Mantan Penulis SNL Mengungkapkan Cara Menghabiskan 5 Menit Sehari untuk Meningkatkan Kemampuan Bercerita
Diterbitkan: 2020-12-22Ingin lebih kreatif dalam pemasaran Anda, terutama mendongeng? Luangkan lima menit sehari untuk melakukan sesuatu yang ahli improvisasi: Bermainlah dengan kata-kata.
Itulah saran stand-up comedian Tim Washer dalam ceramahnya, Bagaimana Menggunakan Teknik Improv untuk Meningkatkan Kemampuan Bercerita Anda, di Content Marketing World pada tahun 2016. Dia memandu kami melalui beberapa contoh, yang akan saya bagikan dalam posting ini.
Pertama, jika Anda melewatkan artikel terbaru saya berdasarkan pembicaraan yang sama ini, izinkan saya memberi tahu Anda tentang siapa pria ini. Selain menjabat sebagai manajer media sosial untuk grup Pemasaran Penyedia Layanan Cisco Systems, Tim telah bekerja di Last Week Tonight bersama John Oliver dan Late Night dengan Conan O'Brien , belajar improvisasi di bawah bimbingan Amy Poehler dan menulis untuknya di Saturday Night Live's Weekend Perbarui, dan bekerja sebagai "pelucu perusahaan" untuk klien seperti Google, IBM, FedEx, dan Pepsi.
Tim tahu perusahaan dan humor.
Baca terus untuk belajar dari ahli improvisasi bagaimana menjadi pemasar yang lebih kreatif. (Semua gambar berasal dari slide presentasi Tim.)
Latihan dalam permainan kata
Saya melihat pertunjukan improvisasi live pertama saya, ketika saya berusia 9 tahun atau lebih. Ayah saya membawa saya dan saudara perempuan saya ke Kota Kedua di Chicago. Salah satu pelaku menanyakan nama seekor binatang. "Tapir!" Aku berteriak. Bagaimana mungkin mereka memasukkan referensi ke aardvark ke dalam drama komedi mereka?
Sepertinya tidak mungkin tim yang terdiri dari orang-orang energik di atas panggung ini bisa membuat vinyet di tempat dengan menggunakan saran penonton. Saat mereka melakukan itu, saya menunggu, menunggu, menunggu. Akhirnya, di akhir drama komedi, salah satu aktor menyanyikan lagu, diakhiri dengan baris meriah "di atas pohon, dengan aardvark dan aku!"
Bagaimana mereka melakukannya? Itu ajaib.
Puluhan tahun kemudian, bagiku masih tampak ajaib bahwa sekelompok orang dapat langsung membuat cerita - apalagi cerita lucu - dari sekumpulan kata acak. Saya tidak pernah mempertimbangkan untuk mencobanya sendiri.
Tim berkata ini waktunya untuk melakukannya. Dia mendesak setiap orang yang melakukan pekerjaan kreatif (dan kita semua melakukan pekerjaan kreatif) untuk memperluas kapasitas bercerita kita dengan menghabiskan lima menit sehari, baik sendiri atau dengan kelompok, bermain dengan penjajaran kata. Dengan kata lain, gabungkan ide-ide yang tidak terkait untuk menciptakan sesuatu yang baru.
Luangkan 5 menit sehari memainkan permainan penjajaran kata untuk meningkatkan kreativitas, kata @TimWasher. #CMWorld Klik Untuk MenciakAnda melakukan ini dengan mengikuti "jalur omong kosong" yang direkomendasikan Tim:
- Munculkan dua istilah yang tidak terkait. (Coba aplikasi generator kata acak gratis, seperti InspireMe.)
- Tuliskan istilah-istilah itu di selembar kertas. (Jangan lakukan itu di kepalamu.)
- Buat peta kata atau web kata untuk setiap istilah. (Brainstorm. Menulis, menulis, menulis. Jangan berhenti. Terus pulpen Anda. Tidak ada jawaban yang salah. Itu hanya asosiasi kata. Pergaulan bebas. Jangan menilai diri sendiri atau khawatir membuat kesalahan. Jika itu gila, itu dapat menyebabkan emas.)
- Pilih kata dari setiap sisi - kombinasi yang menurut Anda berpotensi bermain - dan bebas mengasosiasikan hanya kedua kata tersebut.
- Buat narasi yang menghubungkan kedua ide tersebut . (Tanyakan pada diri Anda sendiri “Bagaimana jika…?” Jaga pikiran Anda tetap terbuka dan menyenangkan.)
“Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan ide-ide baru ketika Anda menatap selembar kertas kosong, dan Anda mencoba untuk menemukan sesuatu yang baru,” kata Tim. “Kamu bisa menjadi jenius dengan ini.”
Jika Anda melakukan latihan ini dengan orang lain, carilah orang yang suka mengambil risiko dan memiliki selera humor. “Bukan orang yang menceritakan lelucon tapi orang yang tertawa. Itu menunjukkan bahwa mereka terbuka terhadap ide, ”kata Tim.
Contoh 1: Bermain dengan "sirkus" dan "bacon"
Begini cara latihan ini untuk satu kelompok yang dikerjakan Tim.
- Mereka memilih "sirkus" dan "bacon".
- Mereka menulis kata-kata itu secara berdampingan.
- Mereka membuat peta kata, bertanya pada diri sendiri, “Apa yang kita ketahui tentang bacon dan sirkus? Apa 'aturan bacon, aturan sirkus'? ”
- Mereka memutuskan untuk menghubungkan "badut" dan "peternakan". Mereka melakukan lebih banyak curah pendapat, bertanya, “Apa yang kita ketahui tentang badut dan peternakan? Apa yang kita bayangkan saat memikirkan badut atau peternakan? ” Mereka membuat daftar ini:
- Mereka menggabungkan dua daftar atribut dan menghasilkan skenario ini: Seekor ayam jantan berkokok. Matahari akan terbit. Sebuah traktor muncul, datang dari atas bukit. Itu berhenti. Seseorang melompat keluar - Anda melihat siluetnya. Anda memotong untuk tembakan dekat, dan seorang petani melepas topinya. Sebuah pelangi afro muncul. Dia berbalik ke samping dan berjalan dengan sepatu badutnya. Kemudian badut lain keluar dari traktor, dan lainnya, dan lainnya.

Sekarang tim memiliki ide konyol yang berhubungan dengan orang. Bagus. Sekarang apa fungsinya dengan itu. Mungkin tidak ada. Siapa tahu? “(Mereka) mengalami proses kreativitas ini, dan itu membantu (mereka) menjadi lebih kreatif,” kata Tim. “Tentang ini.”
Contoh 2: Bermain dengan "chinchillas" dan "marshmallow"
Tim dan para hadirin pada ceramah CMWorld 2015-nya membuat contoh lain.
- Penonton meneriakkan "chinchillas" dan "marshmallow".
- Asosiasi kata yang disarankan untuk "chinchilla" termasuk bulu, tupai, dan perangkap, serta s'mores dan api unggun untuk "marshmallow".
- Seseorang menyarankan hubungan antara dua kelompok kata - jebakan marshmallow.
Tim mengambilnya dari sana: “Mari kita lihat bagaimana kita bisa mengawinkan jebakan dan marshmallow. Mungkin kami sedang membuat iklan untuk s'mores. Anda bisa memiliki penjebak yang bisa menjebak marshmallow. Begitu Anda memiliki ide absurd itu, Anda memainkannya langsung, sangat serius. Tidak ada yang mengedipkan mata dan tertawa. Kami membuka di kabin kayu yang merupakan toko eceran untuk penjebak. Ada pria yang menjual jebakan, dan seorang pria yang baru saja menjebak marshmallow masuk. Apa backstorynya? Dia akan terlihat seperti apa? Apakah dia hanya menjebak marshmallow? Apakah dia vegan? Mungkin itu membawa Anda ke kantor psikolog, di mana dia berbicara tentang mengapa dia tidak lagi menjebak rusa, hanya marshmallow. ”
Saya ingin melihat seseorang membuat iklan itu. Sayangnya, ide yang dapat diproduksi bukanlah intinya.
Seperti yang Tim bagikan, “Jenis latihan ini menuntun Anda pada ide-ide yang absurd. Itu membangun otot kreativitas Anda. "
Latihan permainan kata menghasilkan ide-ide yang tidak masuk akal. Itu membangun otot kreativitas Anda, kata @TimWasher. #CMWorld Klik Untuk MenciakContoh 3: Hadiah Valentine dari Cisco
Bagaimana semua kekonyolan ini diterapkan pada konten yang memang perlu Anda hasilkan? Dalam pembicaraan yang sama, Tim menyarankan untuk menggunakan latihan serupa saat melakukan brainstorming ide konten Anda yang sebenarnya - tetapi bermain-main dengan kata-kata yang berhubungan dengan rasa sakit pelanggan.
Lihatlah rasa sakit yang dialami pelanggan Anda dan yang bisa Anda selesaikan, dan bermain-mainlah di area itu. Sekarang Anda telah membuat sesuatu yang relevan. Anda tidak hanya membuat sesuatu yang lucu yang mungkin ditertawakan oleh pelanggan Anda, tetapi Anda telah menunjukkan bahwa Anda memahami apa yang mereka perjuangkan dan menunjukkan empati. Hanya melebih-lebihkan poin rasa sakit itu.
Tim menjelaskan secara rinci dalam CMWorld 2016-nya tentang bagaimana timnya di Cisco melakukan beberapa curah pendapat ketika mereka bersiap untuk meluncurkan router seharga $ 100.000. ("Kami menjualnya ke Verizons, AT & Ts, Telestras dunia. Anda tidak akan mendapatkan ini di Office Depot. Tetapi jika Anda ingin kupon, beri tahu saya. Saya bisa memberi Anda diskon 25 dolar," dia menawarkan .)
Tim bertukar pikiran dan bermain-main dengan hal-hal yang mereka ketahui tentang router - ASR 9000. Berikut adalah peta kata yang menangkap semangat curah pendapat mereka:
“Kami tidak punya tempat. Kami tidak dapat menemukan sesuatu yang menarik. Lalu kami bilang tunggu dulu, kapan tanggal peluncuran produk ini lagi? Sekarang tanggal 9 Februari. Hampir Hari Valentine, ”kata Tim. Dan ide untuk video 60 detik ini lahir: Hadiah Khusus Hari Valentine… dari Cisco!
Konsep itu tidak masuk akal. Tim berkata banyak orang bertanya, "Apa yang kamu lakukan?" Tetapi tidak ada video Cisco lain yang mendapat liputan di The New York Times. Sementara sebagian besar video perusahaan mendapatkan beberapa ratus penayangan, video Valentine memiliki 200.000 penayangan di bulan pertama, menurut Tim. (Jumlah penayangan video yang tersedia saat ini tidak mencerminkan semua penayangan dari pengeposan tahun 2009 yang asli.) Dan video ini - yang hanya menyertakan gambar diam, pendekatan yang Tim rekomendasikan untuk kemudahan dan kesederhanaan - lebih murah daripada video biasanya .
Mengapa kita tidak lebih sering bermain-main seperti ini? Bahkan jika ide kita gagal, mengapa tidak mengambil beberapa gambar lagi? Itulah yang saya pikirkan. Ambil 2% dari anggaran Anda dan cobalah.
Kesimpulan
Siapa yang tahu bahwa trik sukses di tempat kerja adalah bermain lebih banyak? Luangkan beberapa menit sehari untuk menyusun kata-kata yang tidak berhubungan dan mengikuti kata-kata tersebut ke jalan yang tidak masuk akal.
Apa yang Anda katakan - siap mendedikasikan sedikit waktu dan 2% dari anggaran Anda untuk beberapa kekonyolan?
Saksikan aksi Tim Washer (dan pelajari banyak hal tentang pemasaran konten) di Dunia Pemasaran Konten tahun ini. Daftar hari ini untuk acara 5-8 September. Gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $ 100.
Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute