6 modi per coinvolgere il traffico di ricerca organico sui social media

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su Search Engine Journal ed è stato ripubblicato qui con il permesso.

Quando si cerca di far crescere un'attività online, il traffico di ricerca organico può sembrare uno dei giochi più lenti di tutti i tempi: può sembrare che i motori di ricerca impieghino un'eternità per portare un'altra persona sul tuo sito web.

E la maggior parte delle aziende sta aspettando che Google   fiduciosamente   porta altre cinque persone oggi o altre 10 persone domani.

Il problema sorge quando devi aspettare che le persone facciano una domanda nel motore di ricerca e sperare che i tuoi contenuti siano abbastanza buoni da classificarsi tra i primi 10 risultati di ricerca su Google per quella particolare domanda.

È anche abbastanza comune che la maggior parte delle aziende non abbia il tempo di aspettare o il budget per far crescere rapidamente il proprio sito Web a milioni di visitatori.

Ma se ci fosse un modo per risolvere quel problema?

E se ci fosse un modo migliore e più veloce per coinvolgere contemporaneamente il traffico di ricerca organico e i contenuti dei social media?

Fortunatamente, esiste un semplice processo in sei passaggi per coinvolgere il tuo traffico di ricerca organico sui social media ed espandere drasticamente la tua portata di ricerca organica utilizzando il pubblico simile a Facebook.

• Passaggio 1: esegui la ricerca di parole chiave.

• Passaggio 2: crea un contenuto (per questo esempio sarà un blog).

• Passaggio 3: ottieni del traffico organico su quel contenuto.

• Passaggio 4: imposta il pixel dei social media e pixel le persone che leggono l'articolo di contenuto.

• Passaggio 5: crea un pubblico simile a Facebook.

• Passaggio 6: offri annunci sui social media a quel pubblico.

Ora, per abbattere questo ancora di più.

Passaggio 1: eseguire la ricerca delle parole chiave

Quando si inizia con   ricerca di parole chiave, probabilmente hai alcune parole chiave per le quali vorresti classificare: cose evidenti come i tuoi prodotti, servizi o altri argomenti affrontati dal tuo sito web.

Questi argomenti iniziali sono un ottimo punto di partenza per la ricerca di parole chiave, ma ciò non significa che dovresti fermarti qui.

Perché?

Ciò per cui vuoi posizionarti e ciò che il tuo pubblico sta digitando nei motori di ricerca, sono spesso due cose completamente diverse.

Questo è uno dei motivi più importanti per eseguire la ricerca per parole chiave in primo luogo.

Se le persone non lo cercano, allora perché perdere tempo a crearlo?

Il modo più intelligente per evitare ciò è trovare le parole e le frasi esatte che i tuoi clienti ideali stanno attualmente cercando su Google e altri principali motori di ricerca.

Questo può sembrare non facile, ma ci sono una manciata di eccellenti strumenti di ricerca di parole chiave che possono aiutare.

Ad esempio, abbiamo usato Ahrefs per ricercare la frase,   ' "come ottenere 10.000 follower su instagram."

Puoi vedere quante persone stanno cercando questa frase chiave e qualsiasi altro argomento relativo ai genitori che le persone stanno cercando.

Quando si creano contenuti per i motori di ricerca, è essenziale creare contenuti che rispondano a una domanda alla volta.

Ad esempio, potresti prendere queste parole chiave a breve e lungo termine e creare un post sul blog su ognuna di esse solo quando ha senso per la tua attività.

Vedi, le persone stanno cercando la tua domanda, ma stanno anche cercando "come ottenere lo swipe up su Instagram senza 10k follower" e "come ottenere 10k follower su Instagram in un giorno".

Se non ha senso scrivere un argomento su ciascuna di queste domande e le parole chiave sono troppo facilmente riconoscibili, allora forse ha più senso utilizzare questo insieme di parole chiave come intestazione H1 o H2, che svolge anche un ruolo significativo in posizionamento sui motori di ricerca.

Passaggio 2: crea un contenuto

Ora che hai compreso l'importanza di trovare le parole chiave giuste da utilizzare nella tua strategia di content marketing, è tempo di creare un post sul blog.

quando   Scrivendo un blog, è essenziale ricordare che l'obiettivo è portare costantemente nuovi lettori al tuo blog, portando infine a una vendita.

Serve anche per ottenere lettori e coinvolgimento sul blog, quindi i segnali vengono inviati ai social media e ai motori di ricerca per aiutarti a ottenere quel posizionamento in prima pagina su Google.

È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.

Quando si esegue correttamente la ricerca per parole chiave, non ci vuole tempo per ottenere i primi posti in Google perché sai cosa cercano le persone e con quale frequenza lo cercano.

Una volta che il tuo post sul blog è stato pubblicato sul tuo sito web, è tempo di aspettare che alcune persone lo leggano e interagiscano con esso.

Passaggio 3: ottenere traffico organico

L'unica cosa che devi fare in questo passaggio è aspettare un po' di traffico organico, l'obiettivo è di circa 1.000 persone.

Nel tempo, quando il contenuto che hai creato inizia a ottenere risultati di ricerca, puoi quindi impostare un pixel (questo è il passaggio successivo) e iniziare a pubblicare annunci sui social media per hackerare il processo.

Tuttavia, vorrei iniziare dicendo che potrebbe non essere così semplice come sembra: questo è il passaggio in cui la maggior parte delle aziende si blocca e non sa come crescere in modo ragionevole.

La maggior parte delle aziende capisce come funziona un semplice funnel di marketing, ma ciò che non capisce è come ottenere continuamente nuove persone qualificate in ogni parte del funnel di marketing.

Anche così, la maggior parte delle aziende non capisce come intrecciare con successo più piattaforme e utilizzare i propri social media per aumentare il proprio traffico di ricerca organico o viceversa.

Le persone hanno creato tutti questi fantastici contenuti, ma non capiscono come usarli per portarli al livello successivo.

E quando utilizzi più piattaforme, è qui che entra in gioco questa strategia di marketing.

Devi capire come tracciare ogni persona che tocca i tuoi contenuti, dal primo tocco all'ultimo.

Gli studi hanno dimostrato che di solito una persona richiede sette interazioni con un'azienda prima di effettuare un acquisto.

Per sapere quante volte una persona interagisce con i tuoi contenuti, è fondamentale disporre di un pixel posizionato sul tuo sito Web per un monitoraggio accurato dei dati, che porta al passaggio successivo.

Passaggio 4: imposta il pixel dei social media

Una volta che hai pubblicato il tuo post sul blog e hai una piccola quantità di traffico che interagisce con i tuoi contenuti, è tempo di impostare il tuo pixel sui social media sul tuo sito web.

Se non hai familiarità con un pixel, ecco la definizione.

Un pixel sono poche righe di codice che copi nella sezione dell'intestazione del tuo sito web.

Funziona posizionando e attivando i cookie per tenere traccia degli utenti mentre interagiscono con il tuo sito Web e i tuoi annunci di Facebook.

Il pixel ha due scopi principali:

• Per effettuare il remarketing a qualcuno che ha visitato una delle tue pagine.

• Per sapere quali pagine hanno visitato e per monitorare e vedere se qualcuno ha completato l'azione desiderata, qualunque essa sia.

Ciò che fa il pixel, in sostanza, è consentire a Facebook di tracciare il proprio pubblico sulla nostra piattaforma, in sostanza stiamo dando a Facebook l'accesso al nostro monitoraggio.

Se non sei sicuro di come creare un pixel di Facebook   e   aggiungi il pixel di Facebook al tuo sito web, segui questa procedura in due parti:

Parte 1: crea un pixel di Facebook

• Vai a Gestione eventi.

• Clic   Connetti origini dati   e seleziona   Web .

• Selezionare   Pixel di Facebook   e clicca   Connetti .

• Aggiungi il tuo   Nome del pixel.

• Inserisci l'URL del tuo sito web per verificare le opzioni di configurazione facili.

• Clic   Continua .

Parte 2: aggiungi il pixel di Facebook al tuo sito web

Una volta creato il tuo pixel, sei pronto per inserire il codice del pixel di Facebook sul tuo sito web.

Ci sono alcuni   diverse opzioni   su come puoi impostare questa parte:

• Puoi aggiungere manualmente il codice pixel a un sito web.

• Utilizzare un'integrazione partner.

• Usa le istruzioni per e-mail.

Una volta che il monitoraggio è a posto e hai compreso appieno i modelli del tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare a implementare la strategia R3MAT, mostrando il messaggio giusto alla persona giusta al momento giusto con le giuste aspettative.

Una volta impostato il pixel dei social media, è il momento di passare al passaggio successivo.

Passaggio 5: crea un pubblico simile

Sapevi che Facebook può prevedere se sei incinta prima ancora di sapere che sei incinta?

E sapevi che gli studi stanno dimostrando che Facebook può prevedere se le persone tradiscono il loro partner prima che se ne rendano conto?

Sembra piuttosto spaventoso, vero?

Ma è qui che diventa super potente.

Facebook ha un'opzione dove puoi   creare un pubblico simile   in base alle sue capacità di tracciamento per raggiungere nuove persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate alla tua attività perché sono simili ai tuoi migliori clienti esistenti.

Puoi creare un gruppo di persone con gusti, interessi e dati demografici simili a quelli che stanno già interagendo con il tuo sito web.

Ecco come creare un pubblico simile a Facebook:

• Vai ai tuoi segmenti di pubblico.

• Clicca il   Crea pubblico   menu a discesa e scegli   Pubblico simile.

• Scegli le tue note di origine:

  • Una fonte può essere un pubblico di clienti non creato con i tuoi dati pixel, i dati delle app mobili o i fan della tua pagina.

  • Prendi in considerazione l'utilizzo da 1.000 a 50.000 dei tuoi migliori clienti in base al lifetime value, al valore della transazione, alla dimensione totale dell'ordine o al coinvolgimento.

• Scegli il/i paese/i in cui desideri trovare un gruppo simile di persone.

• Scegli la dimensione del pubblico desiderata con il dispositivo di scorrimento.

• Clic   Crea pubblico .

La creazione di questo pubblico offre a qualsiasi azienda la possibilità di creare un piccolo sottoinsieme di persone con cui puoi parlare in qualsiasi modo tu scelga.

Ora puoi mostrare a questo pubblico annunci pertinenti, spostarli attraverso la canalizzazione di vendita, costruire la tua relazione con loro, costruire la tua portata e frequenza.

Tutto questo è possibile perché Facebook guarda sempre così tanti piccoli punti dati.

Facebook raccoglie continuamente informazioni sulle cose che acquisti e sui siti web che visiti.

Oltre a migliaia di altre informazioni personali raccolte da registri pubblici e dalla tua attività sui social media.

Passaggio 6: servi al pubblico gli annunci sui social media

Il passaggio finale consiste nel mostrare annunci pertinenti al tuo nuovo pubblico simile che hai appena creato.

Per continuare questo processo, assicurati di mostrare costantemente al tuo pubblico simile nuovi contenuti pertinenti che li incontrino in ogni punto del percorso degli acquirenti.

Quando completi questo processo in sei passaggi, stai ufficialmente prendendo la tua ricerca organica e dando fuoco.