Kapan waktu terbaik untuk memposting blog?

Jika posting blog diterbitkan dan tidak ada orang di sekitar untuk membacanya, apakah itu terjadi?

Atau mungkin pertanyaan yang lebih baik adalah: Apakah posting blog yang belum dibaca memiliki peluang besar untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda atau mendorong prospek ke saluran penjualan?

Jangan mengandalkannya.

Agar konten Anda memberikan ROI, konten tersebut harus dilihat oleh orang yang akan mendapat manfaat dari produk atau layanan Anda. Anda tahu semua blog pemenang hadiah Pulitzer yang Anda buat dengan susah payah? Jika Anda mempostingnya saat audiens target Anda offline, semua itu hanyalah debu di angin .

Mengatur waktu distribusi dan promosi konten Anda untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat adalah bagian penting dari strategi pemasaran konten apa pun. Faktanya, kesuksesan Anda tergantung padanya.

Satu ukuran tidak cocok untuk semua

Jangan membuat kesalahan dengan menganggap semua orang berinteraksi dengan konten dengan cara yang sama seperti Anda. Hanya karena Anda menelusuri Facebook sambil makan Cap'n Crunch Anda, atau memeriksa umpan LinkedIn Anda selama perjalanan kereta ke kantor, itu tidak berarti audiens Anda juga melakukannya.

melalui Giphy

Menebak kapan audiens Anda online adalah ide yang bagus seperti menjilati tiang yang beku.

Ada statistik yang dapat Anda gunakan sebagai titik awal; Namun, itu hanya rata-rata. Kecuali audiens target Anda adalah semua orang di planet ini dengan akses internet, informasi ini hanya membawa Anda sejauh ini.

Jika Anda ingin konten Anda diperhatikan oleh orang-orang yang penting, Anda harus mengidentifikasi kapan audiens Anda paling aktif secara online.

Bagaimana zona waktu berperan dalam distribusi dan promosi konten?

Seperti yang ditunjukkan oleh Chris Syme, Anda perlu tahu di mana pembaca Anda tinggal sehingga Anda dapat memposting konten Anda pada saat orang-orang itu sedang online untuk menerimanya.

Katakanlah Anda berkantor pusat di NYC tetapi sebagian besar audiens Anda tinggal di Tokyo. Jika Anda memposting blog ke LinkedIn pada pukul 10 pagi EST, itu akan menjadi 11 malam di Jepang; kecuali data Anda menunjukkan bahwa audiens Anda aktif di platform pada larut malam ini, Anda akan melihat angka lalu lintas yang buruk dan sedikit atau tidak ada keterlibatan.

Ketika datang ke pemasaran email, terutama untuk B2B, Anda ingin mendistribusikan konten Anda di pagi hari atau larut malam untuk zona waktu utama Anda – Anda ingin orang melihat email Anda di bagian atas kotak masuk mereka ketika mereka tiba di kantor. Setelah seseorang berputar-putar di tempat kerja, Anda tidak akan pernah bisa menembus kebisingan.

Mendistribusikan konten pada waktu yang optimal meningkatkan kemungkinan seseorang akan membuka email Anda dan meluangkan waktu untuk menggunakannya. Mereka bahkan dapat meneruskan atau membagikan konten Anda.

Data sosial dan situs berbicara banyak

Selain menggunakan fitur pelaporan bawaan pada platform penerbitan Anda (Facebook, Instagram, dll.) untuk memeriksa wawasan dan analitik, ada alat lain yang dapat Anda gunakan untuk mengumpulkan informasi tentang audiens Anda yang memungkinkan Anda menentukan waktu posting yang optimal.

Berikut adalah dua:

Tunas Sosial

Gunakan Sprout Social untuk menemukan waktu hari dan hari dalam seminggu ketika posting Anda menerima keterlibatan teratas atau lalu lintas kembali ke situs Anda. Anda dapat mempertimbangkan informasi tersebut saat menyusun jadwal penerbitan Anda untuk minggu atau bulan berikutnya.

Jika Anda memposting konten Anda di beberapa platform media sosial, Sprout Social menggabungkan semua data itu ke dalam laporan Pesan Terkirim, memberi Anda gambaran menyeluruh tentang metrik seperti tayangan, keterlibatan, dan rasio klik-tayang.

Ini juga melacak pertumbuhan audiens Anda sehingga Anda dapat mengetahui platform mana yang mendapatkan tindakan paling banyak – atau paling sedikit – sepanjang bulan tertentu.

Untuk melihat posting mana yang mendapat klik atau suka terbanyak, Anda dapat menavigasi ke Laporan, pilih platform Anda (yaitu Facebook) dan pilih rentang tanggal tertentu untuk dilihat.

Pelaporan Waktu Nyata Google Analytics

Pelaporan Waktu Nyata Google Analytics memungkinkan Anda memeriksa perilaku pengguna secara langsung di situs Anda. Anda dapat menggunakannya untuk mengetahui kapan Anda mendapatkan kunjungan terbanyak, dan juga apakah lalu lintas situs Anda berasal dari seluler atau desktop.

Untuk mencoba alat ini, buka Google Analytics dan gulir ke sisi kiri layar. Klik bagian “Real-Time” untuk menampilkan enam laporan: ikhtisar, lokasi, sumber lalu lintas, konten, peristiwa, dan konversi.

Ikhtisar memberi tahu Anda berapa banyak pengguna aktif di situs Anda saat itu. Jika Anda melihat bahwa tidak ada yang mengunjungi situs Anda pada hari Minggu, Anda tidak ingin mempublikasikan konten pada hari itu. Jika hari Senin lebih sibuk daripada JC Penney pada Black Friday, rencanakan untuk membuat blog setiap hari Senin.

Lokasi menunjukkan dari mana lalu lintas Anda berasal. Jika mayoritas kelompok sasaran Anda tinggal di Los Angeles, Anda akan tahu untuk mendistribusikan konten email Anda pada pagi hari kerja PST – zona waktu Anda sendiri tidak masalah.

Selain alat pelaporan Real-Time, alat lain yang berguna adalah Akuisisi GA. Ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi dari mana lalu lintas sosial Anda berasal dan memilih posting berkinerja terbaik Anda. Seperti Real-Time, Anda dapat mengaksesnya melalui navigasi kiri. Klik Akuisisi, lalu Sosial dan kemudian Referensi Jaringan.

Setelah Anda mengidentifikasi kapan audiens Anda paling aktif, Anda perlu menguji dengan memposting di berbagai waktu dalam sehari dan seminggu.

Ingatlah juga bahwa waktu optimal dapat berubah-ubah dan dapat berubah dari bulan ke bulan , jadi penting untuk mengevaluasi data Anda secara berkelanjutan.

Saat memposting, berapa banyak yang terlalu banyak?

Aspek kunci dari distribusi konten Anda dan strategi promosi yang kami abaikan belum lagi adalah frekuensi. Posting terlalu jarang dan Anda berisiko dilupakan. Posting terlalu sering dan Anda berisiko mengganggu audiens Anda dengan komunikasi yang berlebihan.

Bagaimana Anda menemukan sweet spot?

Seperti yang dicatat Neil Patel di Forbes, jawabannya tidak sederhana . Sementara bisnis dengan lebih dari 10.000 pengikut kemungkinan akan melihat peningkatan klik dan keterlibatan dengan memposting di Facebook dua kali sehari, mereka yang memiliki lebih sedikit pengikut kemungkinan tidak akan melihat hasil positif yang sama.

Hubspot menemukan bahwa bisnis dengan kurang dari 10.000 pengikut Facebook akan lebih baik memposting di platform lima kali atau lebih sedikit per bulan .

Jika Anda mencoba mengisi kuota, Anda mungkin memposting terlalu banyak. Menulis demi menulis adalah awal dari akhir program pemasaran konten Anda.

Juga, jika Anda memposting lebih dari sekali sehari di berbagai platform, sebarkan postingan Anda sehingga Anda tidak membombardir pengikut Anda dengan konten back-to-back.

Misalnya, jika audiens Anda paling aktif di Facebook antara jam 12-2 siang dan paling aktif di Instagram antara jam 12-2 siang dan 4-6 sore, posting di Facebook pada siang hari dan di Instagram pada jam 17:30 Tidak hanya Anda menghindari menjadi pengganggu, Anda menghubungi mereka pada waktu yang berbeda di hari mereka – saat mereka makan siang, saat mereka istirahat di antara rapat – dan itu hal yang baik.

Waktu memainkan peran besar dalam menyampaikan pesan Anda di depan audiens Anda. Anda dapat menulis sebuah mahakarya, tetapi jika Anda tidak mendistribusikannya dengan benar, itu akan diam-diam terkubur di bawah gunungan konten yang diproduksi setiap hari. Inilah sebabnya mengapa menggali data Anda adalah keharusan mutlak.

Blog Anda layak untuk dilihat. Bukankah kamu berhutang sebanyak itu?