Panduan Pemula untuk Menulis Metadata yang Dioptimalkan SEO
Diterbitkan: 2021-03-16Jika Anda memiliki situs web, bekerja di bidang pemasaran atau desain, atau memiliki latar belakang TI, Anda mungkin pernah mendengar tentang metadata. Judul meta, deskripsi, dan data memudahkan sistem dan mesin pencari untuk memahami dan menafsirkan file, konten, dan halaman web. Itu melakukan pekerjaan yang penting, dan meskipun kebanyakan orang tahu itu, mereka masih tidak mengerti apa itu metadata atau bagaimana cara kerjanya.
Dalam artikel ini, kita akan melihat:
- Apa itu metadata dan bagaimana cara kerjanya.
- Jenis metadata.
- Mengapa Anda membutuhkan metadata dan bagaimana pengaruhnya terhadap SEO.
- Praktik terbaik saat menulis judul dan deskripsi meta.
Mari selami!
Daftar Isi
- Apa Itu Metadata dan Mengapa Penting?
- Metadata File Dokumen
- Metadata Digital dan Berorientasi SEO
- Apakah Anda Benar-Benar Perlu Menggunakan Judul dan Deskripsi Meta di Halaman Web?
- Cara Menulis Metadata yang Efektif dan Dioptimalkan yang Dipahami oleh Mesin Pencari
- Pendek, Manis, dan Tajam
- Sertakan Kata Kunci Utama
- Panggilan untuk bertindak
- Tetap Relevan dengan Konten
- Menggoda Topik
- Coba Buat Metadata Unik
- Bawa Pulang
Apa Itu Metadata dan Mengapa Penting?
Metadata telah ada sejak lama. Bahkan, tidak terbatas pada data online. Bahkan ada skema atau struktur metadata tertentu. Versi yang lebih tradisional adalah "siapa, apa, kapan, di mana, dan mengapa." Varian yang lebih baru termasuk "judul, deskripsi, bahasa, kata kunci, lisensi, jenis file, penulis", dan banyak lagi.
Setiap foto yang Anda ambil, dokumen yang Anda buat, dan situs web yang Anda kunjungi memiliki beberapa bentuk metadata. Jadi, apa sebenarnya metadata itu?
Ada banyak definisi, termasuk definisi yang agak rumit yang ditetapkan oleh Organisasi Standar Internasional. Cara terpendek dan paling mudah untuk menjelaskan metadata adalah dengan mengatakan bahwa metadata itu mendeskripsikan data atau informasi. Ini memberi tahu Anda hal-hal penting yang perlu Anda ketahui tentang file, situs web, halaman web, atau item.
Ada begitu banyak jenis dan kegunaan metadata yang berbeda sehingga sulit untuk memasukkannya ke dalam kelompok tertentu. Namun, ada dua jenis yang mungkin Anda temui setiap hari.
Metadata File Dokumen
Hampir semua file komputer, dokumen, atau gambar yang pernah Anda buat berisi beberapa bentuk metadata. Semuanya disimpan di dalam dokumen, mulai dari nama file dan tipe data hingga informasi pengguna dan lokasi.
Misalnya, jika Anda mengambil gambar dengan ponsel atau kamera digital, skema metadatanya akan terisi secara otomatis. Bidang data ini berisi informasi seperti ukuran file, tanggal pembuatan, perangkat yang digunakan, ekstensi file, dan banyak lagi. Informasi dasar itu mungkin tidak banyak berhubungan dengan gambar itu sendiri, tetapi memberitahu program dan platform online bagaimana menafsirkan dan menggunakannya.
Demikian pula, file audio akan memiliki informasi tentang pembuatnya dan perangkat lunak yang digunakan untuk membuatnya, seperti halnya dokumen apa pun. Setiap gambar mungkin memiliki info tentang kedalaman warna atau resolusi gambar. Elemen metadata ini menjelaskan item dan bagaimana item tersebut dibuat, bukan apa isinya.
Metadata Digital dan Berorientasi SEO
Hampir semua hal online mengandung beberapa bentuk metadata. Misalnya, banyak gambar stok berisi meta-informasi mengenai:
- Pencipta atau pengarang
- Konten gambar
- Lisensi dan hak dilindungi undang-undang
- Tag meta
- Kontak informasi
Demikian pula, artikel dan konten online mengandung metadata. Hal yang sama berlaku untuk halaman Anda. Situs web menggunakan metadata seperti:
- Judul
- deskripsi
- Informasi penulis
- Tag meta konten
- Bahasa
- Waktu dibuat atau diubah
Bahkan mendefinisikan bagaimana konten Anda muncul ketika Anda membagikannya di media sosial. Sebagian besar bidang metadata dibuat dan diisi secara otomatis. Namun, ada kalanya Anda mungkin ingin masuk dan menulis metadata sendiri.
Jika Anda menyertakan metadata yang dioptimalkan SEO di halaman web Anda, mesin pencari akan menafsirkannya lebih akurat dan merekomendasikannya di hasil pencarian. Ini adalah bagian penting dari optimasi mesin pencari, dan sering diabaikan atau dilupakan.
Misalkan Anda ingin Google memahami konten di halaman web Anda dengan lebih baik dan membuat rekomendasi yang akurat kepada pengguna. Dalam hal ini, Anda perlu menulis metadata khusus yang dioptimalkan seperti judul dan deskripsi meta.
Jadi, jika Anda masih bertanya-tanya mengapa manajemen metadata itu penting, ingatlah bahwa itulah yang memberi makna pada situs Anda dan bagi Google untuk memiliki gagasan yang akurat tentang apa yang Anda coba tawarkan kepada audiensnya.
Apakah Anda Benar-Benar Perlu Menggunakan Judul dan Deskripsi Meta di Halaman Web?
Apakah Anda ingin pengguna menemukan situs web Anda? Mesin pencari untuk memahami data dan konten Anda? Orang untuk membaca artikel yang Anda tulis atau membeli produk yang Anda daftarkan? Jika Anda telah menjawab ya untuk salah satu pertanyaan ini, maka Anda memiliki jawabannya.
Anda benar- benar perlu menggunakan metadata.
Atau, paling tidak, Anda perlu menggunakan judul dan deskripsi. Ini adalah dua jenis metadata yang dikendalikan oleh sebagian besar pemilik situs web. Jika Anda menggunakan CMS seperti WordPress atau plugin SEO seperti Yoast, Anda akan merasa relatif mudah untuk memulai menyertakan informasi, tag, dan data yang tepat yang akan membantu mesin telusur memahami konteks halaman situs Anda.
Cara Menulis Metadata yang Efektif dan Dioptimalkan yang Dipahami oleh Mesin Pencari
Tidak semua metadata dibuat sama. Ya, penting untuk menyertakan metadata. Namun, memuat data dengan kata kunci dan deskripsi yang diisi tidak akan banyak membantu. Kami tahu Anda memerlukan saran SEO dari para ahli, dan itulah sebabnya kami akan membagikan beberapa praktik terbaik penulisan metadata kami.
Pendek, Manis, dan Tajam
Metadata tidak harus terlalu detail atau deskriptif. Sebaliknya, tujuannya adalah untuk menyampaikan pesan Anda secara ringkas, dengan jumlah informasi yang tepat. Google memiliki batas karakter pada tag meta judul dan deskripsi.
Idealnya, judul harus antara 50 – 60 karakter. Jika terlalu panjang, kata tambahan tidak akan ditampilkan di hasil pencarian. Hal yang sama berlaku untuk deskripsi; Google akan menampilkan antara 150 – 160 karakter sebelum memotong teks.
Jaga agar informasi tetap singkat, manis, dan tajam.
Kiat Pro: Anda mungkin tergoda untuk mempersingkat judul dan deskripsi Anda dengan menggunakan karakter non-alfanumerik seperti “@,” “&,” “-” dan lainnya. Hindari menggunakan taktik ini bila memungkinkan. Beberapa pengecualian adalah perusahaan yang memiliki salah satu simbol ini dalam nama terdaftar mereka.
Jika panjangnya masalahnya, coba ulangi kalimatnya atau ganti kata dengan sinonim yang lebih kecil dan lebih sederhana. Metadata Anda akan terlihat dan berkinerja lebih baik.
Sertakan Kata Kunci Utama
Katakanlah Anda memiliki halaman web yang berfokus pada kata kunci “dekorasi kamar tidur alami”. Halaman mungkin dioptimalkan untuk beberapa kata kunci, tetapi mencoba memasukkan semuanya ke dalam metadata Anda bukanlah ide terbaik. Sebaliknya, cobalah untuk fokus hanya pada kata kunci utama. Sebagai contoh:
“Desain Interior: Cara Membuat Dekorasi Kamar Tidur Alami dari Awal”
Tidak hanya judul yang terlalu panjang, tetapi juga dapat membingungkan mesin telusur ketika mencoba menentukan seberapa relevan data Anda. Sebagai gantinya, coba sesuatu yang lebih menarik yang menyoroti kata kunci utama:
“10 Dekorasi Kamar Tidur Alami Yang Bisa Anda Buat Di Rumah”
Ini tidak terlalu rumit dan lebih berfokus pada data yang relevan daripada mengisi judul dengan kata kunci dan frasa. Hal yang sama berlaku untuk deskripsi yang digunakan untuk menggambarkan konten halaman web.
Panggilan untuk bertindak
Pengguna ingin Anda memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan dengan ajakan bertindak. Apa cara yang lebih baik untuk memikat selain ke situs web Anda selain dengan memasukkan CTA dalam deskripsi Anda? Misalnya, alih-alih diakhiri dengan kalimat biasa, pertimbangkan untuk menambahkan sesuatu seperti:
- Baca artikel kami untuk tips terbaru!
- Klik sekarang dan dapatkan diskon 10%!
- Unduh buku putih gratis kami!
Ingat, metadata deskripsi Anda pada dasarnya seperti iklan gratis. Dengan menambahkan CTA yang menarik, Anda meningkatkan peluang seseorang mengeklik tautan dan mengunjungi situs web Anda.
Tetap Relevan dengan Konten
Tidak ada trik yang lebih cepat untuk menandai Google yang hebat selain dengan membuat metadata yang menipu dan tidak relevan dengan konten di situs web Anda. Konteks sangat penting, dan raksasa pencarian secara aktif menghukum situs yang menggunakan judul clickbait yang tidak ada hubungannya dengan teks halaman.
Ini juga merupakan metode yang pasti untuk mengurangi SEO Anda. Ketika pengunjung memasuki situs web Anda, mereka akan menyadari bahwa mereka telah tertipu dan pergi. Itu menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi dan, akibatnya, skor SEO yang lebih rendah. Jangan menyabotase diri Anda sendiri dengan menggunakan metadata yang tidak relevan.
Menggoda Topik
Metadata, terutama deskripsi, adalah alat yang sangat kuat dalam gudang SEO Anda. Tujuan utamanya adalah menggunakan info untuk menunjukkan kepada calon pengunjung bahwa Anda memiliki informasi yang mereka cari. Namun, Anda juga dapat membuatnya semenarik iklan berbayar menggunakan kata dan frasa yang tepat.
Anda tidak dapat menggunakan metadata yang tidak relevan, tetapi Anda dapat berkreasi dan membuat tautan serta deskripsi Anda lebih menarik. Tidak semua jenis clickbait salah, dan selama Anda memenuhi janji Anda, Anda masih jelas. Goda, goda, dan goda pengguna hingga mereka tidak bisa menahan diri untuk mengunjungi situs Anda.
Coba Buat Metadata Unik
Ada banyak halaman yang tersedia di internet. Setiap penerbit kemungkinan mencoba mengembangkan cara baru yang unik untuk menggambarkan topik yang telah dibahas ribuan kali. Namun, itulah tantangan yang kita semua hadapi saat membuat metadata.
Mulailah dengan melakukan pencarian untuk topik serupa dan lihat beberapa halaman pertama hasil pencarian. Meskipun tidak ada yang salah dengan menggunakan metadata untuk menginspirasi Anda sendiri, lakukan yang terbaik untuk membuat judul dan deskripsi yang unik mungkin.
Bawa Pulang
Metadata tidak harus membingungkan atau rumit, dan Anda tidak perlu pengalaman puluhan tahun untuk membuat judul dan deskripsi yang bagus. Jika Anda mengikuti praktik terbaik kami, tidak ada alasan Anda tidak dapat membuat metadata yang dioptimalkan untuk SEO yang sangat baik untuk halaman web Anda. Data yang benar akan menarik pengunjung dan menarik mesin pencari. Namun, Anda tidak bisa salah dengan sedikit saran ahli! Jika Anda ragu, hubungi para ahli untuk mendapatkan saran yang relevan.