• Beranda
  • Artikel
  • SEO
  • Apa itu Pembaruan Algoritma Tinjauan Produk Google? (+ Kiat SEO)

Apa itu Pembaruan Algoritma Tinjauan Produk Google? (+ Kiat SEO)

Diterbitkan: 2021-04-12

Apa itu Pembaruan Algoritma Tinjauan Produk Google? (+ Kiat SEO)

Google baru-baru ini mengumumkan penambahan terbaru untuk koleksi algoritma mesin pencarinya.

Pembaruan algoritme “Ulasan Produk” Google memiliki beberapa implikasi besar untuk segmen konten internet yang sangat spesifik – yaitu artikel/blog ulasan produk. Dan dengan peluncuran algoritme ini, juga hadir panduan yang lebih mendetail untuk pemasar dan bisnis tentang apa sebenarnya konten yang bagus , dan cara membuatnya!

Jadi apa pembaruan ulasan produk Google? Dan apa sebenarnya artinya untuk review produk SEO? Atau bahkan optimasi pencarian secara umum?

Di sini kita akan membahasnya.

Bagaimana Google menjelaskan algoritme ulasan produknya

Blog Pusat Pencarian Google mengklaim bahwa inti dari pembaruan baru ini adalah untuk membahas dunia spesifik konten ulasan produk online.

Motivasi utama mereka adalah untuk memastikan bahwa – sebagai mesin telusur – Google hanya dapat menampilkan konten terbaik, paling akurat, dan berkualitas tinggi bagi pengguna yang mengandalkan penelitian produk, melakukan pembelian, dan menavigasi melalui keputusan eCommerce. Lagi pula, hampir setiap pembeli mencari ulasan pengguna atau ulasan produk sebelum melakukan pembelian besar dan mahal.

Menurut Google, tujuan pembaruan ulasan produk adalah untuk fokus pada:

“ ulasan yang berbagi penelitian mendalam, bukan konten tipis yang hanya merangkum banyak produk. Itulah mengapa kami membagikan peningkatan pada sistem peringkat kami , yang kami sebut pembaruan ulasan produk, yang dirancang untuk memberi penghargaan yang lebih baik pada konten tersebut. ”

Algoritme mempengaruhi semua pencarian bahasa Inggris (dan pada awalnya, hanya kueri bahasa Inggris). Dan pembaruan tersebut bukanlah pembaruan algoritma inti. Itu berarti hanya mempengaruhi peringkat untuk jenis konten tertentu dalam indeks pencarian.

Merek dan bisnis yang tidak mempublikasikan "ulasan produk" tidak akan terpengaruh oleh pembaruan ini.

Menurut Google, ini dirancang untuk "menghargai lebih baik" halaman ulasan produk / blog / konten yang "berbagi penelitian mendalam, daripada konten tipis yang hanya merangkum banyak produk."

Dan menurut Danny Sullivan dari Google, ini tidak hanya akan memengaruhi ulasan produk eCommerce, tetapi semua jenis ulasan termasuk ulasan bisnis layanan, ulasan produk tunggal, "pembulatan" produk, dan banyak lagi.

Pembaruan lebih luas cakupannya, yang berarti kemungkinan besar akan mempengaruhi situs web secara keseluruhan, atau bagian dari situs. Faktanya, John Mueller dari Google mengatakan kepada pemasar bahwa jenis perubahan pada algoritme ini dimaksudkan untuk "bagian situs yang lebih luas, atau situs secara keseluruhan." Ini menunjukkan bahwa penerbit konten/situs ulasan lebih mungkin terpengaruh – alih-alih mengatakan penjual eCommerce dengan ulasan satu kali.

Cara membuat konten yang dioptimalkan SEO untuk pembaruan ulasan produk

Untungnya bagi pemilik bisnis online, pembuat konten, dan pemasar, Google telah hadir dan memberikan panduan tentang cara membuat konten yang bagus untuk algoritme ini!

Tidak ada informasi tentang bagaimana algoritme memperbarui fungsi secara teknis, atau faktor peringkat SEO pada halaman apa yang digunakan sebagai sinyal. Tetapi selain dari praktik terbaik SEO yang terkenal, yang terbaik adalah mendekati pembaruan ini dengan memastikan bahwa konten ulasan produk berkualitas tinggi dan bermanfaat bagi pengguna.

Tujuan utama dari pembaruan ini adalah untuk membawa analisis ahli dan mendalam ke bagian atas hasil pencarian yang mendukung konten yang tipis atau tidak jelas. Ini dimaksudkan untuk mempromosikan penelitian asli, konten yang ditulis oleh "pakar atau penggemar" yang mengetahui topik dengan baik.

Faktanya, Google menguraikan 9 pertanyaan berguna untuk dipertimbangkan terkait ulasan produk mereka, yang dapat digunakan pemasar sebagai panduan untuk SEO ulasan produk.

Lakukan ulasan Anda…

  • Mengungkapkan pengetahuan ahli tentang produk jika sesuai?
  • Tunjukkan seperti apa produk secara fisik, atau bagaimana penggunaannya, dengan konten unik di luar apa yang disediakan oleh pabrikan?
  • Berikan pengukuran kuantitatif tentang bagaimana suatu produk diukur dalam berbagai kategori kinerja?
  • Jelaskan apa yang membedakan produk dari pesaingnya?
  • Mencakup produk yang sebanding untuk dipertimbangkan, atau menjelaskan produk mana yang terbaik untuk penggunaan atau keadaan tertentu?
  • Diskusikan manfaat dan kekurangan produk tertentu, berdasarkan penelitian ke dalamnya?
  • Jelaskan bagaimana suatu produk berevolusi dari model atau rilis sebelumnya untuk memberikan peningkatan, mengatasi masalah, atau membantu pengguna dalam membuat keputusan pembelian?
  • Identifikasi faktor pengambilan keputusan utama untuk kategori produk dan bagaimana kinerja produk di area tersebut? Misalnya, tinjauan mobil dapat menentukan bahwa penghematan bahan bakar, keselamatan, dan penanganan adalah faktor pengambilan keputusan utama dan kinerja tingkat di area tersebut.
  • Jelaskan pilihan kunci dalam bagaimana sebuah produk dirancang dan pengaruhnya terhadap pengguna melebihi apa yang dikatakan pabrikan?

Untuk lebih mengoptimalkan konten untuk pembaruan ulasan produk Google, pertanyaan ini dapat membantu pembuat konten memastikan bahwa mereka dapat memenuhi kebutuhan pengguna , dan tidak hanya memberikan kata-kata kosong.

Ini bukan pembaruan algoritma inti

Contoh halaman hasil pencarian review produk sepeda di google

Algoritme ulasan produk Google bukanlah pembaruan inti, artinya tidak memengaruhi semua peringkat/halaman dalam indeks pencarian Google.

Artinya, bagi banyak merek, bisnis, penjual eCommerce, dan penerbit, tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Itu kecuali mereka juga mempublikasikan ulasan, seperti dalam bentuk blog.

Tidak diketahui bagaimana algoritme Google dapat membedakan konten apa yang dianggap sebagai ulasan dan apa yang tidak – tetapi kemungkinan dibangun di atas elemen seperti peningkatan kemampuan pemrosesan bahasa alami Google, termasuk pembaruan algoritme sebelumnya seperti BERT AI, yang memperkenalkan kemampuan untuk memahami bahasa/konten lebih seperti manusia. Mampu mendapatkan hasil SEO ulasan produk yang lebih baik berarti memahami bagaimana Google menggunakan konsep-konsep ini untuk melayani penggunanya dengan lebih baik.

Praktik terbaik SEO tambahan untuk konten terkait produk

Mengingat pembaruan ulasan produk, Google telah mengulangi perlunya konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pengguna di semua SEO.

Inilah yang perlu diketahui merek tentang cara membuat konten terbaik yang kaya SEO.

Memberikan informasi produk yang lebih baik untuk pembeli masih sama pentingnya bagi pengecer dan bisnis – terlepas dari apakah itu dianggap sebagai ulasan atau tidak.

Google mengandalkan data produk yang akurat dan tepercaya untuk secara tepat mengidentifikasi produk yang tersedia bagi pembeli – yang berarti hasil yang lebih baik di halaman hasil mesin telusur (SERP) reguler serta di hasil Google Shopping.

Google merekomendasikan agar bisnis fokus pada konten yang memberikan informasi yang jelas, ID produk yang jelas (seperti SKU atau GTIN), menggunakan nama produk yang tepat, data/skema terstruktur, foto berkualitas, dan banyak lagi.

Hati-hati dengan konten bersponsor, terutama dengan backlink – jangan percaya pada kesalahpahaman umum bahwa halaman/blog ulasan produk adalah cara untuk memberi/mendapatkan backlink gratis. Pemilik situs web masih dapat memberi tahu Google tentang konten bersponsor dengan menggunakan tag meta HTML konten bersponsor di situs mereka, dan dengan memanfaatkan perintah HTML robot dengan benar. Meskipun tidak diketahui apakah algoritme ulasan produk peduli dengan konten bersponsor – umumnya Google memahami keberadaan pemasaran afiliasi/konten bersponsor dan menawarkan elemen di atas untuk menanganinya.

Pedoman webmaster untuk konten SEO terbaik

Salah satu hal terbaik yang dapat dilakukan bisnis online adalah fokus pada konten berkualitas tinggi. Untuk SEO, konten merupakan faktor peringkat penting yang membantu mesin pencari memahami halaman web, menemukan kata kunci, dan menentukan peringkat indeks.

Untungnya, Google memberikan panduan yang jelas tentang konten apa yang disukainya! Berikut adalah beberapa, yang juga dapat digunakan untuk mengoptimalkan pembaruan algoritme ulasan produk Google:

  • Buat situs yang bermanfaat dan kaya informasi, dan tulis halaman yang menggambarkan konten Anda dengan jelas dan akurat.
  • Pikirkan tentang kata-kata yang akan diketik pengguna untuk menemukan halaman Anda, dan pastikan situs Anda benar-benar menyertakan kata-kata itu di dalamnya.
  • Pastikan elemen <title> dan atribut alt Anda deskriptif, spesifik, dan akurat.
  • Hindari konten yang berisi spam, manipulatif, atau menyesatkan.
  • Buat halaman terutama untuk pengguna, bukan untuk mesin pencari.
  • Jangan menipu pengguna Anda.
  • Hindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan ke situs web yang bersaing dengan Anda, atau kepada karyawan Google. Tes lain yang berguna adalah bertanya, “Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin pencari tidak ada?”
  • Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik. Jadikan situs web Anda menonjol dari orang lain di bidang Anda.

Pemasaran masuk dengan EAT

Karena pembaruan ulasan produk Google sangat menekankan pada konten berkualitas, praktik yang baik adalah mencari cara lain untuk mendapatkan konten SEO yang baik.

Untuk strategi masuk yang mendorong SEO ulasan produk yang lebih baik, fokuslah pada penulisan konten EAT – atau konten dengan “Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan.” Situs web dengan banyak EAT berarti situs web yang menampilkan konten yang tidak hanya berguna, tetapi juga dibangun di atas keahlian, otoritas, dan reputasi tepercaya mereka secara keseluruhan untuk materi pelajaran atau ceruk tertentu.

Idenya berasal dari Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian mereka yang menguraikan konsep EAT untuk pengulas manusia raksasa pencarian. Itu yang mereka gunakan untuk mengevaluasi seberapa baik kinerja algoritme pencarian mereka – dan ini dapat digunakan sebagai panduan untuk apa yang sebenarnya dianggap Google sebagai konten yang baik (bahkan untuk pembaruan ulasan produk SEO).

Meskipun EAT sendiri bukanlah sistem peringkat terpisah, ini memaksa pemasar untuk mempertimbangkan sinyal tertentu di situs mereka yang dapat meningkatkan SEO. Ini adalah konsep yang sangat penting untuk dipahami untuk pemasaran konten yang dioptimalkan dengan lebih baik.

Ini juga menekankan pengalaman pengguna sebagai poin utama konten.

Lagi pula, apa gunanya konten (dan SEO) jika pengunjung dan pembeli tidak mendapatkan apa yang mereka cari – atau lebih buruk lagi – hanya menemukan konten berkualitas rendah dan lemah?

Panduan Google tentang konten EAT berfungsi sebagai panduan untuk pemasar inbound menggunakan SEO dan strategi konten. Ini menentukan bahwa “halaman berkualitas tinggi harus memiliki tujuan yang bermanfaat dan mencapai tujuan itu dengan baik.” Secara khusus, mereka mengatakan bahwa konten di halaman harus memiliki:

  • Tingkat Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan (EAT) yang tinggi.
  • Jumlah MC berkualitas tinggi yang memuaskan, termasuk judul yang deskriptif atau bermanfaat.
  • Memuaskan informasi situs web dan/atau informasi tentang siapa yang bertanggung jawab atas situs web. Jika halaman tersebut terutama untuk belanja atau mencakup transaksi keuangan, maka halaman tersebut harus memiliki informasi layanan pelanggan yang memuaskan.
  • Reputasi situs web positif untuk situs web yang bertanggung jawab atas konten utama di halaman. Reputasi positif dari pembuat konten utama, jika berbeda dengan situs web.

Konten untuk "kebutuhan terpenuhi" pengguna

Ada ide inti lain yang harus dijalankan melalui inti semua konten Anda. Dan itu adalah "kebutuhan terpenuhi."

Kebutuhan yang terpenuhi pada dasarnya adalah seperti apa: akankah pengunjung menemukan “kebutuhan terpenuhi” ketika mereka mengunjungi halaman Anda?

Konsep ini juga berasal dari pedoman evaluator kualitas pencarian Google – dan ini berarti bahwa setiap orang yang membaca atau mengunjungi situs Anda diharapkan dapat meninggalkannya dengan perasaan bahwa kebutuhan mereka terpenuhi sepenuhnya.

Saat membuat konten untuk situs web Anda dan untuk saluran pemasaran di luar situs, penting untuk memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci SEO ulasan produk yang cocok dengan materi pelajaran konten, dan untuk menyediakan UX yang akan membantu pengunjung mencapai tujuan akhir mereka. . Entah itu melakukan pembelian, meneliti informasi, menavigasi suatu tempat, mengisi formulir, dll.

Ini berarti memahami pencari pemasaran maksud (apa maksud, atau tujuan individu yang sebenarnya adalah ketika mereka menggunakan Google atau Bing), dan menciptakan konten yang benar-benar cocok dengan maksud dan memenuhi kebutuhan mereka.

Misalnya, dengan ulasan produk, seseorang mungkin mengetikkan kueri seperti "ulasan kualitas kamera iPhone X" atau "Ulasan keamanan konsumen Hyundai Sonata" – dan mungkin saja Google akan menggunakan pembaruan ulasan produk untuk memberi peringkat pada hasil. Untuk merek, penerbit, dan peninjau yang ingin muncul untuk penelusuran ini, sebaiknya tanyakan pada diri sendiri “apa yang sebenarnya diinginkan orang yang menelusuri hal-hal ini ” dan mencoba membuat konten yang memenuhi kebutuhan tersebut (alias “kebutuhan terpenuhi”). Memahami maksud pencari adalah inti untuk dapat memberi mereka hasil yang bagus – dan untuk meningkatkan SEO ulasan produk.

Mengapa konten penting untuk pemasaran pembeli

Ketika berbicara tentang SEO ulasan produk yang lebih baik, penting untuk mengingat untuk siapa semua itu – pembeli! Menumbuhkan bisnis online Anda secara organik berarti memahami apa yang sebenarnya mereka inginkan, dan bagaimana SEO cocok dengan kebiasaan belanja modern.

Data Think With Google menunjukkan bahwa saat ini, 47% pembelian global dilakukan secara online, selain itu hampir 1/2 dari semua pembeli menggunakan Google untuk menemukan item atau produk baru, dan pada tahun 2019 eCommerce ritel saja menghasilkan $3,5 triliun di AS. semua, menurut BrightEdge lebih dari 40% pendapatan ditangkap oleh lalu lintas mesin pencari organik! Lebih dari separuh pembeli mengatakan bahwa mereka menggunakan Google untuk meneliti pembelian yang mereka "rencanakan untuk dilakukan secara online", 59% mengatakan bahwa mereka menggunakan Google untuk meneliti pembelian yang "rencana mereka lakukan di dalam toko atau online", dan lebih dari separuh orang yang disurvei mengklaim mereka menggunakan mesin pencari untuk "menemukan atau menemukan merek baru."

Belanja dan penjelajahan internet adalah hal normal baru bagi cara orang membeli barang untuk kehidupan sehari-hari, dan bahkan untuk cara mereka menemukan merek baru. Memahami bagaimana konten ulasan produk (dan bahkan SEO ulasan produk) berperan dalam pemasaran modern akan membantu penerbit konten memperluas jangkauan mereka lebih baik dari sebelumnya!

Belajarlah lagi

Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara mengembangkan bisnis Anda dengan pemasaran digital profesional. Isi formulir di bawah ini untuk menghubungi tim kami atau untuk mendapatkan pemberitahuan tentang blog baru! Kami menawarkan wawasan ahli tentang cara mengembangkan situs web Anda dengan pemasaran media sosial, pengoptimalan mesin telusur, dan iklan bayar per klik. Lihat studi kasus kami untuk mempelajari lebih lanjut.