Cara Mengetahui Mengapa Google Membenci Konten Anda (dan Langkah-Langkah untuk Memperbaikinya)

Anda telah menulis artikel. Itu bagus, tetapi tidak memberikan hasil apa pun.

Meskipun menargetkan kata kunci yang tampaknya mudah, kontennya tidak berada di dekat halaman satu dalam hasil pencarian Google.

Saya berada di tempat yang sama beberapa saat yang lalu setelah menulis artikel yang panjang tentang "pemasaran perdagangan", area subjek yang luas dengan banyak penelusuran. Saya membuat konten untuk mengisi celah yang saya amati dalam penelitian saya - tidak ada yang mencakup semua topik.

Setiap kotak pemasaran konten diklik - meneliti topik, mencari kata kunci yang berharga, menulis artikel informatif, mengoptimalkan pencarian, dan mempromosikan artikel tersebut.

Situs saya - dan isinya - menolak untuk mengalah di peringkat pencarian.

Tiga bulan kemudian, sudah waktunya untuk melakukan investigasi. Saya mengikuti proses tiga langkah, dan menemukan bahwa pencari tidak menginginkan panduan utama. Bukti menunjukkan bahwa mereka menginginkan sesuatu yang lain - jadi itulah yang saya berikan kepada mereka.

Jika Anda mengalami masalah yang sama - konten bagus tanpa hasil penelusuran bagus - lakukan tiga langkah ini dan lihat apa yang terjadi.

Langkah sebelumnya: Akses Google Search Console dan tambahkan domain situs web Anda untuk terhubung.

Langkah 1: Temukan analisis pencarian Anda

Saat Anda membuka Search Console, buka Traffic Penelusuran, lalu pilih Analisis Penelusuran dari menu drop-down:

Sekarang Anda dapat melihat data seputar seberapa sering situs Anda muncul di hasil penelusuran Google. Pastikan semua kotak centang - klik, tayangan, RKT, dan posisi - dicentang di bagian atas halaman.

KIAT: Untuk mempelajari kata-kata penelusuran apa yang menghasilkan peringkat (dan kunjungan) untuk situs Anda, filter menurut kueri penelusuran.

Langkah 2: Lihat informasi di bawah grafik

Selanjutnya, analisis hubungan antara jumlah tayangan penelusuran untuk situs Anda dan rasio klik-tayang yang sesuai.

Dengan kata lain, saat situs Anda muncul di hasil penelusuran, berapa banyak orang yang termotivasi untuk mengklik dan membuka halaman tersebut?

Seperti yang dapat Anda simpulkan, jika situs Anda menampilkan kata kunci tetapi tidak mendapatkan klik, masalahnya mungkin pada konten - sudut topik, judul, deskripsi.

Sebaliknya, jika Anda mendapatkan banyak klik, Anda tahu bahwa Anda telah melakukan pekerjaan yang baik dengan konten Anda.

Untuk mengidentifikasi halaman arahan mana yang menerima lalu lintas pencarian, klik pada permintaan kata kunci.

Inilah yang saya lihat untuk kata kunci seputar subjek pemasaran perdagangan:

Dalam menjelajahi halaman arahan untuk kata kunci tersebut, saya mengetahui bahwa konten asli saya - panduan utama untuk pemasaran perdagangan - tidak relevan untuk penelusur "pemasaran perdagangan". Namun, ini relevan untuk orang-orang yang menelusuri "strategi pemasaran perdagangan", "contoh pemasaran perdagangan", dan "rencana pemasaran perdagangan". Istilah tersebut memiliki rasio klik-tayang di atas 25%.

Hasil ini memberi tahu saya bahwa audiens penelusuran lebih tertarik pada strategi dan contoh sisi topik. Dan meskipun banyak dari konten asli sangat relevan dengan istilah penelusuran "pemasaran perdagangan", itu dibingkai dengan cara yang menempatkan penghalang yang tidak perlu untuk keterlibatan. Singkatnya, orang tidak menggunakan konten saya seperti yang saya inginkan.

Langkah 3: Ubah judul meta, deskripsi meta, dan judul yang sesuai

Mengetahui bahwa audiens pencarian tidak melihat konten Anda sebagai relevan - meskipun demikian - menunjukkan peluang bagi Anda untuk membuat beberapa perubahan.

Dalam contoh pemasaran perdagangan saya, saya mengubah judul meta dan deskripsi meta saya menjadi:

Deskripsi meta asli berbunyi:

Butuh bantuan pemasaran perdagangan? Temukan sejarah pemasaran perdagangan, mengapa itu penting dan teknik apa yang berhasil saat ini.

Judul artikel diubah menjadi:

Judul aslinya cukup berbunyi:

Panduan utama untuk pemasaran perdagangan

Seperti yang Anda lihat, konten ini berbeda dari panduan pamungkas - meskipun kontennya hampir sama, sekarang mengacu pada strategi dan contoh.

Ini jauh lebih cocok untuk audiens yang saya tuju karena menyentuh poin rasa sakit mereka dengan lebih akurat dan terlihat - salinannya menyebutkan strategi dan contoh pemasaran perdagangan.

Hasil

Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk memantau pengaruh perubahan Anda terhadap hasil pencarian.

Dalam contoh saya, karya tersebut naik ke posisi kedua di halaman satu untuk "pemasaran perdagangan" dan telah mendapatkan banyak klik.

Oke, jadi apa yang telah kita pelajari?

Saya selalu mengatakan bahwa pemasar konten yang baik haruslah seorang detektif juga. Dari memahami apa yang diinginkan anggota audiens hingga bagaimana mereka mengonsumsi konten mereka, semakin banyak informasi yang Anda miliki, semakin besar peluang Anda untuk sukses. Menyelidiki audiens pencarian Anda adalah komponen penting dari pemahaman keseluruhan itu.

Mencapai kesuksesan SEO dan pemasaran konten adalah proses yang logis. Google tidak peduli tentang situs web mana yang memiliki artikel terpanjang, tautan balik paling banyak, atau paling banyak dibagikan di media sosial. Itu peduli tentang konten apa yang memberikan nilai paling besar bagi pencari - dan jika Google berfokus pada untuk apa orang menggunakan konten, bukan?

Dengan proses tiga langkah ini, Anda tidak hanya dapat membuat judul, judul meta, dan deskripsi meta yang lebih efektif dengan apa yang diinginkan pencari, Anda juga dapat menyelaraskan konten Anda dengan lebih baik dengan apa yang dibutuhkan pembaca Anda.

Jika Anda menginginkan lebih banyak tip harian, tren, dan wawasan untuk meningkatkan pemasaran konten Anda, berlangganan buletin CMI gratis. Lebih suka versi mingguan? Anda juga dapat berlangganan versi itu.

Gambar sampul oleh Wilfred Iven melalui StockSnap

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog kami disarankan oleh penulis, bukan tim editorial CMI. Tidak ada satu pos pun yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).