10 errori di pianificazione delle parole chiave più comuni da evitare

Non rimanere a corto di questi comuni errori di marketing di ricerca

Sembra quasi troppo facile all'inizio. Lo fa davvero. Trovi uno strumento per le parole chiave e digiti il ​​termine di ricerca che ti viene in mente. Ecco! Come per magia, scopri quante persone stanno cercando la tua parola chiave, oltre a una serie di altre statistiche utili come il costo medio per clic della parola chiave, la concorrenza, l'offerta suggerita e altri dati, a seconda dello strumento per le parole chiave che stai utilizzando. utilizzando.

Tuttavia, prima di andare troppo avanti e scegliere una parola chiave da scegliere come target, sappi che c'è di più nella pianificazione delle parole chiave di quanto sembri. Ci sono molti fattori sfumati di cui potresti non aver tenuto conto che possono cambiare completamente la tua strategia per le parole chiave. Per assicurarti di farlo fin dall'inizio, ecco dieci errori comuni da cui vorrai evitare.

1. Non rendendosi conto che Google Keywords Planner può fornire risultati più accurati

Cominciamo con uno degli errori più elementari che puoi commettere. Il primo strumento di pianificazione delle parole chiave che probabilmente inizierai a utilizzare è Google Keyword Planner. Dopotutto, questo è il pianificatore di Google, quindi avresti ragione a pensare che sia una delle opzioni più popolari e affidabili disponibili.

Se ti registri rapidamente per un account Google AdWords (per accedere al pianificatore di parole chiave) e digiti "content marketing", questo è ciò che vedrai:

Il “Av. ricerche mensili" mostra un intervallo di 10K - 100K. È una gamma piuttosto ampia, vero? Fortunatamente, puoi ottenere una stima più specifica se hai una campagna AdWords in esecuzione. Una volta impostato, attendi un giorno o due e inizierai a ottenere numeri più accurati come questo:

Molto meglio! Tuttavia, ci sono buone probabilità che tu non voglia ancora spendere un sacco di soldi per una campagna AdWords - dopo tutto, non sai nemmeno quali parole chiave stai prendendo di mira! Per risparmiare, imposta un budget giornaliero molto basso e metti dei filtri in modo che il tuo annuncio venga visualizzato solo poche volte al giorno. Tuttavia, hai bisogno di impressioni dell'annuncio, altrimenti non sarai in grado di accedere a statistiche sulle parole chiave più accurate.

2. Non distinguere il singolare dal plurale

Google Keyword Planner raggruppa parole chiave plurali e singolari. Se inserisci "animazione lavagna" o "animazioni lavagna" nel pianificatore, entrambi produrranno risultati per quella che sembra essere la forma singolare della parola chiave, come mostrato qui:

Anche se potresti pensare che i risultati di Google siano esattamente gli stessi sia per la forma singolare che per quella plurale di una parola chiave, sorprendentemente non lo sono. Prova a testarlo tu stesso. Molto probabilmente vedrai risultati simili, ma leggermente diversi per qualsiasi parola chiave che stai cercando.

Sfortunatamente, Google non ti dà più la possibilità di dire se la forma singolare o plurale di una parola chiave è più popolare. La buona notizia è che sia i pianificatori di parole chiave di SEMrush che quelli di Moz sono valide alternative che ti forniscono questi dati. Ecco i risultati delle parole chiave per "animazione lavagna" quando si utilizza lo strumento per le parole chiave di SEMrush:

Sorprendentemente, "animazione lavagna" viene cercata 2.400 volte al mese mentre "animazioni lavagna" viene cercata solo 110 volte al mese. Per fortuna abbiamo fatto questa distinzione prima di classificare per la versione plurale di questa parola chiave!

3. Ignorare le tendenze di ricerca

È facile stabilire il volume di ricerca mensile medio totale e ignorare qualsiasi potenziale variazione del volume mensile nell'ultimo anno.

Per essere onesti, la maggior parte delle volte i numeri del volume sono abbastanza coerenti di mese in mese, ma è sempre meglio andare sul sicuro e dare una rapida occhiata. Molti strumenti per le parole chiave hanno già queste informazioni chiaramente mostrate su un grafico proprio lì per te, quindi non è troppo lavoro extra.

Alcune parole chiave potrebbero avere un volume di ricerca in graduale aumento mentre altre potrebbero avere un volume di ricerca in graduale diminuzione e potresti essere in grado di estrapolare tali tendenze per prendere decisioni su quali scegliere come target. Il volume di determinate parole chiave può anche presentare una stagionalità, forse essendo più popolare durante una stagione rispetto a un'altra.

4. Non tenendo conto dei tipi di corrispondenza delle parole chiave e della posizione

Se hai un talento per prestare attenzione ai dettagli, potresti aver notato l'enorme discrepanza di volume per la parola chiave "animazione lavagna" tra diversi strumenti di parole chiave negli esempi precedenti.

Google mostra 12.000 ricerche al mese mentre SEMrush mostra 2.550 ricerche al mese se includiamo entrambe le versioni singolari e plurali della parola chiave. Allora cosa sta succedendo qui?

In realtà, ci sono due fattori principali che creano questa discrepanza. Il primo è il tipo di corrispondenza. Suggerisco di conoscere ogni tipo di corrispondenza leggendo nientemeno che la pagina di supporto di Google. Google Keyword Planner utilizza per impostazione predefinita un tipo di corrispondenza generica mentre SEMrush utilizza per impostazione predefinita un tipo di corrispondenza a frase.

L'altro fattore è la posizione. Per impostazione predefinita, Google include le ricerche da tutto il mondo, mentre SEMrush include solo quelle provenienti dagli Stati Uniti. Dopo aver tenuto conto di entrambe queste differenze, otterrai numeri di volume molto più allineati tra loro. La chiave è contestualizzare i risultati e fare attenzione quando si fanno supposizioni sui dati delle parole chiave.

5. Sottovalutare le parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi di ricerca più specifiche che di solito ottengono meno traffico, ma avranno un tasso di conversione più elevato. Ad esempio, ResumeGo non ha come target parole chiave generiche come "curriculum" o "CV". Invece, puntano a parole chiave a coda lunga come "servizi di scrittura di curriculum professionali".

Sebbene otterremmo facilmente più traffico se fossimo classificati per la parola chiave "riprendi", la maggior parte delle persone che la inseriscono nella barra di ricerca non stanno realmente cercando di acquistare un curriculum. Potrebbero essere più interessati, ad esempio, a conoscere i suggerimenti per il curriculum o a trovare modelli di curriculum. D'altra parte, le persone che cercano le parole chiave a coda lunga che ci rivolgiamo sarebbero quasi certamente interessate ai nostri servizi di scrittura di curriculum, altrimenti non avrebbero cercato quelle parole chiave specifiche per cominciare.

È facile sottovalutare le parole chiave a coda lunga a causa dei loro volumi di ricerca inferiori. Tuttavia, contrariamente a quanto molti potrebbero pensare, le parole chiave a coda lunga in realtà costituiscono circa il 70% delle ricerche totali, quindi assicurati di averle d'occhio!

6. Non rendersi conto che essere a pagina due non significa nulla means

Pensa alla frequenza con cui visiti la seconda pagina dei risultati di ricerca di Google. Non troppo spesso vero? Potresti anche avere difficoltà a ricordare l'ultima volta che l'hai fatto.

Se hai intenzione di scegliere come target una parola chiave, assicurati di mirare alla prima pagina, perché secondo studi come quello di Chitika, la prima pagina ottiene complessivamente il 91,5% del traffico di una parola chiave. La seconda pagina ottiene solo il 4,8%.

7. Non fare abbastanza ricerche

Alcuni strumenti per le parole chiave forniscono dati che mostrano miracolosamente quanto sia difficile classificare una parola chiave. Ad esempio, Keyword Explorer di Moz ha una statistica di difficoltà e opportunità come mostrato di seguito:

Anche se questo potrebbe sembrare super utile, e forse in una certa misura lo è, è importante prendere questo numero con le pinze. Un modo più approfondito per studiare la concorrenza sarebbe attraverso MozBar. Questo strumento ti consente di ricercare i backlink dei tuoi potenziali concorrenti ed esaminare altre metriche. Da lì, puoi decidere se puoi competere o meno con loro nel gioco SEO.

8. Giudicare la difficoltà esclusivamente in base all'autorità della pagina e ai link

Molte persone usano MozBar o uno strumento simile per valutare la difficoltà delle parole chiave guardando le autorità di pagina (PA) della concorrenza. Si è tentati di concludere che se la prima pagina della parola chiave "infografica" è piena di 70-80 risultati PA, allora sarebbe molto più difficile classificare per quella parola chiave rispetto a "scrittura di saggi", per la quale la prima pagina potrebbe avere risultati con solo 50-60 PA.

Fare questa ipotesi può essere abbastanza fuorviante. Questo perché alcune parole chiave sono più difficili da creare per cui creare collegamenti rispetto ad altre. Ad esempio, qualcuno potrebbe escogitare una strategia in cui creare infografiche gratuite per siti di blog di alta autorità e, in cambio, vengono ricompensati con molti link al proprio sito con il testo di ancoraggio "infografica". Questa potrebbe essere una strategia accurata e che può farti ottenere molti collegamenti velocemente. Tuttavia, questa stessa strategia non può essere applicata per classificare una parola chiave come "scrittura di saggi".

Nonostante una parola chiave abbia concorrenti con PA elevati, a volte potrebbe essere ancora facile classificarla a seconda delle strategie SEO che hai in mente per quella particolare parola chiave.

9. Non identificare il tuo obiettivo

Quando parliamo di difficoltà delle parole chiave, a cosa ci riferiamo esattamente? Ci riferiamo a quanto sia difficile arrivare in prima pagina? Quanto è difficile essere tra i primi tre risultati? O quanto è difficile conquistare quel primissimo posto?

Per alcune parole chiave, potrebbe essere abbastanza ragionevole arrivare alla prima pagina, ma quasi impossibile battere i primi tre risultati. Questo è il motivo per cui è così importante definire chiaramente quali sono i tuoi obiettivi SEO per ogni parola chiave e quindi valutare la difficoltà di raggiungere quegli obiettivi specifici. Per alcune parole chiave più difficili, potresti essere in grado di generare un buon flusso di entrate semplicemente trovandoti al quarto o al quinto posto nei risultati di ricerca.

D'altra parte, per altre parole chiave, forse quelle a coda lunga che hanno meno volume, solo essendo il risultato migliore otterresti abbastanza visitatori da far valere lo sforzo SEO.

10. Non rendendosi conto che anche i tuoi concorrenti stanno ricevendo nuovi link

È davvero naturale guardare la PA e i link di un concorrente e dire a te stesso: "Posso batterlo, dammi solo quattro mesi!" È fantastico avere quel tipo di fiducia, ma non dimenticare che anche i tuoi concorrenti creano costantemente collegamenti. Entro la fine dei quattro mesi, potresti avere la stessa qualità dei link dei tuoi concorrenti di allora, ma forse i tuoi concorrenti stanno guadagnando link anche più velocemente di te, e ora sei ancora più indietro.

Valutare la difficoltà è più che pensare solo alla PA e ai collegamenti dei tuoi concorrenti ora. Si tratta di valutare dove saranno in futuro e se è possibile accumulare collegamenti più velocemente di loro.

Un ottimo modo per vedere quanto è attivo un sito con i suoi sforzi SEO è utilizzare la funzione "Appena scoperto" di Moz, come mostrato di seguito:

Come puoi vedere, il sito di Neil Patel ha ricevuto un sacco di link recenti. Sicuramente non vorrai competere con questo ragazzo! Se lo facessi, vorresti imparare le tecniche che sta usando.

Conclusione

La pianificazione delle parole chiave è molto simile al gioco degli scacchi. Ci sono così tante diverse opzioni disponibili, è impossibile sapere con certezza se hai fatto la mossa giusta. Tutto quello che puoi fare è pensare in modo critico, ricercare il tuo avversario, capire te stesso e poi fare qualsiasi mossa tu ritenga migliore.