5 miti sul content marketing nel 2021

Andiamo al sodo: c'è molta disinformazione là fuori sul content marketing. Non tutti capiscono cosa significhi veramente il content marketing, a cosa serve o perché funziona.

La realtà è che il content marketing, che è un approccio di marketing basato sulla creazione e la distribuzione di contenuti di valore, è essenziale nel 2021. Questo concetto è troppo importante per lasciare che le idee sbagliate dominino la conversazione, quindi abbiamo accettato la sfida di eliminare cinque dei più comuni miti del content marketing.

Dai un'occhiata ai miti qui sotto e continua a leggere per una spiegazione del perché ogni mito è falso e qual è la verità. Iniziamo!

Mito n. 1: il tuo lavoro è finito una volta che i tuoi contenuti sono stati pubblicati.

A causa dell'impegno profuso nello sviluppo dei contenuti, molte persone presumono che una volta pubblicati, il processo sia completo. Sfortunatamente, non è così. Se stai mirando a una strategia di contenuto minimo indispensabile, allora sì, potresti riuscire a farla franca premendo "pubblica" e non dare mai un secondo pensiero al tuo pezzo. Ma se vuoi migliorare nel tempo, guardare indietro al rendimento dei contenuti passati può darti una visione preziosa di ciò che risuona con il tuo pubblico.

Diciamo che pubblichi tre post sul blog in una determinata settimana e uno funziona molto meglio degli altri due. Perché? Quando ti immergi nell'analisi e confronti i tre, potresti realizzare che hai condiviso un post sul blog sui social media e non hai condiviso gli altri due. Oppure, potresti renderti conto che il post di maggior successo era più lungo del 50% o che trattava un argomento più direttamente rilevante per il tuo marchio. Senza perdere tempo per misurare questi risultati e riflettere sul loro significato, potresti investire risorse preziose in contenuti con prestazioni inferiori.

La verità? Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, fai un piano per rivedere i risultati a intervalli regolari andando avanti. Annota eventuali anomalie nel traffico o nell'impegno, quindi scopri perché tali anomalie potrebbero essersi verificate. Usa queste conoscenze per ottimizzare i tuoi post in futuro.

Mito n. 2: il content marketing è necessario solo per alcuni settori.

Ad essere onesti, non siamo nemmeno abbastanza sicuri da dove provenga questo mito. Sembra provenire da persone che presumevano che le industrie basate sull'informazione, dove è comune per il pubblico interagire con i marchi per imparare qualcosa di nuovo, siano le uniche a trarre vantaggio dal content marketing.

Questo è stato dimostrato più e più volte falso. Ogni settore offre opportunità per il content marketing ed è sicuro dire che ogni singolo marchio dovrebbe pensare a come una strategia di contenuto potrebbe funzionare per loro.

La verità? Il content marketing è prezioso per praticamente ogni marchio in ogni settore. Pubblicare contenuti è solo un altro modo per raggiungere il tuo pubblico ed è un punto di contatto più autentico di una spinta alle vendite o di altre forme di sensibilizzazione del marketing.

Mito n. 3: puoi misurare direttamente l'impatto dei tuoi contenuti sulle entrate.

Sebbene ci siano molte metriche utili che dovresti monitorare per i tuoi contenuti (vedi mito n. 1), per la maggior parte delle aziende è quasi impossibile attribuire direttamente una vendita o un affare chiuso a un particolare contenuto. Tuttavia, questo non significa che i tuoi contenuti non supportino i tuoi profitti.

Il content marketing influenza le entrate in vari modi: aumenta la consapevolezza del marchio con il pubblico che non ha familiarità con il tuo marchio, fornisce al pubblico pronto per l'acquisto maggiori informazioni per guidare le loro decisioni di acquisto ed è un ottimo modo per rimanere in contatto con quelli esistenti clienti per mantenere il tuo marchio al primo posto. Indipendentemente dal fatto che tu possa legare ogni dollaro a un contenuto, la tua strategia per i contenuti ha un valore reale.

La verità? Anche se non è possibile abbinare direttamente ogni dollaro di entrate a un contenuto, il content marketing crea punti di contatto critici che spingono i potenziali clienti all'acquisto.

Mito n. 4: per avere successo, dovresti pubblicare quanti più contenuti possibile.

Molti marchi che stanno appena lanciando una strategia di contenuto rimangono coinvolti in questo mito. Si presume che più contenuti siano sempre meglio di meno contenuti, ma semplicemente non è vero. Spesso, aumentare la frequenza dei contenuti significa sacrificare la qualità dei contenuti. Questo accade soprattutto ai team più piccoli e per una buona ragione: se hai una capacità limitata di produrre contenuti ma miri al maggior numero possibile di pezzi, la qualità del tuo lavoro ne risentirà.

L'unico avvertimento a questo mito è che un buon contenuto frequente è meglio di un buon contenuto raro. Se riesci a mantenere gli stessi standard e ad aumentare ancora la frequenza, è un'ottima scelta da fare. Tuttavia, se vuoi solo pubblicare più contenuti per il gusto di pubblicare più contenuti, fermati a pensare a come ciò influenzerà il valore dell'output.

La verità? Inizia concentrandoti sulla pubblicazione dei tuoi contenuti migliori e aumenta la frequenza solo quando sei sicuro di poter mantenere i tuoi standard di qualità. Se non puoi, pubblicare meno spesso è una soluzione migliore rispetto a buttare via contenuti mediocri solo per il gusto di pubblicare.

Mito n. 5: il contenuto video non vale lo sforzo, non ne hai bisogno.

Lo sentiamo continuamente da team scettici sui contenuti video. Sebbene tu possa assolutamente avere una strategia di content marketing di successo che non includa video, quasi tutti i marchi trarrebbero vantaggio dall'aggiunta di video al mix. In sostanza, con il video, puoi prendere una strategia vincente e renderla ancora più vincente .

Il problema qui è che le persone hanno idee sbagliate su ciò che serve per realizzare un video. (Abbiamo coperto 5 miti del marketing video qui se vuoi vedere che più voci vengono smentite.) Non tutti i contenuti video sono costosi, richiedono tempo o sono troppo avanzati per essere prodotti da una persona media. Puoi iniziare piccoli e distribuire video in tutta la tua strategia, quindi aumentare il valore della produzione quando sei convinto che funzioni.

Inoltre, il video supera di gran lunga tutti gli altri tipi di contenuto su quasi tutte le piattaforme esistenti. Se stai guardando le statistiche e modellando la tua strategia su ciò che ha dimostrato di funzionare, il video è la soluzione migliore.

La verità? Ci vogliono meno sforzi e risorse di quanto potresti pensare per realizzare un video decente. Se non è possibile rendere il video la tua forma principale di contenuto, almeno occasionalmente considera di incorporare il video nella tua strategia generale.

Ecco qua! Cinque dei più comuni miti del content marketing, tutti sfatati. Ci auguriamo che tu sia convinto che il content marketing abbia valore e che valga la pena dedicare tempo, pensiero e impegno per farlo bene e seguire le cinque verità che abbiamo delineato qui. Troverai molto più successo con questo approccio che credendo a questi miti, lo promettiamo.