5 modi per guidare la tua strategia di marketing digitale con i social video

Gran parte del nostro tempo online viene speso sui social media e, se dobbiamo credere a tutte le statistiche, miliardi di ore di quel tempo vengono spese a guardare video. A partire dal 2016, Facebook ha riferito che 500 milioni di persone guardavano ogni giorno oltre 100 milioni di ore di contenuti video sulla loro piattaforma. Nel 2017, YouTube ha superato il miliardo di ore al giorno. Sommando i video di Daily Stories e Lifestyle di Instagram con gli sport in diretta disponibili su Twitter, abbiamo sostituito l'ora della TV con Internet solo per riportare Internet in TV 2.0.

Con così tanti video consumati sui social media, è davvero irresponsabile come marketer non avere un aspetto dei video social nelle nostre strategie di marketing digitale. Anche in questo caso, le domande rimangono: che tipo di contenuto video dovresti usare sui social? A quali piattaforme social dovresti dare la priorità? Quali dovrebbero essere i tuoi obiettivi per i video social?

In questo articolo, esamineremo i modi migliori per guidare la tua strategia di pubblicità e distribuzione video con i video social, oltre a rivedere le best practice per ciascuna piattaforma. Immergiamoci!

Perché il video sociale?

Oltre all'ovvia ragione di avere accesso a miliardi di bulbi oculari, ci sono molti altri vantaggi nell'usare i video sui social media per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Prendi quanto segue.

• I video social aumentano del 32% la consapevolezza del marchio con anche solo tre secondi di visualizzazione sui social media. (Indisciplinato)
• Il 46% degli utenti intraprende un'azione dopo aver visualizzato un video social. (Wordstream)
• Dopo aver guardato video social di marca, il 64% degli spettatori finisce per acquistare. (Approfondimenti tubolari)
• Il novantadue percento degli spettatori da dispositivi mobili condivide video sui social con altri. (Invio)
• La visione di un video social aumenta l' intenzione di acquisto del 97 percento e aumenta l' associazione del marchio della tua azienda del 139%. (Indisciplinato)
• I video sui social vengono condivisi il 1200 percento in più rispetto a testo e immagini combinati. (Tendenze SmallBiz)

Come iniziare a utilizzare i video social?

Primo passo: scegli un obiettivo!

Prima di entrare nello specifico sulle piattaforme o sui tipi di contenuto, tiriamo fuori il tuo primo obiettivo: scegliere un obiettivo per il tuo video social.

Mentre l'obiettivo aziendale generale per i tuoi account sui social media è quello di aumentare le vendite e aumentare il profilo pubblico della tua attività, è spesso facile farsi prendere dal trambusto di massimizzare i Mi piace e i follower per andare avanti. Ma questa non è in realtà la metrica giusta per monitorare il successo dei tuoi video sui social.

Invece, vuoi scegliere un obiettivo e selezionare alcune metriche che ti aiutano meglio a monitorare quell'obiettivo. Per esempio:

• Cercando di attrarre? Presta attenzione alla copertura dei post e alla percentuale di clic per valutare quanti visitatori stai attirando con i tuoi contenuti video social.
• Cercando di impegnarsi? Guarda il tuo tasso di coinvolgimento, ovvero le interazioni totali dei tuoi contenuti video divise per le impressioni totali raggiunte e la durata della visualizzazione del video per valutare per quanto tempo viene guardato il tuo video.
• Mirando a coltivare? Monitora le tue condivisioni video per valutare il valore che i tuoi clienti trovano i tuoi contenuti video sui social e monitora le fonti di traffico delle conversioni di acquisto per scoprire quali video hanno spinto uno spettatore a diventare un cliente.
• Obiettivo da deliziare? Controlla i commenti sui tuoi video social per misurare i livelli di soddisfazione del cliente.

Ora per la parte divertente: cinque strategie di video social che puoi implementare in questo momento!

1. Attira un pubblico di mezza età con i video di Facebook per più condivisioni.

I video su Facebook in genere hanno una durata di due settimane, e questo è guidato principalmente da chi ha più condivisioni. Sì, mentre la condivisione eccessiva di tua zia Debbie potrebbe essere fastidiosa nella vita reale, la sua natura amante del gossip è perfetta per condividere contenuti online. Ma in tutta serietà, poiché gli utenti di mezza età costituiscono la maggioranza degli utenti più attivi di Facebook, sono una buona demo da seguire con i tuoi contenuti video social. Se vedono e si connettono con il tuo video, c'è una maggiore probabilità che lo condividano effettivamente con i loro amici, a differenza di quei millennial troppo cool che continueranno a scorrere se non sono immediatamente agganciati.

Ciò non significa che i giovani abbiano abbandonato la piattaforma: il 76% degli adolescenti utilizza ancora la piattaforma e il 68% di tutti gli adulti statunitensi dichiara di essere utenti di Facebook, secondo un sondaggio del 2018 del Pew Research Center.

Prova a creare video con risonanza emotiva, come un marchio, un'industria o un video di testimonianza per aumentare la probabilità che gli utenti condividano i tuoi contenuti. I video su Facebook vivono così a lungo a causa del loro valore emotivo. Gli spettatori sono interessati e condividono di conseguenza.

2. Coinvolgi i follower millenari su Instagram con gli aggiornamenti quotidiani delle storie.

Oltre a pubblicare video sullo stream Instagram della tua azienda o del cliente, dovresti assolutamente sfruttare la funzione Storie di Instagram. Le storie di Instagram sono flussi video non permanenti simili al modello di contenuto a scomparsa di Snapchat, in cui puoi pubblicare video che dureranno per un periodo di 24 ore. Questi video non sono pensati per essere di alta qualità, come un video post tradizionale. Invece, questo formato video si presta meglio a live-stream, dietro le quinte e stili video quotidiani .

Mentre Facebook è ancora il campione in carica, Instagram è in ascesa ed è pronto a conquistare la corona da un giorno all'altro. È molto popolare tra le generazioni più giovani, poiché il 71% degli adulti di età compresa tra 18 e 24 anni è su Instagram, ma il numero complessivo di utenti di Instagram è salito negli ultimi due anni fino al 35%. Dal momento che gli utenti di Instagram sono già nelle storie e guardano i contenuti dei loro amici, assicurati che i video che crei siano on-brand, ma si sentano generati dagli utenti, come contenuti in stile insider che non sembrano troppo promozionali.

3. Crea serie di video e playlist ricorrenti per nutrire il tuo pubblico di YouTube.

Se c'è una cosa che separa i canali YouTube di successo dal resto, è la coerenza. Gli YouTuber che, giorno dopo giorno, con la pioggia o con il sole, continuano a postare video finiscono per avere un seguito più numeroso. Questo è il motivo per cui la tua azienda dovrebbe prendere in considerazione l'idea di avviare una serie di video per il tuo canale YouTube. Questo contenuto video può essere impostato e utilizzato come un blog, dove ogni settimana a una certa ora, gli utenti sapranno di sintonizzarsi (o controllare di nuovo il collegamento in seguito) per un nuovo episodio.

Il miglior tipo di video social da creare per questo tipo di serie sarebbe una serie settimanale di spiegazioni su come fare che approfondisce i diversi aspetti del tuo prodotto o servizio ogni settimana, una serie educativa o in stile industriale basata su diversi problemi che il tuo settore deve affrontare, o un video in stile suggerimenti e trucchi in cui condividi i segreti degli addetti ai lavori su come utilizzare al meglio il tuo prodotto o servizio per massimizzare il valore.

Tuttavia, non deve essere di settimana in settimana: puoi comunque creare una serie di istruzioni, fai-da-te o suggerimenti e trucchi secondo i tuoi tempi e i tuoi ritmi, e collegarli insieme a una playlist di YouTube in modo che follower e clienti può accedervi facilmente e rapidamente in un formato di riproduzione automatica.

4. Usa i video di LinkedIn per attirare e coltivare lead e reclutare.

Tutti conoscono LinkedIn come la rete "Ho bisogno di un lavoro". Si tratta di entrare in contatto con professionisti con cui lavori, con cui sei andato a scuola o per cui vuoi lavorare. I video di LinkedIn funzionano alla grande per spezzare la monotonia del feed e possono essere utili sia per attrarre e coltivare lead, sia per attirare e coltivare nuovi assunti.

Ad esempio, invece di un normale aggiornamento di stato precedente, prova un aggiornamento video che includa un video dimostrativo del prodotto . Oppure pubblica un video di un evento che evidenzi un evento recente ospitato dalla tua azienda o un intervento a cui ha partecipato il tuo CEO. Puoi persino ospitare un webinar dal vivo su un argomento nel tuo settore per entrare in contatto con altri lead e potenziali assunti.

Un ottimo modo per utilizzare i video di LinkedIn è riutilizzare i blog in conferenze video. Un semplice blog può essere utilizzato come script o suddiviso in alcuni rapidi punti di discussione e puoi rendere i contenuti sempreverdi ancora più ecologici trasformandoli in un contenuto video social più facile da digerire e più condivisibile.

5. Delizia i tuoi clienti su Twitter con video FAQ, domande e risposte e supporto dal vivo.

Secondo il Pew Research Center, solo il 45% degli adulti statunitensi utilizza effettivamente Twitter regolarmente; anche così, Twitter è ancora uno strumento prezioso, soprattutto quando si tratta di comunicazione diretta. Dal momento che Twitter agisce davvero come un feed in tempo reale, è difficile stare al passo con tutto ciò che accade. I contenuti vivono e muoiono in un istante: ecco perché usare i video qui è molto più importante.

Secondo Twitter, l'82% dei propri utenti guarda video sulla piattaforma e il video genera effettivamente 1,9 volte più preferiti, 2,5 volte più risposte e 2,8 volte più retweet rispetto ad altri contenuti. Questo perché nella monotonia e nella fatica del vuoto di Twitter, il video si fa notare. Approfitta di ciò utilizzando Twitter per connetterti con i tuoi clienti direttamente e in tempo reale, una cosa che fanno così poche aziende.

Usa le risposte video per rispondere alle menzioni dirette della tua base di clienti. Avvia sessioni di domande e risposte dal vivo per consentire ai tuoi follower di twittare e ottenere risposte alle loro domande. Puoi persino pubblicare video con domande frequenti per i follower che sono diventati clienti di recente. Ancora più importante, umanizzare il tuo marchio con un volto amichevole e disponibile ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza.

Il video social è perfetto con la giusta strategia

Ci sono molte altre idee da dove provengono queste idee: se stai cercando un partner video che ti aiuti a massimizzare l'implementazione dei tuoi contenuti video, contattaci! Il nostro team di produttori creativi può parlare con te e aiutarti a definire una strategia di contenuti video che si adatterà perfettamente al tuo piano di marketing sociale più ampio. Pianifica ora la tua chiamata.