5 marchi in buona fede che scuotono il mondo del marketing

Pubblicato: 2021-08-02

L'imitazione è la più sincera forma di adulazione.

Ma quando sei un marketer, non puoi imitare un altro marchio. Dopotutto, devi lasciare il segno stabilendo ciò che rende unica la tua azienda. Una strategia di branding di successo dovrebbe concentrarsi su ciò che è il tuo elemento di differenziazione, come puoi comunicarlo direttamente al tuo pubblico e come puoi sviluppare una personalità distinta che rappresenti efficacemente la tua attività.

Ciò non significa, tuttavia, che non puoi prendere una lezione o due dai marchi che scuotono il mondo del marketing.

Di seguito, mettiamo in evidenza alcune delle nostre aziende preferite che lo stanno eliminando dal parco quando si tratta di un marchio eccezionale. Scopri cosa li rende leader nel settore e i metodi che utilizzano per sviluppare campagne innovative e coinvolgenti.

I marchi di content marketing che amiamo

1. Viola

Come prendi un oggetto di tutti i giorni e lo rendi divertente? Non guardare oltre Purple. Questo marchio fornisce materassi, cuscini e altri prodotti per il sonno , ma invece di rendere il suo marketing abbastanza noioso da farti addormentare, Purple dà un tocco unico e divertente ai suoi prodotti.

L'azienda brilla davvero nei suoi contenuti video. Il suo video più famoso mostra Riccioli d'oro, che è il professionista delle favole nel trovare quel materasso "giusto":

Il Senior Content Specialist Eric Wendt ammira il modo in cui l'eccellente personalità del marchio Purple si manifesta in ogni video. È presentato in un modo umoristico che rende difficile saltarlo semplicemente.

" Il contenuto del video è educativo, ma tutte le informazioni sono presentate in un modo accattivante e accattivante che ti fa ridere", ha detto. “Voglio dire, sto parlando di un marchio, ma nella mia testa, penso a Purple come qualcuno con cui vorrei parlare a una festa. Il marchio si presenta divertente, ben informato e accessibile".

Questa non è la prima volta che Brafton mette in evidenza l' eccezionale strategia di branding di Purple e probabilmente non sarà l'ultima. L'azienda continua a scuotere non solo il mondo del video marketing, ma anche i social media:

Che si tratti di fornire un ottimo servizio clienti tramite i social media o di una delle sue "mascotte" che educano le prospettive sui suoi prodotti ( Sasquatch utilizza il coprimaterasso di Purple ), questo marchio fa un lavoro eccezionale nell'iniettare la sua personalità in un modo divertente, coinvolgente e simpatico.

2. Rivoluzione

Il rivenditore di abbigliamento Revolve ha preso l'aspetto relativamente nuovo e in continua evoluzione dell'influencer marketing e lo ha fatto funzionare con successo.

Non solo gli influencer di Revolve caricano foto di se stessi su Instagram indossando fili venduti dal marchio, ma per il mese di luglio stanno caricando queste foto da una casa degli Hamptons affittata dall'azienda in quella che è giustamente chiamata #Revolveinthehamptons. Revolve invita questi blogger di stile a rimanere a casa e organizza vari eventi durante il mese per promuovere i suoi vestiti:

Come ha sottolineato Allie Stone, Direttore associato di Promotions and Engagement, questa forte strategia sociale è qualcosa che ha messo Revolve in prima linea nella grandezza del marchio.

" Revolve è in grado di attingere alla fiducia che ogni influencer ha catturato dal proprio pubblico", ha affermato. “Il loro pubblico ama vedere esattamente cosa indossano e dove possono acquistarlo. Invece di limitarsi a guardare gli articoli sul sito Web, Revolve ha utilizzato queste relazioni con celebrità e blogger per rendere più facile per i consumatori visualizzare come possono modellare ogni singolo pezzo.

Allie ha aggiunto che Revolve fornisce anche lookbook e guide stagionali che gli utenti possono sfogliare. Queste risorse forniscono ai lettori le ultime tendenze della moda per la stagione in corso e per quelle future, quindi indirizzano loro dove acquistare gli articoli sul sito Web del marchio.

Mentre Revolve lo mette fuori gioco con i propri sforzi di marketing, lo uccide anche con il marketing di partnership.

"Revolve sta anche promuovendo ogni singolo marchio che vende online", ha spiegato Allie. “Quindi non solo fa pubblicità per conto del proprio sito, ma anche per ogni marchio che porta. La sua rete di relazioni è enorme e crea fantastiche collaborazioni di marketing".

3. Geico

Chi avrebbe mai pensato che per rendere divertente e coinvolgente il tema dell'assicurazione fosse sufficiente un piccolo geco con un accento britannico ?

Il Senior Social Media Strategist Walt Clark ha evidenziato Geico come una superstar del marchio per la sua capacità di trasformare un concetto normalmente noioso (assicurazione) in qualcosa di riconoscibile e divertente. Oltre allo sfacciato geco, lo slogan dell'azienda "15 minuti potrebbero farti risparmiare il 15% o più sull'assicurazione auto" può essere facilmente recitato da quasi chiunque. Geico ha avuto successo anche con la sua divertente campagna "Così facile che un uomo delle caverne può farlo" qualche anno fa.

"Seppellisce abilmente la proposta di valore tra la follia che accompagna le pubblicità", ha spiegato Walt. "Considerando che la società ha guadagnato oltre 22 miliardi di dollari nel 2015, sembra che stia andando bene per se stessa da queste campagne".

Walt ha affermato che i principali progressi di Geico nel branding hanno spianato la strada ad altre compagnie assicurative per sviluppare campagne di marketing innovative che capovolgono l'assicurazione. Ha offerto Flo da Progressive and Farmer's Insurance Hall of Claims con JK Simmons come esempi.

"Geico e altri fornitori di assicurazioni hanno trovato il modo di distinguersi in un mercato affollato e hanno scoperto che l'umorismo è uno sbocco di successo per far passare i loro messaggi", ha affermato.

4. Denny's

Questa catena di ristoranti , che si è guadagnata la reputazione di servire pasti grassi che si desidera ardentemente dopo una lunga serata fuori, ha visto la prosperità dei social media grazie alla sua voce affabile e alla moda.

La social media strategist Courtney Charroux ama la presenza sui social di Denny perché non cerca di vendere i suoi follower sui suoi ristoranti. Invece, si concentra sulla condivisione di contenuti coinvolgenti ed esilaranti:

"Il successo sociale di Denny's deriva dal non spingere il suo prodotto sulle persone", ha detto Courtney. “Non sta inondando i feed degli utenti con offerte speciali, offerte o coupon. Si tratta di contenuti divertenti, accattivanti e condivisibili. Anche se potrebbe non farmi desiderare di alzarmi e correre dal mio Denny's più vicino, è sicuramente il contenuto che mi fa divertire in una brutta giornata. Vale sicuramente la pena seguirlo.”

Sul suo account Instagram, Denny's pubblica una combinazione dei propri contenuti e delle foto di altri sull'app. Questa strategia di contenuti generati dagli utenti conferisce alla catena un tocco più personale e le consente di costruire una forte comunità sociale:

5. GoPro

GoPro ha preso il concetto di videografia e lo ha reso facilmente accessibile all'avventuriero medio. Ciò è evidente nel contenuto che il marchio condivide online.

Il produttore di fotocamere fa molto affidamento sui contenuti generati dagli utenti, che possono variare dall'esilarante:

… al vero adorabile:

… al dritto in alto TERRIFICANTE:

Allie ha spiegato che questo approccio consente agli utenti GoPro di essere gli eroi (o l'esca nel caso del grande squalo bianco) delle proprie storie.

"Il contenuto del marchio è fonte di ispirazione e ispira i consumatori a documentare la loro prossima esperienza attraverso un obiettivo GoPro", ha affermato. "Sai esattamente chi è il suo pubblico e il contenuto e la strategia digitale incarnano la sua missione, che è quella di catturare esperienze significative".

GoPro funziona anche con una varietà di atleti professionisti, musicisti e marchi di viaggio, il che aiuta a connettersi in modo più efficace con il proprio pubblico di destinazione.

"Parla la stessa lingua del suo pubblico ed è al 100% in sintonia con ciò che gli piace", ha aggiunto Allie. “Dopo che guardo la pagina dell'azienda o guardo un video, posso sentire un senso di ispirazione venire su di me. Voglio subito prendere la mia GoPro e documentare la mia giornata in spiaggia o in barca.”

Trovare la giusta voce, personalità e strategia di branding per la tua attività dovrebbe consistere nello scoprire cosa ti rende unico e come puoi connettere questo aspetto con il tuo pubblico. Ma non fa mai male dare credito dove è dovuto il merito quando si tratta di un grande marchio, e forse puoi anche prendere una o due pagine dai loro libri (digitali).