7 modi in cui la pubblicità video è cambiata nel 2020

Pubblicato: 2021-03-02

Nel 2020, è diventato abbondantemente chiaro che il video è uno strumento di comunicazione fondamentale. I marchi lo utilizzavano per fornire aggiornamenti ai clienti e alle parti interessate, mentre i consumatori lo utilizzavano per prendere decisioni di acquisto e passare il tempo a casa.

I marketer, da parte loro, hanno utilizzato i video per raggiungere potenziali clienti negli spazi digitali in cui stavano già trascorrendo il loro tempo, pronti a interagire con contenuti dinamici. E mentre l'industria pubblicitaria sapeva già che il video era importante, quel punto è diventato particolarmente chiaro quando la maggior parte dei metodi di comunicazione faccia a faccia sono stati eliminati.

In breve, il panorama dei video è cresciuto e si è espanso nel 2020 in modi che difficilmente verranno invertiti in tempi brevi. Ecco sette dei cambiamenti che abbiamo notato e cosa significano per la tua strategia di marketing video nel 2021 e oltre.

1. Abbassare le barriere all'ingresso

Il primo cambiamento che abbiamo notato qui a Lemonlight è stato che gli eventi del 2020 hanno reso il marketing video più accessibile da marchi più piccoli, utenti in ritardo e altri gruppi che hanno saltato i video prima del 2020.

La spiegazione principale qui è che l'improvviso cambiamento all'inizio della pandemia di COVID-19 ha significato che molti team, inclusi i professionisti del video, hanno dovuto adeguarsi rapidamente e sacrificare il valore della produzione per far funzionare il video da remoto. E mentre il valore della produzione è aumentato costantemente con ulteriori mesi a casa, il pubblico è più tollerante nei confronti di piccoli problemi, sfondi non professionali, interruzioni personali e audio o immagini di bassa qualità rispetto a prima della pandemia.

Questo dà al tuo marchio un vantaggio se arrivi in ​​ritardo al videogioco. Prima del 2020, i marchi che stavano appena iniziando con i contenuti video spesso lottavano con il perfezionismo, non volendo tuffarsi per paura che il pubblico facesse il pignolo sulla qualità. Questo non è il caso nel 2021. Se stai ancora aspettando il momento perfetto per lanciare una strategia di marketing video, quel momento è adesso! Il pubblico è più comprensivo che mai.

Un effetto della barriera inferiore all'ingresso per i contenuti video è che l'uso dei video è, ovviamente, in aumento. Nel rapporto "State of Marketing" 2020 di Hubspot, il video ha battuto tutte le altre opzioni (inclusi e-mail, blog e infografiche) per il tipo di contenuto di marketing più utilizzato. Aspettati che ancora più team salgano sul carro del marketing video per tutto il 2021.

2. Enfasi sulle piattaforme di social media video-first

Questa tendenza non è del tutto unica per il 2020: abbiamo iniziato a vedere l'ascesa delle prime piattaforme social video anni fa (ricordate Vine?). Tuttavia, il 2020 ha accelerato notevolmente questo cambiamento.

Per prima cosa, TikTok è esploso in uso nel 2020. Sembra che si sia verificata una tempesta perfetta per il decollo di TikTok; i consumatori erano alla ricerca di nuovi modi per passare il tempo durante i primi ordini casalinghi, i creatori di contenuti che sono stati licenziati o licenziati da altri lavori hanno avuto il tempo di provare qualcosa di nuovo e i video in formato breve sono coinvolgenti senza richiedere troppo sforzo mentale o messa a fuoco. Non c'è da meravigliarsi, quindi, che TikTok abbia avuto una stima di oltre 850 milioni di download e 1 miliardo di dollari di entrate solo nel 2020.

Oltre a TikTok, quest'anno abbiamo assistito ad altri cambiamenti nelle piattaforme che si sono orientate verso i video. In particolare, Instagram Reels è stato lanciato come concorrente diretto di TikTok, ma anche altre piattaforme come Facebook e LinkedIn sono diventate più incentrate sui video. Gli algoritmi di molti siti hanno iniziato a dare la priorità ai contenuti video nel 2020, incentivando la creazione di contenuti da parte di coloro che vogliono davvero che i loro messaggi viaggino.

Nel 2017, Mark Zuckerberg ha condiviso la sua visione per Facebook di diventare una "piattaforma video-first" e sembra che molte altre piattaforme stiano seguendo l'esempio. Nel 2021, questa tendenza è tutt'altro che finita. È probabile che nei prossimi mesi e anni vedremo una continua enfasi sui contenuti video su tutte le piattaforme.

3. Aumento della percezione del valore da parte dei consumatori

Non sorprende che i consumatori apprezzino i contenuti video. Tuttavia, il 2020 ha chiarito che il video è ancora più prezioso per i consumatori di quanto avremmo potuto pensare. In assenza di comunicazione di persona, acquisti fisici e lavoro in ufficio, il video ha dovuto recuperare tutto. E con poche eccezioni, è stato fatto in modo così brillante.

Mentre molti di noi potrebbero essere stanchi delle riunioni e dei webinar di Zoom, i video hanno senza dubbio reso il 2020 più funzionale e sopportabile. I consumatori sono stati in grado di godersi happy hour virtuali, fare acquisti a casa con funzionalità di prova video AR, lezioni di allenamento in live streaming e in generale svolgere così tante altre attività che potremmo già dare per scontate. Il fatto è che il video rende molte di queste sfide remote meno impegnative e i consumatori stanno iniziando a riconoscere il potere che il video ha.

4. Concentrati sui contenuti di edu-tainment

I contenuti di edu-tainment sono esattamente come sembrano: contenuti che sono in parti uguali divertenti ed educativi. Molti degli insegnanti di oggi sono già esperti in questo concetto. Trovano modi per portare contenuti coinvolgenti in classe (o classe virtuale) in modo che gli studenti vogliano naturalmente prestare attenzione a ciò che vedono. Quindi, è più probabile che il messaggio educativo si attacchi sia a breve che a lungo termine.

Nell'ultimo anno abbiamo assistito a un aumento dei video di edu-tainment con marchio. Ci sono due turni che accadono qui contemporaneamente. Innanzitutto, i marchi non hanno paura di condividere contenuti educativi che non hanno un invito all'azione basato sulle vendite. Stiamo assistendo a un aumento dei contenuti puramente informativi e creati per la fase di consapevolezza della canalizzazione di acquisto piuttosto che utilizzare i video esclusivamente per generare conversioni.

In secondo luogo, i creatori di contenuti di talento sono in grado di condividere la loro esperienza su un'ampia varietà di argomenti in un modo visivamente accattivante per gli spettatori. TikTok, da parte sua, è una miniera d'oro di contenuti edu-tainment. I creatori dell'app tendono ad avere una forte padronanza delle abilità di produzione video di base (e in caso contrario, l'app semplifica l'acquisizione delle basi). Quindi, utilizzando i video come mezzo di comunicazione, i creatori sono in grado di raggiungere centinaia, migliaia o addirittura milioni di spettatori mentre condividono informazioni di nicchia di cui sono appassionati. L'autenticità traspare dagli spettatori, che possono dire che il creatore è ben informato ed entusiasta di condividere la propria area di competenza.

È probabile che i marchi continuino a sperimentare contenuti di edu-tainment nel 2021 e i contenuti di edu-tainment continueranno a rappresentare gran parte del fascino di TikTok. Se il tuo marchio non ha preso in considerazione la creazione di video edu-taining per il 2021, ora è un ottimo momento per iniziare il brainstorming.

5. Aumento del tempo trascorso a guardare i contenuti video

Non sorprende che gli eventi del 2020 abbiano portato molte persone a interagire con più contenuti video del solito. Gli studi Nielsen mostrano che i consumatori costretti a casa hanno portato a un aumento del 60% della quantità di contenuti video guardati a livello globale. Wyzowl ha anche scoperto che rispetto a tre anni fa, i consumatori di oggi guardano una media di 7,5 ore aggiuntive di contenuti video ogni settimana, portando il nuovo totale a ben 18 ore.

Queste statistiche hanno alcune implicazioni di per sé. Innanzitutto, i consumatori stanno diventando più esperti di video, riconoscendo le possibilità che esistono con le soluzioni di tecnologia video come contenuti video AR, contenuti video acquistabili e altre opzioni video interattive. Inoltre, si aspettano alcune funzionalità dai contenuti video, come i sottotitoli codificati che rendono i video accessibili senza audio.

Queste statistiche significano anche che c'è un pubblico in cattività negli spazi video digitali che è costantemente pronto per nuovi contenuti. In molti modi, la domanda dei consumatori per ottimi contenuti video non è mai stata così alta, il che significa che la posta in gioco è più alta per i marchi e i creatori di contenuti che rinunciano ai video nelle loro strategie. Il tempo dirà se questo sarà un fattore determinante per il successo del marchio nei prossimi anni, ma è sicuramente possibile che i marchi senza una presenza video vengano lasciati indietro.

6. Modifica dei dati demografici dei video

Anche i dati demografici dei consumatori che trasmettono contenuti video in streaming stanno cambiando. La ricerca Nielson ha anche scoperto che lo streaming "non è più un gioco per giovani", con i consumatori di età pari o superiore a 55 anni che rappresentano il 26% del pubblico in streaming, rispetto a solo il 19% nel 2019.

Nonostante questa scoperta, il pubblico più anziano è spesso ancora ignorato in questi spazi video digitali. I marchi e gli esperti di marketing possono presumere erroneamente che il loro pubblico di destinazione online sarà composto principalmente da Millennial e Generazione Z, ma non è più così. I marchi che fanno il perno per includere il pubblico più anziano nei loro sforzi video probabilmente se la caveranno meglio di quelli che non lo faranno nei prossimi anni.

7. Aumento della concorrenza in streaming

Infine, come tutti sappiamo, la concorrenza in streaming continua ad aumentare. Se ritieni che ogni rete, piattaforma e nicchia stia creando il proprio servizio di abbonamento in streaming quest'anno, non sei solo. È diventato chiaro alcuni anni fa che questo risultato era probabile, ma la realtà è più confusa e travolgente per la maggior parte dei consumatori di quanto ci saremmo aspettati.

È troppo presto per dire cosa farà questa concorrenza al mercato dello streaming, ma molti consumatori che hanno abbandonato i loro abbonamenti via cavo scopriranno che le bollette una tantum del servizio di streaming iniziano a sommarsi rapidamente quando ne accumuli alcune insieme. Alcuni sostengono che stiamo solo ricostruendo il modello via cavo in modo decentralizzato e che alla fine la maggior parte delle persone finirà più o meno al punto di partenza.

Per l'industria pubblicitaria, questo cambiamento significa semplicemente che è più importante che mai essere intenzionali nelle scelte di contenuto. La pubblicità over-the-top (OTT) sta guadagnando terreno tra i marchi che vogliono raggiungere un pubblico in streaming, ma la concorrenza richiederà annunci creativi, allineati con la piattaforma e il pubblico e memorabili per avere un impatto. Wyzowl ha scoperto che il 92% dei marketer ritiene che il livello di rumore e concorrenza sia aumentato nell'ultimo anno, quindi vedremo come andrà a finire nel tempo.

Questi sette cambiamenti mostrano quanto lo spazio video stia cambiando nel tempo e come gli eventi del 2020 abbiano accelerato tali cambiamenti. Vedremo cosa farà il 2021 al panorama del marketing video, ma non abbiamo dubbi che continueremo a vedere tendenze positive negli anni a venire.