Apa itu Algoritma Google Passages? – Apa Artinya untuk SEO

Diterbitkan: 2020-11-16

Apa itu Algoritma Google Passages? – Apa Artinya untuk SEO

Menjelang akhir Oktober Google membuat pengumuman untuk sejumlah perubahan besar yang telah diperkenalkan atau diluncurkan ke mesin pencarinya. Mereka termasuk penggunaan algoritma pencarian pemrosesan bahasa, subtopik, dan fitur "bagian" barunya.

Algoritme bagian Google sangat menarik bagi banyak bisnis dan pemasar. Tapi apa sebenarnya algoritma “passages” Google itu? Dan apa artinya untuk SEO?

Fitur baru dari algoritme pencarian ini sebagian besar menarik karena mewakili perubahan yang cukup besar dalam cara hasil pencarian ditampilkan dan bagaimana mereka ditangani oleh indeks. Namun, untuk memahami apa itu, penting untuk memahami perbedaan antara "pengindeksan" dan "peringkat" di mesin telusur, dan penting untuk memahami bahwa algoritme yang berbeda menangani dua proses terpisah ini.

Sistem "bagian" baru akan menjadi bagian dari algoritme pada akhir tahun 2020 dan akan memengaruhi sekitar 7% pencarian. Kemungkinan besar akan diluncurkan sepenuhnya akhir tahun depan, dan kemudian pemasar dan bisnis akan lebih mampu fokus pada SEO bagian Google.

Apa itu algoritme bagian Google?

Menurut Google, inilah artinya: "Dengan kemampuan pemahaman bagian baru, Google dapat memahami bahwa bagian tertentu jauh lebih relevan dengan kueri tertentu daripada halaman yang lebih luas tentang topik itu."

Mereka pertama kali mengumumkan algoritme bagian dalam posting ini dari blog mereka The Keyword , di mana mereka menjelaskan bagaimana dan mengapa itu bekerja:

“ Pencarian yang sangat spesifik bisa menjadi yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar, karena terkadang satu kalimat yang menjawab pertanyaan Anda mungkin terkubur jauh di dalam halaman web. Kami baru-baru ini membuat terobosan dalam peringkat dan sekarang tidak hanya dapat mengindeks halaman web, tetapi juga bagian individual dari halaman tersebut. ”

Ini dilakukan dengan mengisolasi bagian dari konten halaman yang dianggap paling relevan dengan topik pencarian dan kemudian menentukan peringkat halaman berdasarkan hal itu. Harapan dengan pembaruan ini adalah dapat membantu memberikan hasil yang lebih akurat kepada pencari dengan menampilkan hasil dengan "bagian" yang paling tepat menjawab pencarian mereka - bukan hanya seluruh halaman yang umumnya menjawab pencarian mereka.

Tim hubungan pencarian publik mereka mengklaim bahwa "dengan lebih memahami relevansi bagian-bagian tertentu, bukan hanya halaman keseluruhan, kami dapat menemukan informasi yang Anda cari."

Jadi, inilah artinya. Pada dasarnya mesin pencari akan dapat memperlakukan hanya satu bagian dari halaman seolah-olah itu adalah seluruh halaman di URL itu sendiri, dan dari sana akan menentukan bagaimana peringkat halaman (seluruh halaman) yang sesuai. Jadi misalnya, inilah contoh yang mereka berikan, jika pengguna mencari sesuatu seperti "bagaimana saya bisa menentukan apakah jendela rumah saya adalah kaca UV" mesin pencari akan mencoba memberi peringkat hasil berdasarkan URL dengan "bagian" konten yang menjawab tepatnya bagaimana melakukan itu, daripada halaman yang hanya secara umum menjelaskan perbedaan antara jendela biasa dan jendela kaca UV.

Inilah contoh yang mungkin terlihat nyata:

Contoh Google dari hasil pencarian algoritme bagian
melalui blog.google

Cara kerja algoritme bagian Google

Beberapa menggambarkan ini sebagai pembaruan "pengindeksan", tetapi sebenarnya ini adalah perubahan "peringkat". Pembaruan ini tidak mengubah cara halaman diindeks, tetapi algoritme dapat memberi peringkat halaman secara berbeda jika menganggap bagian halaman lebih relevan untuk pencarian daripada halaman secara keseluruhan.

Meskipun Google awalnya menyebutnya sebagai "pengindeksan bagian" itu tidak benar-benar mengubah cara mesin pencari melakukan "pengindeksan" (proses perayapan dan pengindeksan dengan bot). Google masih mengindeks halaman penuh. Jika tidak, halaman hasil mesin pencari (alias SERP) berpotensi diisi dengan beberapa blok konten hanya dari satu halaman.

Alih-alih, algoritme bagian Google bekerja dengan mengisolasi potongan teks yang dianggap paling relevan – lalu memberi peringkat seluruh halaman berdasarkan itu.

Keseluruhan sistem ini berbeda dari "cuplikan unggulan" Google yang ada karena menurut Google: "[dengan bagian], sistem menentukan relevansi dokumen web apa pun melalui pemahaman bagian. Cuplikan unggulan, di sisi lain, mengidentifikasi bagian paling relevan dalam dokumen yang secara keseluruhan kami tentukan relevan dengan kueri.” Itu menunjukkan bahwa urutan operasi sedang dibalik sedikit di sini, cuplikan unggulan akan menentukan peringkat dengan cara kuno dengan memberi peringkat halaman secara keseluruhan (yang merupakan penyederhanaan besar) dan kemudian mereka akan menarik teks dan tampilkan di SERP, seperti pada gambar di bawah ini. Algoritme bagian Google berjalan sebaliknya dengan menemukan dan menentukan potongan teks/konten yang paling relevan dan kemudian memberi peringkat halaman.

Contoh cuplikan unggulan di Google

Beberapa bulan yang lalu, Google juga meluncurkan fitur "gulir ke teks" dari hasil pencarian. Ini juga khusus untuk cuplikan hasil kaya, di mana setelah mengklik tautan hasil, pengguna langsung diarahkan ke blok teks tertentu, yang juga disorot dengan warna kuning.

Meskipun tidak jelas sekarang, tidak ada alasan untuk percaya bahwa "cuplikan unggulan" dan algoritme bagian Google tidak dapat bekerja sama atau berfungsi secara bersamaan untuk hasil yang sama. Demikian pula, "bagian" tidak menggantikan cuplikan unggulan.

Algoritme bagian Google + pemrosesan bahasa alami

Jadi mengapa sesuatu seperti algoritme bagian Google diperlukan?

Sejujurnya hanya tim pengembangan Google yang akan tahu. Tapi itu sesuai dengan tujuan Google yang lebih luas untuk meningkatkan pencarian dan memberikan hasil yang lebih akurat. Faktanya, setiap hari ia memproses 500 juta pencarian, tetapi hingga 15% adalah kueri baru yang belum pernah dilihat sebelumnya. Kueri penelusuran ekor panjang yang sangat unik dan spesifik sehingga algoritme tidak dapat secara efektif menggali hasil yang baik.

Google telah mulai menyempurnakan kemampuannya untuk "memahami" kueri dengan meningkatkan pentingnya "pemrosesan bahasa alami" (atau NLP) berbasis AI dengan algoritme seperti BERT yang dirilis pada akhir 2019, atau pembaruan Hummingbird yang terkenal dari 2013 Ada kemungkinan bahwa model kompleks untuk memproses/memahami bahasa manusia ini digunakan dalam beberapa cara untuk memperkuat algoritme bagiannya. Bahkan, pada saat yang sama ketika algoritma Google Passes diumumkan, mereka juga mengumumkan bahwa BERT sekarang digunakan untuk 100% dari semua pencarian berbahasa Inggris.

Ini sesuai dengan tujuan raksasa mesin telusur untuk lebih mampu memahami bahasa penelusuran seperti yang dilakukan manusia, dan memahami kueri seperti yang dilakukan manusia. Pembaruan NLP pada algoritme mungkin tidak hanya dapat membantu keakuratan hasil bagian, tetapi juga dengan menerjemahkan maksud/makna/tata bahasa dan keseluruhan nuansa pencarian.

Strategi SEO bagian Google

Jadi strategi apa yang dapat digunakan bisnis dan pemasar untuk mendapatkan hasil maksimal dari bagian, atau untuk memastikan bahwa SEO mereka yang ada tidak terpengaruh secara negatif?

Seperti biasa, Google tidak pernah mengungkapkan dengan tepat sinyal apa yang digunakan dan tidak akan mengatakan praktik terbaik apa yang ada untuk bagian SEO. Tetapi taruhan terbaik untuk merek dan situs web internet adalah dengan menggunakan SEO teknis dan praktik terbaik SEO pada halaman yang sama yang telah mereka gunakan untuk fokus pada peningkatan peringkat kata kunci – yang mencakup membuat konten yang berkualitas tinggi dan dapat diindeks, dan memahami psikologi dalam Pemasaran maksud pencarian Google.

Ini semua berarti strategi SEO normal seperti penelitian kata kunci, pengoptimalan meta-data, pengoptimalan konten, dan tautan balik – tetapi itu juga berarti berfokus pada konten yang terperinci dan menyeluruh (jika diperlukan) yang menjawab semua pertanyaan yang mungkin dimiliki audiens target Anda, dan yang membahas kata kunci pencarian ekor panjang yang paling mungkin memicu algoritme bagian Google.

Riset kata kunci

Riset kata kunci sudah menjadi bagian penting dari optimasi pencarian Google. Dan untuk SEO itu pada dasarnya adalah langkah pertama menuju peningkatan peringkat, lalu lintas organik, dan pendapatan.

Riset kata kunci memungkinkan bisnis menemukan jenis kata kunci pencarian apa yang penting bagi mereka dan memungkinkan mereka membuat rencana di mana kata kunci ini dapat bekerja paling baik dalam konten situs web mereka. Biasanya melibatkan penggunaan alat penelitian kata kunci SEO populer seperti Perencana Kata Kunci Google, atau Search Console.

Setelah ini, pemilik bisnis dan pemasar dapat memutuskan di mana menempatkan kata kunci utama lalu lintas tinggi yang berharga di halaman tingkat atas mereka, serta jenis kata kunci ekor panjang apa yang dapat mereka targetkan dengan halaman arahan, URL produk, atau blog. Faktanya, untuk sesuatu seperti algoritme bagian Google, membangun konten dari bawah ke atas – dengan fokus pada kata kunci tertentu (termasuk variasi ekor panjang) mungkin merupakan pendekatan terbaik.

Struktur konten yang intuitif dan tag-H

H-tag sudah memainkan peran kecil dalam SEO – dan mungkin saja mereka juga berperan dalam cara mesin pencari memahami cara konten dipecah menjadi beberapa bagian, blog, dan subtopik.

H-tag atau "tag header" termasuk tag H1 hingga H6 yang sering digunakan dalam HTML halaman web. Biasanya mereka digunakan untuk judul dan sub-judul di halaman.

H-tag sudah menjadi salah satu dari lebih dari 200 sinyal peringkat yang digunakan oleh Google, meskipun kekuatannya sebagai sinyal kecil, hanya sedikit lebih besar dari sekadar konten teks biasa. Ada kemungkinan bahwa "struktur" yang diberikan tag-h pada konten halaman dapat membuatnya lebih mungkin muncul dalam cuplikan kaya (seperti pada gambar di bawah). Plus h-tag juga dapat memiliki semacam manfaat psikologis karena dapat membuat konten lebih mudah dicerna oleh pengunjung, memudahkan pembaca untuk menemukan apa yang mereka cari, dan memperkenalkan kejelasan – yang semuanya dapat mengurangi keluar dari situs, kurangi “pantulan” dan tingkatkan rasio klik-tayang (RKT) dan rasio konversi (CR).

Contoh ketika h-tag juga digunakan dalam cuplikan kaya Google

Misalnya, apakah Anda memperhatikan tag H2 yang digunakan di blog yang Anda baca sekarang? Mudah-mudahan ini memudahkan pembaca untuk memahami bagaimana blog dipecah menjadi topik – dan mungkin juga membantu mesin telusur memahami “bagian” terpisah di dalam blog.

Topik keseluruhan dari blog ini adalah “algoritma bagian Google” tetapi, bagaimana jika seseorang mencari: “apakah h-tag berperan di bagian Google?” Kami ingin menghasilkan konten yang ahli dan berwibawa yang menjawab hal itu dengan tepat.

Konten berkualitas yang MAKAN

Konten berkualitas tinggi kemungkinan besar memainkan peran terbesar dalam cara fungsi algoritme bagian Google. Karena konten itu sendiri adalah apa yang "diindeks" dan kemudian secara algoritme dipecah menjadi beberapa bagian.

Untuk konten SEO bagian Google tidak boleh kabur, membingungkan, atau berkelok-kelok. Dan untuk tujuan bagian-bagian tertentu, hindari ide-ide spesifik yang tersebar dan dipecah-pecah di seluruh teks. Buat konten yang jelas dan yang membahas subtopik dan konsep tertentu secara ringkas.

Konten EAT adalah singkatan dari konten yang “ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya” dan berasal dari dokumentasi internal Google untuk pedoman evaluator kualitas pencariannya. Ini memberikan panduan bisnis tentang apa itu konten yang baik dan memberikan ide tentang cara menulis dan mengoptimalkan konten untuk situs web mereka (catatan: bahwa EAT tidak secara khusus merupakan sinyal peringkat atau metrik).

Untuk SEO secara umum, bisnis harus selalu bertujuan untuk konten EAT yang tidak hanya membantu pengunjung mereka, tetapi tetap sejalan dengan pedoman webmaster Google:

  • Jadikan konten terutama untuk pengguna, bukan hanya untuk mesin telusur.
  • Jangan menipu pengunjung atau pelanggan Anda.
  • Hindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan ke situs web yang bersaing dengan Anda, atau kepada karyawan Google. Tes lain yang berguna adalah bertanya, “Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin pencari tidak ada?”
  • Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik. Jadikan situs web Anda menonjol dari orang lain di bidang Anda.
  • Jangan membaca sekilas konten dari situs lain, jangan "menghasilkan" konten dengan program, dan hindari duplikat konten di banyak halaman. Konten harus unik dan spesifik untuk setiap topik halaman individual.
  • Pikirkan tentang kata-kata yang akan diketik pengguna untuk menemukan halaman Anda, dan pastikan situs Anda benar-benar menyertakan kata-kata itu di dalamnya.
  • Untuk membantu Google sepenuhnya memahami konten situs Anda, izinkan semua aset situs yang secara signifikan memengaruhi perenderan laman untuk dirayapi: misalnya, file CSS dan JavaScript yang memengaruhi pemahaman laman.
  • Jadikan konten penting situs Anda terlihat secara default.

Maksud pencarian

Menulis konten yang berkualitas tinggi dan detail akan menjadi yang paling penting untuk SEO bagian Google. Tapi Seluruh konsep algoritma bagian bergantung pada upaya mesin pencari untuk lebih mudah mendapatkan pencari ke tujuan yang diinginkan.

Maksud pencarian adalah kuncinya di sini dan itu adalah konsep dalam pemasaran digital yang semakin penting karena jalur terbaik untuk mengembangkan bisnis online Anda secara organik berarti benar-benar berkonsentrasi pada apa yang sebenarnya diinginkan audiens Anda dan kemudian membantu mereka mendapatkannya. Bagian Google adalah hal yang sama: tujuannya adalah untuk membantu pencarian menemukan apa yang mereka inginkan.

Perilaku pencarian, dan maksud di balik kebiasaan pencarian umum, dipecah menjadi 4 kategori utama:

  • Kueri penelusuran navigasi
  • Permintaan pencarian informasi
  • Kueri penelusuran transaksional
  • Kueri penelusuran kunjungan langsung

Memikirkan tujuan akhir pengunjung, dan mengkurasi SEO Anda di sekitarnya adalah penting. Dioptimalkan untuk hasil bagian Google berarti menggunakan semua strategi pencarian yang sudah terkenal, termasuk: konten yang bagus, navigasi yang intuitif, UX yang ramah, data meta yang jujur/akurat, dan tautan teks jangkar yang dioptimalkan dengan baik (ATL).

SEO pada halaman dengan penelitian kata kunci yang baik, kepadatan kata kunci konten, tag-h, dan struktur konten yang dipikirkan dengan baik adalah cara yang baik untuk menggerakkan audiens Anda di sepanjang corong penjualan pemasaran SEO, serta untuk meningkatkan lalu lintas organik melalui RKT yang lebih besar dari pencarian halaman hasil.

Belajarlah lagi

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang algoritma dan SEO bagian Google? Isi formulir di bawah ini untuk informasi tentang SEO strategis beserta cara-cara yang telah terbukti untuk mengembangkan bisnis Anda.