4 motivi per cui la priorità dei sottotitoli dei video è cambiata

Poiché il consumo di video online continua ad espandersi, con la previsione che una persona media guarderà oltre 90 minuti di contenuti video online ogni giorno nel 2020, c'è un elemento della distribuzione video che non può essere ignorato: i sottotitoli.

I sottotitoli sono diventati uno strumento utile per tutti gli spettatori di video, indipendentemente dalle loro capacità uditive. A causa di una combinazione di scopi legali, educativi, di accessibilità, SEO e persino di branding, la priorità dei sottotitoli per i produttori di video è aumentata notevolmente negli ultimi anni. I sottotitoli sono ora un elemento proattivo nella produzione e promozione di video, piuttosto che una risposta reattiva per i video ad alto traffico.

In questo articolo, analizzeremo i motivi per cui i consumatori di video online si affidano alle didascalie e perché i creatori di video online prestano attenzione.

1. Enfasi sull'accessibilità

Cominciamo con il motivo principale per cui i sottotitoli sono diventati una priorità per i video: l'accessibilità.

Mentre la maggior parte di coloro che guardano i sottotitoli non hanno problemi di udito (torneremo su questo), coloro che non sono in grado di ascoltare richiedono didascalie per comprendere appieno un video.

Per il contesto, circa un americano su cinque è sordo o con problemi di udito. Ciò significa che quasi 50 milioni di americani non saranno in grado di comprendere, apprezzare o apprezzare appieno un video online a meno che non ci siano didascalie.

Non solo la mancata didascalia dei video isola una fetta enorme di potenziali spettatori, ma potrebbe anche comportare una causa per coloro che non forniscono didascalie. Tra gennaio e marzo del 2020 , sono state presentate più di 500 cause legali sull'accessibilità del sito Web ADA Titolo III federale, un aumento da poco meno di 400 nel quarto trimestre del 2019.

Sebbene queste azioni legali comprendano più problemi che sottotitoli, il recente picco di limatura parla della gravità di non riuscire a rendere la tua esperienza online accessibile alle persone con disabilità. Una causa per l'accessibilità può offuscare il tuo marchio, rallentare la tua attività e costare alla tua azienda spese legali inutili.

Per rendere i contenuti video più accessibili a più persone, i sottotitoli sono diventati e continuano a essere una priorità assoluta per qualsiasi persona o azienda che realizza video nel 2020.

2. Un nuovo paesaggio educativo

Studenti e scuole hanno adottato i sottotitoli. L'87% delle istituzioni educative ha aggiunto sottotitoli ad alcuni o a tutti i propri video e il 55% degli studenti utilizza i sottotitoli almeno a volte durante la visione delle lezioni video. Gli studenti che utilizzano i sottotitoli affermano di vedere vantaggi sotto forma di maggiore attenzione (42%) e maggiore conservazione delle informazioni (37%).

I sottotitoli, insieme ai contenuti video didattici in generale, hanno visto un'impennata della domanda durante la primavera del 2020, quando le scuole hanno chiuso a causa del COVID-19 , con migliaia di istituzioni che sono state completamente o parzialmente remote anche per l'anno scolastico 2020-2021. Questo cambiamento ha comportato una revisione dell'istruzione e un aumento delle classi virtuali e delle lezioni video per gli studenti.

Poiché il video sta svolgendo un ruolo più importante nel sistema educativo di quanto non abbia mai avuto, la necessità e i vantaggi dei sottotitoli sono più evidenti per gli educatori. Gli studenti con problemi di udito fanno affidamento su di loro, mentre coloro che non necessitano di sottotitoli stanno ancora guadagnando qualcosa da loro, sotto forma di maggiore attenzione e conservazione dei contenuti di una lezione.

3. Le esigenze di sottotitoli sono universali

I video online non rallentano. Per dipingere un'immagine, 300 ore di contenuti video vengono caricate su YouTube ogni minuto e quel numero non include la quantità di video caricati su account di social media, piattaforme di streaming premium o siti Web aziendali.

Questo aumento del consumo ha esposto più persone ai sottotitoli dei video, il che ha portato alla scoperta dei suoi numerosi vantaggi. In effetti, 4 utenti di sottotitoli su 5 non hanno nemmeno una perdita dell'udito, ma si affidano ai sottotitoli per i seguenti motivi :

• Maggiore attenzione: la visualizzazione fisica delle parole pronunciate sullo schermo fa sì che gli spettatori guardino il video con maggiore attenzione in modo che possano comprenderne e conservarne meglio i contenuti.
• Chiarezza in un ambiente rumoroso: il video non viene più sempre consumato nel comfort di casa: anche bar, uffici e metropolitane sono luoghi popolari per lo streaming e questi luoghi sono raramente silenziosi. I sottotitoli sono una grazia salvifica per coloro che vogliono guardare il tuo video ma sono momentaneamente impossibilitati ad ascoltare.
• Chiarire il discorso borbottato o gli accenti spessi : invece di perdere tempo a registrare nuovamente le basi o a doppiare ADR, fornire didascalie è una soluzione che fa risparmiare tempo per aiutare gli spettatori a capire le parole dei tuoi oratori.

Tutti questi esempi parlano di una migliore esperienza video semplicemente aggiungendo didascalie.

4. I sottotitoli aumentano il coinvolgimento

Poiché le aziende e i produttori di video hanno visto i risultati dei loro sforzi per i sottotitoli, è chiaro che i sottotitoli producono metriche di coinvolgimento positive per i loro video, specialmente sui social media.

Pensaci: quando stai scorrendo il tuo feed, un video silenzioso e a riproduzione automatica con didascalie non attira la tua attenzione più di uno senza didascalie? Se è così, non sei solo. Considera alcuni di questi fatti sui video di Facebook:

• L'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio. Pertanto, se vuoi che la maggior parte dei visualizzatori di video di Facebook sappia cosa dice il tuo video, le didascalie non sono facoltative.
• L'aggiunta di didascalie ai video di Facebook aumenta il tempo trascorso a visualizzare il video del 12% . Ciò significa che aggiungendo didascalie ai tuoi video, aumenti il ​​prezioso numero di secondi che qualcuno trascorre a guardare il tuo video e ritarderai in modo significativo il tasso di abbandono di un video.

I sottotitoli sono anche efficaci per far conoscere e coinvolgere le persone con il tuo marchio. Questa conclusione è supportata dai risultati di uno studio del Journal of the Academy of Marketing Science, che conclude che i sottotitoli "possono migliorare il ricordo del marchio, la memoria verbale e l'intento comportamentale". Tieni a mente questi fatti la prossima volta che realizzerai un'inserzione video su Facebook.

Infine, a causa del file di testo .vvt delle didascalie associate a un video, i video con didascalie ottengono in media il 7% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza didascalie. Questo perché i file di sottotitoli sono indicizzati dai motori di ricerca, portando più visualizzazioni organiche ai video sottotitolati poiché i suoi contenuti sono ricercabili.

Una nuova era di sottotitoli video

L'ondata di contenuti e produzione video nel mondo ha svelato molte rivelazioni per coloro che creano video e l'importanza dei sottotitoli è solo una di queste.

Man mano che la conoscenza dei vantaggi dei sottotitoli diventa più diffusa, possiamo aspettarci che sottotitoli accurati per i video diventino ancora più una priorità per i produttori di video nei prossimi anni. Vedremo anche più aziende investire risorse nei sottotitoli per scopi di accessibilità, legali ed educativi e raccogliere i frutti dei sottotitoli per scopi di branding e SEO.

Fortunatamente, ci sono servizi di sottotitoli per ottenere facilmente didascalie per i tuoi video.