya di sini adalah kita harus membuat lebih banyak konten seperti posting ini.

Secara keseluruhan, ini adalah cara yang sangat cepat dan mudah bagi pembuat konten dan manajer SEO untuk mengidentifikasi cara baru untuk mengarahkan lalu lintas yang lebih tinggi ke situs.

Faktanya, setiap bagian dari laporan Wawasan Search Console menawarkan manfaat serupa. Berikut adalah beberapa contoh:

  • Konten Baru dan Populer – cari tahu bagian mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak sehingga Anda dapat menggandakan konten yang mirip dengan konten berkinerja tinggi dan beralih dari topik berkinerja buruk
  • Referensi Tautan – mengidentifikasi situs lain yang menghasilkan volume tampilan halaman yang tinggi untuk situs Anda. Mereka adalah target ideal untuk backlinking. Jangkau mereka dan bagikan peluang penautan tambahan.
  • Media Sosial – mengidentifikasi platform media sosial mana yang menghasilkan volume tampilan halaman tertinggi. Sesuaikan strategi Anda untuk membuat lebih banyak konten organik untuk berkinerja terbaik dan lebih sedikit untuk berkinerja rendah.

Kata kunci. Tautan balik. Pembuatan Konten.

Ini adalah komponen mendasar dari SEO dan pemasaran konten.

Dengan Google Search Console Insights, Anda dapat mengumpulkan data mendalam tentang audiens Anda untuk membuat keputusan yang lebih tepat tentang strategi pemasaran digital Anda.

Apa yang tidak untuk dicintai?